理想的なバウンス率とは何ですか？

クライアントのウェブサイトを最適化しましたが、SEOを2か月行った後、サイトのパフォーマンスは目標にほど遠いものになっています。

ウェブサイトが機能していない理由を確認するために確認できるさまざまなSEO指標があり、その1つがサイトのバウンス率です。

SEOでは、検索トラフィックからのバウンス率が高い場合、サイトまたはランディングページが検索クエリに無関係である、情報が不十分である、ユーザーエクスペリエンスが悪い、ページ速度が遅い、またはユーザーが終了することを決定するその他の要因があることをGoogleに示すことができます。サイト。

「良いバウンス率とは何ですか？」 おそらくクライアントから聞く質問の1つです。 ウェブサイトの理想的なバウンス率については、さまざまな意見が聞かれます。 ただし、次のSEOパフォーマンスレポートにウェブサイトのバウンス率を含める予定の場合は、数値の意味を知っておくのが最善です。

1.バウンス率とは何ですか？

バウンス率を監視するために使用できる最高のSEOツールの1つは、 GoogleAnalyticsです。

Google Analyticsでは、バウンスとは、エンゲージメントをトリガーせずにサイトに1ページアクセスすることです。 バウンス率は、バウンス数をセッションの総数で割って計算されます。

これは、訪問者がウィンドウを閉じる前にそのページのコンテンツを数分間読んだ場合を除いて、十分に単純に聞こえます。 エンゲージメントはありませんでしたが、セッション期間に基づいて、ランディングページに価値が見つかりました。GoogleAnalyticsはこれをバウンスと見なす場合があります。

それでもバウンスと見なす必要がありますか？ ほとんどの専門家は、ウェブサイトのバウンス率でそれを数えないでしょう。

Google Analyticsデータを深く掘り下げるほど、クライアントのWebサイトのパフォーマンスをよりよく理解できるようになり、SEO戦略を開発する余地が広がります。

2.良いバウンス率とは何ですか？

みんなの頭に浮かぶ質問。

Google Analyticsで計算されるバウンス率を調整する方法について説明する前に、適切なバウンス率とは何かについて説明しましょう。

この質問への答えは、主に2つのことに基づいています。つまり、使用しているWebサイトの種類と、パフォーマンスの観点からのベースラインです。

高いバウンス率は良いことではないかもしれませんが、高いバウンス率の定義は変わる可能性があります。 訪問者がブログにアクセスした場合は、次の投稿を読んだり、CTAをクリックしてサインアップしたり、フォームにメールアドレスを入力したりして、さまざまなことをしてもらいたい場合があります。 つまり、訪問者がサイトを操作できるようにする必要があります。

ただし、アクセスしたページで価値を見つけてもらいたい場合もあります。 良いバウンス率は、ビジネスの収益性を維持し、訪問者を引き付けるための新しい、より効果的な方法を考えるようにあなたを動機付けるものです。

いくつかの要因により、クライアントのWebサイトは常にトラフィックをバウンスすることに注意してください。 誰かが誤ってウェブサイトをクリックしたか、単に訪問者が製品やサービスを探していなかったことが原因である可能性があります。 これらは定期的に発生し、クライアントのWebサイトのバウンス率が20％未満になる可能性が低い理由です。

良いバウンス率は20％から50％の間であると考える人もいます。

場合によっては、ウェブサイトの平均バウンス率は約50％に低下します。 多くのウェブサイトのバウンス率は最大70％で、コンバージョンに悪影響を与えることはありません。 これは事実かもしれませんが、コンバージョンが影響を受けないようにするために、バウンス率を減らすための努力を2倍にすることは依然として重要です。

業界ごとの平均バウンス率

ユーザーの検索行動が異なるという理由だけで、Webサイトの適切なバウンス率は業界ごとに異なります。 eコマースサイトで製品を探しているユーザーは、ニュース発行サイトで情報を探しているユーザーとは異なる意図を持っています。

すべての訪問者が初めてショッピングサイトにアクセスしたときに購入する準備ができているとは限らないため、eコマースサイトの平均バウンス率は約40％になる可能性があります。

家庭、趣味、スポーツ、飲食物のWebサイトの平均バウンス率は、50％から55％の範囲です。 これらのサイトのほとんどはブログをホストしていますが、ほとんどの訪問者はコンテンツを消費するために1つのページにとどまるため、バウンス率が高くなることがよくあります。

さまざまな業界サイトに、SEOの適切なバウンス率に関するベンチマークがありますが、注意すべき重要な点は、これがサイトの目標にどのように影響するか、つまりコンバージョンにつながることです。

3.バウンス率がコンバージョンにどのように影響するか

代理店がクライアントに報告するとき、彼らが強調する重要な指標の1つはコンバージョンです。 結局のところ、クライアントはビジネスを運営しており、収益に影響を与える取り組みを検討しています。 コンバージョンはこれを最もよく表しています。

しかし、バウンス率はコンバージョンと何の関係があるのでしょうか。

バウンス率とコンバージョンは互いに反比例します。 クライアントのWebサイトのバウンス率が高い場合、ランディングページは訪問者とは無関係である可能性があります。 その結果、コンバージョンは低くなる可能性があります。

理想的には、訪問者が別のページに移動したり、Webサイトを完全に離れたりする前に、サイトで紹介されている製品やサービスについて学ぶのに十分な時間滞在する必要があります。 彼らがサイトに長く滞在するほど、あなたがウェブサイトに設定した行動と目標を完了する可能性が高くなります。

2つの間の反比例関係は、理想的な状況、つまり追跡するバウンス率が正確である状況にのみ適用されます。 ただし、バウンスされたトラフィックとしてカウントされる一部の訪問は、実際にはコンバージョンにつながります。 これが適切な追跡の出番です。

4.バウンス率を正確に追跡する

バウンス率を追跡するには、GoogleAnalytics内とGoogleAnalytics外の両方でいくつかの方法があります。

ウェブサイトのバウンス率を適切に測定するには、追跡されたバウンス率をより正確にするためにGoogleAnalyticsを調整する必要があります。

まず、Googleアナリティクスのエンゲージメントレポートセクションに移動し、過去4か月に設定します。 これは信頼できるデータセットです。 次に、「コンバージョンのあるセッション」セグメントをレポートに適用します。

ここでは、コンバージョンの大部分がサイトで発生するまでにかかる時間がわかります。 これは、訪問者がサイトに有益に関与するのにかかる最小時間です。 バウンス率を調整するには、この数値が必要です。

この時間を使用して、ウェブサイトの各ページのGoogleAnalyticsトラッキングコードに次のコードを追加します。

構文：setTimeout（“ javascript function “、milliseconds）;

「 javascript関数」を選択したsettimeoutメソッドに置き換え、 _trackEvent（）をパラメーターとして使用します。 収益性の高いエンゲージメント時間を取得してミリ秒に変換し、コードの最後に追加します。 これは、コードがサイトのアクティビティを追跡し、この情報をGoogleAnalyticsサーバーに送信するまでの遅延時間になります。

次に、Googleアナリティクストラッキングコードで使用したパラメータを示す目標を設定します。 このようにして、受け取った訪問がバウンスであったか、有益なエンゲージメントであったかをより正確に確認できます。

注：バウンス率は数日で変化すると予想されます。安定したら、その値を実際のバウンス率と見なすことができます。 調整後もバウンス率が高いままの場合は、最適化する必要があります。

5.バウンス率を下げる

高いバウンス率は良いですか？ ウェブサイトによって異なりますが、バウンスしている訪問者の数を監視することも同様に重要です。 したがって、クライアントのバウンス率を下げたい場合は、クライアントのサイトにいくつかの変更を加える必要があります。

クライアントのWebサイトの主な目標と3つの副次的な目標を設定します。 バウンス率を下げることが主な目標である必要はありません。新規登録の増加、売り上げの増加、ターゲットを絞ったリードの促進など、より大きな目標をサポートする副次的な目標になる可能性があります。

クライアントのWebサイトのレイアウトを確認してください。 すべてのページに、主な目標をサポートする変換要素が含まれていることを確認してください。 次のものが必要です。

• 良い、強い見出し
• HTMLの著者タグ。関連するプロフィール写真、偏りのない経歴、個人のソーシャルメディアプロフィールへのリンクを含む著者セクションがあります（これは主にブログ用です）
• プライマリおよびサイト全体の召喚状
• ソーシャルメディア、ニュースレター、コミュニティボックス
• 最も重要な投稿を表示する注目の投稿セクション（主にブログ用ですが、Webサイトにも使用できます）
• トップブログ投稿セクション
• タグとコメント

訪問者の自然な考え方に沿ってすべてを配置するようにしてください。 あなたのウェブページのある要素から別の要素にそれらを導きます。 残りのテキストから行動を呼びかけ、訪問者にクリックを促します。

コンテンツを適切なコンテキストに配置します。 ウェブサイトのオーディエンスに関連するコンテンツは、訪問者を滞在させるものです。 バウンス率を効果的に下げ、コンバージョンを増やす戦略が見つかるまで、ウェブサイトのコンテンツを微調整します。

成功を収めた後でも、コンテンツ戦略をテストすることを恐れないでください。デジタル環境は速いペースで変化することを忘れないでください。高いコンバージョン率を維持したい場合は、先を行く必要があります。 読者が理解できるように、メッセージを直接的、正直、そしてシンプルにします。

最終的な考え

専門家は、「良いバウンス率とは何ですか？」という質問に答えるときに、さまざまな意見を述べます。

答えは明確ではありませんが、SEOの適切なバウンス率のベンチマークを設定することはできます。

メトリックを追跡していることを確認して、クライアントのWebサイトのパフォーマンスを明確に示すことができるようにします。 これは、物事を見通しに入れ、SEOサービスが彼らのウェブサイトに対して何ができるかを表示するのに役立ちます。

コンバージョン最適化の方法論がわからない場合は、遠慮なくお問い合わせください。喜んで洞察を提供させていただきます。 さらに、代理店や企業向けのSEOダッシュボードがあり、クライアントのWebサイトで何が起こっているかを監視するために使用できます。サインアップするだけです。