¿Qué es una tasa de rebote ideal?

Optimizaste el sitio web de un cliente, pero después de dos meses de hacer SEO, el rendimiento del sitio no está ni cerca de tu objetivo.

Hay diferentes métricas de SEO que puede consultar para ver por qué el sitio web no funciona, y una de ellas es la tasa de rebote del sitio.

En SEO, tener una alta tasa de rebote del tráfico de búsqueda puede indicarle a Google que su sitio o página de destino puede ser irrelevante para la consulta de búsqueda, tiene información deficiente, mala experiencia de usuario, velocidad de página lenta u otros factores que hacen que los usuarios decidan salir. el sitio.

“¿Qué es una buena tasa de rebote?” es probablemente una de las preguntas que escuchará de los clientes. Escuchará diferentes opiniones sobre cuál es la tasa de rebote ideal para un sitio web. Sin embargo, si planea incluir la tasa de rebote del sitio web en su próximo informe de rendimiento de SEO, es mejor saber qué significan los números.

1. ¿Qué es la tasa de rebote?

Una de las mejores herramientas de SEO que puede usar para monitorear las tasas de rebote es Google Analytics.

En Google Analytics, un rebote es una visita de una sola página a su sitio sin generar un compromiso. Su tasa de rebote se calcula dividiendo el número de rebotes por el número total de sesiones.

Esto suena bastante simple, excepto que, ¿qué pasa si el visitante pasó varios minutos leyendo el contenido de esa página antes de cerrar la ventana? No hubo compromiso, pero según la duración de la sesión, encontraron valor en su página de destino; Google Analytics puede considerar esto como un rebote.

¿Debería seguir considerándose un rebote? La mayoría de los expertos probablemente no contarían eso en la tasa de rebote de un sitio web.

Cuanto más profundice en sus datos de Google Analytics, mejor podrá comprender el rendimiento del sitio web del cliente, lo que le brinda más espacio para desarrollar una estrategia de SEO.

2. ¿Qué es una buena tasa de rebote?

La pregunta que está en la mente de todos.

Antes de discutir cómo ajustar la tasa de rebote que se calcula en Google Analytics, hablemos de qué es una buena tasa de rebote.

La respuesta a esta pregunta se basa en gran medida en dos cosas: qué tipo de sitio web tiene y cuál es su línea de base en términos de rendimiento.

Una tasa de rebote alta puede no ser buena, pero la definición de una tasa de rebote alta puede variar. Si un visitante llega a un blog, es posible que desee que haga un montón de cosas: lea la siguiente publicación, haga clic en el CTA para registrarse o ingrese su dirección de correo electrónico en un formulario. En resumen, desea que los visitantes interactúen con el sitio.

Sin embargo, también desea que encuentren valor en la página en la que aterrizan. Una buena tasa de rebote es lo que hace que el negocio sea rentable y lo motiva a pensar en formas nuevas y más efectivas de atraer visitantes.

Recuerda que el sitio web de tu cliente siempre tendrá tráfico rebotado debido a varios factores. Podría deberse a que alguien hizo clic por error en el sitio web, o simplemente a que el visitante no estaba buscando los productos o servicios. Estos ocurren regularmente y son las razones por las que es poco probable que el sitio web de su cliente tenga una tasa de rebote inferior al 20%.

Algunos consideran que una buena tasa de rebote está entre el 20 % y el 50 %.

En algunos casos, la tasa de rebote promedio del sitio web cae alrededor del 50%. Muchos sitios web tienen una tasa de rebote de hasta el 70 % sin tener un impacto negativo en las conversiones. Si bien este puede ser el caso, aún es importante duplicar sus esfuerzos para reducir las tasas de rebote para asegurarse de que las conversiones no se vean afectadas.

Tasa de rebote promedio por industria

Lo que es una buena tasa de rebote para un sitio web diferirá en cada industria, simplemente porque el comportamiento de búsqueda de los usuarios es diferente. Los usuarios que buscan productos en un sitio de comercio electrónico tendrán una intención diferente a la de los usuarios que buscan información en un sitio de publicación de noticias.

La tasa de rebote promedio que tienen los sitios de comercio electrónico es probablemente de alrededor del 40% porque no todos los visitantes están siempre listos para comprar la primera vez que llegan a un sitio de compras.

Los sitios web sobre hogar, pasatiempos, deportes y alimentos y bebidas tienen tasas de rebote promedio que oscilan entre el 50 % y el 55 %. La mayoría de estos sitios alojan blogs, que a menudo tienen tasas de rebote más altas porque la mayoría de los visitantes se quedan en una sola página para consumir el contenido.

Diferentes sitios de la industria tendrán puntos de referencia sobre cuál es una buena tasa de rebote para SEO, pero lo importante a tener en cuenta es cómo esto afecta el objetivo del sitio, lo que nos lleva a las conversiones.

3. Cómo afecta la tasa de rebote a las conversiones

Cuando las agencias informan a los clientes, uno de los indicadores clave que destacan es la conversión. Después de todo, los clientes tienen negocios y buscan esfuerzos que tengan un impacto en sus ingresos. Las conversiones son la mejor representación de esto.

Pero, ¿qué tiene que ver la tasa de rebote con las conversiones?

Las tasas de rebote y las conversiones son inversamente proporcionales entre sí. Si el sitio web de su cliente tiene una alta tasa de rebote, es probable que la página de destino sea irrelevante para los visitantes. Como resultado, es probable que las conversiones sean más bajas.

Idealmente, desea que los visitantes permanezcan el tiempo suficiente para conocer los productos y servicios que se muestran en el sitio antes de pasar a otra página o abandonar el sitio web por completo. Cuanto más tiempo permanezcan en el sitio, más probable es que completen las acciones y los objetivos que estableció para el sitio web.

La relación de proporción inversa entre los dos solo se aplica en situaciones ideales, aquellas en las que la tasa de rebote que rastreas es precisa. Sin embargo, algunas visitas contabilizadas como tráfico rebotado generan conversiones. Aquí es donde entra en juego el seguimiento adecuado.

4. Seguimiento preciso de las tasas de rebote

Hay varias formas de realizar un seguimiento de la tasa de rebote, tanto dentro como fuera de Google Analytics.

Para medir correctamente la tasa de rebote del sitio web, debe ajustar Google Analytics para que su tasa de rebote rastreada sea más precisa.

Primero, vaya a la sección Informe de participación en Google Analytics y configúrelo en los últimos cuatro meses. Este es un conjunto de datos confiable. A continuación, aplique el segmento 'Sesiones con conversiones' a su informe.

Aquí verá cuánto tarda en producirse la mayoría de las conversiones en su sitio. Este es el tiempo mínimo que les toma a sus visitantes interactuar de manera rentable con su sitio. Necesitas esta cifra para ajustar tu tasa de rebote.

Use este tiempo cuando agregue el siguiente código a su código de seguimiento de Google Analytics en cada una de las páginas de su sitio web:

Sintaxis: setTimeout(“ función javascript ”,milisegundos);

Reemplace la " función javascript " con el método de tiempo de espera establecido que elija y use _trackEvent() como su parámetro. Obtenga su tiempo de participación rentable y conviértalo en milisegundos, y agréguelo al final de su código. Este será el tiempo de demora antes de que el código rastree la actividad en su sitio y envíe esta información al servidor de Google Analytics.

A continuación, configure un objetivo que indique los parámetros que utilizó en su código de seguimiento de Google Analytics. De esta manera, puede ver con mayor precisión si una visita que recibió fue un rebote o un compromiso rentable.

Nota: espere que su tasa de rebote cambie en unos días y, una vez que se estabilice, puede tomar ese valor como su verdadera tasa de rebote. Si su tasa de rebote sigue siendo alta después del ajuste, necesita optimizar.

5. Reducir su tasa de rebote

¿Es buena una tasa de rebote alta? Depende del sitio web, pero es igualmente importante estar atento a cuántos visitantes están rebotando. Entonces, si desea reducir la tasa de rebote de su cliente, deberá realizar algunos cambios en su sitio.

Establece un objetivo principal y tres objetivos secundarios para el sitio web de tu cliente. Reducir su tasa de rebote no tiene que ser su objetivo principal; podría ser un objetivo secundario que respalde algo más grande, como aumentar las suscripciones nuevas, obtener más ventas o generar clientes potenciales más específicos.

Compruebe el diseño del sitio web de su cliente. Asegúrese de que todas las páginas contengan elementos de conversión que respalden su objetivo principal. Necesitarás lo siguiente:

• Un titular bueno y fuerte.
• Etiquetas de autoría en el HTML, con una sección de autor que tiene una imagen de perfil relevante, una biografía imparcial y enlaces a perfiles de redes sociales personales (esto es principalmente para blogs)
• Llamadas a la acción primarias y en todo el sitio
• Redes sociales, newsletter y cajas comunitarias
• Una sección de publicación destacada que muestra la publicación más importante (principalmente para blogs, pero también podría usarse para sitios web)
• Una sección de publicaciones de blog superior
• Etiquetas y comentarios

Asegúrese de organizar todo de manera que siga la forma natural de pensar de sus visitantes. Guíelos de un elemento de su página web a otro. Haga que las llamadas a la acción se destaquen del resto del texto, alentando a sus visitantes a hacer clic.

Pon tu contenido en el contexto adecuado. El contenido que es relevante para la audiencia del sitio web es lo que hace que los visitantes se queden. Ajuste el contenido del sitio web hasta que encuentre una estrategia que reduzca efectivamente la tasa de rebote y aumente las conversiones.

No tenga miedo de probar sus estrategias de contenido incluso después de encontrar el éxito: tenga en cuenta que el panorama digital cambia a un ritmo acelerado y debe mantenerse a la vanguardia si desea mantener altas tasas de conversión. Haga que su mensaje sea directo, honesto y simple para que los lectores lo entiendan.

Pensamientos finales

Los expertos dirán diferentes opiniones al responder a la pregunta: "¿Qué es una buena tasa de rebote?"

La respuesta no está escrita en piedra, pero aún puede establecer un punto de referencia sobre cuál es una buena tasa de rebote para SEO.

Asegúrese de realizar un seguimiento de sus métricas para que pueda mostrar claramente a los clientes el rendimiento de su sitio web. Esto ayuda a poner las cosas en perspectiva y mostrar lo que su servicio de SEO puede hacer por su sitio web.

Si no está seguro de su metodología de optimización de conversión, pregunte y estaremos encantados de proporcionarle información. Además, tenemos un tablero de SEO para agencias y empresas que puede usar para monitorear lo que sucede en el sitio web de su cliente, ¡solo está a un registro de distancia!