什麼是理想的跳出率？

您優化了客戶的網站，但是在進行了兩個月的 SEO 之後，該網站的性能與您的目標相去甚遠。

您可以查看不同的 SEO 指標來了解網站為何不執行，其中之一是網站的跳出率。

在 SEO 中，搜索流量的高跳出率可以向 Google 表明您的網站或著陸頁可能與搜索查詢無關、信息差、用戶體驗差、頁面速度慢或其他導致用戶決定退出的因素網站。

“什麼是好的跳出率？” 可能是您從客戶那裡聽到的問題之一。 您會聽到關於網站理想跳出率的不同意見。 但是，如果您打算在下一份 SEO 績效報告中包含網站跳出率，最好了解這些數字的含義。

1. 什麼是跳出率？

可用於監控跳出率的最佳 SEO 工具之一是 Google Analytics。

在 Google Analytics（分析）中，跳出是對您網站的單頁訪問，而不會觸發互動。 您的跳出率是通過將跳出數除以會話總數來計算的。

這聽起來很簡單，但如果訪問者在關閉窗口之前花了幾分鐘閱讀該頁面上的內容怎麼辦？ 沒有參與，但根據會話持續時間，他們在您的目標網頁上發現了價值——谷歌分析可能會將其視為反彈。

這仍然應該被視為反彈嗎？ 大多數專家不太可能將其計入網站跳出率。

您對 Google Analytics（分析）數據的深入了解，您就能更好地了解客戶網站的表現，從而為您提供更多空間來製定 SEO 策略。

2. 什麼是好的跳出率？

每個人心中的問題。

在我們討論如何調整在 Google Analytics 中計算的跳出率之前，讓我們先談談什麼是好的跳出率。

這個問題的答案主要基於兩件事——你有什麼類型的網站，以及你的性能基準是什麼。

高跳出率可能不是一件好事，但高跳出率的定義可能會有所不同。 如果訪問者登陸博客，您可能希望他們做很多事情——閱讀下一篇文章，單擊 CTA 進行註冊，或在表單上輸入他們的電子郵件地址。 簡而言之，您希望訪問者與網站互動。

但是，您還希望他們在他們登陸的頁面上找到價值。 良好的跳出率是保持業務盈利並激勵您思考新的、更有效的方式來吸引訪客的因素。

請記住，由於多種因素，您客戶的網站總是會出現反彈流量。 這可能是因為有人錯誤地點擊了該網站，或者可能僅僅是因為訪問者沒有在尋找產品或服務。 這些情況經常發生，這也是您客戶網站的跳出率不太可能低於 20% 的原因。

有些人認為一個好的跳出率在 20% 到 50% 之間。

在某些情況下，平均網站跳出率會下降 50% 左右。 許多網站的跳出率高達 70%，而不會對轉化產生負面影響。 雖然可能是這種情況，但仍需加倍努力降低跳出率，以確保轉化不受影響。

每個行業的平均跳出率

一個網站的跳出率在每個行業中都會有所不同，這僅僅是因為用戶的搜索行為不同。 在電子商務網站上尋找產品的用戶與在新聞發佈網站上尋找信息的用戶有著不同的意圖。

電子商務網站的平均跳出率可能在 40% 左右，因為並非所有訪問者在他們第一次登陸購物網站時都準備好購買。

關於家庭、愛好、運動以及食品和飲料的網站的平均跳出率從 50% 到 55% 不等。 這些網站中的大多數都託管博客，這些博客的跳出率通常較高，因為大多數訪問者都停留在一個頁面上來消費內容。

不同的行業網站將對什麼是 SEO 的良好跳出率有基準，但需要注意的重要一點是這如何影響網站的目標——這將我們帶入轉化。

3. 跳出率如何影響轉化

當代理機構向客戶報告時，他們強調的關鍵指標之一是轉化率。 畢竟，客戶正在經營業務，他們會考慮對其收入產生影響的努力。 轉換是最好的代表。

但是跳出率與轉化率有什麼關係？

跳出率和轉化率成反比。 如果您客戶的網站跳出率很高，則著陸頁可能與訪問者無關。 因此，轉化率可能會降低。

理想情況下，您希望訪問者停留足夠長的時間以了解網站上展示的產品和服務，然後再轉到另一個頁面或完全離開網站。 他們在網站上停留的時間越長，他們就越有可能完成您為網站設定的行動和目標。

兩者之間的反比關係僅適用於理想情況——您跟踪的跳出率準確的情況。 但是，一些被視為反彈流量的訪問實際上會帶來轉化。 這就是正確跟踪的用武之地。

4. 準確跟踪跳出率

有幾種方法可以跟踪跳出率——在谷歌分析內部和谷歌分析之外。

要正確衡量網站跳出率，您需要調整 Google Analytics 以使您跟踪的跳出率更加準確。

首先，轉到 Google Analytics（分析）中的參與度報告部分，並將其設置為過去四個月。 這是一個可靠的數據集。 接下來，將“有轉化的會話”細分應用到您的報告中。

在這裡，您將看到在您的網站上發生大部分轉化需要多長時間。 這是訪問者與您的網站進行有利可圖的互動所需的最短時間。 你需要這個數字來調整你的跳出率。

將以下代碼添加到您網站每個頁面上的 Google Analytics（分析）跟踪代碼時，請使用此時間：

語法：setTimeout(“ javascript 函數”,毫秒);

將“ javascript function ”替換為您選擇的設置超時方法，並使用_trackEvent()作為您的參數。 獲取您的盈利參與時間並將其轉換為毫秒，並將其添加到您的代碼末尾。 這將是代碼跟踪您網站上的活動並將此信息發送到 Google Analytics 服務器之前的延遲時間。

接下來，設置一個目標，指明您在 Google Analytics（分析）跟踪代碼中使用的參數。 這樣，您可以更準確地查看您收到的訪問是反彈還是有利可圖的參與。

注意：預計您的跳出率會在幾天內發生變化，一旦穩定下來，您就可以將該值作為您的真實跳出率。 如果調整後您的跳出率仍然很高，則需要進行優化。

5. 降低跳出率

跳出率高好嗎？ 這取決於網站，但同樣重要的是要注意有多少訪問者正在反彈。 因此，如果您想降低客戶的跳出率，您需要對他們的網站進行一些更改。

為客戶的網站設定一個主要目標和三個次要目標。 降低跳出率不一定是您的主要目標——它可能是支持更大目標的次要目標，例如增加新註冊、獲得更多銷售額或推動更有針對性的潛在客戶。

檢查客戶網站的佈局。 確保所有頁面都包含支持您的主要目標的轉換元素。 您將需要以下內容：

• 一個好的，強有力的標題
• HTML 中的作者標籤，作者部分包含相關的個人資料圖片、無偏見的傳記和個人社交媒體資料的鏈接（這主要用於博客）
• 主要和站點範圍的行動號召
• 社交媒體、時事通訊和社區信箱
• 顯示最重要帖子的特色帖子部分（主要用於博客，但也可用於網站）
• 頂級博客文章部分
• 標籤和評論

確保以遵循訪問者自然思維方式的方式安排所有內容。 將他們從網頁的一個元素引導到另一個元素。 使號召性用語從文本的其餘部分中脫穎而出，鼓勵您的訪問者點擊。

將您的內容放在正確的上下文中。 與網站受眾相關的內容是讓訪問者留下來的原因。 微調網站的內容，直到找到有效降低跳出率和增加轉化率的策略。

即使您取得成功，也不要害怕測試您的內容策略——請記住，數字環境瞬息萬變，如果您想保持高轉化率，就需要保持領先。 讓你的信息直接、誠實、簡單，便於讀者理解。

最後的想法

專家們在回答“什麼是好的跳出率”這個問題時會發表不同的看法。

答案不是一成不變的，但您仍然可以為 SEO 的良好跳出率設定一個基準。

確保您正在跟踪您的指標，以便您可以清楚地向客戶展示他們的網站的表現。 這有助於透視事物並顯示您的 SEO 服務可以為他們的網站做些什麼。

如果您不確定自己的轉化優化方法，請提出來，我們非常樂意為您提供見解。 此外，我們還為代理商和企業提供了一個 SEO 儀表板，您可以使用它來監控客戶網站上發生的事情——只需註冊一次！