4个视频广告黑客足以改变你的公司

视频是现代消费者最具吸引力的广告形式——它有望在未来几年爆发出一个全新的虚拟现实格式和设备世界，巩固其在娱乐万神殿中的地位。 知道视频是大众传播世界的基础支柱，为什么视频广告对广告商来说仍然如此困难？ 部分原因是因为那里有很多东西——而且因为一切都发展得如此之快。 我整理了这份方便的视频技巧列表，以帮助您使用视频来利用网络增长最快的广告媒体：

1. 将您的内容与受众的首选库存相匹配。

视频不再是一种万能的解决方案。 单一的电视视频市场已经被社交媒体的列车碾压，并分裂成数十个争夺市场份额的小市场。 观众曾经可靠地观看共享通用格式和标准时长的电视广告，而现在观众在不同的设备和具有多种格式、长度和样式的不同应用程序中观看视频。

视频消费者自己比以往任何时候都更能决定视频的消费方式。 与普遍的看法相反，消费者的注意力范围并没有减少，而是分散在各种设备和格式中。 许多社交和视频应用程序，包括 Snapchat 和 Instagram，通过为消费者提供简短的垂直视频来证实这一增长趋势。

迹象表明，垂直视频消费只会继续增加。 已经有超过 30% 的时间花在看屏幕上，而这些时间是在垂直看屏幕上完成的。 长度超过 30 秒的传统水平视频广告在社交媒体环境中感觉完全陌生，因为社交媒体环境中的内容通常以垂直滚动的形式出现几秒钟。

新的虚拟现实、互动和 360 度格式继续改变观众与视频互动的方式，广告商必须创建适合这些新格式的内容。 出版商和广告商都在注意力经济中运作，在这种情况下，财务赢家是那些能够通过提供相关的原生内容来赢得来自四面八方的媒体轰炸的消费者注意力的人。 通过调整视频制作流程和整体策略以适应这些不断变化的库存参数来定位受众的广告商将获得难以置信的成功。

2. 交叉推广以产生社区参与。 不要将您的视频放在一个孤岛中。

活跃于多种设备和多种格式的消费者会消费不同类型的内容。 对于广告商来说，只有当内容通过多个渠道和设备协同工作以创建一个故事时，内容才能让消费者参与其中，从而使消费者心目中的内容成为首要考虑因素。 成功的广告商通过活跃的社交媒体、重定向活动和其他受众互动来补充视频，以提高参与度。

成功的广告商不仅在多个渠道和媒体上传播他们的视频，而且他们还在内部交叉推广他们的视频内容，方法是将他们数字故事的所有不同组成部分跨数字渠道连接在一起，并通过利用影响者网络进行有机内容推广，在外部交叉推广他们的视频内容。 这些内部和外部策略都利用强大的社交媒体网络围绕品牌建立社区，并讲述一个比任何单个视频或频道都重要的故事。

对于广告商而言，这意味着视频需要通过无缝融入跨平台广告世界来成功吸引受众群体。 视频可以通过与社交共享网络明确整合、促进观众参与和与关键影响者合作来扩大品牌影响力。 通过采用交叉宣传视频策略将受众群体放在首位的广告商将扩大收视率、增加销售额并培养品牌忠诚度。

3. 采取措施确保可见性并防止广告欺诈。

为了引起消费者的注意，广告商应该从基础开始——比如确保他们的视频广告确实是可见的。 然而，鉴于现代广告的复杂状态，可见性在理论上很容易，但在实践中却非常困难。 然而，精明的广告商可以通过在启动视频广告活动之前提出正确的问题来抢占可见度的两个主要障碍，

可见度的第一个主要挑战是广告欺诈。 许多报告声称，每在数字广告上花费 3 美元，就有 1 美元用于欺诈。 广告欺诈是现代广告行业的一个巨大问题。 有如此多的广告资金易手，景观充满了邪恶的机器人、令人讨厌的爬虫和各种引发蜘蛛恐惧症的爬虫。 广告商可以通过指定反欺诈经理、遵守行业反欺诈准则并坚持对所有流量进行透明验证来防止欺诈广告商蒙受损失。

可见度的第二个挑战是缺乏详细的可见度指标。 许多视频广告合作伙伴和广告资源提供商只提供有关广告展示次数的可见性，从而掩盖了诸如可见性、完成数据和消费者交互数据（如跳过率和点击率）等关键细节。 广告商应寻找提供特定可见度信息的广告合作伙伴，并应使用最新的可见度标准来评估合作伙伴和供应商。

4. 要求全渠道性能，不要满足于品牌化或妥协于孤岛。

直到大约 10 年前，广告商主要使用视频广告来建立品牌知名度。 然而，随着直接响应视频广告库存的出现，新一代广告商开始使用视频广告进行效果广告。

未来，将有越来越多的数据可供视频广告商使用。 为了成功地将视频融入日益多样化的营销工作中，广告商需要了解每个单独的营销接触点对转化的相对贡献。 考虑到这一点，为什么专注于提高知名度的“品牌”预算（不直接与投资回报率挂钩）将无法为广告商提供足够的信息来推动消费者从考虑到转化的营销漏斗顺畅地进行下去。

同样重要的是要记住，为品牌营销和绩效营销创建单独的预算只是在坏疽感染上贴创可贴的一种方式，仅仅通过掩盖一个明显而丑陋的问题并不能解决根本问题。 确保所有产生品牌知名度的努力和所有促进即时转化的努力都与整体模型中的投资回报率挂钩，这一点至关重要。 通过要求合作伙伴使用全渠道广告系列定位，广告商可以直接将每一美元的广告支出与他们的底线联系起来，并做出有效的预算分配决策。

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德鲁·亨德里克斯
来源：企业家