AVOD 在 NewFronts 的原创节目和内容工作室上加倍投入

潜水简介：

• 一些广告支持的视频点播 (AVOD) 服务周一在 IAB NewFronts 宣布了原创节目计划，包括 Fox Entertainment 的 Tubi、亚马逊的 IMDb TV、Soul Entertainment 的 Crackle Plus 的鸡汤和以体育为重点的服务 fuboTV，根据单独的公告.
• Chicken Soup For The Soul 于 2020 年从索尼收购了 Crackle，将推出同名的 AVOD 服务。 该平台将由该公司先前收购的 Sonar Entertainment 的影视资产提供支持。 另外，fuboTV 宣布为其 Fubo Sports Network 产品提供品牌内容工作室。
• 这些公告发布之际，由于大流行引发的消费者行为变化可能会成为永久性的，AVOD 服务的收视率和随后的广告商兴趣有所增加。

潜水洞察：

今年 IAB NewFronts 的第一天充斥着来自少数 AVOD 服务的新闻，包括原创节目、品牌内容工作室和新平台，旨在吸引消费者和广告商对该频道的兴趣。

根据通过电子邮件发送给 Marketing Dive 的 Hub 研究，使用 AVOD 服务的消费者比例从 2020 年 2 月的 34% 上升到 2021 年 2 月的 58%。 AVOD 吸引了在 Netflix 和 Disney+ 等订阅视频点播 (SVOD) 服务激增中面临订阅疲劳的消费者，并为广告商提供了在类似电视的视频环境中进行定位和测量的机会。

根据公告，Tubi 今年秋天将开始推出超过 140 小时的原创节目。 福克斯在一年前以 4.4 亿美元收购了这项服务，总观看时间同比增长 54%，达到近 8 亿小时。 在对广告商的推销中，Tubi 谈到了其多元文化受众的平均年龄、数据驱动的产品和“洞察导向的解决方案”。 此前，福克斯高管称 Tubi 是该公司的“增长引擎”，并表示它可能成为一项价值 10 亿美元的业务。

经营 Crackle、Popcornflix 和即将推出的 The Soul AVODs 鸡汤的 Crackle Plus 在过去一年中将其内容供应量翻了一番。 新的 AVOD 将包括线性免费广告支持的电视 (FAST) 频道和点播服务，旨在激发人们对该品牌的兴趣，该品牌已在全球销售超过 10 亿本自助书籍。

FuboTV 的品牌内容工作室将为广告商提供定制的短篇和长篇内容，以及以 Fubo Sports Network 人才为特色的整合。 该公司还宣布了与 LiveRamp 的整合，旨在增强其可寻址的定位能力。 根据公告，FuboTV 的广告销售额在 2020 年同比增长 133% 至 2900 万美元。

FuboTV 并不是唯一一家创建品牌内容工作室的公司。 Roku 在 3 月推出了一个内容工作室，将在其 AVOD 产品 Roku 频道上制作短片电视节目、互动视频广告和其他内容。 Roku 正在为一个由烈酒品牌赞助的名人主持的脱口秀节目进行前期制作，并正在为一个薯片品牌开发一系列脚本小插曲，详细信息已通过电子邮件发送给 Marketing Dive。 Roku 的 NewFronts 演示汇集了一些最近的公告，包括将其 Quibi 内容更名为“Roku Originals”。

作为其 NewFronts 首次亮相的一部分，亚马逊宣布其 IMDb TV AVOD 将以原创节目为特色，并于今年夏天作为独立的移动应用程序提供。 该服务的收视率同比增长 138%，其中近四分之三的观众年龄在 18 至 49 岁之间。