利基排名因素常见问题解答

今年，我们一直在谈论利基排名因素，Searchmetrics 创始人 Marcus Tober 在众多 SEO 会议上进行了演讲，我们在 10 月份的白皮书详细研究了这种通过关注特定主题来分析谷歌排名数据的新方法壁龛。 继我们的网络研讨会“进入利基和超越”之后，这篇文章回答了我们在谈论利基排名因素主题时最常被问到的一些问题。

网络研讨会录制：进入利基和超越

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利基排名因素：您的问题已得到解答

在本文中，我旨在回答您关于利基排名因素的一些问题，因为我们无法在我们的论文和网络研讨会中完全涵盖所有内容。 马库斯也很友善地帮助我回答了几个问题。 这 22 个问题涵盖了本主题的以下方面：

• 排名因素定义

• 移动与桌面

• 优化技巧和策略

• 谷歌灯塔

• 各种各样的

• 我的利基呢？

排名因素定义

排名因素研究的一个问题是，术语在整个行业中的使用并不总是一致的。 “页面速度”之类的东西可以指代任意数量的指标。 这就是为什么在我们的 2018 年排名因素白皮书中，我们对每个衡量的因素进行了简洁的定义，以试图消除其中的一些歧义。 此处给出了更多说明。

1. 你如何测量图像的数量？ 每页 27.9 似乎很多？

我们对利基排名因素的研究发现，家具关键词排名前 10 的页面平均有 27.9 张图片。 这看起来确实很多——而且确实如此！ 我们的数据显示，它高于在任何其他分析的利基市场中发现的比率。 即使只计算最小 200x200 像素的图像也是如此。

事实上，许多家具关键词排名靠前的页面都有大量的图片库，其中许多甚至包含超过 28 张图片。 家具是客户喜欢看到多种选择的领域——现实世界的家具店将大面积的地面空间用于陈列室和模型房屋并非巧合，而在线等价物就是使用大型画廊有几十张图片。

2. 内部链接的数量（例如在您的白皮书中）是指一个 URL 还是整个域？

与我们所有的排名因素一样，我们正在衡量在给定利基中排名前 10 位的关键字搜索结果的 URL。 这意味着内部链接的数量是指针对相关关键字排名的特定 URL，而不是针对整个域的排名。

3. “文件大小”是指什么？ 这是压缩的还是非压缩的？ 这包括图像的大小吗？

我们 2018 年白皮书中使用的定义是：“以千字节 (kB) 为单位衡量 HTML 的大小。 为每个 URL 测量文件大小，得出每个利基的平均文件大小（以千字节为单位）。” 该指标不包括图像的权重，但它不是衡量 URL 大小的唯一方法。 一项 Google Lighthouse 审核着眼于 DOM 大小，计算节点数量，而另一项（具有巨大的网络负载）根据不同的资源给出字节权重分解。

与加载时间一样，没有一个单一的大小指标可以被认为比所有其他指标更重要。 这一切都取决于对用户体验的影响。 正如我的同事 Malte Landwehr 过去所说，您不应该只是随机选择加载时间 KPI 来进行优化； 您应该考虑现实生活中的用户及其对页面加载方式的体验。 同样的原则也适用于文件大小。

移动与桌面

尽管利基排名因素的主要关注点是在不同细分市场中运营的网站之间的差异，但“移动与桌面”的话题仍然很有趣。 某些利基市场的网站将倾向于从移动用户那里获得大部分流量，而另一些则将拥有更多基于桌面的读者群。

4. 在客户不太可能在移动设备上转换的利基市场（例如，因为公司销售高端奢侈品），移动行业的重要性如何？

显然，如果您的大多数网站访问者都使用台式计算机，那么您页面的移动版本将不如主要为移动受众提供服务的网站重要。 然而，只关注您的转化页面可能是一个错误，因为 80% 的用户旅程——对于那些购买昂贵商品的客户来说可能更多——发生在销售漏斗的认知和考虑阶段。

这意味着，即使用户可能没有在移动设备上进行转化，他们也可能在进行主题和/或产品研究，这对页面来说是吸引用户注意力、建立品牌知名度和获得信任的绝佳机会。 如果您完全忽略了您的移动页面，那么您将错过这种信息搜索的流量。

5. 是否值得为包含大量文本、图像和/或大型 HTML 文档的大页面创建单独的移动页面？

一般而言，趋势正在从单独的移动页面（如 m. 域）转向一个响应迅速且能够在任何设备上提供快速、舒适的用户体验的页面。 速度对于移动用户来说是一个大问题（在某些领域甚至比其他领域更严重），并且已被 Google 确认为移动排名因素，但是有很多方法可以优化您网站的移动版本，例如使用动态像手风琴这样的元素，而不必创建单独的域。

此外，（逐渐）切换到移动优先索引意味着谷歌主要抓取移动版本的页面。 在评估页面的排名时，甚至可能不会考虑桌面页面上的任何其他内容。

6. 对于主要由桌面用户访问的页面，移动优先索引有多重要？

谷歌的移动优先索引终于在 2018 年 3 月开始推出，大量网站在 2018 年 9 月被切换。虽然谷歌已经声明只有移动就绪的网站才会被切换，但这并不直接取决于您的流量来自哪里。 如果您收到已启用移动优先索引的通知，那么您需要确保您的移动网站对 Googlebot 友好，即使您的大多数用户仍在桌面上。

另一点是，如果您的移动页面没有得到很好的优化，那么您的大多数用户都来自桌面，无论您的利基是什么，这也就不足为奇了。 您可能会惊讶于通过改善您的域的移动体验可以获得多少移动流量。

7. 对于内容密集的移动页面，粘性标题的相关性如何？

像粘性标题这样具体和主观的东西不太可能成为直接的排名因素。 有了这样的所有元素，您必须考虑用户体验。 粘性标题为读者提供了一种简单的方法来导航到域上的另一个页面，无论他们在您的网站上的什么位置。 由于滚动更麻烦，这在移动设备上可能被认为比桌面更重要，特别是如果您的页面包含大量文本内容。 因此，如果您尝试在移动网站上创建更流畅的用户体验并改善用户信号（例如通过降低跳出率），则可以选择粘性标题。

优化技巧和策略

查看数据是一回事，但将其转化为适用的优化策略通常是另一回事。

8. 如果一个域在一个主题上有多个 URL 似乎受到内容蚕食的影响，您是否建议将内容合并到一个 URL 上？

这个问题参考了制药巨头拜耳的例子，它围绕“头痛”这个话题提供了看似不错的内容，但将其拆分为多个 URL。 在我们的网络研讨会中，Marcus 强调了这如何导致所谓的内容蚕食，导致主题上的所有 URL 排名都不是很好。

答案是肯定的——如果您似乎正在遭受自相残杀，那么最好关注一个 URL，将所有相关内容放在那里，并且不对其他内容建立索引。 许多遵循此策略的网站已经看到它大大提高了其域的整体知名度。

9. 除了使用结构化数据之外，在表格中组织诸如食谱成分之类的信息是否有优势？

在表格中组织信息（例如食谱成分）是一种有用的方法，可以使您的内容易于用户消化（不是双关语）。 读者的眼睛往往会被任何不仅仅是文本块的东西所吸引，因此项目符号列表和表格等结构化内容元素是吸引他们注意力并突出最重要信息的一种方式。

当然，从用户的角度看起来像表格的东西不一定是 HTML <table>。 但是，以这种方式构建信息可以让爬虫清楚地知道这是组织良好的数据，并且增加了内容被拾取并在精选片段中使用的机会。 与列表和段落一样，表格是最常见的内容形式，可以进入精选片段，出现在其他搜索结果上方的零位。

10. 有没有推荐的插件或工具来优化 WordPress 网站？

谷歌目前正在提供一个名为 Site Kit 的 WordPress 插件的测试版访问权限，如果您还没有这样做的话，这当然值得探索。 此外，我的同事 Svetlana Stankovic 最近与 SEO 顾问 Lukasz Zelezny 举行了一次网络研讨会，他们讨论了 WordPress 网站的优化等主题。

11. Searchmetrics Suite 能否深入了解分支机构或细分市场的排名因素？

Marcus：目前您无法在我们的套件中获得完整的“排名因素研究”。 研究的复杂性和数据抓取后需要大量时间的数据清理，目前无法提供。

但是，我们确实有可能在许多市场中针对许多利基市场进行研究，甚至是高度个性化的市场。 这些研究是根据客户的个人需求量身定制的，并且在有限的范围内是可行的。 我必须强调的是，您不应该期望它很快成为套件的一部分，因为每项研究的手动方面仍然很重要。

12.你会建议我如何找出我个人利基的内容排名因素？

马库斯：内容很复杂，我要做的第一件事就是分析我的市场并用我自己的内容对结果进行基准测试。 为什么？ 这是一个明确的现实检查。 因为如果您将自己与最成功的玩家进行比较，您就会发现自己的偏差以及您应该更深入地研究的地方。

其中大部分已经是我们内容体验软件的一部分。 我们在那里不称其为“内容因素”，但我们确实会针对任何给定主题查看所有表现最佳的网站并汇总数据。 因此，我们拥有所有内容、结构、短语和文本长度，让您可以清楚地将您的内容与竞争对手的表现进行比较。 在最后一步中，您甚至可以获得内容得分，其中您的内容根据整体市场进行评级。 我认为这种数据驱动的方法具有高度的创新性，并且可以很好地指示文本是否或多或少相关。

13. 图像是否可能被认为对家具页面更重要？ 这是否意味着 Google 会接受可能更长的加载时间？

这是完全可能的，也正是我们所说的。 Google 的算法足够先进，可以理解某些搜索（例如家具关键字的搜索）更适合提供大量视觉内容的页面。 文本和/或视频内容可能会更好地服务于其他搜索。

虽然将图片添加到您的网站可能会增加加载时间，但在 Google 搜索结果的第 1 页上排名的家具页面有大量图片，这意味着它们找到了最佳平衡点，以最好地服务于用户意图。 你不应该忘记加载时间——当然，你仍然应该优化你的图像——但你也不应该全力以赴建立一个超级精简的网站，如果这意味着遗漏用户正在寻找的内容。

14. 由于并非所有页面都可以从类别页面或导航菜单中相互链接，您推荐哪些技巧来确保通过内部链接进行良好的抓取？

马库斯：内部链接对于 SEO 来说是一个巨大的话题，而且很多公司都搞错了。 电子商务网站上的一个常见错误是在每个页面上都有指向其他所有类别的链接——即使是完全不相关的类别。 如果你这样做，你正在稀释你的链接的相关性，并且不能引导爬虫或用户到真正重要的页面。 更好的方法是创建一个层次更高的链接结构，以便您可以链接到更高级别的其他类别，但不要在每个页面上都放置指向不相关子类别或子子类别的链接。

谷歌灯塔

在我们的网络研讨会中，我们超越了利基排名因素的主题，并着眼于调查 Google 的 Lighthouse 审计与排名数据之间的关系。

15. 哪些 Google Lighthouse 因素最重要？ 是否有优先事项清单？

我们现在不能说，因为 Searchmetrics 尚未对 Google Lighthouse 因素进行全面、全面的分析。 然而，我们的早期分析发现，在几项审计中，排名较高的页面往往比排名较低的页面表现更好。 如果您有兴趣查看精选结果，可以观看 Marcus Tober 于 10 月在 3XE Dublin 举行的演讲。

除此之外，如果使用 Lighthouse 分析您自己的页面，您可以运行审核以查看您的页面在哪些方面落后于 Google 认为的最佳实践标准，这可能会为您提供优化何处的想法。 当然，您也可以在竞争对手的页面上运行 Lighthouse 审核，这可能会为您提供缩小差距的机会。

16. 怎么可能有些页面在 Lighthouse 的性能审核中分数很低，但仍然排名靠前？

这是可能的，因为谷歌考虑了如此广泛的因素，并在不同的利基或搜索意图中强调页面的不同方面。 因此，并非所有排名靠前的页面都会在所有审核中获得最高分。 对于某些搜索词，具有更多内容的更大页面可能会更好地服务于用户意图，而不是专注于性能的页面。 事实上，我们的早期分析表明，总体而言，排名较高的页面往往比排名较低的页面更容易通过“使用过多的 DOM 大小”审核。

17. Google Lighthouse 推荐了三种特定的图像格式：WebP、JPEG 2000 和 JPEG XR——您对此有何建议？

这些是 Google 在其性能审核“以下一代格式提供图像”中寻找的图像类型。 到目前为止，我们对 Google Lighthouse 的早期研究表明，排名更高的页面确实更频繁地使用这些下一代格式。 前 3 个页面中的比率约为 57%，但查看整个前 20 个页面时仅为 52%。

需要进行更多分析，而且这种趋势不会在每个利基市场都存在，但这可能表明谷歌认为这一领域很重要，或者未来可能会更加强调这一点。 与任何技术进步一样，随着使用量的增加，未能效仿的网站很可能会发现自己落后了。

18. 如何使用 Google Lighthouse 一次性检查我的所有 URL？

Google Chrome 开发者工具中用于运行 Lighthouse 审核的功能允许对一个 URL 进行一次审核，这通常需要大约 90 秒，之后您会获得该 URL 的完整报告，或者您选择的那些方面的报告。 您不想以这种方式对数千个页面进行审核，但挑选一些代表您的域的 URL 应该能够让您深入了解您的网站在 Google 眼中的表现。

各种各样的

我们的白皮书和网络研讨会不可能涵盖所有利基市场和所有可能的排名因素。 以下是我们收到的一些关于未解决主题的问题。

19. 即使没有任何反向链接，是否有可能在竞争激烈的利基市场中排名良好？

反向链接仍然是谷歌排名算法的一部分，但它们不再像以前那样具有重量。 即使在 2016 年，我们当年的排名因素研究发现反向链接已经失去了重要性。 同样，这取决于您的利基市场。 在某些利基市场中，例如具有高度新闻相关性的利基市场，获得高价值反向链接可能比其他领域更容易。 如果你的竞争对手都有强大的反向链接配置文件，而你没有，那么这可能会让你处于劣势。 高质量的反向链接确实很有价值，但没有铁律规定页面总是需要反向链接才能获得良好的排名。

20. 站外搜索引擎优化仍然重要吗？

是的，站外 SEO 仍然是一个重要的话题。 当前对利基排名因素的研究集中在页面因素上的唯一原因是，这些因素被认为更适合突出和展示不同利基中页面之间的对比。

21. WDF*IDF 仍然是一个相关主题吗？

WDF*IDF——作为衡量一段内容相关性的公式——在关键字级别运行。 虽然这还没有被揭穿，但它已被更先进的衡量内容相关性的方法所取代。 这些使用向量建模技术（例如 Word2vec）来分析不同术语和/或自然语言处理 (NLP) 之间的关系以衡量文本的质量。

Marcus：结合 Word2Vec 和 TF*IDF 的方法是我们内容体验的一部分，可以开箱即用。 这不是对我们软件的宣传； 它应该只是强调，利用数据的力量是严肃的，也是我们在 Searchmetrics 多年来一直在从事的事情。

22. 我的 Niche 呢？

我们的白皮书包括八个利基市场的数据，这些数据的选择旨在确保多样性，提供至少部分代表其他利基市场的见解，并与我们当前客户群相关的行业相对应。

可以理解的是，如果您（或您的客户）没有在我们的八个细分市场之一中运营，您将对与您的业务更相关的因素数据进行排名更感兴趣。 我们有人询问从园艺和非政府组织到服务业和 B2B 企业的利基市场。 虽然我们不能保证会涵盖所有细分市场，但我们确实计划在 2019 年（及以后）扩大我们的分析，敬请期待更新。 请随时与我们联系，让我们知道您对什么感兴趣，以便我们将研究重点放在满足您的需求上。

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