内容审核完整指南：运行报告

已发表: 2021-12-10

对于已建立的网站，查看网站上的内容可能是一项艰巨的挑战。 随着时间的推移，内容可能会变得过时、无关紧要，并被竞争对手的内容压倒。 此外，随着内容团队在规模、专业知识和结构方面的成熟，您的质量指南、格式和已发布内容的其他方面可能已经改变。

因此，需要进行内容审核。

什么是内容审核？

特别是关于 SEO，内容审核是一项 SEO 任务，您可以在其中评估您的网站、博客和登录页面上的当前内容。 您可以包含从正文内容到标题和描述、标题标签、结构化数据和 ALT 标签的所有内容。 基本上，任何包含内容的内容都可以在整个练习中得到解决。

查看其他内容类型（例如您的电子邮件和社交媒体）也很有帮助。 寻找一致性和机会来影响您的社交媒体用户如何搜索您的内容并与您的品牌互动。

但是，那是另一个话题了。

以下是一些很好的示例，说明您可能决定为您的网站执行内容审核的原因：

  • 您想找到在自然搜索中表现不佳的内容。
  • 您想找到改进现有内容的机会。
  • 您想为新主题寻找新机会。
  • 您希望根据现有内容或内容空白创建主题集群。

为什么内容审核有用？

内容审核可以帮助您了解迄今为止您的努力如何影响您的网站。 您将能够看到哪些内容有效或无效，您的网页存在任何问题（如内容蚕食），以及如何改进您的内容以与您当前的业务目标保持一致。

内容审核的主要目的是了解如何通过优化您已有的内容以及根据您的发现添加或删除任何内容来改进您的网站。

内容审核还可以为特定里程碑提供方向。 例如，每 6 个月，您可以评估接下来要关注什么，以保持专注于您的客户并在您的利基市场中保持竞争力。

“进行 SEO 内容审核有助于我们确定优化网站内容的关键机会。通过进行彻底的竞争对手和关键字差距分析，我们能够专注于带来优质有机流量、推动转化和增加收入的关键字和主题。映射在买家旅程的不同阶段为客户头像提供主题并牢记搜索意图和 SEO 最佳实践也有助于为我们的读者带来价值，最终提高品牌知名度和客户忠诚度。”

阿德里安娜斯坦

IDI（AS营销）的SEO顾问和创始人

何时执行内容审核

内容审核是在您的网站已经活跃了一定时间（通常至少 3-6 个月）并且您希望审查和改进您已经做出的努力之后执行的。

如果您只是从头开始，您将没有足够的数据来执行内容审核。 相反，您需要执行关键字研究并根据该研究、您的业务目标和其他因素创建您的网站大纲。

请记住，您需要在以下情况下执行内容审核：

  • 您的网站已经建立（至少 3-6 个月）。
  • 您的站点已准备好进行定期维护。 我们建议每季度一次，或至少每 6 个月一次。

在内容审核中寻找什么

在开始审核之前以及进行练习时，以下是一些需要注意的事项：

  • 表现不佳的内容
  • 表现最佳的内容
  • CTR（点击率）低的内容
  • 稀薄的内容
  • 过时的内容
  • 内容蚕食
  • 打击距离关键词
  • 跳出率高的页面
  • 令人困惑的页面
  • 相互联系的机会
  • 内容差距
  • 未探索的话题
  • 重复页面
  • 非品牌内容
  • 缺少标题标签的内容
  • 难以阅读的内容
  • 缺少 ALT 标签
  • 结构化数据不佳或缺失

虽然在整个审核过程中需要寻找很多内容，但请记住，您可以隔离内容审核的特定区域，具体取决于您对资源的访问和时间线。

例如，只关注表现不佳的内容可能更容易，然后再回头解决关键字蚕食问题。 如果您时间紧迫，或者您更喜欢以这种方式工作，那么为您的审计选择一个特定的重点是完全可以的。

最后，请记住，您的内容审核正在寻找改进的领域。 您可以创建仪表板并查看您的 GA 和 GSC 数据以查看上述任何项目，然后评估哪些页面需要哪些改进。

The Gray Dot Company 的 Tory Gray 解释了她的流程。

“[对于内容审核]，我通常按 URL 创建结果仪表板，从 GA（所有用户和自然用户的会话和转化数据）、GSC（展示次数和点击次数）和 Ahrefs（反向链接数据）中提取指标，加上正常的 SEO 内容，如标题、描述、H1 和字数。 然后，我使用过滤器和排序来识别所有指标中的表现不佳者； 这些是删除的主要目标。

我提取所有用户数据和有机数据，以确保我考虑的是商业价值，而不仅仅是 SEO 价值。 例如，高商业价值但低 SEO 价值可能意味着我们努力改进页面。 与仅表现不佳的 SEO 相比，客户更愿意删除几乎没有带来总流量或转化的内容。

该仪表板还可以帮助内容营销人员识别表现最佳的人，以便更深入地分析他们为什么表现良好，这样我们就可以在更多内容中复制这些胜利。 反之亦然——我们尝试过的内容是什么，但确实不起作用，所以我们可以放手吗？

另一点是要澄清仪表板的目的是作为起点，而不是最终计划。 这些数据可以而且应该与编辑、品牌和 CRO 专业知识（根据需要）结合起来，使其真正可行。

为此，我们将仪表板展示给各个利益相关者，并与他们合作以合并他们自己的数据点——比如指出与目标受众不一致的文章，或者语气错误、确实过时等...

在可能的情况下，自相残杀数据非常有用……任何被自相残杀（不是由于品牌）的东西都会得到更深入的研究。”

保守党灰色

首席执行官/首席 SEO 顾问，灰点公司

也就是说，这里对您想要研究的一些项目进行了更深入的研究，以及 SEOTesting.com 中的哪些报告可以帮助您...

表现不佳的内容

您要在审核中寻找的一件事是表现不佳的内容。 有几种方法可以做到这一点。

在 SEOtesting.com，内容质量报告可以轻松找到过去 90 天内点击次数和展示次数最少的页面。

使用来自 SEOTesting.com 的内容质量报告快速找出 SERP 中哪些页面的展示次数和点击次数有限。

您还可以直接使用 Google Analytics 和 Google Search Console，或者将它们连接到 ScreamingFrog 或 Sitebulb 等工具，以查看哪些页面对展示次数和点击次数的贡献最大和最少。

在查看内容质量报告时，请查看您想要改进、重定向或删除哪些页面。

这是做什么：

  • 使用内容质量报告来查找几乎没有展示或点击的内容。
  • 决定如何处理这些页面：重写、扩展、添加到集群、合并、删除或重用。
  • 检查搜索意图。 也许您写的内容与人们在您的内容中找到（或未找到）的内容不匹配。
  • 最后，请记住考虑页面类别。 例如，品牌内容与博客页面的表现如何？ 类别页面与产品页面的表现如何？ 除了从顶层了解网站之外，您还需要查看这些较小的部分。

内容蚕食

通常，SEO 团队会养成只关注特定关键字排名的习惯。

发生这种情况时，内容团队被指示一次又一次地创建相同或相似的内容，以相同的关键字为目标，从而在其自己的内容池中创建竞争内容。

这称为内容蚕食或关键字蚕食。 从本质上讲，它是与自己竞争相同关键字的内容。 您的内容审核可以帮助您找到哪些内容与自己竞争。

我们的 SEO 测试工具中的蚕食报告可以轻松地向您显示哪些页面在您的整个网站上竞争相同的关键字。 您可以使用此报告了解可以合并、内部链接、重复使用、删除或以不同方式组织哪些内容，以减少竞争关键字的数量。

轻松查看哪些页面在您的所有内容中与相同的关键字竞争。

以下是如何处理您的关键字蚕食结果：

  • 合并竞争页面。
  • 将内容重组为内容集群。
  • 删除重复的内容。
  • 扩展或修改以区分重叠的内容。
  • 创建更强的互连。

最终，您的蚕食报告应该可以帮助您找到可以为更少的内容创建更强相关性的领域。

低点击率

在尝试提高点击率时，您会看什么？ 首先，了解它是什么以及它是如何受到影响的。

点击率是您的网页获得的点击次数与其展示次数的比值。 因此，如果您的展示次数较多，但认为您应该获得更多点击，则可以采取一些步骤。

以下是解决点击率低的方法：

  • 查看 SERP 结果。
  • 检查意图。 也许您没有解决搜索者的问题，或者用户期望的内容与他们在页面上找到的内容不匹配。
  • 检查您的标题、描述以及自 Google 对页面标题外观的最新更新以来，您的标题标签中的优化机会。

使用每页热门查询报告，您可以轻松查看哪些查询对应于哪个页面。 这将使您有机会了解您是否匹配搜索意图，或者您是否可以进一步优化您的标题、描述、ALT 标签或标题标签。

轻松将您的热门查询与相应页面匹配。

打击距离关键词

什么是惊人的距离关键字？ 引人注目的距离关键字是您的网站在第 2 页或第 3 页上排名的关键字。换句话说，它们在目标查询的第 1 页上出现的惊人距离之内。

在您的内容审核期间，您应该检查哪些页面刚刚到达您所需关键字的搜索结果中的第一页。

以下是 seotesting.com 上的打击距离关键字报告的样子。

找到惊人的距离关键字后如何处理您的内容：

  • 扩展您的内容。
  • 刷新您的内容。
  • 创建支持内容。
  • 改进到目标页面的内部链接。

高跳出率

最后，使用您的内容审核来查看哪些页面具有高跳出率，或者用户仅与该页面交互而不是多个页面的情况。

如果您使用的是 GA4，则可以查看平均参与时间与跳出率，以获得类似的效果。

这可能表明您的内容缺乏参与度，不是用户正在寻找的内容，或者您​​错过了转化客户的机会。

如何找到高跳出率并采取行动：

  • 使用 Google Analytics 查找所有页面的跳出率。 转到行为 > 网站内容 > 所有页面。 然后，单击“跳出率”以按跳出率排序。 您可以根据您在内容审核中查看的页面数导出数据。
  • 使用您的整体网站跳出率作为基准，然后找到超过该数量的页面。
  • 确保您正在查看的页面具有可观的点击量并且是适当的内容类型。 例如，设计为一站式内容的页面，如特定的“如何做”博客，自然可能具有更高的跳出率。 考虑每种内容类型的平均跳出率。
  • 查看具有高跳出率和良好流量的页面，以缩小需要重新评估的内容。

将内容审计结果转化为可衡量的测试

内容审核完成后，您应该了解需要更改的内容以及原因。 您现在要做的是测试这些更改，看看您的优化是否导致性能显着提高（或降低）。

“成功的审计需要在战略业务思维、SEO 专业知识和沟通技巧之间取得平衡。审计模板或清单可用于全面了解可能出现的问题。但是，归根结底，选择交付表中所做的检查和任务的优先级必须与具体情况保持一致。如果不能将每项活动的实施影响转移给客户，那么审计就是一项毫无价值的投资。”

伊萨琳·穆尔豪泽

SEO 独立顾问，PILEA.ch

您将采取以下措施确保您的内容审核产生影响：

  1. 选择要更改的内容。
  2. 为您正在更改的内容、进行更改的原因以及期望从更改中看到的结果设置一个假设。
  3. 在您的 SEOtesting.com 帐户中设置您的测试，以轻松跟踪您的更改结果。
  4. 发布您的内容更新。
  5. 衡量更改的结果。
  6. 根据需要在其他内容片段中推出调查结果。

的确，内容审核是一项艰巨的工作。 有时他们不仅涉及 SEO 团队，还涉及客户。 客户很容易依附于一直以来的工作方式，但通常值得探索您的内容需要改进的方面。

我们发现我们的客户对他们创建的内容变得非常保护，这是人性和可以理解的。 他们投入了时间和金钱来创建内容，因此他们很难放弃它。 我们试图限制对一段内容的主观意见。 我们通过将定量数据（即内容库存与页面浏览量、点击率、转化率等）与定性数据（内容是最新的、受众群体、漏斗中的阶段、是页面清晰等）。

定量数据消除了情绪，但并不能说明全部情况。 我们有客户想要跳过定性分析，因为它“工作量太大”。 但这是一个关键步骤，因为这些信息可以帮助我们确定某条内容的性能不佳是否可能是由于过时、不符合用户意图等问题造成的。 相反，我们的分析可能会发现一个表现出色但不适合目标受众或不再与业务相关的内容，在这种情况下，内容必须删除。 然后我们给每条内容一个最终等级：“bin it”、“keep as is”、“clean up”或“combine it”（把好的部分添加到另一个页面）。

塔玛拉·沃伦

Alta Digital 董事兼联合创始人

结论

无论您是想重塑品牌、提高网站性能，还是查看下一个内容机会可能隐藏在哪里，内容审核对于衡量您现在的位置和未来的发展方向都很有用。

要记住的重要一点是跟踪和衡量内容审核更改的影响。 您可以使用拆分测试、基于时间的测试和注释来测量、跟踪和比较结果，直到下一次审核。

你觉得这有用吗？ 传递此信息以帮助您的团队为下一次大型内容审核做准备。

SEOTesting.com 是一个 SEO 工具，旨在帮助您从 GSC 数据中采取行动、跟踪更改和衡量结果。 在此处和我们的博客上查看所有功能。