2020 年的 SEO：专家预测顶级数字营销趋势

新的一年的开始是反思和决定如何做得更好的时候。 2019 年，谷歌的搜索算法发生了许多重大变化，包括多项核心更新和使用 BERT 来改进搜索引擎理解用户查询的方式。 但是 2020 年会发生什么？ 用户行为和用户期望如何变化，SEO 可以做些什么来跟上 Google 对其算法的持续微调？ 在这篇文章中，数字营销专家分享了他们对未来 12 个月的预期的看法。

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对数字营销的未来进行预测可能是一项吃力不讨好的任务——事后猜测谷歌或挑选出今天的哪些趋势将塑造明天的世界并不容易。 幸运的是，我们发现一些人足够大胆地做出预测并分享他们对 2020 年 SEO 和数字营销将如何变化的看法。与往常一样，请随时加入评论部分的讨论，让我们知道您的哪些发展今年最兴奋。

进入 2020 年，您对营销人员最喜欢的建议是什么？

Hazel Volker，数字解决方案专家，Mr Price Group

“我喜欢 Tara Robertson 的这条建议：她说，对质量而非数量的内容和体验的需求将会增加。 她将当前的气候描述为‘真实营销时代’，我同意她的说法，即通过专注于更相关、更相关的营销，可以提高受众的忠诚度。”

您认为哪些趋势即将到来，数字营销人员在 2020 年应该关注什么？

Natasha Walker，赤道搜索策略师

“本地搜索引擎优化正在发生变化。 Google 的酒店搜索功能现在根据您的搜索历史提供结果，并向您显示与您以前住过的酒店相似的酒店。这可能会缩小您可以接触到的人数，但如果这些人更相关，他们更有可能转化。 您需要在客户的整个旅程中都在场——因此仅依靠 SEO 等单一渠道已经不够了。”

您认为付费搜索的世界会发生什么变化？

Natasha Walker： “看看 PPC，我认为这将继续专注于受众定位。 谷歌去年为搜索广告引入了亲和力受众，这是一大步，因为我们现在可以定位与我们正在营销的产品/服务相关的人。 我们不再需要猜测某人的搜索意图是什么，因为我们应该从一开始就定位正确的人。 毫无疑问，关键词仍然很重要——它们是 PPC 的基础——但仅仅对几个关键词进行出价并希望获得最好的结果是不够的。”

您如何看待整个搜索市场？ 有没有超越谷歌的世界？

Natasha Walker： “我认为我们需要开始更多地关注更广泛的平台，而不仅仅是谷歌。 在大多数情况下，搜索查询不再增长，如果是，那只是很小的百分比。 谷歌，或许还有更广泛的搜索市场，已经饱和，而且这种情况不太可能改变。 但我们知道人们花时间在 Instagram、Snapchat、亚马逊和 Quora 等平台上，所以问题是，我们如何接触到他们？ 我们应该将这些平台视为更广泛的营销策略的一部分，或者准备好试用它们，看看什么是有效的。”

Marcus Pentzek，首席 SEO 顾问，Searchmetrics GmbH

“我看到搜索领域越来越多样化。 不仅谷歌在改变——人们也在改变。 他们不再只是使用谷歌，有些人转向亚马逊、Ebay、Quora 或 Pinterest 等替代搜索引擎来回答他们的问题。 通过覆盖您自己主题的相关渠道，您可以多样化您的流量来源。 另一件事是，全球气候辩论也可能导致更少的人使用谷歌并转向 Ecosia，后者将广告收入投资于植树。 所以你知道，Ecosia 的结果是由必应驱动的，而不是谷歌。”

贵公司在 2020 年关注的关键在线营销主题是什么？

Hazel Volker： “我们将研究如何优化语音搜索网站，以及如何增加视频作为信息来源的使用。 当然，高质量的内容比以往任何时候都更加重要，因此在 2020 年，我们将努力确保我们网站上的内容尽可能强大。”

Marcus Pentzek： “搜索引擎优化的一个重要话题将是如何回应谷歌直接在 SERP 中回答越来越多的搜索查询这一事实。 这只是精选片段，但谷歌正在为自己的属性提供更多空间，这将有机结果推到第 2 页。”

2019 年最令人兴奋的数字营销发展是什么？

Marcus Pentzek： “对我来说，2019 年搜索领域最激动人心的两个变化是将 BERT 和 ERNIE 引入搜索算法。 我预计在不久的将来，搜索引擎的能力会取得更多进步——在理解人们用于搜索的查询方面与人类相媲美，无论这些查询是通过键盘或触摸板输入的，还是对他们的助手应用程序大声说出来的——这些发展以及它们（将）对 SEO 意味着什么是 2019 年最让我兴奋的。”

爱你的邻居！ 有没有你想大喊大叫的人？

Marcus Pentzek：来自 SEO Signals Lab 的 Steven Kang，他非常有趣的 SEO 模因和非常有趣的讨论开场白。 如果您不认识他，请务必在 2020 年查看他的资料。感谢 Oddity Asia 的 Laura Laubinger，她向我介绍了中国电子商务中 KOL（关键意见领袖）这个令人兴奋的话题。

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