2023 年优化产品页面的 12 个重要提示

产品页面优化是电子商务行业中最热门的话题之一。 在瞬息万变、竞争日益激烈的在线市场中，在线零售商和企业需要让他们的产品在搜索中被发现。 每年，越来越多的消费者在通过自然搜索发现产品后进行购买。 然而，谷歌算法的快速发展意味着经过优化的产品页面看起来可能与几年前不同。 仅在 2022 年，就有两次产品评论更新、两次核心算法更新和一次有用的内容评论更新。 谷歌算法的所有这些微调都会让营销人员对产品页面优化一无所知。 那么，您如何最好地优化产品页面以提高 SEO 价值和客户参与度？ 在本指南中，我们讨论了 2023 年产品页面优化的 12 大技巧。

什么是优化的产品页面？

优化的产品页面本质上是一个包含产品的页面，旨在在搜索引擎中发现并将浏览者转化为买家。 对你如何做到这一点感兴趣？ 继续阅读。

2023 年优化产品页面的 12 个重要提示

1. 定义您的关键字策略
2. 标题标签、元描述和 H1
3. 使用结构化数据标记产品页面
4. 始终编​​写独特的产品和元描述
5. 分享真实的推荐和客户评论
6. 添加清晰有用的常见问题解答
7. 测试着陆页以找到最佳着陆页
8. 使用高质量的视频和图像
9. 最小化页面加载时间
10. 审核您的产品页面是否存在技术问题
11. 利用产品变化
12. 网址结构

1.定义您的关键字策略

与任何为 SEO 设计的页面一样，关键词研究是产品页面优化的基础。 市场上有数十亿种产品，因此，使用用户在寻找您的产品时正在搜索的以产品为中心的主题非常重要。 对产品进行关键字研究的一个常见错误是优先考虑搜索量。 但是，重点应放在与产品的相关性以及实际转化的内容上。 （通常具有较低搜索量的长尾关键字会产生更好的转化率，因为用户在漏斗的下方）。 此阶段的另一个重要方面是记住产品页面具有交易意图，因此您要确保您的着陆页针对准备购买您正在优化页面的产品的搜索者进行了优化。

2.标题标签、元描述和H1

标题标签

标题标签、元描述和您的 H1 是页面优化的面包、黄油和果酱。 谷歌特别注意标题标签和 H1 以帮助其理解网页，然后将此信息转发给 SERP 中的用户。 为了有效地优化您的产品标题标签，您应该包括以下详细信息：

• 产品类别
• 产品名称
• 品牌名称（产品和您的专有品牌）
• 型号
• 其他重要信息——例如功能和描述

除了产品信息之外，您还应该包含满足用户意图的信息。 例如，如果这是您可以购买的产品 – 您应该包括“购买”。 （请记住不要超过 60 个字符的限制，否则搜索者可能会错过一些重要信息，因为您的标题标签会被截断。）

例子：

购买 Zanussi ZITN646K 电磁炉 – 黑色 | 标记电气

元描述

虽然元描述不是 Google 排名因素，但它直接显示在有机列表的 SERP 中，并且可以对用户是否点击进入您的网页产生真正的影响。 因此，这就是我们所说的“间接排名因素”。 它不影响排名，但可以提高点击率和用户参与度（两者都是排名因素）。

凭借 155 个字符，这为您提供了一个真正的机会来包含超出标题标签中可以包含的有用信息，以及添加重要的 CTA 和轻推。 由于产品页面具有交易意图，因此建议您将具有高点击率 (CTR) 的副本合并到元描述中。 电子商务中众所周知的触发词包括“免费”和“省钱”，因此如果您提供免费送货服务并且买家愿意为您的产品省钱，您可能应该大声疾呼。

H1

至于H1？ 与标题标签一样，H1 对 SEO 很重要，因为它们直接告诉谷歌你的页面是关于什么的。 对于每个产品，您的 H1 应该是唯一的并且特定于产品。 最终，您需要想象搜索引擎机器人和客户都提出“我在看什么？”的问题。 以及“这与其他产品有何不同？”。 通过 H1 回答这些问题。

3.用结构化数据标记产品页面

结构化数据（也称为架构标记）是一种将有关网页的信息传达给搜索引擎的方式。 在产品页面的上下文中，这允许搜索引擎更多地了解您的产品，因此他们可以为相关查询显示您的产品。 这也使他们能够向用户发布有关您产品的更多信息，通常以丰富结果（有时称为丰富网页摘要）的形式发布，例如详细的产品信息、评论星级、报价摘要和交货时间。 这一切都允许您在结果页面中占据更多的“房地产”（即您占据更多空间！）

然而，好处不止于此。 拥有这种结构化数据的其他好处包括缩短 Google 机器人在您网站上的抓取时间，与未正确实施此功能的品牌相比获得竞争优势，并使您的产品有资格出现在新的免费 G​​oogle 购物列表中。 产品页面最常见和相关的结构化数据类型是产品模式和评论模式。 在您的页面上添加此标记有助于增加展示次数和点击次数，并提高您的点击率并推动更多销售。

4.总是写独特的产品描述

我们讨论了标题标签、标题和元描述。 现在是时候谈谈页面复制了。 很多时候，产品页面的内容太少，缺乏任何可用于告知购买的真正有用的信息。 您见过多少次电子商务网站对所有产品变体使用相同的产品和元描述？ 答案太频繁了！

产品描述是一个很好的机会来详细解释您的产品（这在销售优质产品时尤为重要）。 它还为其他关键字优化提供了机会。 谷歌越来越希望展示与搜索者查询尽可能相关和特定的产品。 因此，忘记编写独特的产品和元描述是一个巨大的机会。 在您的产品和元描述中添加相关和特定的信息，不仅有助于您的产品在 Google 中获得正确的长尾查询，还可以为用户提供他们需要的有用信息，鼓励他们点击您的列表。

例如，如果您的产品是一件衣服，您可能希望包含以下一些信息：

• 设计影响
• 造型灵感
• 免费物品或收藏品
• 材料来源
• 环境或可持续性措施

5.分享真实的推荐和客户评论

不用说，谷歌非常热衷于产品评论。 谷歌似乎每隔几个月就会发布一次新的产品评论更新，以微调其算法，帮助用户找到有用、权威和合法的评论，为他们的产品购买提供信息。

根据研究，有客户评论的产品页面的转化率比没有评论的产品页面平均高出 52.2%。 因此，包含产品评论会让您比没有评论的竞争对手有很大优势。 真实的客户评论不仅可以帮助消费者判断是否购买产品并建立信任。 它们还为谷歌提供了它渴望的新鲜、独特的内容——帮助产品页面满足相关性和新近度参数，因为谷歌总是希望呈现最相关、最有用的结果，并根据内容更新率优先抓取页面。

免责声明——如果您正在考虑将产品评论添加到您的网页，那么您可能希望添加一定程度的审核，尤其是在依赖插件的情况下。 用户生成的内容并不总是对产品或零售商有利。 哦，别忘了使用评论模式！

6. 添加清晰有用的常见问题解答

大多数在线产品页面都没有经过优化的副本，并且不包含常见问题解答结构化数据。 但是，用户通常对产品有疑问，不想与聊天机器人交谈或联系品牌。 FAQ 部分包含对常见问题的解答，可以为用户提供购买所需的信息，有助于提高产品可靠性。 需要记住的是，如果您要向网页添加常见问题解答数据，则必须添加常见问题解答架构以获得最佳性能。

7. 完善您的着陆页设计和 CTA

着陆页设计会严重影响用户在您网站上的体验。 虽然这看起来微不足道，但诸如号召性用语按钮的位置和副本大小等微小变化可能会对推动转化产生重大影响。 借助 Optimizely、VWO 和 AB Tasty 等工具，您甚至可以测试产品页面中最细微的变化，以帮助您找到理想的配置和布局以促进转化。

在 Semetrical，我们使用一系列行业领先的技术来确保我们为我们希望改进的体验提出明智的建议。 除了核心分析报告外，我们还使用从热图和记录工具到人工智能驱动的眼动追踪预测等各种数据。

8.使用高质量的视频和图像

正如流行的比喻所说，“一张图片讲述一千个单词”。 图片搜索引擎优化是电子商务中的热门话题，零售商应该希望他们的图片和视频能够吸引最广泛的受众。 因此，添加替代文本（包括视频字幕和为视障人士创建描述）以及其他优化措施都是零售商应该采取的行动。

质量差的图像会让消费者望而却步，尤其是当他们尚未在现实​​生活中看到产品时。 谷歌非常热衷于高图像质量，并建议零售商使用最高质量的图像以获得最佳性能。 谷歌有很多关于产品图片的提示，包括角度、分辨率、文件大小等等。 请务必根据他们的指南检查您的图片，以获得最佳搜索性能，尤其是 Google 购物。

警告？ 在产品页面上使用高分辨率图像会影响页面速度，进而对用户体验产生负面影响。 因此，请确保以不影响页面加载时间的方式优化图像，无论是压缩图像、使用 webp 等格式还是其他方式。

9. 最小化页面加载时间

曾经登陆过需要很长时间才能加载的网页吗？ 这很烦人，通常会导致您单击页面并在另一个（加载速度更快的）站点上找到您需要的内容。 页面速度是一个确定的排名因素，在快速变化的竞争市场中，许多零售商经常竞争销售相同的产品，您需要拥有快速加载的网页。 拥有快速加载的网页将使您的内容呈现在目标受众面前，而不是具有缓慢加载网页的竞争对手。 因此，它还将提供更好的用户体验。

10. 审核您的产品页面是否存在技术问题

虽然页面加载时间很重要，但它们并不是影响产品页面性能的唯一技术 SEO 因素。 事实上，有许多技术问题会困扰产品页面并影响其在搜索中的表现。 一些示例包括断开的链接、稀疏的内容、重复的标题标签、缺失的结构化数据和临时重定向。 避免这些问题的最佳方法是审核您的网页是否存在技术问题。 有许多 SEO 工具可以帮助您做到这一点。 例如，在 Semetrical，我们使用 lumar 来检测可能影响我们电子商务客户页面的技术问题。

11.利用产品变化

产品通常带有变体。 然而，零售商往往没有充分利用这一事实，以一种对处于购买发现阶段的用户有帮助、清晰和有益的方式。 自然地，提供不同尺寸、颜色或具有附加功能的产品，可以为想要购买的消费者提供更多选择。 但是，应简化在选项之间做出选择的过程。

传达审美变化（在大小、颜色等方面）的最简单方法是通过高质量的图像。 然而，零售商经常将产品图片与产品变体结合起来，使消费者很难随时了解他们正在查看的变体。 有时，消费者会被令人费解的产品变体名称所困扰——例如，您正在查看的颜色是“阳光紫”还是“日间紫红色”。

这就是为什么将您的图片链接到您的产品变体如此重要，并且可以帮助增加您在产品页面上的转化率：

12. 网址结构

产品变体的一个常见问题是它们能够出现在 SERP 中。 当产品有多种尺寸或颜色可供选择时，您构建 URL 的方式会对产品的可发现性产生重大影响。 例如，如果您选择在单个页面上包含多个产品变体（这意味着这些变体共享相同的 URL），那么您可能没有资格在搜索结果中获得丰富的产品结果。 这是因为该体验仅支持包含单个产品的页面。 同样，谷歌购物等体验将无法将用户带到产品的特定变体，这可能会导致糟糕的用户体验（尤其是如果购物者已经在谷歌购物中选择了他们想要的变体）。

因此，如果您的客户在他们的搜索中表示对特定变体（如颜色）的偏好，那么您可能希望通过路径段（例如 /dress/black）或查询参数（例如 /dress?color）为每个变体使用不同的 URL =黑色。

包起来

你有它。 如果您想在 2023 年针对自然搜索优化产品页面，请开始实施我们在本文中描述的一些最佳实践。 在大多数情况下，产品页面不可避免地会从准备购买的访问者那里获得大量自然流量，因此如果不优化它们以达到最佳效果，您实际上就是在浪费钱。 不要让这种情况发生！

如果您想优化产品页面，请查看我们的电子商务 SEO 服务或联系我们的团队以获取更多信息。