12 consejos principales para optimizar las páginas de productos en 2023

La optimización de la página del producto es uno de los temas más candentes dentro de la industria del comercio electrónico. En un mercado en línea que cambia rápidamente con una competencia cada vez mayor, los minoristas y las empresas en línea deben hacer que sus productos sean visibles en la búsqueda. Cada año, más y más consumidores realizan compras después de descubrir el producto a través de la búsqueda orgánica. Sin embargo, el rápido desarrollo de los algoritmos de Google significa que una página de producto bien optimizada se ve diferente a como podría haber sido hace un par de años. Solo en 2022, hubo dos actualizaciones de revisión de productos, dos actualizaciones de algoritmos centrales y una actualización de revisión de contenido útil. Todo este ajuste fino de los algoritmos de Google puede dejar a los vendedores sin idea con respecto a la optimización de la página del producto. Entonces, ¿cómo optimizar mejor las páginas de productos para el valor de SEO y la participación del cliente? En esta guía, analizamos nuestros 12 mejores consejos para optimizar la página de productos en 2023.

¿Qué es una página de producto optimizada?

Una página de producto optimizada es esencialmente una página que contiene un producto que está diseñado para ser descubierto en los motores de búsqueda y convertir a los navegadores en compradores. ¿Interesado en cómo haces esto? sigue leyendo

12 consejos principales para optimizar sus páginas de productos en 2023

1. Defina su estrategia de palabras clave
2. Etiqueta de título, meta descripción y H1
3. Marcar páginas de productos con datos estructurados
4. Escriba siempre productos únicos y meta descripciones
5. Comparta testimonios reales y reseñas de clientes
6. Agregue preguntas frecuentes claras y útiles
7. Pruebe las páginas de destino para encontrar la mejor
8. Usa videos e imágenes de alta calidad
9. Minimice los tiempos de carga de la página
10. Audite las páginas de sus productos por problemas técnicos
11. Hacer uso de las variaciones del producto
12. Estructura de URL

1. Defina su estrategia de palabras clave

Como cualquier página diseñada para SEO, la investigación de palabras clave es la base de la optimización de la página del producto. Hay miles de millones de productos, por lo tanto, es importante utilizar temas centrados en el producto que los usuarios buscan cuando buscan su producto. Un error común al realizar una investigación de palabras clave para productos es priorizar el volumen de búsqueda. Sin embargo, el enfoque debe estar en la relevancia para el producto y lo que realmente generará conversiones. (Por lo general, las palabras clave de cola más larga con volúmenes de búsqueda más bajos producen mejores tasas de conversión a medida que el usuario se encuentra más abajo en el embudo). Otro aspecto importante de esta etapa es recordar que las páginas de productos tienen una intención transaccional, por lo que desea asegurarse de que sus páginas de destino estén optimizadas para los buscadores listos para comprar el producto para el que está optimizando la página.

2. Etiqueta de título, meta descripción y H1

Etiqueta de título

Las etiquetas de título, las metadescripciones y su H1 son el pan, la mantequilla y la mermelada de la optimización de páginas. Google presta especial atención a las etiquetas de título y H1 para ayudarlo a comprender una página web y luego transmitir esta información al usuario en los SERP. Para optimizar la etiqueta de título de su producto de manera efectiva, debe incluir detalles como:

• Tipo de producto
• Nombre del producto
• Nombre de la marca (tanto del producto como de su marca registrada)
• el número de modelo
• Otra información importante, como características y descripción

Más allá de la información del producto, también debe incluir información que satisfaga la intención del usuario. Por ejemplo, si se trata de un producto que puede comprar, debe incluir 'comprar'. (Solo recuerde no exceder el límite de 60 caracteres, de lo contrario, los buscadores pueden perder parte de esa información importante, ya que su etiqueta de título se truncará).

Ejemplo:

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Metadescripción

Si bien la meta descripción no es un factor de clasificación de Google, se muestra directamente en los SERP en las listas orgánicas y puede tener una influencia real sobre si un usuario hace clic o no en su página web. Por lo tanto, es lo que llamamos un “factor de ranking indirecto”. No afecta las clasificaciones, pero puede mejorar el CTR y la participación del usuario (ambos son factores de clasificación ).

Con 155 caracteres, esto le brinda una oportunidad real de incluir información útil más allá de lo que se puede incluir en su etiqueta de título, además de agregar llamadas a la acción y empujones vitales. Dado que las páginas de productos tienen una intención transaccional, se recomienda que incorpore texto con altas tasas de clics (CTR) en las metadescripciones. Las palabras desencadenantes bien conocidas en el comercio electrónico incluyen 'gratis' y 'ahorrar', por lo que si ofrece entrega gratuita y un comprador quiere ahorrar en su producto, probablemente debería gritar al respecto.

H1

¿En cuanto al H1? Al igual que las etiquetas de título, las H1 son importantes para el SEO porque le dicen directamente a Google de qué se trata su página. Para cada producto, su H1 debe ser único y específico para el producto. En última instancia, debe imaginar tanto a los robots de los motores de búsqueda como a los clientes que plantean la pregunta "¿qué estoy mirando?" y “¿en qué se diferencia de otros productos?”. Responda estas preguntas a través del H1.

3. Marque las páginas de productos con datos estructurados

Los datos estructurados (también conocidos como Schema Markup) son una forma de comunicar información sobre una página web a los motores de búsqueda. En el contexto de las páginas de productos, esto permite que los motores de búsqueda sepan más sobre su producto, de modo que puedan mostrar su producto para consultas relevantes. Esto también les permite publicar más información sobre su producto para los usuarios, a menudo en forma de resultados enriquecidos (a veces denominados fragmentos enriquecidos), como información detallada del producto, estrellas de revisión, fragmentos de oferta y tiempo de entrega. Todo esto le permite ocupar más "bienes inmuebles" en la página de resultados (es decir, ocupa más espacio).

Sin embargo, los beneficios no se detienen ahí. Otros beneficios de tener estos datos estructurados incluyen mejorar el tiempo de rastreo del bot de Google en su sitio, obtener una ventaja competitiva sobre las marcas que no implementan esto correctamente y calificar sus productos para que aparezcan en las nuevas listas gratuitas de Google Shopping. Los tipos de datos estructurados más comunes y relevantes para las páginas de productos son el esquema del producto y el esquema de revisión. Tener esta marca en su página puede ayudar a generar más impresiones y clics, así como a mejorar su CTR y generar más ventas.

4. Escribe siempre descripciones únicas de productos

Hemos hablado de etiquetas de título, encabezados y meta descripciones. Ahora es el momento de hablar sobre la copia de la página. Con demasiada frecuencia, las páginas de productos tienen demasiado contenido y carecen de información realmente útil que pueda usarse para informar una compra. ¿Cuántas veces ha visto sitios web de comercio electrónico que usan el mismo producto y meta descripción para todas las variantes del producto? ¡La respuesta es demasiado a menudo!

Las descripciones de los productos son una gran oportunidad para explicar más sobre su producto (lo cual es particularmente importante cuando se vende un producto premium). También proporciona una oportunidad para optimizaciones de palabras clave adicionales. Google quiere cada vez más mostrar productos que sean lo más relevantes y específicos posible para la consulta de los buscadores. Por lo tanto, olvidarse de escribir productos únicos y meta descripciones es una gran oportunidad perdida. Agregar información relevante y específica a su producto y meta descripciones no solo ayuda a que su producto aparezca para las consultas de cola larga correctas en Google, sino que también brinda a los usuarios la información útil que necesitan, alentándolos a hacer clic en su listado.

Por ejemplo, si su producto es una prenda de vestir, es posible que desee incluir algunos de los siguientes datos:

• Influencias del diseño
• Inspiración de estilo
• Artículos o colecciones de cortesía
• Procedencia de los materiales
• Medidas ambientales o de sostenibilidad

5. Comparta testimonios reales y reseñas de clientes

No hace falta decir que Google está muy interesado en las reseñas de productos. Cada pocos meses, Google parece lanzar una nueva actualización de revisión de productos para ajustar sus algoritmos y ayudar a los usuarios a encontrar revisiones útiles, autorizadas y legítimas para informar la compra de su producto.

Según una investigación, las páginas de productos con reseñas de clientes convierten en promedio un 52,2 % más que aquellas sin reseñas. Por lo tanto, incluir reseñas de productos le da una gran ventaja sobre los competidores sin reseñas. Las reseñas genuinas de los clientes no solo ayudan a los consumidores a decidir si comprar o no un producto y generar confianza. También brindan a Google el contenido nuevo y único que anhela, lo que ayuda a que la página del producto cumpla con los parámetros de relevancia y actualidad, ya que Google siempre quiere presentar los resultados más relevantes y útiles, y rastrea las páginas preferentemente en función de su tasa de actualización de contenido.

Descargo de responsabilidad: si está pensando en agregar reseñas de productos a sus páginas web, entonces probablemente desee agregar cierto grado de moderación, especialmente si confía en un complemento. El contenido generado por el usuario no siempre actúa a favor del producto o del minorista. ¡Ah, y no olvides usar el esquema de revisión!

6. Agregue preguntas frecuentes claras y útiles

La mayoría de las páginas de productos en línea tienen poca copia optimizada y no incluyen datos estructurados de preguntas frecuentes. Sin embargo, los usuarios a menudo tienen preguntas sobre los productos y no quieren hablar con un chatbot o ponerse en contacto con la marca. Tener una sección de preguntas frecuentes con respuestas a las preguntas más frecuentes puede proporcionar a los usuarios la información que necesitan para realizar una compra, lo que ayuda a mejorar la confiabilidad del producto. Lo que debe recordar es que si está agregando datos de preguntas frecuentes a sus páginas web, debe agregar un esquema de preguntas frecuentes para un rendimiento óptimo.

7. Perfecciona el diseño de tu página de destino y CTA

El diseño de la página de destino influye en gran medida en la experiencia de un usuario en su sitio. Si bien puede parecer trivial, los micro cambios, como la ubicación de los botones de llamada a la acción y el tamaño de la copia, pueden tener un gran impacto en la generación de conversiones. Con herramientas como Optimizely, VWO y AB Tasty, puede probar incluso las más mínimas variaciones dentro de las páginas de productos para ayudarlo a encontrar su configuración y diseño ideales para fomentar las conversiones.

En Semetrical, utilizamos una gama de tecnologías líderes en la industria para garantizar que estamos haciendo recomendaciones informadas para las experiencias que buscamos mejorar. Además de los informes analíticos básicos, utilizamos datos que van desde mapas de calor y herramientas de grabación hasta predicciones de seguimiento ocular impulsadas por IA.

8. Usa videos e imágenes de alta calidad

Como dice el dicho popular, “una imagen vale más que mil palabras”. El SEO de imágenes es un tema candente dentro del comercio electrónico y los minoristas deben querer que sus imágenes y videos capten la audiencia más amplia. Por lo tanto, agregar texto alternativo, incluir subtítulos de video y crear descripciones para personas con discapacidad visual son todas las acciones que los minoristas deben implementar, junto con otras optimizaciones.

Las imágenes de baja calidad desaniman a los consumidores, especialmente cuando aún no han visto un producto en la vida real. Google está muy interesado en la alta calidad de imagen y recomienda que los minoristas utilicen imágenes de la más alta calidad para obtener el mejor rendimiento. Google tiene numerosos consejos sobre imágenes para productos, incluidos ángulos, resoluciones, tamaño de archivo y más. Asegúrese de verificar sus imágenes con sus pautas para un rendimiento óptimo en la búsqueda, particularmente en Google Shopping.

¿La advertencia? El uso de imágenes de alta resolución en las páginas de productos puede afectar la velocidad de la página, lo que a su vez afecta negativamente la experiencia del usuario. Por lo tanto, asegúrese de optimizar sus imágenes de una manera que no afecte el tiempo de carga de la página, ya sea comprimiendo su imagen, usando formatos como webp u otros.

9. Minimice los tiempos de carga de la página

¿Alguna vez has aterrizado en una página web que tarda años en cargarse? Es molesto y, por lo general, hará que haga clic fuera de la página y encuentre lo que necesita en otro sitio (de carga más rápida). La velocidad de la página es un factor de clasificación confirmado y en un mercado competitivo de rápido movimiento donde numerosos minoristas a menudo compiten para vender el mismo producto, debe tener páginas web de carga rápida. Tener páginas web de carga rápida hará que su contenido esté frente a su público objetivo sobre los competidores con páginas web de carga lenta. Por lo tanto, también proporcionará una mejor experiencia de usuario.

10. Audite las páginas de sus productos en busca de problemas técnicos

Si bien los tiempos de carga de la página son importantes, no son el único factor técnico de SEO que afecta el rendimiento de la página del producto. La verdad es que existen numerosos problemas técnicos que pueden afectar la página de un producto y afectar su rendimiento en la búsqueda. Algunos ejemplos incluyen enlaces rotos, contenido delgado, etiquetas de título duplicadas, datos estructurados faltantes y redireccionamientos temporales. La mejor manera de evitar estos problemas es auditar sus páginas web en busca de problemas técnicos. Existen numerosas herramientas de SEO disponibles para ayudarlo a hacer esto. Por ejemplo, en Semetrical usamos lumar para detectar problemas técnicos que puedan estar afectando las páginas de nuestros clientes de comercio electrónico.

11. Aprovecha las variaciones del producto

A menudo, los productos vienen con variantes. Sin embargo, con demasiada frecuencia los minoristas no capitalizan este hecho lo suficiente de una manera que sea útil, clara y beneficiosa para los usuarios en la etapa de descubrimiento de la compra. Naturalmente, ofrecer productos en diferentes tamaños, colores o con características adicionales ofrece más opciones para los consumidores que buscan comprar. Sin embargo, debe simplificarse el proceso de elección entre opciones.

La forma más fácil de transmitir cambios estéticos (en términos de tamaño, color, etc.) es a través de imágenes de alta calidad. Sin embargo, con demasiada frecuencia, los minoristas combinan imágenes de productos con variantes de productos, lo que dificulta que los consumidores descubran qué variante están viendo en cualquier momento. A veces, los consumidores se ven complicados por nombres de variantes de productos complicados, por ejemplo, si el color que está viendo es "púrpura sol" o "malva diurno".

Esta es la razón por la que vincular sus imágenes a las variantes de su producto es tan importante y puede ayudar a aumentar sus conversiones en las páginas de sus productos:

12. Estructura de URL

Un problema común con las variantes de productos es su capacidad para aparecer en SERP. La forma en que estructura las URL cuando un producto está disponible en varios tamaños o colores tiene un gran impacto en la capacidad de descubrimiento del producto. Por ejemplo, si elige incluir varias variantes de productos en una sola página (es decir, las variantes comparten la misma URL), es posible que no sea elegible para obtener resultados completos de productos en los resultados de búsqueda. Esto se debe a que la experiencia solo es compatible con páginas que contienen un solo producto. Del mismo modo, experiencias como Google Shopping no podrán llevar a un usuario a una variante específica de un producto, lo que podría generar una mala experiencia de usuario (especialmente si el comprador ya seleccionó la variante que quería en Google Shopping).

Por lo tanto, si sus clientes indican preferencias para variantes específicas, como el color, en sus búsquedas, es posible que desee utilizar distintas URL por variante, ya sea a través de un segmento de ruta, como /vestido/negro o un parámetro de consulta, como /vestido?color =negro.

Terminando

Y ahí lo tienes. Si desea optimizar las páginas de sus productos para la búsqueda orgánica en 2023, comience a implementar algunas de las mejores prácticas que hemos descrito en este artículo. En la mayoría de los casos, las páginas de productos inevitablemente obtienen una gran cantidad de tráfico orgánico de los visitantes que están listos para realizar una compra, por lo que si no las optimiza de la mejor manera, literalmente está dejando dinero sobre la mesa. ¡No dejes que eso suceda!

Si está buscando optimizar las páginas de sus productos, consulte nuestros servicios de SEO para comercio electrónico o póngase en contacto con nuestro equipo para obtener más información.