12 лучших советов по оптимизации страниц товаров в 2023 году

Оптимизация страницы продукта — одна из самых горячих тем в индустрии электронной коммерции. На быстро меняющемся онлайн-рынке с постоянно растущей конкуренцией интернет-магазины и предприятия должны сделать свои продукты доступными для поиска. С каждым годом все больше и больше потребителей совершают покупки после того, как обнаруживают продукт через органический поиск. Однако быстрое развитие алгоритмов Google означает, что хорошо оптимизированная страница продукта выглядит иначе, чем пару лет назад. Только в 2022 году было выпущено два обновления обзоров продуктов, два обновления основного алгоритма и полезное обновление обзора контента. Вся эта тонкая настройка алгоритмов Google может оставить маркетологов в неведении относительно оптимизации страницы продукта. Итак, как лучше всего оптимизировать страницы продуктов для повышения ценности SEO и привлечения клиентов? В этом руководстве мы обсудим наши 12 лучших советов по оптимизации страницы продукта в 2023 году.

Что такое оптимизированная страница продукта?

Оптимизированная страница продукта — это, по сути, страница, содержащая продукт, который предназначен для обнаружения в поисковых системах и превращения браузеров в покупателей. Интересно, как вы это делаете? Читай дальше.

12 лучших советов по оптимизации ваших страниц продуктов в 2023 году

1. Определите свою стратегию ключевых слов
2. Тег заголовка, мета-описание и H1
3. Размечайте страницы продуктов со структурированными данными
4. Всегда пишите уникальные описания продуктов и мета-описания
5. Поделитесь реальными отзывами и отзывами клиентов
6. Добавьте четкие и полезные часто задаваемые вопросы
7. Протестируйте целевые страницы, чтобы найти лучшие
8. Используйте высококачественное видео и изображения
9. Минимизируйте время загрузки страницы
10. Проведите аудит страниц вашего продукта на наличие технических проблем
11. Используйте варианты продукта
12. структура URL

1. Определите свою стратегию ключевых слов

Как и любая страница, предназначенная для SEO, исследование ключевых слов является основой оптимизации страницы продукта. Существуют миллиарды продуктов, поэтому важно использовать темы, ориентированные на продукт, которые пользователи ищут при поиске вашего продукта. Распространенной ошибкой при проведении исследования ключевых слов для продуктов является определение приоритета объема поиска. Тем не менее, основное внимание следует уделять релевантности продукта и тому, что на самом деле будет конвертировать. (Обычно более длинные хвостовые ключевые слова с меньшим объемом поиска дают более высокие коэффициенты конверсии, поскольку пользователь продвигается дальше по воронке). Еще один важный аспект этого этапа — помнить, что страницы продуктов имеют транзакционное намерение, поэтому вы должны убедиться, что ваши целевые страницы оптимизированы для пользователей, которые ищут продукт, для которого вы оптимизируете страницу.

2. Тег заголовка, мета-описание и H1

Тег заголовка

Теги заголовков, метаописания и ваш H1 — это хлеб, масло и мармелад оптимизации страницы. Google уделяет особое внимание тегам заголовков и H1, помогая понять веб-страницу, а затем передавая эту информацию пользователю в поисковой выдаче. Чтобы эффективно оптимизировать тег заголовка вашего продукта, вы должны включить такие детали, как:

• Тип продукта
• Наименование товара
• Торговая марка (как продукта, так и вашего собственного бренда)
• Номер модели
• Другая важная информация, например характеристики и описание.

Помимо информации о продукте, вы также должны включить информацию, которая удовлетворяет намерения пользователя. Например, если это продукт, который вы можете купить, вы должны указать «купить». (Только не забудьте не превышать лимит в 60 символов, иначе поисковики могут пропустить часть этой важной информации, так как ваш тег title будет обрезан.)

Пример:

Купить Индукционная плита Zanussi ZITN646K — черный | Марки Электрик

Мета-описание

Хотя метаописание не является фактором ранжирования Google, оно отображается непосредственно в поисковой выдаче в органических списках и может иметь реальное влияние на то, переходит ли пользователь на вашу веб-страницу или нет. Поэтому это то, что мы называем «косвенным фактором ранжирования». Это не влияет на рейтинг, но может повысить CTR и вовлеченность пользователей (оба фактора являются факторами ранжирования ).

С 155 символами это дает вам реальную возможность включить полезную информацию помимо того, что может быть включено в ваш тег заголовка, а также добавить важные призывы к действию и подсказки. Поскольку страницы продуктов имеют транзакционное намерение, рекомендуется включать тексты с высоким рейтингом кликов (CTR) в метаописания. Хорошо известные триггерные слова в электронной коммерции включают «бесплатно» и «сэкономить», поэтому, если вы предлагаете бесплатную доставку, а покупатель хочет сэкономить на вашем продукте, вам, вероятно, следует кричать об этом.

Н1

Что касается Н1? Как и теги заголовков, H1 важны для SEO, потому что они напрямую сообщают Google, о чем ваша страница. Для каждого продукта ваш H1 должен быть уникальным и специфичным для продукта. В конечном счете, вам нужно представить, как боты поисковых систем и клиенты задают вопрос «на что я смотрю?» и «чем это отличается от других продуктов?». Ответьте на эти вопросы через H1.

3. Разметьте страницы продукта с помощью структурированных данных

Структурированные данные (также известные как разметка схемы) — это способ передачи информации о веб-странице поисковым системам. В контексте страниц продукта это позволяет поисковым системам узнать больше о вашем продукте, чтобы они могли отображать ваш продукт по релевантным запросам. Это также позволяет им публиковать больше информации о вашем продукте для пользователей, часто в виде расширенных результатов (иногда называемых расширенными фрагментами), таких как подробная информация о продукте, звезды отзывов, фрагменты предложений и время доставки. Все это позволяет вам занимать больше «недвижимости» на странице результатов (т.е. вы занимаете больше места!)

Однако на этом преимущества не заканчиваются. Другие преимущества наличия этих структурированных данных включают сокращение времени сканирования вашего сайта ботом Google, получение конкурентного преимущества над брендами, которые не реализуют это правильно, и квалификацию ваших продуктов для отображения в новых бесплатных списках покупок Google. Наиболее распространенными и релевантными типами структурированных данных для страниц продуктов являются схема продукта и схема обзора. Размещение этой разметки на вашей странице может помочь увеличить количество показов и кликов, а также повысить CTR и увеличить продажи.

4. Всегда пишите уникальные описания продуктов

Мы говорили о тегах заголовков, заголовках и мета-описаниях. Теперь пришло время поговорить о копии страницы. Слишком часто страницы продуктов содержат слишком мало контента и не содержат какой-либо действительно полезной информации, которая может быть использована для информирования о покупке. Сколько раз вы видели, как веб-сайты электронной коммерции используют один и тот же продукт и мета-описание для всех вариантов продукта? Ответ слишком часто!

Описание продукта — это отличная возможность рассказать больше о вашем продукте (что особенно важно при продаже продукта премиум-класса). Это также дает возможность дополнительной оптимизации ключевых слов. Google все чаще хочет предлагать продукты, максимально релевантные и специфичные для запросов пользователей. Таким образом, если вы забудете написать уникальное описание продукта и мета-описания, вы потеряете огромные возможности. Добавление релевантной и конкретной информации к вашему продукту и мета-описаниям не только помогает вашему продукту отображаться для правильных длинных запросов в Google, но также дает пользователям полезную информацию, в которой они нуждаются, побуждая их нажимать на ваше объявление.

Например, если ваш продукт представляет собой предмет одежды, вы можете включить следующую информацию:

• Влияние дизайна
• Вдохновение для стиля
• Бесплатные предметы или коллекции
• Происхождение материалов
• Экологические или экологические меры

5. Делитесь реальными отзывами и отзывами клиентов

Само собой разумеется, что Google очень любит обзоры продуктов. Каждые несколько месяцев Google выпускает новое обновление обзора продукта, чтобы точно настроить свои алгоритмы, чтобы помочь пользователям находить полезные, авторитетные и законные обзоры, чтобы информировать их о покупке продукта.

Согласно исследованиям, страницы продуктов с отзывами клиентов конвертируются в среднем на 52,2% больше, чем страницы без отзывов. Таким образом, включение обзоров продуктов дает вам большое преимущество перед конкурентами без обзоров. Подлинные отзывы клиентов не только помогают потребителям понять, стоит ли покупать продукт, и завоевывают доверие. Они также предоставляют Google свежий, уникальный контент, которого он жаждет, помогая странице продукта соответствовать параметрам релевантности и новизны, поскольку Google всегда хочет представить наиболее релевантные и полезные результаты и сканирует страницы в первую очередь в зависимости от скорости обновления их контента.

Отказ от ответственности — если вы думаете о добавлении обзоров продуктов на свои веб-страницы, то вы, вероятно, захотите добавить некоторую степень модерации, особенно если полагаетесь на плагин. Пользовательский контент не всегда работает в пользу продукта или продавца. О, и не забудьте использовать схему обзора!

6. Добавьте четкие и полезные часто задаваемые вопросы

Большинство страниц продуктов в Интернете мало оптимизированы и не содержат структурированных данных часто задаваемых вопросов. Однако у пользователей часто возникают вопросы о продуктах, и они не хотят разговаривать с чат-ботом или связываться с брендом. Наличие раздела часто задаваемых вопросов с ответами на часто задаваемые вопросы может предоставить пользователям информацию, необходимую им для совершения покупки, что поможет повысить надежность продукта. Следует помнить, что если вы добавляете данные часто задаваемых вопросов на свои веб-страницы, вы должны добавить схему часто задаваемых вопросов для оптимальной производительности.

7. Усовершенствуйте дизайн целевой страницы и призывы к действию

Дизайн целевой страницы сильно влияет на взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Хотя это может показаться тривиальным, микроизменения, такие как расположение кнопок призыва к действию и размер текста, могут оказать большое влияние на повышение конверсии. С помощью таких инструментов, как Optimizely, VWO и AB Tasty, вы можете тестировать даже самые незначительные изменения на страницах продуктов, чтобы найти идеальную конфигурацию и макет для стимулирования конверсий.

В Semetrical мы используем ряд ведущих в отрасли технологий, чтобы гарантировать, что мы даем обоснованные рекомендации для опыта, который мы стремимся улучшить. В дополнение к основным аналитическим отчетам мы используем данные, начиная от тепловых карт и инструментов записи и заканчивая прогнозами отслеживания глаз на основе ИИ.

8. Используйте высококачественное видео и изображения

Как гласит народная мудрость, «картинка говорит тысячу слов». Оптимизация изображений — горячая тема в электронной коммерции, и розничные продавцы должны хотеть, чтобы их изображения и видео привлекали самую широкую аудиторию. Таким образом, добавление замещающего текста, включая подписи к видео, и создание описаний для слабовидящих — это все действия, которые должны выполнять розничные продавцы, наряду с другими оптимизациями.

Изображения низкого качества отпугивают потребителей, особенно если они еще не видели товар в реальной жизни. Google уделяет особое внимание высокому качеству изображений и рекомендует розничным продавцам использовать изображения самого высокого качества для достижения наилучших результатов. У Google есть множество советов по изображениям для продуктов, включая углы, разрешение, размер файла и многое другое. Обязательно проверяйте свои изображения на соответствие их рекомендациям для оптимальной работы в поиске, особенно в Google Покупках.

Предостережение? Использование изображений с высоким разрешением на страницах продуктов может повлиять на скорость страницы, что, в свою очередь, отрицательно скажется на пользовательском опыте. Поэтому убедитесь, что вы оптимизируете свои изображения таким образом, что это не влияет на время загрузки страницы, будь то сжатие вашего изображения, использование таких форматов, как webp или что-то еще.

9. Минимизируйте время загрузки страницы

Вы когда-нибудь попадали на веб-страницу, которая загружается целую вечность? Это раздражает и обычно приводит к тому, что вы щелкаете по странице и находите то, что вам нужно, на другом (более быстро загружаемом) сайте. Скорость страницы является подтвержденным фактором ранжирования, и на быстро меняющемся конкурентном рынке, где множество розничных продавцов часто конкурируют за продажу одного и того же продукта, вам нужны быстро загружаемые веб-страницы. Наличие быстро загружаемых веб-страниц позволит вашему контенту появиться перед вашей целевой аудиторией по сравнению с конкурентами с медленно загружаемыми веб-страницами. Таким образом, это также обеспечит лучший пользовательский опыт.

10. Проведите аудит страниц вашего продукта на наличие технических проблем

Хотя время загрузки страницы важно, оно не единственный технический SEO-фактор, влияющий на производительность страницы продукта. Правда в том, что существует множество технических проблем, которые могут мешать странице продукта и влиять на ее эффективность в поиске. Некоторые примеры включают неработающие ссылки, некачественный контент, дублирующиеся теги заголовков, отсутствующие структурированные данные и временные перенаправления. Лучший способ избежать этих проблем — проверить свои веб-страницы на наличие технических проблем. Существует множество инструментов SEO, которые помогут вам в этом. Например, в Semetrical мы используем lumar для обнаружения технических проблем, которые могут влиять на страницы наших клиентов электронной коммерции.

11. Используйте варианты продукта

Часто продукты поставляются с вариантами. Однако слишком часто розничные продавцы не извлекают из этого факта достаточной выгоды, чтобы это было полезно, ясно и выгодно для пользователей на этапе знакомства с покупкой. Естественно, предлагая товары разных размеров, цветов или с дополнительными функциями, покупатели получают больше возможностей для выбора. Однако процесс выбора между вариантами следует упорядочить.

Самый простой способ передать эстетические изменения (с точки зрения размера, цвета и т. д.) — использовать изображения высокого качества. Однако слишком часто розничные продавцы объединяют изображения продуктов с вариантами продуктов, из-за чего потребителям сложно понять, какой вариант они просматривают в любое время. Иногда потребители озадачены замысловатыми названиями вариантов продукта — например, цвет, на который вы смотрите, — «солнечно-фиолетовый» или «дневной лиловый».

Вот почему так важно связать ваши изображения с вариантами вашего продукта, и это может помочь увеличить ваши конверсии на страницах вашего продукта:

12. Структура URL

Распространенной ошибкой с вариантами продуктов является их способность появляться в поисковой выдаче. То, как вы структурируете URL-адреса, когда продукт доступен в нескольких размерах или цветах, оказывает большое влияние на возможность обнаружения продукта. Например, если вы решите включить несколько вариантов продукта на одну страницу (это означает, что варианты имеют один и тот же URL-адрес), вы можете не соответствовать требованиям для расширенных результатов продукта в результатах поиска. Это связано с тем, что этот опыт поддерживается только для страниц, содержащих один продукт. Аналогичным образом, такие возможности, как Google Покупки, не смогут привести пользователя к определенному варианту продукта, что может привести к ухудшению пользовательского опыта (особенно если покупатель уже выбрал нужный вариант в Google Покупках).

Поэтому, если ваши клиенты указывают предпочтения для определенных вариантов, таких как цвет, в своих поисках, вы можете использовать разные URL-адреса для каждого варианта либо через сегмент пути, например /dress/black, либо через параметр запроса, например /dress?color. = черный.

Подведение итогов

И вот оно. Если вы хотите оптимизировать страницы своих продуктов для органического поиска в 2023 году, начните внедрять некоторые из лучших практик, которые мы описали в этой статье. В большинстве случаев страницы продуктов неизбежно получают много органического трафика от посетителей, готовых совершить покупку, поэтому, не оптимизируя их с максимальной эффективностью, вы буквально оставляете деньги на столе. Не позволяйте этому случиться!

Если вы хотите оптимизировать страницы своих продуктов, ознакомьтесь с нашими услугами SEO для электронной коммерции или свяжитесь с нашей командой для получения дополнительной информации.