12 meilleurs conseils pour optimiser les pages de produits en 2023

L'optimisation des pages produits est l'un des sujets les plus brûlants de l'industrie du commerce électronique. Dans un marché en ligne en évolution rapide avec une concurrence sans cesse croissante, les détaillants en ligne et les entreprises doivent rendre leurs produits visibles dans la recherche. Chaque année, de plus en plus de consommateurs effectuent des achats après avoir découvert le produit via une recherche organique. Cependant, le développement rapide des algorithmes de Google signifie qu'une page de produit bien optimisée est différente de ce qu'elle aurait pu faire il y a quelques années. Rien qu'en 2022, il y a eu deux mises à jour d'examen de produits, deux mises à jour d'algorithmes de base et une mise à jour utile d'examen de contenu. Tous ces ajustements des algorithmes de Google peuvent laisser les spécialistes du marketing désemparés en ce qui concerne l'optimisation des pages produits. Alors, comment optimiser au mieux les pages de produits pour la valeur SEO et l'engagement client ? Dans ce guide, nous discutons de nos 12 meilleurs conseils pour l'optimisation des pages produits en 2023.

Qu'est-ce qu'une page produit optimisée ?

Une page de produit optimisée est essentiellement une page contenant un produit conçu pour être découvert dans les moteurs de recherche et convertir les navigateurs en acheteurs. Intéressé par la façon dont vous faites cela? Continuer à lire.

12 meilleurs conseils pour optimiser vos pages produits en 2023

1. Définissez votre stratégie de mots-clés
2. Balise de titre, méta description et H1
3. Baliser les pages de produits avec des données structurées
4. Rédigez toujours des descriptions de produit et de méta uniques
5. Partagez de vrais témoignages et avis de clients
6. Ajouter une FAQ claire et utile
7. Testez les pages de destination pour trouver la meilleure
8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité
9. Minimiser les temps de chargement des pages
10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques
11. Utiliser les variantes de produits
12. Structure des URL

1. Définissez votre stratégie de mots-clés

Comme toute page conçue pour le référencement, la recherche de mots-clés est la base de l'optimisation des pages produits. Il existe des milliards de produits, il est donc important d'utiliser des sujets axés sur les produits que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils recherchent votre produit. Une erreur courante lors de la recherche de mots-clés pour les produits consiste à donner la priorité au volume de recherche. Cependant, l'accent doit être mis sur la pertinence du produit et sur ce qui sera réellement converti. (Généralement, les mots-clés plus longs avec des volumes de recherche plus faibles donnent de meilleurs taux de conversion lorsque l'utilisateur est plus bas dans l'entonnoir). Un autre aspect important de cette étape est de se rappeler que les pages de produits ont une intention transactionnelle, vous voulez donc vous assurer que vos pages de destination sont optimisées pour les internautes prêts à acheter le produit pour lequel vous optimisez la page.

2. Balise de titre, méta description et H1

Balise de titre

Les balises de titre, les méta-descriptions et votre H1 sont le pain, le beurre et la confiture de l'optimisation des pages. Google accorde une attention particulière aux balises de titre et aux H1 pour l'aider à comprendre une page Web, puis à relayer ces informations à l'utilisateur dans les SERP. Afin d'optimiser efficacement la balise de titre de votre produit, vous devez inclure des détails tels que :

• Type de produit
• Nom du produit
• Nom de marque (à la fois du produit et de votre marque propriétaire)
• Le numéro de modèle
• Autres informations importantes - telles que les caractéristiques et la description

Au-delà des informations sur le produit, vous devez également inclure des informations qui satisfont l'intention de l'utilisateur. Par exemple, s'il s'agit d'un produit que vous pouvez acheter, vous devez inclure « acheter ». (N'oubliez pas de ne pas dépasser la limite de 60 caractères, sinon les chercheurs risquent de manquer certaines de ces informations importantes, car votre balise de titre sera tronquée.)

Exemple:

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Meta Description

Bien que la méta description ne soit pas un facteur de classement Google, elle est affichée directement dans les SERP sur les listes organiques et peut avoir une réelle influence sur le fait qu'un utilisateur clique ou non sur votre page Web. C'est donc ce que nous appelons un « facteur de classement indirect ». Cela n'affecte pas les classements, mais peut améliorer le CTR et l'engagement des utilisateurs (qui sont tous deux des facteurs de classement ).

Avec 155 caractères, cela vous donne une réelle opportunité d'inclure des informations utiles au-delà de ce qui peut être inclus dans votre balise de titre, ainsi que d'ajouter des CTA et des coups de pouce essentiels. Étant donné que les pages de produits ont une intention transactionnelle, il est recommandé d'incorporer une copie avec des taux de clics (CTR) élevés dans les méta descriptions. Les mots déclencheurs bien connus dans le commerce électronique incluent « gratuit » et « économisez », donc si vous offrez la livraison gratuite et qu'un acheteur est prêt à économiser sur votre produit, vous devriez probablement crier à ce sujet.

H1

Quant au H1 ? Comme les balises de titre, les H1 sont importantes pour le référencement car elles indiquent directement à Google de quoi parle votre page. Pour chaque produit, votre H1 doit être unique et spécifique au produit. En fin de compte, vous devez imaginer à la fois les robots des moteurs de recherche et les clients posant la question « qu'est-ce que je regarde ? » et "en quoi est-ce différent des autres produits ?". Répondez à ces questions via le H1.

3. Marquez les pages de produits avec des données structurées

Les données structurées (également appelées Schema Markup) sont un moyen de communiquer des informations sur une page Web aux moteurs de recherche. Dans le contexte des pages de produits, cela permet aux moteurs de recherche d'en savoir plus sur votre produit, afin qu'ils puissent faire apparaître votre produit pour des requêtes pertinentes. Cela leur permet également de publier plus d'informations sur votre produit aux utilisateurs, souvent sous la forme de résultats enrichis (parfois appelés extraits enrichis), tels que des informations détaillées sur le produit, des étoiles d'avis, des extraits d'offre et le délai de livraison. Tout cela vous permet d'occuper plus de « biens immobiliers » dans la page de résultats (c'est-à-dire que vous prenez plus d'espace !)

Cependant, les avantages ne s'arrêtent pas là. Les autres avantages de ces données structurées incluent l'amélioration du temps d'exploration du bot Google sur votre site, l'obtention d'un avantage concurrentiel sur les marques qui ne l'implémentent pas correctement et la qualification de vos produits pour qu'ils apparaissent dans les nouvelles listes gratuites de Google Shopping. Les types de données structurées les plus courants et les plus pertinents pour les pages de produits sont le schéma de produit et le schéma d'avis. Avoir cette marque sur votre page peut aider à générer plus d'impressions et de clics, ainsi qu'à améliorer votre CTR et à générer plus de ventes.

4. Rédigez toujours des descriptions de produits uniques

Nous avons parlé des balises de titre, des en-têtes et des méta descriptions. Il est maintenant temps de parler de copie de page. Trop souvent, les pages de produits sont trop minces sur le contenu et manquent d'informations vraiment utiles qui peuvent être utilisées pour informer un achat. Combien de fois avez-vous vu des sites Web de commerce électronique utiliser le même produit et la même méta description pour toutes les variantes de produit ? La réponse est trop souvent !

Les descriptions de produits sont une excellente occasion d'en dire plus sur votre produit (ce qui est particulièrement important lors de la vente d'un produit haut de gamme). Il offre également la possibilité d'optimiser les mots clés supplémentaires. Google souhaite de plus en plus proposer des produits aussi pertinents et spécifiques que possible à la requête des internautes. Par conséquent, oublier d'écrire des descriptions uniques de produits et de méta est une énorme opportunité perdue. L'ajout d'informations pertinentes et spécifiques à votre produit et à vos méta-descriptions aide non seulement votre produit à faire surface pour les requêtes de longue traîne correctes dans Google, mais il donne également aux utilisateurs les informations utiles dont ils ont besoin, les encourageant à cliquer sur votre fiche.

Par exemple, si votre produit est un vêtement, vous souhaiterez peut-être inclure certaines des informations suivantes :

• Influences de conception
• Inspiration de style
• Articles gratuits ou collections
• Provenance des matériaux
• Mesures environnementales ou de durabilité

5. Partagez de vrais témoignages et avis de clients

Il va sans dire que Google est extrêmement féru d'avis sur les produits. Tous les quelques mois, Google semble lancer une nouvelle mise à jour des avis sur les produits pour affiner ses algorithmes afin d'aider les utilisateurs à trouver des avis utiles, faisant autorité et légitimes pour informer leur achat de produits.

Selon les recherches, les pages produits avec avis clients convertissent en moyenne 52,2 % de plus que celles sans avis. Par conséquent, l'inclusion des avis sur les produits vous donne un gros avantage sur les concurrents sans avis. Les avis clients authentiques aident non seulement les consommateurs à déterminer s'ils doivent ou non acheter un produit et à instaurer la confiance. Ils fournissent également à Google le contenu frais et unique dont il a besoin, aidant la page produit à respecter les paramètres de pertinence et de récence, car Google souhaite toujours présenter les résultats les plus pertinents et les plus utiles, et explore les pages de préférence en fonction de leur taux de mise à jour du contenu.

Clause de non-responsabilité - si vous envisagez d'ajouter des critiques de produits à vos pages Web, vous souhaiterez probablement ajouter un certain degré de modération, en particulier si vous comptez sur un plugin. Le contenu généré par l'utilisateur n'agit pas toujours en faveur du produit ou du détaillant. Oh, et n'oubliez pas d'utiliser le schéma de révision !

6. Ajoutez une FAQ claire et utile

La majorité des pages de produits en ligne sont légères sur la copie optimisée et n'incluent pas de données structurées de FAQ. Cependant, les utilisateurs ont souvent des questions sur les produits et ne veulent pas parler à un chatbot ou contacter la marque. Avoir une section FAQ avec des réponses aux questions fréquemment posées peut fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin pour effectuer un achat, contribuant ainsi à améliorer la fiabilité du produit. La chose à retenir est que si vous ajoutez des données FAQ à vos pages Web, vous devez ajouter un schéma FAQ pour des performances optimales.

7. Perfectionnez la conception de votre page de destination et vos CTA

La conception de la page de destination influence fortement l'expérience d'un utilisateur sur votre site. Bien que cela puisse sembler trivial, des micro-changements tels que l'emplacement de vos boutons d'appel à l'action et la taille de la copie peuvent avoir un impact important sur la conduite des conversions. Avec des outils comme Optimizely, VWO et AB Tasty, vous pouvez tester les moindres variations dans les pages de produits pour vous aider à trouver votre configuration et votre mise en page idéales pour encourager les conversions.

Chez Semetrical, nous utilisons une gamme de technologies de pointe pour nous assurer que nous faisons des recommandations éclairées pour les expériences que nous cherchons à améliorer. En plus des rapports d'analyse de base, nous utilisons des données allant de la cartographie thermique et des outils d'enregistrement jusqu'aux prédictions de suivi des yeux basées sur l'IA.

8. Utilisez des vidéos et des images de haute qualité

Comme le dit le trope populaire "une image vaut mille mots". Le référencement d'images est un sujet brûlant dans le commerce électronique et les détaillants devraient vouloir que leurs images et vidéos captent le public le plus large. Par conséquent, l'ajout de texte alternatif, y compris les sous-titres vidéo et la création de descriptions pour les malvoyants sont toutes des actions que les détaillants devraient mettre en œuvre, parallèlement à d'autres optimisations.

Les images de mauvaise qualité rebutent les consommateurs, en particulier lorsqu'ils n'ont pas encore vu un produit en vrai. Google est expert en matière de haute qualité d'image et recommande aux détaillants d'utiliser les images de la plus haute qualité pour de meilleures performances. Google propose de nombreux conseils sur les images pour les produits, notamment les angles, les résolutions, la taille des fichiers, etc. Assurez-vous de vérifier vos images par rapport à leurs directives pour des performances optimales dans la recherche, en particulier Google Shopping.

La mise en garde ? L'utilisation d'images haute résolution sur les pages de produits peut affecter la vitesse de la page, ce qui a un impact négatif sur l'expérience utilisateur. Par conséquent, assurez-vous d'optimiser vos images d'une manière qui n'affecte pas le temps de chargement de la page, qu'il s'agisse de compresser votre image, d'utiliser des formats tels que webp ou autre.

9. Minimiser les temps de chargement des pages

Avez-vous déjà atterri sur une page Web qui prend du temps à se charger ? C'est ennuyeux et vous amènera généralement à cliquer sur la page et à trouver ce dont vous avez besoin sur un autre site (à chargement plus rapide). La vitesse des pages est un facteur de classement confirmé et dans un marché concurrentiel en évolution rapide où de nombreux détaillants se font souvent concurrence pour vendre le même produit, vous devez disposer de pages Web à chargement rapide. Avoir des pages Web à chargement rapide mettra votre contenu devant votre public cible par rapport aux concurrents avec des pages Web à chargement lent. Il offrira donc également une meilleure expérience utilisateur.

10. Auditez vos pages de produits pour les problèmes techniques

Bien que les temps de chargement des pages soient importants, ils ne sont pas le seul facteur SEO technique affectant les performances des pages produits. La vérité est que de nombreux problèmes techniques peuvent affecter une page de produit et affecter ses performances dans la recherche. Certains exemples incluent des liens brisés, du contenu léger, des balises de titre en double, des données structurées manquantes et des redirections temporaires. La meilleure façon d'éviter ces problèmes est d'auditer vos pages Web pour les problèmes techniques. Il existe de nombreux outils de référencement disponibles pour vous aider à le faire. Par exemple, chez Semetrical, nous utilisons lumar pour détecter les problèmes techniques qui peuvent affecter les pages de nos clients e-commerçants.

11. Utilisez les variations de produits

Souvent, les produits sont livrés avec des variantes. Cependant, trop souvent, les détaillants ne capitalisent pas suffisamment sur ce fait d'une manière qui soit utile, claire et bénéfique pour les utilisateurs au stade de la découverte de l'achat. Naturellement, proposer des produits de différentes tailles, couleurs ou avec des fonctionnalités supplémentaires offre plus de choix aux consommateurs qui souhaitent acheter. Cependant, le processus de choix entre les options devrait être rationalisé.

Le moyen le plus simple de transmettre des changements esthétiques (en termes de taille, de couleur, etc.) consiste à utiliser des images de haute qualité. Cependant, trop souvent, les détaillants associent des images de produits à des variantes de produits, ce qui rend difficile pour les consommateurs de déterminer quelle variante ils consultent à tout moment. Parfois, les consommateurs sont aggravés par des noms de variantes de produits alambiqués - par exemple, si la couleur que vous regardez est "violet soleil" ou "mauve diurne".

C'est pourquoi lier vos images à vos variantes de produits est si important et peut aider à augmenter vos conversions sur vos pages de produits :

12. Structure des URL

Un bogue courant avec les variantes de produits est leur capacité à apparaître dans les SERP. La façon dont vous structurez les URL lorsqu'un produit est disponible en plusieurs tailles ou couleurs a un impact important sur la découvrabilité du produit. Par exemple, si vous choisissez d'inclure plusieurs variantes de produit sur une seule page (c'est-à-dire que les variantes partagent la même URL), vous risquez de ne pas être éligible pour les résultats enrichis en produits dans les résultats de recherche. En effet, l'expérience n'est prise en charge que pour les pages contenant un seul produit. De même, des expériences telles que Google Shopping ne pourront pas amener un utilisateur vers une variante spécifique d'un produit, ce qui pourrait entraîner une mauvaise expérience utilisateur (surtout si l'acheteur a déjà sélectionné la variante qu'il souhaitait dans Google Shopping).

Par conséquent, si vos clients indiquent des préférences pour des variantes spécifiques, comme la couleur, dans leurs recherches, vous souhaiterez peut-être utiliser des URL distinctes par variante, soit via un segment de chemin, tel que /robe/noir ou un paramètre de requête, tel que /robe?couleur =noir.

Emballer

Et voila. Si vous souhaitez optimiser vos pages de produits pour la recherche organique en 2023, commencez à mettre en œuvre certaines des meilleures pratiques que nous avons décrites dans cet article. Dans la plupart des cas, les pages de produits génèrent inévitablement beaucoup de trafic organique de la part des visiteurs prêts à effectuer un achat. Par conséquent, en ne les optimisant pas au mieux, vous laissez littéralement de l'argent sur la table. Ne laissez pas cela arriver!

Si vous cherchez à optimiser vos pages de produits, consultez nos services de référencement de commerce électronique ou contactez notre équipe pour plus d'informations.