2023년 제품 페이지 최적화를 위한 12가지 주요 팁

제품 페이지 최적화는 전자 상거래 업계에서 가장 뜨거운 주제 중 하나입니다. 경쟁이 치열해지고 빠르게 변화하는 온라인 시장에서 온라인 소매업체와 비즈니스는 검색에서 제품을 검색할 수 있도록 만들어야 합니다. 매년 점점 더 많은 소비자가 유기적 검색을 통해 제품을 발견한 후 구매합니다. 그러나 Google 알고리즘의 급속한 발전은 잘 최적화된 제품 페이지가 몇 년 전과는 다르게 보인다는 것을 의미합니다. 2022년에만 2개의 제품 리뷰 업데이트, 2개의 핵심 알고리즘 업데이트 및 유용한 콘텐츠 리뷰 업데이트가 있었습니다. Google 알고리즘의 이 모든 미세 조정으로 인해 마케팅 담당자는 제품 페이지 최적화와 관련하여 실마리를 잃을 수 있습니다. 그렇다면 SEO 가치와 고객 참여를 위해 제품 페이지를 가장 잘 최적화하는 방법은 무엇일까요? 이 가이드에서는 2023년 제품 페이지 최적화를 위한 12가지 팁에 대해 설명합니다.

최적화된 제품 페이지란 무엇입니까?

최적화된 제품 페이지는 본질적으로 검색 엔진에서 발견되고 브라우저를 구매자로 전환하도록 설계된 제품이 포함된 페이지입니다. 이 작업을 수행하는 방법에 관심이 있으십니까? 읽어.

2023년 제품 페이지 최적화를 위한 12가지 주요 팁

1. 키워드 전략 정의
2. 제목 태그, 메타 설명 및 H1
3. 구조화된 데이터로 제품 페이지 마크업
4. 항상 고유한 제품 및 메타 설명 작성
5. 실제 평가 및 고객 리뷰 공유
6. 명확하고 유용한 FAQ 추가
7. 최고의 랜딩 페이지를 찾기 위해 테스트 랜딩 페이지
8. 고품질 비디오 및 이미지 사용
9. 페이지 로드 시간 최소화
10. 기술 문제에 대한 제품 페이지 감사
11. 제품 변형 활용
12. URL 구조

1. 키워드 전략 정의

SEO를 위해 설계된 다른 페이지와 마찬가지로 키워드 조사는 제품 페이지 최적화의 기초입니다. 수십억 개의 제품이 있으므로 사용자가 제품을 찾을 때 검색하는 제품 중심 주제를 사용하는 것이 중요합니다. 제품에 대한 키워드 조사를 수행할 때 흔히 저지르는 실수는 검색량을 우선시하는 것입니다. 그러나 초점은 제품과의 관련성과 실제로 전환되는 항목에 맞춰야 합니다. (일반적으로 검색량이 적은 긴 꼬리 키워드는 사용자가 깔때기 아래에 있을수록 전환율이 높아집니다.) 이 단계의 또 다른 중요한 측면은 제품 페이지에 거래 의도가 있다는 점을 기억하는 것입니다. 따라서 페이지를 최적화하는 제품을 구매할 준비가 된 검색 사용자에게 방문 페이지를 최적화해야 합니다.

2. 제목 태그, 메타 설명 및 H1

제목 태그

제목 태그, 메타 설명 및 H1은 페이지 최적화의 빵, 버터 및 마멀레이드입니다. Google은 웹페이지를 이해하는 데 도움을 주고 SERP에서 이 정보를 사용자에게 전달할 때 제목 태그와 H1에 특히 주의를 기울입니다. 제품 제목 태그를 효과적으로 최적화하려면 다음과 같은 세부 정보를 포함해야 합니다.

• 상품 유형
• 상품명
• 브랜드 이름(제품 및 독점 브랜드 모두)
• 제품번호
• 기능 및 설명과 같은 기타 중요한 정보

제품 정보 외에도 사용자 의도를 만족시키는 정보도 포함해야 합니다. 예를 들어 구매할 수 있는 제품인 경우 '구매'를 포함해야 합니다. (60자 제한을 초과하지 않도록 주의하십시오. 그렇지 않으면 제목 태그가 잘려서 검색자가 중요한 정보 중 일부를 놓칠 수 있습니다.)

예:

Zanussi ZITN646K 인덕션 호브 구매 – 블랙 | 마크 전기

메타 설명

메타 설명은 Google 순위 요소는 아니지만 자연 목록의 SERP에 직접 표시되며 사용자가 웹페이지를 클릭하는지 여부에 실질적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 "간접 순위 요소"라고 합니다. 순위에는 영향을 미치지 않지만 CTR 및 사용자 참여를 향상시킬 수 있습니다(둘 다 순위 요인 임).

155자로 제목 태그에 포함할 수 있는 것 이상의 유용한 정보를 포함하고 중요한 CTA 및 넛지를 추가할 수 있는 실질적인 기회를 제공합니다. 제품 페이지에는 거래 의도가 있으므로 클릭률(CTR)이 높은 문구를 메타 설명에 통합하는 것이 좋습니다. 전자 상거래에서 잘 알려진 트리거 단어에는 '무료'와 '저장'이 포함되어 있으므로 무료 배송을 제공하고 구매자가 귀하의 제품을 절약할 수 있다면 이에 대해 외쳐야 할 것입니다.

H1

H1은? 제목 태그와 마찬가지로 H1은 Google에 페이지 내용을 직접 알려주기 때문에 SEO에 중요합니다. 각 제품에 대해 H1은 고유하고 제품에 고유해야 합니다. 궁극적으로 검색 엔진 봇과 고객이 "내가 무엇을 보고 있는 거지?"라는 질문을 던진다고 상상해야 합니다. 그리고 "이것이 다른 제품과 어떻게 다릅니까?". H1을 통해 이러한 질문에 답하십시오.

3. 구조화된 데이터로 제품 페이지 마크업

구조화된 데이터(스키마 마크업이라고도 함)는 웹 페이지에 대한 정보를 검색 엔진에 전달하는 방법입니다. 제품 페이지의 맥락에서 검색 엔진은 제품에 대해 더 많이 알 수 있으므로 관련 검색어에 대해 제품을 표시할 수 있습니다. 이를 통해 제품에 대한 자세한 정보를 사용자에게 게시할 수 있습니다. 자세한 제품 정보, 리뷰 별표, 오퍼 스니펫 및 배송 시간과 같은 리치 결과(리치 스니펫이라고도 함)의 형태로 사용자에게 게시할 수 있습니다. 이를 통해 결과 페이지에서 더 많은 '부동산'을 차지할 수 있습니다(즉, 더 많은 공간을 차지합니다!).

그러나 이점은 여기서 그치지 않습니다. 이 구조화된 데이터를 갖는 다른 이점으로는 사이트에서 Google 봇 크롤링 시간을 개선하고 이를 올바르게 구현하지 않는 브랜드에 비해 경쟁 우위를 확보하며 제품이 새로운 무료 Google 쇼핑 목록에 표시될 자격을 갖추는 등의 이점이 있습니다. 제품 페이지에 대한 가장 일반적이고 관련성이 높은 유형의 구조화된 데이터는 제품 스키마 및 리뷰 스키마입니다. 페이지에 이 마크업을 추가하면 더 많은 노출과 클릭을 유도하고 CTR을 개선하고 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다.

4. 항상 고유한 제품 설명 작성

제목 태그, 헤더 및 메타 설명에 대해 이야기했습니다. 이제 페이지 복사에 대해 이야기할 시간입니다. 너무 자주 제품 페이지의 내용이 너무 적고 구매를 알리는 데 사용할 수 있는 유용한 정보가 부족합니다. 전자 상거래 웹 사이트에서 모든 제품 변형에 대해 동일한 제품 및 메타 설명을 사용하는 것을 몇 번이나 보셨습니까? 대답은 너무 자주입니다!

제품 설명은 제품에 대해 자세히 설명할 수 있는 좋은 기회입니다(프리미엄 제품을 판매할 때 특히 중요함). 또한 추가 키워드 최적화의 기회를 제공합니다. Google은 검색어의 검색어와 최대한 관련성이 높고 구체적인 제품을 표시하기를 점점 더 원하고 있습니다. 따라서 고유한 제품 및 메타 설명을 작성하는 것을 잊는 것은 엄청난 기회를 놓치는 것입니다. 제품 및 메타 설명에 관련성 있고 구체적인 정보를 추가하면 Google에서 올바른 롱테일 쿼리에 대해 제품을 표시하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 사용자에게 필요한 유용한 정보를 제공하여 목록을 클릭하도록 유도합니다.

예를 들어 제품이 의류 품목인 경우 다음 정보 중 일부를 포함할 수 있습니다.

• 디자인 영향
• 스타일링 영감
• 무료 아이템 또는 컬렉션
• 재료의 출처
• 환경 또는 지속 가능성 조치

5. 실제 평가 및 고객 리뷰 공유

Google이 제품 리뷰에 매우 열심인 것은 말할 필요도 없습니다. 몇 달마다 Google은 알고리즘을 미세 조정하여 사용자가 제품 구매에 대한 정보를 제공하는 유용하고 신뢰할 수 있으며 합법적인 리뷰를 찾을 수 있도록 새로운 제품 리뷰 업데이트를 시작하는 것 같습니다.

연구에 따르면 고객 리뷰가 있는 제품 페이지는 리뷰가 없는 페이지보다 평균 52.2% 더 전환율이 높습니다. 따라서 제품 리뷰를 포함하면 리뷰가 없는 경쟁업체보다 큰 이점을 얻을 수 있습니다. 진정한 고객 리뷰는 소비자가 제품 구매 여부를 파악하고 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 또한 Google이 원하는 신선하고 고유한 콘텐츠를 제공합니다. Google은 항상 가장 관련성 있고 유용한 결과를 제공하고 콘텐츠 업데이트 속도에 따라 페이지를 우선적으로 크롤링하기 때문에 제품 페이지가 관련성 및 최신성 매개변수를 충족하도록 돕습니다.

고지 사항 – 웹 페이지에 제품 리뷰를 추가하려는 경우 특히 플러그인에 의존하는 경우 어느 정도 조정을 추가하고 싶을 것입니다. 사용자 생성 콘텐츠가 항상 제품이나 소매업체에 유리하게 작용하는 것은 아닙니다. 아, 리뷰 스키마를 사용하는 것을 잊지 마세요!

6. 명확하고 유용한 FAQ 추가

대부분의 온라인 제품 페이지는 최적화된 카피에 대한 내용이 적고 구조화된 FAQ 데이터를 포함하지 않습니다. 그러나 사용자는 종종 제품에 대한 질문이 있고 챗봇과 대화하거나 브랜드에 연락하기를 원하지 않습니다. 자주 묻는 질문에 대한 답변이 포함된 FAQ 섹션이 있으면 사용자가 구매하는 데 필요한 정보를 제공하여 제품 안정성을 개선하는 데 도움이 됩니다. 기억해야 할 점은 웹 페이지에 FAQ 데이터를 추가하는 경우 최적의 성능을 위해 FAQ 스키마를 추가해야 한다는 것입니다.

7. 랜딩 페이지 디자인 및 CTA 완성

랜딩 페이지 디자인은 사이트에서 사용자 경험에 큰 영향을 미칩니다. 사소해 보일 수 있지만 클릭 유도 문안 버튼의 위치 및 문구 크기와 같은 미세한 변화는 전환을 유도하는 데 큰 영향을 미칠 수 있습니다. Optimizely, VWO 및 AB Tasty와 같은 도구를 사용하면 제품 페이지 내에서 아주 작은 변형도 테스트하여 이상적인 구성 및 레이아웃을 찾아 전환을 유도할 수 있습니다.

Semetrical에서는 업계를 선도하는 다양한 기술을 사용하여 개선하고자 하는 경험에 대해 정보에 입각한 권장 사항을 제공합니다. 핵심 분석 보고 외에도 히트 매핑 및 기록 도구에서 AI 기반 시선 추적 예측에 이르기까지 다양한 데이터를 사용합니다.

8. 고품질 비디오 및 이미지 사용

인기있는 비유는 "그림이 천 단어를 말해줍니다"입니다. 이미지 SEO는 전자 상거래 내에서 뜨거운 주제이며 소매업체는 이미지와 비디오가 가장 광범위한 청중을 사로잡기를 원해야 합니다. 따라서 비디오 캡션을 포함한 대체 텍스트를 추가하고 시각 장애인을 위한 설명을 만드는 것은 소매업체가 다른 최적화와 함께 구현해야 하는 모든 조치입니다.

품질이 좋지 않은 이미지는 특히 소비자가 실생활에서 아직 제품을 본 적이 없을 때 소비자를 실망시킵니다. Google은 전문적으로 높은 이미지 품질을 추구하며 소매업체가 최상의 성능을 위해 최고 품질의 이미지를 사용할 것을 권장합니다. Google은 각도, 해상도, 파일 크기 등 제품 이미지에 대한 수많은 팁을 제공합니다. 검색, 특히 Google 쇼핑에서 최적의 성능을 얻으려면 가이드라인에 따라 이미지를 확인하십시오.

경고? 제품 페이지에서 고해상도 이미지를 사용하면 페이지 속도에 영향을 줄 수 있으며 이는 사용자 경험에 부정적인 영향을 미칩니다. 따라서 이미지를 압축하든 webp와 같은 형식을 사용하든 페이지 로드 시간에 영향을 주지 않는 방식으로 이미지를 최적화하고 있는지 확인하세요.

9. 페이지 로드 시간 최소화

로드하는 데 오랜 시간이 걸리는 웹페이지를 방문한 적이 있습니까? 성가신 일이며 일반적으로 페이지를 클릭하고 다른 (빠른 로딩) 사이트에서 필요한 것을 찾게 될 것입니다. 페이지 속도는 확인된 순위 요소이며 수많은 소매업체가 종종 동일한 제품을 판매하기 위해 경쟁하는 빠르게 움직이는 경쟁 시장에서는 빠르게 로드되는 웹페이지가 필요합니다. 빠르게 로드되는 웹페이지를 사용하면 느리게 로드되는 웹페이지를 사용하는 경쟁업체보다 대상 고객 앞에 콘텐츠를 제공할 수 있습니다. 따라서 더 나은 사용자 경험을 제공할 것입니다.

10. 기술적 문제에 대한 제품 페이지 감사

페이지 로드 시간은 중요하지만 제품 페이지 성능에 영향을 미치는 유일한 기술적 SEO 요소는 아닙니다. 사실 제품 페이지를 괴롭히고 검색 성능에 영향을 미칠 수 있는 수많은 기술적 문제가 있습니다. 일부 예로는 끊어진 링크, 빈약한 콘텐츠, 중복된 제목 태그, 구조화된 데이터 누락, 임시 리디렉션 등이 있습니다. 이러한 문제를 피하는 가장 좋은 방법은 웹페이지에서 기술적인 문제를 감사하는 것입니다. 이를 수행하는 데 도움이 되는 다양한 SEO 도구가 있습니다. 예를 들어, Semetrical에서는 Lumar를 사용하여 전자 상거래 고객의 페이지에 영향을 미칠 수 있는 기술적 문제를 감지합니다.

11. 제품 변형 활용

종종 제품에는 변형이 있습니다. 그러나 너무 자주 소매업체는 구매 발견 단계에서 사용자에게 유용하고 명확하며 유익한 방식으로 이 사실을 충분히 활용하지 않습니다. 당연히 제품을 다양한 크기, 색상 또는 추가 기능으로 제공함으로써 구매하려는 소비자에게 더 많은 선택권을 제공합니다. 그러나 옵션을 선택하는 프로세스는 간소화되어야 합니다.

미적 변화(크기, 색상 등)를 전달하는 가장 쉬운 방법은 고품질 이미지를 사용하는 것입니다. 그러나 소매업체가 제품 이미지를 제품 변형과 결합하는 경우가 너무 많아 소비자가 언제든지 보고 있는 변형이 무엇인지 파악하기 어렵습니다. 때때로 소비자는 복잡한 제품 변형 이름에 의해 복잡해집니다.

이것이 이미지를 제품 변형에 연결하는 것이 매우 중요한 이유이며 제품 페이지에서 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

12. URL 구조

제품 변형과 관련된 일반적인 버그 베어는 SERP에서 나타날 수 있는 능력입니다. 제품이 다양한 크기 또는 색상으로 제공될 때 URL을 구성하는 방식은 제품 검색 가능성에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어 단일 페이지에 여러 제품 변형을 포함하도록 선택한 경우(즉, 변형이 동일한 URL을 공유함) 검색 결과에 제품 리치 결과가 표시되지 않을 수 있습니다. 단일 제품이 포함된 페이지에서만 경험이 지원되기 때문입니다. 마찬가지로 Google 쇼핑과 같은 경험은 사용자를 제품의 특정 변형으로 안내할 수 없으므로 사용자 경험이 좋지 않을 수 있습니다(특히 쇼핑객이 Google 쇼핑에서 원하는 변형을 이미 선택한 경우).

따라서 고객이 검색에서 색상과 같은 특정 변형에 대한 선호도를 나타내는 경우 /dress/black과 같은 경로 세그먼트 또는 /dress?color와 같은 검색어 매개변수를 통해 변형별로 고유한 URL을 사용할 수 있습니다. =검은색.

마무리

그리고 거기 당신은 그것을 가지고 있습니다. 2023년에 자연 검색을 위해 제품 페이지를 최적화하려면 이 문서에서 설명한 모범 사례 중 일부를 구현하기 시작하세요. 대부분의 경우 제품 페이지는 필연적으로 구매할 준비가 된 방문자로부터 많은 유기적 트래픽을 얻습니다. 그런 일이 일어나지 않도록 하십시오!

제품 페이지를 최적화하려는 경우 전자상거래 SEO 서비스 를 확인 하거나 자세한 내용 은 팀에 문의하십시오.