12 Tip Teratas untuk Mengoptimalkan Halaman Produk di tahun 2023

Pengoptimalan halaman produk adalah salah satu topik paling hangat dalam industri e-niaga. Di pasar online yang berubah cepat dengan persaingan yang terus meningkat, pengecer dan bisnis online perlu membuat produk mereka dapat ditemukan di penelusuran. Setiap tahun, semakin banyak konsumen melakukan pembelian setelah menemukan produk melalui pencarian organik. Namun, perkembangan pesat algoritme Google berarti bahwa halaman produk yang dioptimalkan dengan baik terlihat berbeda dari yang mungkin dilakukan beberapa tahun yang lalu. Pada tahun 2022 saja, ada dua pembaruan ulasan produk, dua pembaruan algoritme inti, dan pembaruan ulasan konten yang bermanfaat. Semua penyempurnaan algoritme Google ini dapat membuat pemasar tidak tahu apa-apa sehubungan dengan pengoptimalan halaman produk. Jadi, bagaimana cara terbaik mengoptimalkan halaman produk untuk nilai SEO dan keterlibatan pelanggan? Dalam panduan ini, kami membahas 12 Tips Teratas untuk Pengoptimalan Halaman Produk di tahun 2023.

Apa itu halaman produk yang dioptimalkan?

Halaman produk yang dioptimalkan pada dasarnya adalah halaman yang berisi produk yang dirancang untuk ditemukan di mesin telusur dan mengubah browser menjadi pembeli. Tertarik dengan bagaimana Anda melakukan ini? Baca terus.

12 Tips Teratas untuk Mengoptimalkan Halaman Produk Anda di tahun 2023

1. Tentukan Strategi Kata Kunci Anda
2. Tag Judul, Deskripsi Meta, dan H1
3. Mark Up Halaman Produk Dengan Data Terstruktur
4. Selalu Tulis Deskripsi Produk Dan Meta Yang Unik
5. Bagikan Testimoni Nyata dan Ulasan Pelanggan
6. Tambahkan FAQ yang Jelas dan Bermanfaat
7. Uji Halaman Arahan Untuk Menemukan Yang Terbaik
8. Gunakan Video dan Gambar Berkualitas Tinggi
9. Minimalkan Waktu Muat Halaman
10. Audit Halaman Produk Anda Untuk Masalah Teknis
11. Manfaatkan Variasi Produk
12. Struktur URL

1. Tentukan Strategi Kata Kunci Anda

Seperti halaman apa pun yang dirancang untuk SEO, penelitian kata kunci adalah dasar dari pengoptimalan halaman produk. Ada miliaran produk di luar sana, oleh karena itu, penting untuk menggunakan topik yang berfokus pada produk yang dicari pengguna saat mencari produk Anda. Kesalahan umum dalam melakukan penelitian kata kunci untuk produk adalah memprioritaskan volume pencarian. Namun, fokusnya harus pada relevansi dengan produk dan apa yang sebenarnya akan dikonversi. (Biasanya kata kunci ekor yang lebih panjang dengan volume pencarian yang lebih rendah menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik karena pengguna berada jauh di bawah corong). Aspek penting lainnya dari tahap ini adalah mengingat bahwa halaman produk memiliki maksud transaksional, jadi Anda ingin memastikan halaman arahan Anda dioptimalkan untuk pencari yang siap membeli produk yang halamannya Anda optimalkan.

2. Tag Judul, Deskripsi Meta, dan H1

Label Judul

Tag Judul, Deskripsi Meta, dan H1 Anda adalah roti, mentega, dan selai pengoptimalan halaman. Google memberikan perhatian khusus pada tag judul dan H1 dalam membantunya memahami halaman web, dan kemudian menyampaikan informasi ini kepada pengguna di SERP. Untuk mengoptimalkan Tag Judul produk Anda secara efektif, Anda harus menyertakan detail seperti:

• Tipe produk
• Nama Produk
• Nama merek (baik produk maupun merek milik Anda)
• Nomor model
• Informasi penting lainnya – seperti fitur dan deskripsi

Di luar informasi produk, Anda juga harus menyertakan informasi yang sesuai dengan maksud pengguna. Misalnya, jika ini adalah produk yang dapat Anda beli – Anda harus menyertakan 'beli'. (Hanya ingat untuk tidak melebihi batas 60 karakter, jika tidak, pencari mungkin kehilangan beberapa informasi penting itu, karena tag judul Anda akan terpotong.)

Contoh:

Beli Kompor Induksi Zanussi ZITN646K – Hitam | Tanda Listrik

Deskripsi meta

Meskipun deskripsi meta bukan faktor peringkat Google, itu ditampilkan langsung di SERP pada daftar organik dan dapat memiliki pengaruh nyata pada apakah pengguna mengklik ke halaman web Anda atau tidak. Oleh karena itu, inilah yang kami sebut sebagai "faktor peringkat tidak langsung". Ini tidak memengaruhi peringkat, tetapi dapat meningkatkan RKT dan keterlibatan pengguna (keduanya merupakan faktor peringkat ).

Dengan 155 karakter, ini memberi Anda peluang nyata untuk memasukkan informasi bermanfaat di luar apa yang dapat disertakan dalam tag judul Anda, serta menambahkan CTA dan dorongan penting. Karena halaman produk memiliki maksud transaksional, Anda disarankan memasukkan salinan dengan rasio klik-tayang (RKT) tinggi ke dalam deskripsi meta. Kata-kata pemicu terkenal dalam e-niaga termasuk 'gratis' dan 'hemat', jadi jika Anda menawarkan pengiriman gratis dan pembeli ingin menghemat produk Anda, Anda mungkin harus berteriak tentang itu.

H1

Sedangkan untuk H1? Seperti Tag Judul, H1 penting untuk SEO karena langsung memberi tahu Google tentang halaman Anda. Untuk setiap produk, H1 Anda harus unik dan spesifik untuk produk tersebut. Pada akhirnya, Anda perlu membayangkan bot mesin telusur dan pelanggan mengajukan pertanyaan "apa yang saya lihat?" dan “apa bedanya dengan produk lain?”. Jawab pertanyaan ini melalui H1.

3. Mark Up Halaman Produk Dengan Data Terstruktur

Data terstruktur (juga dikenal sebagai Schema Markup) adalah cara untuk mengomunikasikan informasi tentang halaman web ke mesin telusur. Dalam konteks halaman produk, ini memungkinkan mesin telusur mengetahui lebih banyak tentang produk Anda, sehingga mereka dapat memunculkan produk Anda untuk kueri yang relevan. Hal ini juga memungkinkan mereka untuk memublikasikan lebih banyak informasi tentang produk Anda kepada pengguna, seringkali dalam bentuk hasil kaya (terkadang disebut sebagai cuplikan kaya), seperti informasi detail produk, bintang ulasan, cuplikan penawaran, dan waktu pengiriman. Ini semua memungkinkan Anda menempati lebih banyak 'real estate' di halaman hasil (artinya Anda menggunakan lebih banyak ruang!)

Namun, manfaatnya tidak berhenti di situ. Manfaat lain dari memiliki data terstruktur ini termasuk meningkatkan waktu perayapan bot Google di situs Anda, mendapatkan keunggulan kompetitif atas merek yang tidak menerapkannya dengan benar, dan membuat produk Anda memenuhi syarat untuk muncul di daftar Google Belanja gratis yang baru. Jenis data terstruktur yang paling umum dan relevan untuk halaman produk adalah skema produk dan skema ulasan. Memiliki markup ini di laman Anda dapat membantu mendorong lebih banyak tayangan dan klik, serta meningkatkan RKT dan mendorong lebih banyak penjualan.

4. Selalu Tulis Deskripsi Produk yang Unik

Kami telah berbicara tentang tag judul, header, dan deskripsi meta. Sekarang saatnya berbicara tentang salinan halaman. Terlalu sering, halaman produk terlalu tipis kontennya dan kekurangan informasi yang sangat membantu yang dapat digunakan untuk menginformasikan pembelian. Berapa kali Anda melihat website e-commerce menggunakan produk dan deskripsi meta yang sama untuk semua varian produk? Jawabannya terlalu sering!

Deskripsi produk adalah peluang bagus untuk menjelaskan lebih banyak tentang produk Anda, (yang sangat penting saat menjual produk premium). Ini juga memberikan peluang untuk pengoptimalan kata kunci tambahan. Google semakin ingin menampilkan produk yang relevan dan spesifik untuk kueri pencari sebanyak mungkin. Oleh karena itu, lupa menulis deskripsi produk dan meta yang unik adalah peluang besar yang hilang. Menambahkan informasi yang relevan dan spesifik ke deskripsi produk dan meta Anda tidak hanya membantu produk Anda muncul untuk kueri ekor panjang yang benar di Google, tetapi juga memberi pengguna informasi berguna yang mereka butuhkan, mendorong mereka untuk mengklik listingan Anda.

Misalnya, jika produk Anda adalah item pakaian, Anda mungkin ingin menyertakan beberapa informasi berikut:

• Pengaruh desain
• Inspirasi gaya
• Barang atau koleksi gratis
• Asal bahan
• Langkah-langkah lingkungan atau keberlanjutan

5. Bagikan Testimonial Nyata dan Ulasan Pelanggan

Tak perlu dikatakan bahwa Google sangat tertarik pada ulasan produk. Setiap beberapa bulan Google tampaknya meluncurkan pembaruan ulasan produk baru untuk menyempurnakan algoritmenya guna membantu pengguna menemukan ulasan yang bermanfaat, otoritatif, dan sah untuk menginformasikan pembelian produk mereka.

Menurut penelitian, halaman produk dengan ulasan pelanggan mengonversi rata-rata 52,2% lebih banyak daripada halaman tanpa ulasan. Oleh karena itu, memasukkan ulasan produk memberi Anda keuntungan besar dibandingkan pesaing tanpa ulasan. Ulasan pelanggan asli tidak hanya membantu konsumen mengetahui apakah akan membeli produk atau tidak dan membangun kepercayaan. Mereka juga memberi Google konten segar dan unik yang sangat dibutuhkannya – membantu halaman produk memenuhi parameter relevansi dan kebaruan, karena Google selalu ingin menyajikan hasil yang paling relevan dan berguna, dan merayapi halaman secara istimewa berdasarkan tingkat pembaruan kontennya.

Penafian – jika Anda berpikir untuk menambahkan ulasan produk ke halaman web Anda, Anda mungkin ingin menambahkan beberapa tingkat moderasi, terutama jika mengandalkan plugin. Konten buatan pengguna tidak selalu mendukung produk atau pengecer. Oh, dan jangan lupa untuk menggunakan skema ulasan!

6. Tambahkan FAQ yang Jelas dan Bermanfaat

Sebagian besar halaman produk online ringan pada salinan yang dioptimalkan dan tidak menyertakan data terstruktur FAQ. Namun, pengguna sering kali memiliki pertanyaan tentang produk dan tidak ingin berbicara dengan chatbot atau menghubungi merek tersebut. Memiliki bagian FAQ dengan jawaban atas pertanyaan umum, dapat memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna untuk melakukan pembelian, membantu meningkatkan keandalan produk. Hal yang perlu diingat adalah jika Anda menambahkan data FAQ ke halaman Web, Anda harus menambahkan skema FAQ untuk performa optimal.

7. Sempurnakan Desain Halaman Arahan & CTA Anda

Desain laman landas sangat memengaruhi pengalaman pengguna di situs Anda. Meskipun terlihat sepele, perubahan kecil seperti lokasi tombol Ajakan Bertindak dan ukuran salinan dapat berdampak besar dalam mendorong konversi. Dengan alat seperti Optimizely, VWO, dan AB Tasty, Anda dapat menguji variasi sekecil apa pun dalam halaman produk untuk membantu Anda menemukan konfigurasi dan tata letak yang ideal untuk mendorong konversi.

Di Semetrical, kami menggunakan berbagai teknologi terdepan di industri untuk memastikan kami membuat rekomendasi berdasarkan informasi untuk pengalaman yang ingin kami tingkatkan. Selain pelaporan analitik inti, kami menggunakan data mulai dari pemetaan panas dan alat perekam hingga prediksi pelacakan mata berbasis AI.

8. Gunakan Video dan Gambar Berkualitas Tinggi

Seperti kiasan populer "sebuah gambar menceritakan seribu kata". Image SEO adalah topik hangat dalam e-commerce dan pengecer harus menginginkan gambar dan video mereka untuk menangkap khalayak luas. Oleh karena itu, menambahkan teks alt, termasuk teks video dan membuat deskripsi untuk tunanetra adalah semua tindakan yang harus diterapkan pengecer, di samping pengoptimalan lainnya.

Kualitas gambar yang buruk membuat konsumen kecewa, terutama ketika mereka belum melihat produk secara nyata. Google sangat mengutamakan kualitas gambar yang tinggi dan merekomendasikan pengecer untuk menggunakan gambar dengan kualitas tertinggi untuk performa terbaik. Google memiliki banyak tip tentang gambar untuk produk, termasuk sudut, resolusi, ukuran file, dan lainnya. Pastikan untuk memeriksa gambar Anda sesuai dengan pedoman mereka untuk performa optimal dalam pencarian, khususnya Google Shopping.

Peringatan? Menggunakan gambar beresolusi tinggi pada halaman produk dapat memengaruhi kecepatan halaman, yang pada gilirannya berdampak negatif pada pengalaman pengguna. Oleh karena itu, pastikan Anda mengoptimalkan gambar Anda dengan cara yang tidak memengaruhi waktu muat halaman, apakah itu mengompresi gambar Anda, menggunakan format seperti webp atau lainnya.

9. Minimalkan Waktu Muat Halaman

Pernah membuka halaman web yang membutuhkan waktu lama untuk dimuat? Ini menjengkelkan, dan biasanya akan mengakibatkan Anda mengeklik halaman dan menemukan apa yang Anda butuhkan di situs lain (memuat lebih cepat). Kecepatan halaman adalah faktor peringkat yang dikonfirmasi dan dalam pasar kompetitif yang bergerak cepat di mana banyak pengecer sering bersaing untuk menjual produk yang sama, Anda harus memiliki halaman web yang memuat dengan cepat. Memiliki halaman web yang memuat cepat akan membawa konten Anda ke depan audiens target Anda dibandingkan pesaing dengan halaman web yang memuat lambat. Oleh karena itu, ini juga akan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik.

10. Audit Halaman Produk Anda Untuk Masalah Teknis

Meskipun waktu muat halaman itu penting, itu bukan satu-satunya faktor SEO teknis yang memengaruhi kinerja halaman produk. Sebenarnya, ada banyak masalah teknis yang dapat mengganggu halaman produk dan memengaruhi kinerjanya dalam pencarian. Beberapa contoh termasuk tautan rusak, konten tipis, tag judul duplikat, data terstruktur yang hilang, dan pengalihan sementara. Cara terbaik untuk menghindari masalah ini adalah dengan mengaudit laman web Anda untuk masalah teknis. Ada banyak alat SEO yang tersedia untuk membantu Anda melakukan ini. Misalnya, di Semetrical kami menggunakan lumar untuk mendeteksi masalah teknis yang mungkin memengaruhi halaman klien e-niaga kami.

11. Manfaatkan Variasi Produk

Seringkali produk datang dengan varian. Namun, terlalu sering pengecer tidak cukup memanfaatkan fakta ini dengan cara yang membantu, jelas, dan bermanfaat bagi pengguna pada tahap penemuan pembelian. Tentu saja, menawarkan produk dalam berbagai ukuran, warna, atau dengan fitur tambahan, menawarkan lebih banyak pilihan bagi konsumen yang ingin membeli. Namun, proses dalam membuat pilihan di antara opsi harus disederhanakan.

Cara termudah untuk menyampaikan perubahan estetika (dalam hal ukuran, warna, dll.) adalah melalui citra berkualitas tinggi. Namun, terlalu sering pengecer mengawinkan gambar produk dengan varian produk, sehingga menyulitkan konsumen untuk menentukan varian apa yang mereka lihat setiap saat. Terkadang, konsumen bingung dengan nama varian produk yang berbelit-belit – misalnya apakah warna yang Anda lihat adalah “ungu sinar matahari” atau “mauve siang hari”.

Inilah sebabnya menautkan gambar Anda ke varian produk Anda sangat penting, dan dapat membantu meningkatkan konversi Anda di halaman produk Anda:

12. Struktur URL

Beruang bug yang umum dengan varian produk adalah kemampuannya untuk muncul di SERP. Cara Anda menyusun URL saat produk tersedia dalam berbagai ukuran atau warna berdampak besar pada kemampuan produk untuk ditemukan. Misalnya, jika Anda memilih untuk menyertakan beberapa varian produk di satu halaman (artinya, varian tersebut memiliki URL yang sama), Anda mungkin tidak memenuhi syarat untuk hasil kaya produk di hasil penelusuran. Ini karena pengalaman hanya didukung untuk halaman yang memuat satu produk. Demikian pula, pengalaman seperti Google Shopping tidak akan dapat mengarahkan pengguna ke varian produk tertentu, yang dapat menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk (terutama jika pembeli telah memilih varian yang mereka inginkan di Google Shopping).

Oleh karena itu, jika pelanggan Anda menunjukkan preferensi untuk varian tertentu, seperti warna, dalam penelusuran mereka, Anda mungkin ingin menggunakan URL berbeda per varian, baik melalui segmen jalur, seperti /dress/black atau parameter kueri, seperti /dress?color = hitam.

Membungkus

Dan begitulah. Jika Anda ingin mengoptimalkan halaman produk Anda untuk pencarian organik pada tahun 2023, mulailah menerapkan beberapa praktik terbaik yang telah kami jelaskan di artikel ini. Dalam kebanyakan kasus, halaman produk pasti mendapatkan banyak lalu lintas organik dari pengunjung yang siap melakukan pembelian, jadi dengan tidak mengoptimalkannya untuk efek terbaik, Anda benar-benar meninggalkan uang di atas meja. Jangan biarkan itu terjadi!

Jika Anda ingin mengoptimalkan halaman produk Anda, lihat layanan SEO e-niaga kami atau hubungi tim kami untuk informasi lebih lanjut.