2023'te Ürün Sayfalarını Optimize Etmek İçin En İyi 12 İpucu

Ürün sayfası optimizasyonu, e-ticaret endüstrisindeki en hararetli konulardan biridir. Hızla değişen ve rekabetin sürekli arttığı bir çevrimiçi pazarda, çevrimiçi perakendeciler ve işletmelerin ürünlerini aramada keşfedilebilir hale getirmeleri gerekiyor. Her yıl daha fazla tüketici, ürünü organik arama yoluyla keşfettikten sonra satın alma işlemi gerçekleştiriyor. Bununla birlikte, Google algoritmalarının hızlı gelişimi, iyi optimize edilmiş bir ürün sayfasının birkaç yıl öncesine göre farklı göründüğü anlamına gelir. Yalnızca 2022'de iki ürün inceleme güncellemesi, iki temel algoritma güncellemesi ve faydalı bir içerik inceleme güncellemesi yapıldı. Google'ın algoritmalarındaki tüm bu ince ayar, pazarlamacıları ürün sayfası optimizasyonu konusunda bilgisiz bırakabilir. Peki, ürün sayfalarını SEO değeri ve müşteri katılımı için en iyi şekilde nasıl optimize edersiniz? Bu kılavuzda, 2023'te Ürün Sayfası Optimizasyonu için En İyi 12 İpucumuzu ele alıyoruz.

Optimize edilmiş ürün sayfası nedir?

Optimize edilmiş bir ürün sayfası, temelde, arama motorlarında keşfedilmek ve tarayıcıları alıcılara dönüştürmek için tasarlanmış bir ürünü içeren bir sayfadır. Bunu nasıl yaptığınızla ilgileniyor musunuz? Okumaya devam etmek.

2023'te Ürün Sayfalarınızı Optimize Etmek İçin En İyi 12 İpucu

1. Anahtar Kelime Stratejinizi Tanımlayın
2. Başlık Etiketi, Meta Açıklama ve H1
3. Ürün Sayfalarını Yapılandırılmış Verilerle İşaretleyin
4. Daima Benzersiz Ürün ve Meta Açıklamaları Yazın
5. Gerçek Referansları ve Müşteri Yorumlarını Paylaşın
6. Anlaşılır ve Yararlı SSS'ler Ekleyin
7. En İyiyi Bulmak İçin Açılış Sayfalarını Test Edin
8. Yüksek Kaliteli Video ve Görüntü Kullanın
9. Sayfa Yükleme Sürelerini En Aza İndirin
10. Ürün Sayfalarınızı Teknik Sorunlar İçin Kontrol Edin
11. Ürün Varyasyonlarından Faydalanın
12. URL yapısı

1. Anahtar Kelime Stratejinizi Tanımlayın

SEO için tasarlanmış herhangi bir sayfa gibi, anahtar kelime araştırması da ürün sayfası optimizasyonunun temelidir. Dışarıda milyarlarca ürün var, bu nedenle, ürününüzü ararken kullanıcıların aradığı ürün odaklı konuları kullanmak önemlidir. Ürünler için anahtar kelime araştırması yaparken yapılan yaygın bir hata, arama hacmine öncelik vermektir. Bununla birlikte, odak, ürünle alaka düzeyine ve gerçekte neyin dönüştüreceğine odaklanmalıdır. (Tipik olarak, daha düşük arama hacimlerine sahip daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler, kullanıcı dönüşüm hunisinde daha ileride olduğu için daha iyi dönüşüm oranları sağlar). Bu aşamanın bir diğer önemli yönü, ürün sayfalarının işlemsel amacı olduğunu hatırlamaktır, bu nedenle açılış sayfalarınızın, sayfayı optimize ettiğiniz ürünü satın almaya hazır arama yapanlar için optimize edildiğinden emin olmak istersiniz.

2. Başlık Etiketi, Meta Açıklama ve H1

Başlık Etiketi

Başlık Etiketleri, Meta Açıklamalar ve H1'iniz, sayfa optimizasyonunun ekmek, tereyağı ve marmelatıdır. Google, bir web sayfasını anlamasına yardımcı olmak ve ardından bu bilgileri SERP'lerde kullanıcıya iletmek için başlık etiketlerine ve H1'lere özellikle dikkat eder. Ürün Başlık Etiketinizi etkili bir şekilde optimize etmek için aşağıdaki gibi ayrıntıları eklemelisiniz:

• Ürün tipi
• Ürün adı
• Marka adı (hem ürünün hem de tescilli markanızın)
• model numarası
• Özellikler ve açıklama gibi diğer önemli bilgiler

Ürün bilgilerinin ötesinde, kullanıcının amacını karşılayan bilgileri de eklemelisiniz. Örneğin, bu satın alabileceğiniz bir ürünse, 'satın al' ifadesini eklemelisiniz. (60 karakter sınırını aşmamayı unutmayın, aksi takdirde başlık etiketiniz kesileceği için arama yapanlar bu önemli bilgilerin bir kısmını kaçırabilir.)

Örnek:

Zanussi ZITN646K İndüksiyon Ocak – Siyah Satın Alın | İşaretler Elektrik

Meta Açıklaması

Meta açıklaması bir Google sıralama faktörü olmasa da, doğrudan SERP'lerde organik listelerde görüntülenir ve bir kullanıcının web sayfanıza tıklayıp tıklamaması üzerinde gerçek bir etkiye sahip olabilir. Bu nedenle, buna “dolaylı sıralama faktörü” diyoruz. Sıralamayı etkilemez, ancak TO'yu ve kullanıcı katılımını (her ikisi de sıralama faktörleridir ) iyileştirebilir.

155 karakterle, bu size başlık etiketinize dahil edilebileceklerin ötesinde yararlı bilgileri dahil etmenin yanı sıra hayati CTA'lar ve dürtmeler eklemek için gerçek bir fırsat verir. Ürün sayfalarının işlemsel amacı olduğundan, yüksek tıklama oranlarına (TO) sahip kopyaları meta açıklamalara dahil etmeniz önerilir. E-ticarette iyi bilinen tetikleyici kelimeler arasında 'ücretsiz' ve 'tasarruf' yer alır, bu nedenle ücretsiz teslimat sunuyorsanız ve bir alıcı ürününüzden tasarruf etmek istiyorsa, muhtemelen bunu haykırmalısınız.

H1

H1 gelince? Başlık Etiketleri gibi, H1'ler de SEO için önemlidir çünkü Google'a sayfanızın ne hakkında olduğunu doğrudan söylerler. Her ürün için H1'iniz benzersiz ve ürüne özel olmalıdır. Sonuç olarak, hem arama motoru botlarını hem de müşterileri “neye bakıyorum?” ve “bunun diğer ürünlerden farkı nedir?” Bu soruları H1 üzerinden cevaplayınız.

3. Ürün Sayfalarını Yapılandırılmış Verilerle İşaretleyin

Yapılandırılmış veriler (Şema İşaretleme olarak da bilinir), bir web sayfası hakkındaki bilgileri arama motorlarına iletmenin bir yoludur. Ürün sayfaları bağlamında bu, arama motorlarının ürününüz hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasını sağlar, böylece ürününüzü alakalı sorgular için gösterebilirler. Bu ayrıca, ürününüz hakkında, ayrıntılı ürün bilgileri, inceleme yıldızları, teklif parçacıkları ve teslimat süresi gibi genellikle zengin sonuçlar (bazen zengin snippet'ler olarak anılır) biçiminde kullanıcılara daha fazla bilgi yayınlamalarına olanak tanır. Tüm bunlar, sonuçlar sayfasında daha fazla 'gayrimenkul' işgal etmenize olanak tanır (yani, daha fazla yer kaplarsınız!)

Ancak, faydaları burada bitmiyor. Bu yapılandırılmış verilere sahip olmanın diğer avantajları arasında, sitenizde Google bot tarama süresinin iyileştirilmesi, bunu doğru bir şekilde uygulamayan markalara karşı rekabet avantajı elde edilmesi ve ürünlerinizin yeni ücretsiz Google Alışveriş listelemelerinde öne çıkmasını sağlaması sayılabilir. Ürün sayfaları için en yaygın ve alakalı yapılandırılmış veri türleri, ürün şeması ve inceleme şemasıdır. Sayfanızda bu işaretlemenin olması, daha fazla gösterim ve tıklama sağlamanın yanı sıra, TO'nuzu iyileştirip daha fazla satış elde etmenize yardımcı olabilir.

4. Her Zaman Benzersiz Ürün Açıklamaları Yazın

Başlık etiketleri, başlıklar ve meta açıklamalardan bahsettik. Şimdi sayfa kopyalama hakkında konuşma zamanı. Çoğu zaman, ürün sayfalarının içeriği çok azdır ve bir satın alma işlemini bilgilendirmek için kullanılabilecek gerçekten yararlı bilgilerden yoksundur. E-ticaret web sitelerinin tüm ürün varyantları için aynı ürünü ve meta açıklamayı kullandığını kaç kez gördünüz? Cevap çok sık!

Ürün açıklamaları, ürününüz hakkında daha fazla açıklama yapmak için harika bir fırsattır (bu, birinci sınıf bir ürün satarken özellikle önemlidir). Ayrıca ek anahtar kelime optimizasyonları için bir fırsat sağlar. Google, arama yapanların sorgusuyla mümkün olduğunca alakalı ve spesifik olan ürünleri gün geçtikçe daha fazla ortaya çıkarmak istiyor. Bu nedenle, benzersiz ürün ve meta açıklamaları yazmayı unutmak, kaybedilen büyük bir fırsattır. Ürününüze ve meta açıklamalarınıza alakalı ve spesifik bilgiler eklemek, yalnızca ürününüzün Google'da doğru uzun kuyruklu sorgular için ortaya çıkmasına yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcılara ihtiyaç duydukları yararlı bilgileri vererek onları listenizi tıklamaya teşvik eder.

Örneğin, ürününüz bir giysiyse, aşağıdaki bilgilerden bazılarını eklemek isteyebilirsiniz:

• Tasarım etkileri
• Stil ilhamı
• Ücretsiz ürünler veya koleksiyonlar
• Malzemelerin menşei
• Çevresel veya sürdürülebilirlik önlemleri

5. Gerçek Referansları ve Müşteri Yorumlarını Paylaşın

Google'ın ürün incelemelerine son derece meraklı olduğunu söylemeye gerek yok. Google her birkaç ayda bir yeni bir ürün inceleme güncellemesi başlatarak, kullanıcıların ürün satın almalarını bilgilendirmek için yararlı, yetkili ve meşru incelemeler bulmasına yardımcı olmak için algoritmalarında ince ayar yapıyor.

Araştırmaya göre, müşteri yorumu içeren ürün sayfaları, inceleme içermeyen sayfalara göre ortalama %52,2 daha fazla dönüşüm sağlıyor. Bu nedenle, ürün incelemelerini dahil etmek, sizi incelemesiz rakiplere göre büyük bir avantaja sokar. Orijinal müşteri yorumları, tüketicilerin yalnızca bir ürünü satın alıp almamaya karar vermesine ve güven oluşturmasına yardımcı olmakla kalmaz. Ayrıca Google'a can attığı taze, benzersiz içeriği sağlarlar - Google her zaman en alakalı, faydalı sonuçları sunmak istediğinden ve sayfaları tercihen içerik güncelleme oranlarına göre taradığından, ürün sayfasının alaka düzeyi ve yenilik parametrelerini karşılamasına yardımcı olur.

Feragatname – web sayfalarınıza ürün incelemeleri eklemeyi düşünüyorsanız, özellikle bir eklentiye güveniyorsanız, muhtemelen bir dereceye kadar denetim eklemek isteyebilirsiniz. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, her zaman ürün veya satıcı lehine hareket etmez. Oh, ve gözden geçirme şemasını kullanmayı unutmayın!

6. Net ve Yararlı SSS'ler Ekleyin

Çevrimiçi ürün sayfalarının çoğu, optimize edilmiş kopya konusunda hafiftir ve SSS yapılandırılmış verilerini içermez. Bununla birlikte, kullanıcıların genellikle ürünlerle ilgili soruları olur ve bir chatbot ile konuşmak veya markayla iletişim kurmak istemezler. Sıkça sorulan soruların cevaplarını içeren bir SSS bölümüne sahip olmak, kullanıcılara satın alma işlemi yapmak için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlayarak ürün güvenilirliğini artırmaya yardımcı olabilir. Unutulmaması gereken şey, web sayfalarınıza SSS verileri ekliyorsanız, optimum performans için SSS şemasını eklemeniz gerektiğidir.

7. Açılış Sayfası Tasarımınızı ve CTA'larınızı Mükemmelleştirin

Açılış sayfası tasarımı, bir kullanıcının sitenizdeki deneyimini büyük ölçüde etkiler. Önemsiz görünse de, Harekete Geçirici Mesaj düğmelerinizin konumu ve metnin boyutu gibi mikro değişiklikler, dönüşümleri artırmada büyük bir etkiye sahip olabilir. Optimizely, VWO ve AB Tasty gibi araçlarla, dönüşümleri teşvik etmek için ideal yapılandırmanızı ve düzeni bulmanıza yardımcı olmak için ürün sayfalarındaki en küçük değişiklikleri bile test edebilirsiniz.

Semetrical'da, geliştirmek istediğimiz deneyimler için bilgiye dayalı önerilerde bulunduğumuzdan emin olmak için bir dizi sektör lideri teknoloji kullanıyoruz. Temel analiz raporlamasına ek olarak, ısı haritalama ve kayıt araçlarından yapay zeka güdümlü göz izleme tahminlerine kadar çok çeşitli verileri kullanırız.

8. Yüksek Kaliteli Video ve Görseller Kullanın

Popüler kinayede olduğu gibi "bir resim bin kelime anlatır". Görsel SEO, e-ticarette sıcak bir konudur ve perakendeciler, görsellerinin ve videolarının en geniş kitleyi yakalamasını istemelidir. Bu nedenle, video altyazıları da dahil olmak üzere alternatif metin eklemek ve görme engelliler için açıklamalar oluşturmak, perakendecilerin diğer optimizasyonların yanı sıra uygulaması gereken işlemlerdir.

Düşük kaliteli görseller, tüketicileri, özellikle de henüz bir ürünü gerçek hayatta görmemişken rahatsız ediyor. Google, yüksek görüntü kalitesi konusunda uzmandır ve perakendecilere en iyi performans için en yüksek kaliteli görüntüleri kullanmalarını önerir. Google'ın açılar, çözünürlükler, dosya boyutu ve daha fazlası dahil olmak üzere ürünler için resimlerle ilgili çok sayıda ipucu vardır. Aramada, özellikle Google Alışveriş'te optimum performans için resimlerinizi yönergelerine göre kontrol ettiğinizden emin olun.

uyarı? Ürün sayfalarında yüksek çözünürlüklü resimler kullanmak, sayfa hızını etkileyebilir ve bu da kullanıcı deneyimini olumsuz etkiler. Bu nedenle, görüntülerinizi sıkıştırmak, webp gibi biçimler kullanmak veya başka biçimler kullanmak olsun, görüntülerinizi sayfa yükleme süresini etkilemeyecek şekilde optimize ettiğinizden emin olun.

9. Sayfa Yükleme Sürelerini En Aza İndirin

Hiç yüklenmesi asırlar süren bir web sayfasına geldiniz mi? Can sıkıcıdır ve genellikle sayfayı tıklayıp başka (daha hızlı yüklenen) bir sitede ihtiyacınız olanı bulmanızla sonuçlanır. Sayfa hızı, onaylanmış bir sıralama faktörüdür ve çok sayıda perakendecinin genellikle aynı ürünü satmak için rekabet ettiği hızlı hareket eden rekabetçi bir pazarda, hızlı yüklenen web sayfalarına sahip olmanız gerekir. Hızlı yüklenen web sayfalarına sahip olmak, içeriğinizi yavaş yüklenen web sayfalarına sahip rakiplerinizin önüne geçerek hedef kitlenizin önüne çıkarır. Ayrıca bu nedenle daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlayacaktır.

10. Ürün Sayfalarınızı Teknik Sorunlar İçin Kontrol Edin

Sayfa yükleme süreleri önemli olmakla birlikte, ürün sayfası performansını etkileyen tek teknik SEO faktörü değildir. Gerçek şu ki, bir ürün sayfasını rahatsız edebilecek ve aramadaki performansını etkileyebilecek çok sayıda teknik sorun vardır. Bazı örnekler arasında bozuk bağlantılar, zayıf içerik, yinelenen başlık etiketleri, eksik yapılandırılmış veriler ve geçici yönlendirmeler sayılabilir. Bu sorunlardan kaçınmanın en iyi yolu, web sayfalarınızı teknik sorunlar açısından denetlemektir. Bunu yapmanıza yardımcı olacak çok sayıda SEO aracı vardır. Örneğin, Semetrical'de e-ticaret müşterilerimizin sayfalarını etkileyebilecek teknik sorunları tespit etmek için lumar kullanıyoruz.

11. Ürün Çeşitlerinden Yararlanın

Genellikle ürünler varyantlarla gelir. Bununla birlikte, perakendeciler çoğu zaman bu gerçeği, satın almanın keşif aşamasında kullanıcılara yardımcı olacak, açık ve yararlı olacak şekilde yeterince değerlendirmezler. Doğal olarak, farklı boyutlarda, renklerde veya ek özelliklerde ürünler sunmak, satın almak isteyen tüketiciler için daha fazla seçenek sunar. Bununla birlikte, seçenekler arasında seçim yapma süreci kolaylaştırılmalıdır.

Estetik değişiklikleri (boyut, renk vb.) iletmenin en kolay yolu, yüksek kaliteli görsellerdir. Bununla birlikte, perakendeciler sıklıkla ürün resimlerini ürün varyantlarıyla birleştirir ve bu da tüketicilerin herhangi bir zamanda hangi varyantı incelediklerini anlamalarını zorlaştırır. Bazen tüketiciler, dolambaçlı ürün çeşidi adlarıyla birleştirilir - örneğin, baktığınız rengin “güneş moru” veya “gündüz leylak rengi” olup olmadığı.

Resimlerinizi ürün çeşitlerinize bağlamak bu nedenle çok önemlidir ve ürün sayfalarınızdaki dönüşümlerinizi artırmanıza yardımcı olabilir:

12. URL Yapısı

Ürün çeşitleriyle ilgili ortak bir hata, bunların SERP'lerde ortaya çıkma yetenekleridir. Bir ürün birden fazla boyutta veya renkte mevcut olduğunda URL'leri yapılandırma şekliniz, ürünün keşfedilebilirliği üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Örneğin, tek bir sayfaya birden çok ürün çeşidi eklemeyi seçerseniz (yani, varyantlar aynı URL'yi paylaşır), arama sonuçlarında ürün açısından zengin sonuçlar için uygun olmayabilirsiniz. Bunun nedeni, deneyimin yalnızca tek bir ürün içeren sayfalar için desteklenmesidir. Benzer şekilde, Google Alışveriş gibi deneyimler, kullanıcıyı bir ürünün belirli bir çeşidine götüremez ve bu da kötü bir kullanıcı deneyimine yol açabilir (özellikle alışveriş yapan kişi Google Alışveriş'te istediği çeşidi zaten seçmişse).

Bu nedenle, müşterileriniz aramalarında renk gibi belirli varyantlar için tercihler belirtiyorsa, /dress/black gibi yol segmenti veya /dress?color gibi sorgu parametresi aracılığıyla varyant başına farklı URL'ler kullanmak isteyebilirsiniz. = siyah.

Sarma

İşte buyur. 2023'te ürün sayfalarınızı organik arama için optimize etmek istiyorsanız bu makalede anlattığımız en iyi uygulamalardan bazılarını uygulamaya başlayın. Çoğu durumda, ürün sayfaları, satın almaya hazır ziyaretçilerden kaçınılmaz olarak çok fazla organik trafik alır, bu nedenle onları en iyi etki için optimize etmeyerek, kelimenin tam anlamıyla masaya para bırakmış olursunuz. Bunun olmasına izin verme!

Ürün sayfalarınızı optimize etmek istiyorsanız, e-ticaret SEO hizmetlerimize göz atın veya daha fazla bilgi için ekibimizle iletişime geçin.