12 dicas importantes para otimizar páginas de produtos em 2023

A otimização da página do produto é um dos tópicos mais discutidos no setor de comércio eletrônico. Em um mercado on-line em rápida mudança com uma concorrência cada vez maior, varejistas e empresas on-line precisam tornar seus produtos detectáveis ​​na pesquisa. A cada ano, mais e mais consumidores fazem compras depois de descobrir o produto por meio de pesquisa orgânica. No entanto, o rápido desenvolvimento dos algoritmos do Google significa que uma página de produto bem otimizada parece diferente de alguns anos atrás. Somente em 2022, houve duas atualizações de revisão de produto, duas atualizações de algoritmo principal e uma atualização de revisão de conteúdo útil. Todo esse ajuste fino dos algoritmos do Google pode deixar os profissionais de marketing sem noção em relação à otimização da página do produto. Então, qual a melhor forma de otimizar as páginas de produtos para valor de SEO e engajamento do cliente? Neste guia, discutimos nossas 12 principais dicas para otimização de páginas de produtos em 2023.

O que é uma página de produto otimizada?

Uma página de produto otimizada é essencialmente uma página que contém um produto projetado para ser descoberto nos mecanismos de pesquisa e converter navegadores em compradores. Interessado em como você faz isso? Leia.

12 dicas importantes para otimizar suas páginas de produtos em 2023

1. Defina sua estratégia de palavras-chave
2. Tag de título, meta descrição e H1
3. Marcar páginas de produtos com dados estruturados
4. Sempre escreva produtos exclusivos e meta descrições
5. Compartilhe Depoimentos Reais e Avaliações de Clientes
6. Adicione perguntas frequentes claras e úteis
7. Teste as páginas de destino para encontrar o melhor
8. Use vídeo e imagens de alta qualidade
9. Minimize o tempo de carregamento da página
10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos
11. Faça uso de variações de produtos
12. estrutura de URL

1. Defina sua estratégia de palavras-chave

Como qualquer página projetada para SEO, a pesquisa de palavras-chave é a base da otimização da página do produto. Existem bilhões de produtos por aí, portanto, é importante usar tópicos focados no produto que os usuários estão pesquisando ao procurar seu produto. Um erro comum na realização de pesquisa de palavras-chave para produtos é priorizar o volume de pesquisa. No entanto, o foco deve estar na relevância do produto e no que realmente irá converter. (Normalmente, palavras-chave de cauda mais longa com volumes de pesquisa mais baixos geram melhores taxas de conversão, pois o usuário está mais abaixo no funil). Outro aspecto importante desta etapa é lembrar que as páginas de produtos têm intenção transacional, portanto, você deseja garantir que suas páginas de destino sejam otimizadas para os pesquisadores prontos para comprar o produto para o qual você está otimizando a página.

2. Tag de título, meta descrição e H1

Tag de título

Tags de título, meta descrições e seu H1 são o pão, a manteiga e a marmelada da otimização da página. O Google presta atenção especial às tags de título e H1s para ajudá-lo a entender uma página da Web e, em seguida, retransmitir essas informações ao usuário nas SERPs. Para otimizar a Title Tag do seu produto de forma eficaz, você deve incluir detalhes como:

• Tipo de Produto
• Nome do Produto
• Nome da marca (tanto do produto quanto de sua marca proprietária)
• O número do modelo
• Outras informações importantes – como características e descrição

Além das informações do produto, você também deve incluir informações que satisfaçam a intenção do usuário. Por exemplo, se este é um produto que você pode comprar – você deve incluir 'comprar'. (Lembre-se de não ultrapassar o limite de 60 caracteres, caso contrário, os pesquisadores podem perder algumas dessas informações importantes, pois sua tag de título será truncada.)

Exemplo:

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Meta Descrição

Embora a meta descrição não seja um fator de classificação do Google, ela é exibida diretamente nas SERPs em listagens orgânicas e pode ter uma influência real sobre se um usuário clica ou não em sua página da web. Portanto, é o que chamamos de “fator de ranqueamento indireto”. Não afeta as classificações, mas pode melhorar a CTR e o engajamento do usuário (ambos são fatores de classificação ).

Com 155 caracteres, isso oferece uma oportunidade real de incluir informações úteis além do que pode ser incluído em sua tag de título, além de adicionar CTAs e cutucadas vitais. Como as páginas de produtos têm intenção transacional, é recomendável incorporar textos com altas taxas de cliques (CTR) nas meta descrições. Palavras-chave bem conhecidas no comércio eletrônico incluem 'grátis' e 'economizar', portanto, se você oferece entrega gratuita e um comprador deseja economizar em seu produto, você provavelmente deve gritar sobre isso.

H1

Quanto ao H1? Assim como as Title Tags, os H1s são importantes para o SEO porque informam diretamente ao Google sobre o que é a sua página. Para cada produto, seu H1 deve ser único e específico para o produto. Por fim, você precisa imaginar tanto os bots dos mecanismos de pesquisa quanto os clientes fazendo a pergunta “o que estou vendo?” e “como isso é diferente de outros produtos?”. Responda a estas perguntas através do H1.

3. Marcar páginas de produtos com dados estruturados

Dados estruturados (também conhecidos como Schema Markup) são uma maneira de comunicar informações sobre uma página da Web aos mecanismos de pesquisa. No contexto das páginas de produtos, isso permite que os mecanismos de pesquisa saibam mais sobre seu produto, para que possam exibir seu produto para consultas relevantes. Isso também permite que eles publiquem mais informações sobre seu produto para os usuários, geralmente na forma de resultados avançados (às vezes chamados de rich snippets), como informações detalhadas do produto, estrelas de avaliação, snippets de oferta e prazo de entrega. Isso tudo permite que você ocupe mais 'imóveis' na página de resultados (ou seja, você ocupa mais espaço!)

No entanto, os benefícios não param por aí. Outros benefícios de ter esses dados estruturados incluem melhorar o tempo de rastreamento do bot do Google em seu site, obter uma vantagem competitiva sobre as marcas que não implementam isso corretamente e qualificar seus produtos para aparecer nas novas listagens gratuitas do Google Shopping. Os tipos mais comuns e relevantes de dados estruturados para páginas de produtos são esquema de produto e esquema de revisão. Ter essa marcação em sua página pode ajudar a gerar mais impressões e cliques, além de melhorar sua CTR e gerar mais vendas.

4. Sempre escreva descrições exclusivas de produtos

Falamos sobre tags de título, cabeçalhos e meta descrições. Agora é hora de falar sobre a cópia da página. Com muita frequência, as páginas de produtos têm muito conteúdo e carecem de informações realmente úteis que possam ser usadas para informar uma compra. Quantas vezes você já viu sites de comércio eletrônico usarem o mesmo produto e meta descrição para todas as variantes do produto? A resposta é muitas vezes!

As descrições do produto são uma ótima oportunidade para explicar mais sobre o seu produto (o que é particularmente importante ao vender um produto premium). Também oferece uma oportunidade para otimizações adicionais de palavras-chave. O Google deseja cada vez mais exibir produtos que sejam tão relevantes e específicos quanto possível para a consulta dos usuários. Portanto, esquecer de escrever descrições exclusivas de produtos e meta é uma grande oportunidade perdida. Adicionar informações relevantes e específicas ao seu produto e às meta descrições não apenas ajuda seu produto a aparecer para as consultas de cauda longa corretas no Google, mas também fornece aos usuários as informações úteis de que precisam, incentivando-os a clicar em sua listagem.

Por exemplo, se o seu produto for uma peça de roupa, convém incluir algumas das seguintes informações:

• Influências de design
• inspiração de estilo
• Itens ou coleções de cortesia
• Proveniência dos materiais
• Medidas ambientais ou de sustentabilidade

5. Compartilhe depoimentos reais e avaliações de clientes

Escusado será dizer que o Google está extremamente interessado em análises de produtos. A cada poucos meses, o Google parece lançar uma nova atualização de revisão de produto para ajustar seus algoritmos para ajudar os usuários a encontrar avaliações úteis, confiáveis ​​e legítimas para informar a compra do produto.

Segundo a pesquisa, páginas de produtos com avaliações de clientes convertem em média 52,2% mais do que aquelas sem avaliações. Portanto, incluir avaliações de produtos coloca você em uma grande vantagem sobre os concorrentes sem avaliações. Avaliações genuínas de clientes não apenas ajudam os consumidores a descobrir se devem ou não comprar um produto e criar confiança. Eles também fornecem ao Google o conteúdo novo e exclusivo que ele deseja – ajudando a página do produto a atender aos parâmetros de relevância e atualidade, já que o Google sempre deseja apresentar os resultados mais relevantes e úteis e rastreia as páginas preferencialmente com base em sua taxa de atualização de conteúdo.

Isenção de responsabilidade – se você está pensando em adicionar análises de produtos às suas páginas da Web, provavelmente deseja adicionar algum grau de moderação, especialmente se depender de um plug-in. O conteúdo gerado pelo usuário nem sempre age a favor do produto ou do varejista. Ah, e não se esqueça de usar o esquema de revisão!

6. Adicione perguntas frequentes claras e úteis

A maioria das páginas de produtos on-line são leves na cópia otimizada e não incluem dados estruturados de perguntas frequentes. No entanto, os usuários costumam ter dúvidas sobre produtos e não querem falar com um chatbot ou entrar em contato com a marca. Ter uma seção de perguntas frequentes com respostas para perguntas frequentes pode fornecer aos usuários as informações necessárias para fazer uma compra, ajudando a melhorar a confiabilidade do produto. Lembre-se de que, se você estiver adicionando dados de FAQ às suas páginas da Web, deverá adicionar o esquema de FAQ para obter o desempenho ideal.

7. Aperfeiçoe o design e os CTAs da sua página de destino

O design da página de destino influencia fortemente a experiência do usuário em seu site. Embora possa parecer trivial, pequenas alterações, como a localização dos botões de chamada para ação e o tamanho da cópia, podem ter um grande impacto na geração de conversões. Com ferramentas como Optimizely, VWO e AB Tasty, você pode testar até mesmo as menores variações nas páginas de produtos para ajudá-lo a encontrar sua configuração e layout ideais para incentivar as conversões.

Na Semetrical, usamos uma variedade de tecnologias líderes do setor para garantir que estamos fazendo recomendações informadas para as experiências que buscamos melhorar. Além dos relatórios analíticos principais, usamos dados que vão desde ferramentas de mapeamento e registro de calor até previsões de rastreamento ocular orientadas por IA.

8. Use imagens e vídeos de alta qualidade

Como diz o tropo popular “uma imagem vale mais que mil palavras”. O SEO de imagem é um tópico importante no comércio eletrônico e os varejistas devem querer que suas imagens e vídeos capturem o público mais amplo. Portanto, adicionar texto alternativo, incluir legendas de vídeo e criar descrições para deficientes visuais são ações que os varejistas devem implementar, juntamente com outras otimizações.

Imagens de baixa qualidade afastam os consumidores, especialmente quando eles ainda não viram um produto na vida real. O Google é especialista em imagem de alta qualidade e recomenda que os varejistas usem imagens da mais alta qualidade para obter o melhor desempenho. O Google tem várias dicas sobre imagens para produtos, incluindo ângulos, resoluções, tamanho de arquivo e muito mais. Certifique-se de verificar suas imagens em relação às diretrizes para um desempenho ideal na pesquisa, principalmente no Google Shopping.

A ressalva? O uso de imagens de alta resolução em páginas de produtos pode afetar a velocidade da página, o que, por sua vez, afeta negativamente a experiência do usuário. Portanto, certifique-se de otimizar suas imagens de uma forma que não afete o tempo de carregamento da página, seja compactando sua imagem, usando formatos como webp ou outros.

9. Minimize o tempo de carregamento da página

Já pousou em uma página da Web que leva séculos para carregar? É irritante e geralmente resulta em você clicar fora da página e encontrar o que precisa em outro site (de carregamento mais rápido). A velocidade da página é um fator de classificação confirmado e, em um mercado competitivo em rápida evolução, onde vários varejistas costumam competir para vender o mesmo produto, você precisa ter páginas da Web de carregamento rápido. Ter páginas da web de carregamento rápido colocará seu conteúdo na frente de seu público-alvo em relação aos concorrentes com páginas da web de carregamento lento. Portanto, também fornecerá uma melhor experiência do usuário.

10. Audite suas páginas de produtos para problemas técnicos

Embora os tempos de carregamento da página sejam importantes, eles não são o único fator técnico de SEO que afeta o desempenho da página do produto. A verdade é que existem inúmeros problemas técnicos que podem atrapalhar uma página de produto e afetar seu desempenho nas buscas. Alguns exemplos incluem links quebrados, conteúdo fino, tags de título duplicadas, falta de dados estruturados e redirecionamentos temporários. A melhor maneira de evitar esses problemas é auditar suas páginas da Web em busca de problemas técnicos. Existem inúmeras ferramentas de SEO disponíveis para ajudá-lo a fazer isso. Por exemplo, na Semetrical usamos o lumar para detectar problemas técnicos que possam estar afetando as páginas de nossos clientes de comércio eletrônico.

11. Faça uso de variações de produtos

Muitas vezes, os produtos vêm com variantes. No entanto, muitas vezes os varejistas não capitalizam esse fato o suficiente de uma forma que seja útil, clara e benéfica para os usuários no estágio de descoberta da compra. Naturalmente, oferecer produtos em diferentes tamanhos, cores ou com recursos adicionais oferece mais opções para os consumidores que desejam comprar. No entanto, o processo de escolha entre as opções deve ser simplificado.

A maneira mais fácil de transmitir mudanças estéticas (em termos de tamanho, cor, etc.) é por meio de imagens de alta qualidade. No entanto, com muita frequência, os varejistas associam imagens de produtos a variantes de produtos, tornando difícil para os consumidores descobrir qual variante estão visualizando a qualquer momento. Às vezes, os consumidores são compostos por nomes complicados de variantes de produtos – por exemplo, se a cor que você está vendo é “roxo ensolarado” ou “malva diurno”.

É por isso que vincular suas imagens às variantes de seus produtos é tão importante e pode ajudar a aumentar suas conversões nas páginas de seus produtos:

12. Estrutura de URL

Um bug comum com variantes de produtos é sua capacidade de aparecer em SERPs. A maneira como você estrutura os URLs quando um produto está disponível em vários tamanhos ou cores tem um grande impacto na descoberta do produto. Por exemplo, se você optar por incluir várias variantes de produtos em uma única página (ou seja, as variantes compartilham o mesmo URL), talvez não seja elegível para resultados avançados de produtos nos resultados de pesquisa. Isso ocorre porque a experiência é compatível apenas com páginas que contêm um único produto. Da mesma forma, experiências como o Google Shopping não conseguirão levar o usuário a uma variante específica de um produto, o que pode levar a uma má experiência do usuário (principalmente se o comprador já selecionou a variante desejada no Google Shopping).

Portanto, se seus clientes indicarem preferências por variantes específicas, como cor, em suas pesquisas, convém usar URLs distintos por variante, seja por meio de segmento de caminho, como /vestido/preto ou parâmetro de consulta, como /vestido?cor = preto.

Empacotando

E aí está. Se você deseja otimizar suas páginas de produtos para pesquisa orgânica em 2023, comece a implementar algumas das práticas recomendadas que descrevemos neste artigo. Na maioria dos casos, as páginas de produtos inevitavelmente obtêm muito tráfego orgânico de visitantes que estão prontos para fazer uma compra, portanto, ao não otimizá-las para obter o melhor efeito, você está literalmente deixando dinheiro na mesa. Não deixe isso acontecer!

Se você deseja otimizar suas páginas de produtos, confira nossos serviços de SEO para comércio eletrônico ou entre em contato com nossa equipe para obter mais informações.