2023 年優化產品頁面的 12 個重要提示

產品頁面優化是電子商務行業中最熱門的話題之一。 在瞬息萬變、競爭日益激烈的在線市場中，在線零售商和企業需要讓他們的產品在搜索中被發現。 每年，越來越多的消費者在通過自然搜索發現產品後進行購買。 然而，谷歌算法的快速發展意味著經過優化的產品頁面看起來可能與幾年前不同。 僅在 2022 年，就有兩次產品評論更新、兩次核心算法更新和一次有用的內容評論更新。 谷歌算法的所有這些微調都會讓營銷人員對產品頁面優化一無所知。 那麼，您如何最好地優化產品頁面以提高 SEO 價值和客戶參與度？ 在本指南中，我們討論了 2023 年產品頁面優化的 12 大技巧。

什麼是優化的產品頁面？

優化的產品頁面本質上是一個包含產品的頁面，旨在在搜索引擎中發現並將瀏覽者轉化為買家。 對你如何做到這一點感興趣？ 繼續閱讀。

2023 年優化產品頁面的 12 個重要提示

1. 定義您的關鍵字策略
2. 標題標籤、元描述和 H1
3. 使用結構化數據標記產品頁面
4. 始終編寫獨特的產品和元描述
5. 分享真實的推薦和客戶評論
6. 添加清晰有用的常見問題解答
7. 測試著陸頁以找到最佳著陸頁
8. 使用高質量的視頻和圖像
9. 最小化頁面加載時間
10. 審核您的產品頁面是否存在技術問題
11. 利用產品變化
12. 網址結構

1.定義您的關鍵字策略

與任何為 SEO 設計的頁面一樣，關鍵詞研究是產品頁面優化的基礎。 市場上有數十億種產品，因此，使用用戶在尋找您的產品時正在搜索的以產品為中心的主題非常重要。 對產品進行關鍵字研究的一個常見錯誤是優先考慮搜索量。 但是，重點應放在與產品的相關性以及實際轉化的內容上。 （通常具有較低搜索量的長尾關鍵字會產生更好的轉化率，因為用戶在漏斗的下方）。 此階段的另一個重要方面是記住產品頁面具有交易意圖，因此您要確保您的著陸頁針對準備購買您正在優化頁面的產品的搜索者進行了優化。

2.標題標籤、元描述和H1

標題標籤

標題標籤、元描述和您的 H1 是頁面優化的麵包、黃油和果醬。 谷歌特別注意標題標籤和 H1 以幫助其理解網頁，然後將此信息轉發給 SERP 中的用戶。 為了有效地優化您的產品標題標籤，您應該包括以下詳細信息：

• 產品類別
• 產品名稱
• 品牌名稱（產品和您的專有品牌）
• 型號
• 其他重要信息——例如功能和描述

除了產品信息之外，您還應該包含滿足用戶意圖的信息。 例如，如果這是您可以購買的產品 – 您應該包括“購買”。 （請記住不要超過 60 個字符的限制，否則搜索者可能會錯過一些重要信息，因為您的標題標籤會被截斷。）

例子：

購買 Zanussi ZITN646K 電磁爐 – 黑色 | 標記電氣

元描述

雖然元描述不是 Google 排名因素，但它直接顯示在有機列表的 SERP 中，並且可以對用戶是否點擊進入您的網頁產生真正的影響。 因此，這就是我們所說的“間接排名因素”。 它不影響排名，但可以提高點擊率和用戶參與度（兩者都是排名因素）。

憑藉 155 個字符，這為您提供了一個真正的機會來包含超出標題標籤中可以包含的有用信息，以及添加重要的 CTA 和輕推。 由於產品頁面具有交易意圖，因此建議您將具有高點擊率 (CTR) 的副本合併到元描述中。 電子商務中眾所周知的觸發詞包括“免費”和“省錢”，因此如果您提供免費送貨服務並且買家願意為您的產品省錢，您可能應該大聲疾呼。

H1

至於H1？ 與標題標籤一樣，H1 對 SEO 很重要，因為它們直接告訴谷歌你的頁面是關於什麼的。 對於每個產品，您的 H1 應該是唯一的並且特定於產品。 最終，您需要想像搜索引擎機器人和客戶都提出“我在看什麼？”的問題。 以及“這與其他產品有何不同？”。 通過 H1 回答這些問題。

3.用結構化數據標記產品頁面

結構化數據（也稱為架構標記）是一種將有關網頁的信息傳達給搜索引擎的方式。 在產品頁面的上下文中，這允許搜索引擎更多地了解您的產品，因此他們可以為相關查詢顯示您的產品。 這也使他們能夠向用戶發布有關您產品的更多信息，通常以豐富結果（有時稱為豐富網頁摘要）的形式發布，例如詳細的產品信息、評論星級、報價摘要和交貨時間。 這一切都允許您在結果頁面中佔據更多的“房地產”（即您佔據更多空間！）

然而，好處不止於此。 擁有這種結構化數據的其他好處包括縮短 Google 機器人在您網站上的抓取時間，與未正確實施此功能的品牌相比獲得競爭優勢，並使您的產品有資格出現在新的免費 Google 購物列表中。 產品頁面最常見和相關的結構化數據類型是產品模式和評論模式。 在您的頁面上添加此標記有助於增加展示次數和點擊次數，並提高您的點擊率並推動更多銷售。

4.總是寫獨特的產品描述

我們討論了標題標籤、標題和元描述。 現在是時候談談頁面複製了。 很多時候，產品頁面的內容太少，缺乏任何可用於告知購買的真正有用的信息。 您見過多少次電子商務網站對所有產品變體使用相同的產品和元描述？ 答案太頻繁了！

產品描述是一個很好的機會來詳細解釋您的產品（這在銷售優質產品時尤為重要）。 它還為其他關鍵字優化提供了機會。 谷歌越來越希望展示與搜索者查詢盡可能相關和特定的產品。 因此，忘記編寫獨特的產品和元描述是一個巨大的機會。 在您的產品和元描述中添加相關和特定的信息，不僅有助於您的產品在 Google 中獲得正確的長尾查詢，還可以為用戶提供他們需要的有用信息，鼓勵他們點擊您的列表。

例如，如果您的產品是一件衣服，您可能希望包含以下一些信息：

• 設計影響
• 造型靈感
• 免費物品或收藏品
• 材料來源
• 環境或可持續性措施

5.分享真實的推薦和客戶評論

不用說，谷歌非常熱衷於產品評論。 谷歌似乎每隔幾個月就會發布一次新的產品評論更新，以微調其算法，幫助用戶找到有用、權威和合法的評論，為他們的產品購買提供信息。

根據研究，有客戶評論的產品頁面的轉化率比沒有評論的產品頁面平均高出 52.2%。 因此，包含產品評論會讓您比沒有評論的競爭對手有很大優勢。 真實的客戶評論不僅可以幫助消費者判斷是否購買產品並建立信任。 它們還為谷歌提供了它渴望的新鮮、獨特的內容——幫助產品頁面滿足相關性和新近度參數，因為谷歌總是希望呈現最相關、最有用的結果，並根據內容更新率優先抓取頁面。

免責聲明——如果您正在考慮將產品評論添加到您的網頁，那麼您可能希望添加一定程度的審核，尤其是在依賴插件的情況下。 用戶生成的內容並不總是對產品或零售商有利。 哦，別忘了使用評論模式！

6. 添加清晰有用的常見問題解答

大多數在線產品頁面都沒有經過優化的副本，並且不包含常見問題解答結構化數據。 但是，用戶通常對產品有疑問，不想與聊天機器人交談或聯繫品牌。 FAQ 部分包含對常見問題的解答，可以為用戶提供購買所需的信息，有助於提高產品可靠性。 需要記住的是，如果您要向網頁添加常見問題解答數據，則必須添加常見問題解答架構以獲得最佳性能。

7. 完善您的著陸頁設計和 CTA

著陸頁設計會嚴重影響用戶在您網站上的體驗。 雖然這看起來微不足道，但諸如號召性用語按鈕的位置和副本大小等微小變化可能會對推動轉化產生重大影響。 借助 Optimizely、VWO 和 AB Tasty 等工具，您甚至可以測試產品頁面中最細微的變化，以幫助您找到理想的配置和佈局以促進轉化。

在 Semetrical，我們使用一系列行業領先的技術來確保我們為我們希望改進的體驗提出明智的建議。 除了核心分析報告外，我們還使用從熱圖和記錄工具到人工智能驅動的眼動追踪預測等各種數據。

8.使用高質量的視頻和圖像

正如流行的比喻所說，“一張圖片講述一千個單詞”。 圖片搜索引擎優化是電子商務中的熱門話題，零售商應該希望他們的圖片和視頻能夠吸引最廣泛的受眾。 因此，添加替代文本（包括視頻字幕和為視障人士創建描述）以及其他優化措施都是零售商應該採取的行動。

質量差的圖像會讓消費者望而卻步，尤其是當他們尚未在現實生活中看到產品時。 谷歌非常熱衷於高圖像質量，並建議零售商使用最高質量的圖像以獲得最佳性能。 谷歌有很多關於產品圖片的提示，包括角度、分辨率、文件大小等等。 請務必根據他們的指南檢查您的圖片，以獲得最佳搜索性能，尤其是 Google 購物。

警告？ 在產品頁面上使用高分辨率圖像會影響頁面速度，進而對用戶體驗產生負面影響。 因此，請確保以不影響頁面加載時間的方式優化圖像，無論是壓縮圖像、使用 webp 等格式還是其他方式。

9. 最小化頁面加載時間

曾經登陸過需要很長時間才能加載的網頁嗎？ 這很煩人，通常會導致您單擊頁面並在另一個（加載速度更快的）站點上找到您需要的內容。 頁面速度是一個確定的排名因素，在快速變化的競爭市場中，許多零售商經常競爭銷售相同的產品，您需要擁有快速加載的網頁。 擁有快速加載的網頁將使您的內容呈現在目標受眾面前，而不是具有緩慢加載網頁的競爭對手。 因此，它還將提供更好的用戶體驗。

10. 審核您的產品頁面是否存在技術問題

雖然頁面加載時間很重要，但它們並不是影響產品頁面性能的唯一技術 SEO 因素。 事實上，有許多技術問題會困擾產品頁面並影響其在搜索中的表現。 一些示例包括斷開的鏈接、稀疏的內容、重複的標題標籤、缺失的結構化數據和臨時重定向。 避免這些問題的最佳方法是審核您的網頁是否存在技術問題。 有許多 SEO 工具可以幫助您做到這一點。 例如，在 Semetrical，我們使用 lumar 來檢測可能影響我們電子商務客戶頁面的技術問題。

11.利用產品變化

產品通常帶有變體。 然而，零售商往往沒有充分利用這一事實，以一種對處於購買發現階段的用戶有幫助、清晰和有益的方式。 自然地，提供不同尺寸、顏色或具有附加功能的產品，可以為想要購買的消費者提供更多選擇。 但是，應簡化在選項之間做出選擇的過程。

傳達審美變化（在大小、顏色等方面）的最簡單方法是通過高質量的圖像。 然而，零售商經常將產品圖片與產品變體結合起來，使消費者很難隨時了解他們正在查看的變體。 有時，消費者會被令人費解的產品變體名稱所困擾——例如，您正在查看的顏色是“陽光紫”還是“日間紫紅色”。

這就是為什麼將您的圖片鏈接到您的產品變體如此重要，並且可以幫助增加您在產品頁面上的轉化率：

12. 網址結構

產品變體的一個常見問題是它們能夠出現在 SERP 中。 當產品有多種尺寸或顏色可供選擇時，您構建 URL 的方式會對產品的可發現性產生重大影響。 例如，如果您選擇在單個頁面上包含多個產品變體（這意味著這些變體共享相同的 URL），那麼您可能沒有資格在搜索結果中獲得豐富的產品結果。 這是因為該體驗僅支持包含單個產品的頁面。 同樣，谷歌購物等體驗將無法將用戶帶到產品的特定變體，這可能會導致糟糕的用戶體驗（尤其是如果購物者已經在谷歌購物中選擇了他們想要的變體）。

因此，如果您的客戶在他們的搜索中表示對特定變體（如顏色）的偏好，那麼您可能希望通過路徑段（例如 /dress/black）或查詢參數（例如 /dress?color）為每個變體使用不同的 URL =黑色。

包起來

你有它。 如果您想在 2023 年針對自然搜索優化產品頁面，請開始實施我們在本文中描述的一些最佳實踐。 在大多數情況下，產品頁面不可避免地會從準備購買的訪問者那裡獲得大量自然流量，因此如果不優化它們以達到最佳效果，您實際上就是在浪費錢。 不要讓這種情況發生！

如果您想優化產品頁面，請查看我們的電子商務 SEO 服務或聯繫我們的團隊以獲取更多信息。