12 Top-Tipps zur Optimierung von Produktseiten im Jahr 2023

Die Optimierung von Produktseiten ist eines der heißesten Themen in der E-Commerce-Branche. Auf einem sich schnell verändernden Online-Marktplatz mit ständig wachsendem Wettbewerb müssen Online-Händler und -Unternehmen ihre Produkte in der Suche auffindbar machen. Jedes Jahr kaufen immer mehr Verbraucher, nachdem sie das Produkt über die organische Suche entdeckt haben. Die rasante Entwicklung der Google-Algorithmen führt jedoch dazu, dass eine gut optimierte Produktseite anders aussieht als noch vor ein paar Jahren. Allein im Jahr 2022 gab es zwei Aktualisierungen der Produktbewertung, zwei Aktualisierungen des Kernalgorithmus und eine hilfreiche Aktualisierung der Inhaltsbewertung. All diese Feinabstimmung der Google-Algorithmen kann Vermarkter in Bezug auf die Optimierung von Produktseiten ahnungslos zurücklassen. Wie optimieren Sie also Produktseiten am besten für SEO-Wert und Kundenbindung? In diesem Leitfaden besprechen wir unsere Top 12 Tipps für die Optimierung von Produktseiten im Jahr 2023.

Was ist eine optimierte Produktseite?

Eine optimierte Produktseite ist im Wesentlichen eine Seite mit einem Produkt, das darauf ausgelegt ist, in Suchmaschinen entdeckt zu werden und Browser in Käufer umzuwandeln. Interessiert, wie Sie das machen? Weiter lesen.

12 Top-Tipps zur Optimierung Ihrer Produktseiten im Jahr 2023

1. Definieren Sie Ihre Keyword-Strategie
2. Titel-Tag, Meta-Beschreibung und H1
3. Markieren Sie Produktseiten mit strukturierten Daten
4. Schreiben Sie immer eindeutige Produkt- und Meta-Beschreibungen
5. Teilen Sie echte Erfahrungsberichte und Kundenbewertungen
6. Fügen Sie klare und hilfreiche FAQs hinzu
7. Testen Sie Zielseiten, um die besten zu finden
8. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Videos und Bilder
9. Minimieren Sie die Seitenladezeiten
10. Prüfen Sie Ihre Produktseiten auf technische Probleme
11. Nutzen Sie Produktvariationen
12. URL-Struktur

1. Definieren Sie Ihre Keyword-Strategie

Wie jede Seite, die für SEO entwickelt wurde, ist die Keyword-Recherche die Grundlage der Optimierung von Produktseiten. Es gibt Milliarden von Produkten, daher ist es wichtig, produktbezogene Themen zu verwenden, nach denen Benutzer suchen, wenn sie nach Ihrem Produkt suchen. Ein häufiger Fehler bei der Keyword-Recherche für Produkte ist die Priorisierung des Suchvolumens. Der Fokus sollte jedoch auf der Relevanz für das Produkt liegen und darauf, was tatsächlich konvertiert. (Typischerweise führen Keywords mit längerem Schwanz und geringerem Suchvolumen zu besseren Konversionsraten, da sich der Benutzer weiter unten im Trichter befindet). Ein weiterer wichtiger Aspekt dieser Phase ist, sich daran zu erinnern, dass Produktseiten eine Transaktionsabsicht haben, also sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Zielseiten für Suchende optimiert sind, die bereit sind, das Produkt zu kaufen, für das Sie die Seite optimieren.

2. Titel-Tag, Meta-Beschreibung und H1

Titel-Tag

Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Ihr H1 sind das Brot, die Butter und die Marmelade der Seitenoptimierung. Google achtet besonders auf Titel-Tags und H1s, um eine Webseite zu verstehen und diese Informationen dann in den SERPs an den Benutzer weiterzuleiten. Um den Titel-Tag Ihres Produkts effektiv zu optimieren, sollten Sie Details wie die folgenden einbeziehen:

• Produktart
• Produktname
• Markenname (sowohl des Produkts als auch Ihrer Eigenmarke)
• Die Modellnummer
• Andere wichtige Informationen – wie Eigenschaften und Beschreibung

Über die Produktinformationen hinaus sollten Sie auch Informationen aufnehmen, die der Benutzerabsicht entsprechen. Wenn es sich beispielsweise um ein Produkt handelt, das Sie kaufen können, sollten Sie „kaufen“ angeben. (Denken Sie nur daran, die Grenze von 60 Zeichen nicht zu überschreiten, da Suchenden sonst möglicherweise einige dieser wichtigen Informationen entgehen, da Ihr Titel-Tag abgeschnitten wird.)

Beispiel:

Zanussi ZITN646K Induktionskochfeld – Schwarz kaufen | Markiert Elektrik

Meta-Beschreibung

Obwohl die Meta-Beschreibung kein Google-Ranking-Faktor ist, wird sie direkt in den SERPs auf organischen Einträgen angezeigt und kann einen echten Einfluss darauf haben, ob ein Benutzer zu Ihrer Webseite durchklickt oder nicht. Daher nennen wir es einen „indirekten Ranking-Faktor“. Es wirkt sich nicht auf Rankings aus, kann aber die CTR und das Nutzerengagement verbessern (beides sind Ranking-Faktoren ).

Mit 155 Zeichen gibt Ihnen dies eine echte Gelegenheit, hilfreiche Informationen einzufügen, die über das hinausgehen, was in Ihrem Titel-Tag enthalten sein kann, sowie wichtige CTAs und Nudges hinzuzufügen. Da Produktseiten eine Transaktionsabsicht haben, wird empfohlen, dass Sie Texte mit hohen Klickraten (CTR) in Meta-Beschreibungen integrieren. Bekannte Schlüsselwörter im E-Commerce sind „kostenlos“ und „sparen“. Wenn Sie also eine kostenlose Lieferung anbieten und ein Käufer bei Ihrem Produkt sparen möchte, sollten Sie dies wahrscheinlich ansprechen.

H1

Was den H1 angeht? Wie Titel-Tags sind H1s wichtig für SEO, da sie Google direkt mitteilen, worum es auf Ihrer Seite geht. Für jedes Produkt sollte Ihr H1 einzigartig und produktspezifisch sein. Letztendlich müssen Sie sich sowohl Suchmaschinen-Bots als auch Kunden vorstellen, die die Frage „Was sehe ich mir an?“ stellen. und "Wie unterscheidet sich das von anderen Produkten?". Beantworten Sie diese Fragen über das H1.

3. Markieren Sie Produktseiten mit strukturierten Daten

Strukturierte Daten (auch bekannt als Schema-Markup) sind eine Möglichkeit, Informationen über eine Webseite an Suchmaschinen zu übermitteln. Im Kontext von Produktseiten ermöglicht dies Suchmaschinen, mehr über Ihr Produkt zu erfahren, sodass sie Ihr Produkt für relevante Suchanfragen hervorheben können. Auf diese Weise können sie den Benutzern auch weitere Informationen zu Ihrem Produkt veröffentlichen, häufig in Form von Rich-Suchergebnissen (manchmal auch als Rich Snippets bezeichnet), z. B. detaillierte Produktinformationen, Bewertungssterne, Angebots-Snippets und Lieferzeiten. All dies ermöglicht es Ihnen, mehr „Grundstück“ auf der Ergebnisseite zu belegen (d. h. Sie nehmen mehr Platz ein!)

Die Vorteile hören hier jedoch nicht auf. Zu den weiteren Vorteilen dieser strukturierten Daten gehören die Verbesserung der Crawling-Zeit des Google-Bots auf Ihrer Website, die Erlangung eines Wettbewerbsvorteils gegenüber Marken, die dies nicht richtig implementieren, und die Qualifizierung Ihrer Produkte für die Anzeige in den neuen kostenlosen Google Shopping-Einträgen. Die gebräuchlichsten und relevantesten Arten von strukturierten Daten für Produktseiten sind Produktschema und Bewertungsschema. Mit diesem Markup auf Ihrer Seite können Sie mehr Impressionen und Klicks erzielen, Ihre CTR verbessern und mehr Verkäufe erzielen.

4. Schreiben Sie immer eindeutige Produktbeschreibungen

Wir haben über Titel-Tags, Überschriften und Meta-Beschreibungen gesprochen. Jetzt ist es an der Zeit, über Seitenkopien zu sprechen. Zu oft sind Produktseiten inhaltlich zu dünn und es fehlen wirklich hilfreiche Informationen, die für einen Kauf hilfreich sein könnten. Wie oft haben Sie E-Commerce-Websites gesehen, die für alle Produktvarianten dasselbe Produkt und dieselbe Meta-Beschreibung verwenden? Die Antwort ist zu oft!

Produktbeschreibungen sind eine großartige Gelegenheit, mehr über Ihr Produkt zu erklären (was besonders wichtig ist, wenn Sie ein Premiumprodukt verkaufen). Es bietet auch die Möglichkeit für zusätzliche Keyword-Optimierungen. Google möchte zunehmend Produkte anzeigen, die so relevant und spezifisch wie möglich für die Suchanfrage sind. Daher ist das Vergessen, einzigartige Produkt- und Meta-Beschreibungen zu schreiben, eine große Chance. Das Hinzufügen relevanter und spezifischer Informationen zu Ihren Produkt- und Metabeschreibungen hilft nicht nur Ihrer Produktoberfläche für die richtigen Long-Tail-Suchanfragen in Google, sondern gibt den Nutzern auch die hilfreichen Informationen, die sie benötigen, und ermutigt sie, auf Ihren Eintrag zu klicken.

Wenn es sich bei Ihrem Produkt beispielsweise um ein Kleidungsstück handelt, möchten Sie möglicherweise einige der folgenden Informationen hinzufügen:

• Designeinflüsse
• Styling-Inspiration
• Kostenlose Artikel oder Sammlungen
• Herkunft der Materialien
• Umwelt- oder Nachhaltigkeitsmaßnahmen

5. Teilen Sie echte Erfahrungsberichte und Kundenbewertungen

Es versteht sich von selbst, dass Google sehr an Produktbewertungen interessiert ist. Alle paar Monate scheint Google ein neues Update für Produktbewertungen zu veröffentlichen, um seine Algorithmen zu verfeinern, damit Benutzer hilfreiche, maßgebliche und legitime Bewertungen finden, um ihren Produktkauf zu informieren.

Untersuchungen zufolge konvertieren Produktseiten mit Kundenbewertungen durchschnittlich 52,2 % mehr als solche ohne Bewertungen. Daher verschafft Ihnen das Einbeziehen von Produktbewertungen einen großen Vorteil gegenüber Mitbewerbern ohne Bewertungen. Echte Kundenrezensionen helfen Verbrauchern nicht nur bei der Entscheidung, ob sie ein Produkt kaufen oder nicht, und bauen Vertrauen auf. Sie liefern Google auch die frischen, einzigartigen Inhalte, nach denen es sich sehnt – und helfen der Produktseite dabei, die Parameter für Relevanz und Aktualität zu erfüllen, da Google immer die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse präsentieren möchte und Seiten bevorzugt basierend auf ihrer Aktualisierungsrate der Inhalte durchsucht.

Haftungsausschluss – Wenn Sie Produktbewertungen zu Ihren Webseiten hinzufügen möchten, möchten Sie wahrscheinlich ein gewisses Maß an Moderation hinzufügen, insbesondere wenn Sie sich auf ein Plugin verlassen. Benutzergenerierte Inhalte handeln nicht immer zugunsten des Produkts oder Händlers. Oh, und vergessen Sie nicht, das Bewertungsschema zu verwenden!

6. Fügen Sie klare und hilfreiche FAQs hinzu

Die Mehrheit der Produktseiten im Internet ist leicht optimiert und enthält keine strukturierten FAQ-Daten. Benutzer haben jedoch häufig Fragen zu Produkten und möchten nicht mit einem Chatbot sprechen oder die Marke kontaktieren. Ein FAQ-Bereich mit Antworten auf Fragen zu häufig gestellten Fragen kann Benutzern die Informationen liefern, die sie für einen Kauf benötigen, und so zur Verbesserung der Produktzuverlässigkeit beitragen. Denken Sie daran, dass Sie beim Hinzufügen von FAQ-Daten zu Ihren Webseiten ein FAQ-Schema hinzufügen müssen, um eine optimale Leistung zu erzielen.

7. Perfektionieren Sie Ihr Landing Page Design & CTAs

Das Design der Zielseite hat einen großen Einfluss auf die Erfahrung eines Benutzers auf Ihrer Website. Obwohl es trivial erscheinen mag, können Mikroänderungen wie die Position Ihrer Call-to-Action-Schaltflächen und die Größe der Kopie einen großen Einfluss auf die Steigerung der Conversions haben. Mit Tools wie Optimizely, VWO und AB Tasty können Sie selbst die kleinsten Variationen innerhalb der Produktseiten testen, um Ihnen zu helfen, Ihre ideale Konfiguration und Ihr ideales Layout zu finden, um Conversions zu fördern.

Bei Semetrical verwenden wir eine Reihe branchenführender Technologien, um sicherzustellen, dass wir fundierte Empfehlungen für die Erfahrungen abgeben, die wir verbessern möchten. Zusätzlich zu den zentralen Analyseberichten verwenden wir Daten, die von Heatmapping- und Aufzeichnungstools bis hin zu KI-gesteuerten Eyetracking-Vorhersagen reichen.

8. Verwenden Sie qualitativ hochwertige Videos und Bilder

Wie der populäre Spruch sagt: „Ein Bild sagt mehr als tausend Worte“. Bild-SEO ist ein heißes Thema im E-Commerce und Einzelhändler sollten wollen, dass ihre Bilder und Videos das breiteste Publikum ansprechen. Daher sind neben anderen Optimierungen das Hinzufügen von Alt-Text, einschließlich Videountertiteln und das Erstellen von Beschreibungen für Sehbehinderte, alle Maßnahmen, die Einzelhändler umsetzen sollten.

Bilder von schlechter Qualität schrecken Verbraucher ab, insbesondere wenn sie ein Produkt noch nicht im wirklichen Leben gesehen haben. Google legt großen Wert auf eine hohe Bildqualität und empfiehlt Einzelhändlern, die hochwertigsten Bilder für die beste Leistung zu verwenden. Google hat zahlreiche Tipps zu Bildern für Produkte, darunter Winkel, Auflösungen, Dateigröße und mehr. Überprüfen Sie Ihre Bilder unbedingt anhand der Richtlinien für eine optimale Leistung in der Suche, insbesondere bei Google Shopping.

Der Vorbehalt? Die Verwendung von hochauflösenden Bildern auf Produktseiten kann die Seitengeschwindigkeit beeinträchtigen, was sich wiederum negativ auf die Benutzererfahrung auswirkt. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Bilder so optimieren, dass die Ladezeit der Seite nicht beeinträchtigt wird, sei es durch Komprimieren Ihres Bildes, Verwenden von Formaten wie webp oder auf andere Weise.

9. Minimieren Sie die Seitenladezeiten

Sind Sie jemals auf einer Webseite gelandet, deren Laden ewig dauert? Es ist lästig und führt normalerweise dazu, dass Sie die Seite verlassen und auf einer anderen (schneller ladenden) Website finden, was Sie brauchen. Die Seitengeschwindigkeit ist ein bestätigter Rankingfaktor, und in einem schnelllebigen Wettbewerbsmarkt, in dem zahlreiche Einzelhändler oft um den Verkauf desselben Produkts konkurrieren, müssen Sie schnell ladende Webseiten haben. Wenn Sie schnell ladende Webseiten haben, werden Ihre Inhalte Ihrer Zielgruppe gegenüber Konkurrenten mit langsam ladenden Webseiten vorgezogen. Es wird daher auch eine bessere Benutzererfahrung bieten.

10. Überprüfen Sie Ihre Produktseiten auf technische Probleme

Obwohl die Seitenladezeiten wichtig sind, sind sie nicht der einzige technische SEO-Faktor, der die Leistung der Produktseite beeinflusst. Die Wahrheit ist, dass es zahlreiche technische Probleme gibt, die eine Produktseite plagen und ihre Leistung bei der Suche beeinträchtigen können. Einige Beispiele sind defekte Links, dünne Inhalte, doppelte Title-Tags, fehlende strukturierte Daten und temporäre Weiterleitungen. Der beste Weg, diese Probleme zu vermeiden, besteht darin, Ihre Webseiten auf technische Probleme zu prüfen. Es gibt zahlreiche SEO-Tools, die Ihnen dabei helfen. Bei Semetrical verwenden wir beispielsweise Lumar, um technische Probleme zu erkennen, die sich auf die Seiten unserer E-Commerce-Kunden auswirken können.

11. Nutzen Sie Produktvariationen

Oft werden Produkte mit Varianten geliefert. Allzu oft nutzen Einzelhändler diese Tatsache jedoch nicht in einer Weise, die für die Benutzer in der Entdeckungsphase des Kaufs hilfreich, klar und vorteilhaft ist. Natürlich bietet das Angebot von Produkten in verschiedenen Größen, Farben oder mit zusätzlichen Funktionen mehr Auswahlmöglichkeiten für Verbraucher, die etwas kaufen möchten. Der Prozess der Wahl zwischen Optionen sollte jedoch gestrafft werden.

Der einfachste Weg, ästhetische Veränderungen (in Bezug auf Größe, Farbe usw.) zu vermitteln, ist durch qualitativ hochwertige Bilder. Allerdings verheiraten Einzelhändler zu oft Produktbilder mit Produktvarianten, was es für Verbraucher schwierig macht, herauszufinden, welche Variante sie gerade ansehen. Manchmal werden Verbraucher durch verschlungene Namen von Produktvarianten verwirrt – z. B. ob die Farbe, die Sie betrachten, „Sunshine Purple“ oder „Daytime Mauve“ ist.

Aus diesem Grund ist die Verknüpfung Ihrer Bilder mit Ihren Produktvarianten so wichtig und kann dazu beitragen, Ihre Conversions auf Ihren Produktseiten zu steigern:

12. URL-Struktur

Ein häufiger Bug Bear bei Produktvarianten ist ihre Fähigkeit, in SERPs aufzutauchen. Die Art und Weise, wie Sie URLs strukturieren, wenn ein Produkt in mehreren Größen oder Farben verfügbar ist, hat einen großen Einfluss auf die Auffindbarkeit des Produkts. Wenn Sie sich beispielsweise dafür entscheiden, mehrere Produktvarianten auf einer einzigen Seite einzuschließen (d. h. die Varianten haben dieselbe URL), sind Sie möglicherweise nicht für Produkt-Rich-Ergebnisse in den Suchergebnissen berechtigt. Dies liegt daran, dass das Erlebnis nur für Seiten unterstützt wird, die ein einzelnes Produkt enthalten. Ebenso können Erfahrungen wie Google Shopping einen Benutzer nicht zu einer bestimmten Variante eines Produkts führen, was zu einer schlechten Benutzererfahrung führen kann (insbesondere wenn der Käufer die gewünschte Variante bereits in Google Shopping ausgewählt hat).

Wenn Ihre Kunden in ihren Suchen Präferenzen für bestimmte Varianten wie Farbe angeben, sollten Sie daher möglicherweise unterschiedliche URLs pro Variante verwenden, entweder über Pfadsegmente wie /dress/black oder Abfrageparameter wie /dress?color =schwarz.

Einpacken

Und da haben Sie es. Wenn Sie Ihre Produktseiten für die organische Suche im Jahr 2023 optimieren möchten, beginnen Sie mit der Implementierung einiger der Best Practices, die wir in diesem Artikel beschrieben haben. In den meisten Fällen erhalten Produktseiten unweigerlich viel organischen Traffic von Besuchern, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen. Wenn Sie sie also nicht optimal optimieren, lassen Sie buchstäblich Geld auf dem Tisch. Lassen Sie das nicht zu!

Wenn Sie Ihre Produktseiten optimieren möchten, sehen Sie sich unsere E-Commerce-SEO-Services an oder wenden Sie sich an unser Team, um weitere Informationen zu erhalten.