12 sfaturi de top pentru optimizarea paginilor de produse în 2023

Optimizarea paginii de produs este unul dintre cele mai aprinse subiecte din industria comerțului electronic. Într-o piață online în schimbare rapidă, cu o concurență din ce în ce mai mare, comercianții cu amănuntul online și companiile trebuie să își facă produsele descoperite în căutare. În fiecare an, din ce în ce mai mulți consumatori fac achiziții după ce au descoperit produsul prin căutare organică. Cu toate acestea, dezvoltarea rapidă a algoritmilor Google înseamnă că o pagină de produs bine optimizată arată diferit de modul în care ar fi putut fi făcut cu câțiva ani în urmă. Numai în 2022, au existat două actualizări ale recenziilor de produse, două actualizări ale algoritmului de bază și o actualizare utilă a revizuirii conținutului. Toată această reglare fină a algoritmilor Google îi poate lăsa pe marketeri fără idee în ceea ce privește optimizarea paginii de produs. Deci, cum puteți optimiza cel mai bine paginile de produse pentru valoarea SEO și implicarea clienților? În acest ghid, discutăm cele mai bune 12 sfaturi pentru optimizarea paginilor de produse în 2023.

Ce este o pagină de produs optimizată?

O pagină de produs optimizată este în esență o pagină care conține un produs care este conceput pentru a fi descoperit în motoarele de căutare și pentru a converti browserele în cumpărători. Te interesează cum faci asta? Citește mai departe.

12 sfaturi de top pentru optimizarea paginilor de produse în 2023

1. Definiți-vă strategia de cuvinte cheie
2. Title Tag, Meta Description și H1
3. Marcați paginile de produse cu date structurate
4. Scrieți întotdeauna descrieri unice de produs și meta
5. Distribuiți mărturii reale și recenzii ale clienților
6. Adăugați întrebări frecvente clare și utile
7. Testați paginile de destinație pentru a găsi cele mai bune
8. Utilizați videoclipuri și imagini de înaltă calitate
9. Minimizați timpii de încărcare a paginii
10. Auditează-ți paginile de produse pentru probleme tehnice
11. Utilizați variațiile produsului
12. Structura URL

1. Definiți-vă strategia de cuvinte cheie

Ca orice pagină concepută pentru SEO, cercetarea cuvintelor cheie este fundamentul optimizării paginii de produse. Există miliarde de produse, prin urmare, este important să folosiți subiecte axate pe produs pe care utilizatorii le caută atunci când vă caută produsul. O greșeală comună în efectuarea cercetării cuvintelor cheie pentru produse este prioritizarea volumului de căutare. Cu toate acestea, accentul ar trebui să se pună pe relevanța pentru produs și pe ceea ce se va transforma de fapt. (De obicei, cuvintele cheie cu coadă mai lungă cu volume de căutare mai mici produc rate de conversie mai bune, deoarece utilizatorul se află mai jos în pâlnie). Un alt aspect important al acestei etape este să vă amintiți că paginile de produse au intenție tranzacțională, așa că doriți să vă asigurați că paginile dvs. de destinație sunt optimizate pentru cei care caută gata să cumpere produsul pentru care optimizați pagina.

2. Title Tag, Meta Description și H1

Etichetă de titlu

Etichetele de titlu, metadescrierile și H1-ul dvs. sunt pâinea, untul și marmelada de optimizare a paginii. Google acordă o atenție deosebită etichetelor de titlu și H1-urilor pentru a-l ajuta să înțeleagă o pagină web și apoi să transmită aceste informații utilizatorului în SERP-uri. Pentru a optimiza eficient eticheta de titlu a produsului, ar trebui să includeți detalii precum:

• Tip produs
• Numele produsului
• Numele mărcii (atât al produsului, cât și al mărcii dvs. proprietare)
• Numărul modelului
• Alte informații importante – cum ar fi caracteristicile și descrierea

Dincolo de informațiile despre produs, ar trebui să includeți și informații care satisfac intenția utilizatorului. De exemplu, dacă acesta este un produs pe care îl puteți cumpăra – ar trebui să includeți „cumpărați”. (Nu uitați să nu depășiți limita de 60 de caractere, altfel cei care caută pot pierde unele dintre aceste informații importante, deoarece eticheta de titlu se va trunchia.)

Exemplu:

Cumpărați Plita cu inducție Zanussi ZITN646K – Negru | Marcaje electrice

Meta Descriere

Deși metadescrierea nu este un factor de clasare Google, este afișată direct în SERP-urile pe listările organice și poate avea o influență reală asupra faptului că un utilizator face sau nu clic pe pagina dvs. web. Prin urmare, este ceea ce numim un „factor de clasare indirect”. Nu afectează clasamentele, dar poate îmbunătăți CTR și implicarea utilizatorilor (ambele sunt factori de clasare ).

Cu 155 de caractere, acest lucru vă oferă o oportunitate reală de a include informații utile dincolo de ceea ce poate fi inclus în eticheta de titlu, precum și de a adăuga îndemnuri și îndemnuri vitale. Deoarece paginile de produse au intenție tranzacțională, se recomandă să includeți în meta descrieri copii cu rate de clic (CTR) ridicate. Cuvintele de declanșare binecunoscute în comerțul electronic includ „gratuit” și „salvare”, așa că dacă oferiți livrare gratuită și un cumpărător dorește să economisească pentru produsul dvs., probabil că ar trebui să strigați despre asta.

H1

Cat despre H1? La fel ca etichetele de titlu, H1-urile sunt importante pentru SEO, deoarece îi spun direct Google despre ce este pagina ta. Pentru fiecare produs, H1-ul dvs. ar trebui să fie unic și specific produsului. În cele din urmă, trebuie să vă imaginați atât roboții motoarelor de căutare, cât și clienții care pun întrebarea „la ce mă uit?” și „Cum este aceasta diferită de alte produse?”. Răspundeți la aceste întrebări prin intermediul H1.

3. Marcați paginile de produse cu date structurate

Datele structurate (cunoscute și sub numele de Schema Markup) sunt o modalitate de a comunica informații despre o pagină web către motoarele de căutare. În contextul paginilor de produse, acest lucru permite motoarelor de căutare să afle mai multe despre produsul dvs., astfel încât să poată prezenta produsul dvs. pentru interogări relevante. Acest lucru le permite, de asemenea, să publice mai multe informații despre produsul dvs. pentru utilizatori, adesea sub formă de rezultate bogate (uneori denumite fragmente îmbogățite), cum ar fi informații detaliate despre produs, stele de recenzii, fragmente de ofertă și termen de livrare. Toate acestea vă permit să ocupați mai multe „imobiliare” în pagina de rezultate (adică ocupați mai mult spațiu!)

Cu toate acestea, beneficiile nu se opresc aici. Alte beneficii ale acestor date structurate includ îmbunătățirea timpului de accesare cu crawlere a botului Google pe site-ul dvs., obținerea unui avantaj competitiv față de mărcile care nu implementează acest lucru corect și calificarea produselor dvs. pentru a apărea în noile înregistrări gratuite de Cumpărături Google. Cele mai comune și relevante tipuri de date structurate pentru paginile de produse sunt schema de produs și schema de revizuire. Apariția acestui marcaj pe pagina dvs. poate ajuta la generarea mai multor afișări și clicuri, precum și la îmbunătățirea CTR și la creșterea vânzărilor.

4. Scrieți întotdeauna descrieri unice de produs

Am vorbit despre etichete de titlu, antete și meta descrieri. Acum este timpul să vorbim despre copierea paginii. Prea des, paginile de produse sunt prea subțiri în ceea ce privește conținutul și lipsesc orice informații cu adevărat utile care pot fi folosite pentru a informa o achiziție. De câte ori ați văzut site-uri web de comerț electronic care folosesc același produs și aceeași descriere meta pentru toate variantele de produs? Răspunsul este prea des!

Descrierile produselor sunt o oportunitate excelentă de a explica mai multe despre produsul dvs. (ceea ce este deosebit de important atunci când vindeți un produs premium). De asemenea, oferă o oportunitate pentru optimizări suplimentare de cuvinte cheie. Google dorește din ce în ce mai mult să scoată la suprafață produse cât mai relevante și specifice pentru interogarea căutărilor. Prin urmare, uitarea de a scrie produse unice și meta descrieri este o oportunitate imensă pierdută. Adăugarea de informații relevante și specifice produselor și meta descrierilor dvs. nu numai că ajută produsul dvs. să iasă la suprafață pentru interogările corecte pe Google, ci oferă și utilizatorilor informațiile utile de care au nevoie, încurajându-i să facă clic pe înregistrarea dvs.

De exemplu, dacă produsul dvs. este un articol de îmbrăcăminte, este posibil să doriți să includeți câteva dintre următoarele informații:

• Influențe de design
• Inspirație pentru stil
• Articole sau colecții gratuite
• Proveniența materialelor
• Măsuri de mediu sau de durabilitate

5. Distribuiți mărturii reale și recenzii ale clienților

Este de la sine înțeles că Google este extrem de pasionat de recenziile produselor. La fiecare câteva luni, Google pare să lanseze o nouă actualizare de recenzie a produsului pentru a-și ajusta algoritmii pentru a ajuta utilizatorii să găsească recenzii utile, autorizate și legitime pentru a-și informa achiziția produsului.

Conform cercetărilor, paginile de produse cu recenzii ale clienților convertesc în medie cu 52,2% mai mult decât cele fără recenzii. Prin urmare, includerea recenziilor de produse vă aduce la un mare avantaj față de concurenții fără recenzii. Evaluările autentice ale clienților nu numai că îi ajută pe consumatori să-și dea seama dacă să cumpere sau nu un produs și să le construiască încredere. De asemenea, oferă Google conținutul proaspăt și unic pe care îl dorește – ajutând pagina produsului să îndeplinească parametrii de relevanță și recentitate, deoarece Google dorește întotdeauna să prezinte rezultatele cele mai relevante și utile și accesează paginile cu crawlere în funcție de rata lor de actualizare a conținutului.

Disclaimer – dacă vă gândiți să adăugați recenzii de produse pe paginile dvs. web, atunci probabil că doriți să adăugați un anumit grad de moderare, mai ales dacă vă bazați pe un plugin. Conținutul generat de utilizatori nu acționează întotdeauna în favoarea produsului sau a comerciantului. A, și nu uitați să folosiți schema de revizuire!

6. Adăugați întrebări frecvente clare și utile

Majoritatea paginilor de produse online au o copie optimizată și nu includ date structurate de întrebări frecvente. Cu toate acestea, utilizatorii au adesea întrebări despre produse și nu doresc să vorbească cu un chatbot sau să contacteze marca. Având o secțiune Întrebări frecvente cu răspunsuri la întrebări la întrebările frecvente, poate oferi utilizatorilor informațiile de care au nevoie pentru a face o achiziție, contribuind la îmbunătățirea fiabilității produsului. Lucrul de reținut este că, dacă adăugați date de întrebări frecvente în paginile dvs. web, trebuie să adăugați schema de întrebări frecvente pentru o performanță optimă.

7. Perfecționează designul paginii de destinație și CTA

Designul paginii de destinație influențează puternic experiența utilizatorului pe site-ul dvs. Deși poate părea banal, micromodificările, cum ar fi locația butoanelor de îndemn și dimensiunea copiei, pot avea un impact mare asupra generării de conversii. Cu instrumente precum Optimizely, VWO și AB Tasty, puteți testa chiar și cele mai mici variații din paginile de produse pentru a vă ajuta să găsiți configurația și aspectul ideal pentru a încuraja conversiile.

La Semetrical, folosim o serie de tehnologii de vârf pentru a ne asigura că facem recomandări informate pentru experiențele pe care dorim să le îmbunătățim. Pe lângă rapoartele de analiză de bază, folosim date, de la instrumente de cartografiere termică și de înregistrare până la predicții de urmărire a ochilor bazate pe inteligență artificială.

8. Utilizați videoclipuri și imagini de înaltă calitate

După cum spune tropul popular „o imagine spune o mie de cuvinte”. SEO pentru imagini este un subiect fierbinte în comerțul electronic, iar comercianții cu amănuntul ar trebui să-și dorească ca imaginile și videoclipurile lor să capteze cea mai largă audiență. Prin urmare, adăugarea de text alternativ, inclusiv subtitrări video și crearea de descrieri pentru persoanele cu deficiențe de vedere sunt toate acțiunile pe care comercianții ar trebui să le implementeze, alături de alte optimizări.

Imaginile de proastă calitate dezamăgesc consumatorii, mai ales atunci când nu au văzut încă un produs în viața reală. Google este pasionat de calitatea înaltă a imaginii și recomandă comercianților cu amănuntul să folosească imagini de cea mai înaltă calitate pentru performanțe optime. Google are numeroase sfaturi despre imagini pentru produse, inclusiv unghiuri, rezoluții, dimensiunea fișierului și multe altele. Asigurați-vă că vă verificați imaginile în raport cu regulile lor pentru performanțe optime în căutare, în special în Cumpărături Google.

Avertismentul? Utilizarea imaginilor de înaltă rezoluție pe paginile produselor poate afecta viteza paginii, ceea ce, la rândul său, are un impact negativ asupra experienței utilizatorului. Prin urmare, asigurați-vă că vă optimizați imaginile într-un mod care să nu afecteze timpul de încărcare a paginii, fie că este vorba despre comprimarea imaginii, folosind formate precum webp sau altele.

9. Minimizați timpii de încărcare a paginii

Ați ajuns vreodată pe o pagină web care durează mult timp să se încarce? Este enervant și, de obicei, vă va face să faceți clic în afara paginii și să găsiți ceea ce aveți nevoie pe un alt site (cu încărcare mai rapidă). Viteza paginii este un factor de clasare confirmat și într-o piață competitivă în mișcare rapidă, unde numeroși retaileri concurează adesea pentru a vinde același produs, trebuie să aveți pagini web care se încarcă rapid. Dacă aveți pagini web cu încărcare rapidă, conținutul dvs. va fi în fața publicului țintă față de concurenții cu pagini web cu încărcare lentă. Prin urmare, va oferi, de asemenea, o experiență mai bună pentru utilizator.

10. Auditează-ți paginile de produse pentru probleme tehnice

Deși timpii de încărcare a paginii sunt importanți, ei nu sunt singurul factor tehnic SEO care afectează performanța paginii de produs. Adevărul este că există numeroase probleme tehnice care pot afecta pagina unui produs și pot afecta performanța acesteia în căutare. Unele exemple includ link-uri întrerupte, conținut subțire, etichete de titlu duplicat, date structurate lipsă și redirecționări temporare. Cel mai bun mod de a evita aceste probleme este să auditați paginile dvs. web pentru probleme tehnice. Există numeroase instrumente SEO disponibile pentru a vă ajuta să faceți acest lucru. De exemplu, la Semetrical folosim lumar pentru a detecta probleme tehnice care pot afecta paginile clienților noștri de comerț electronic.

11. Folosiți variațiile produsului

Adesea produsele vin cu variante. Cu toate acestea, de prea multe ori comercianții cu amănuntul nu valorifică suficient acest fapt într-un mod care să fie util, clar și benefic pentru utilizatori în etapa de descoperire a cumpărării. Desigur, oferirea de produse în diferite dimensiuni, culori sau cu caracteristici suplimentare oferă mai multe opțiuni pentru consumatorii care doresc să cumpere. Cu toate acestea, procesul de alegere între opțiuni ar trebui simplificat.

Cel mai simplu mod de a transmite modificări estetice (în ceea ce privește dimensiunea, culoarea etc.) este prin intermediul imaginilor de înaltă calitate. Cu toate acestea, de prea multe ori comercianții cu amănuntul îmbină imaginile produselor cu variante de produs, ceea ce face dificil pentru consumatori să-și dea seama ce variantă vizionează în orice moment. Uneori, consumatorii sunt agravați de nume complicate de variante de produs – de exemplu dacă culoarea pe care o priviți este „sunshine purple” sau „daytime mov”.

Acesta este motivul pentru care conectarea imaginilor dvs. la variantele de produs este atât de importantă și vă poate ajuta să vă creșteți conversiile pe paginile dvs. de produse:

12. Structura URL

Un urs de bug obișnuit cu variantele de produse este capacitatea lor de a apărea în SERP-uri. Modul în care structurați adresele URL atunci când un produs este disponibil în mai multe dimensiuni sau culori are un impact mare asupra descoperirii produsului. De exemplu, dacă alegeți să includeți mai multe variante de produs pe o singură pagină (adică variantele au aceeași adresă URL), este posibil să nu fiți eligibil pentru rezultate bogate în produse în rezultatele căutării. Acest lucru se datorează faptului că experiența este acceptată numai pentru paginile care dețin un singur produs. La fel, experiențe precum Google Shopping nu vor putea duce un utilizator la o anumită variantă a unui produs, ceea ce ar putea duce la o experiență de utilizator slabă (mai ales dacă cumpărătorul a selectat deja varianta dorită în Google Shopping).

Prin urmare, dacă clienții dvs. indică preferințe pentru anumite variante, cum ar fi culoarea, în căutările lor, atunci este posibil să doriți să utilizați adrese URL distincte pentru fiecare variantă, fie prin segmentul de cale, cum ar fi /dress/black, fie prin parametrul de interogare, cum ar fi /dress?color =negru.

Încheierea

Și iată-l. Dacă doriți să optimizați paginile de produse pentru căutarea organică în 2023, atunci începeți să implementați unele dintre cele mai bune practici pe care le-am descris în acest articol. În cele mai multe cazuri, paginile de produse obțin în mod inevitabil mult trafic organic de la vizitatorii care sunt gata să facă o achiziție, așa că, dacă nu le optimizați la cel mai bun efect, lăsați literalmente bani pe masă. Nu lăsa să se întâmple asta!

Dacă doriți să vă optimizați paginile de produse, consultați serviciile noastre de comerț electronic SEO sau luați legătura cu echipa noastră pentru mai multe informații.