12 migliori consigli per ottimizzare le pagine dei prodotti nel 2023

L'ottimizzazione della pagina prodotto è uno degli argomenti più accesi nel settore dell'e-commerce. In un mercato online in rapida evoluzione con una concorrenza sempre crescente, i rivenditori online e le aziende devono rendere i loro prodotti rilevabili nella ricerca. Ogni anno, sempre più consumatori effettuano acquisti dopo aver scoperto il prodotto tramite la ricerca organica. Tuttavia, il rapido sviluppo degli algoritmi di Google significa che una pagina di prodotto ben ottimizzata ha un aspetto diverso da come avrebbe potuto essere un paio di anni fa. Solo nel 2022, ci sono stati due aggiornamenti della revisione del prodotto, due aggiornamenti dell'algoritmo di base e un utile aggiornamento della revisione del contenuto. Tutta questa messa a punto degli algoritmi di Google può lasciare i marketer all'oscuro per quanto riguarda l'ottimizzazione della pagina del prodotto. Quindi, come ottimizzare al meglio le pagine dei prodotti per il valore SEO e il coinvolgimento dei clienti? In questa guida, discutiamo i nostri 12 migliori suggerimenti per l'ottimizzazione delle pagine dei prodotti nel 2023.

Cos'è una pagina prodotto ottimizzata?

Una pagina prodotto ottimizzata è essenzialmente una pagina contenente un prodotto progettato per essere scoperto nei motori di ricerca e convertire i browser in acquirenti. Interessato a come lo fai? Continuare a leggere.

12 migliori consigli per ottimizzare le pagine dei prodotti nel 2023

1. Definisci la tua strategia di parole chiave
2. Tag del titolo, meta descrizione e H1
3. Contrassegna le pagine dei prodotti con dati strutturati
4. Scrivi sempre descrizioni uniche di prodotti e meta
5. Condividi testimonianze reali e recensioni dei clienti
6. Aggiungi FAQ chiare e utili
7. Prova le pagine di destinazione per trovare le migliori
8. Usa video e immagini di alta qualità
9. Riduci al minimo i tempi di caricamento della pagina
10. Controlla le pagine dei tuoi prodotti per problemi tecnici
11. Sfrutta le variazioni del prodotto
12. Struttura dell'URL

1. Definisci la tua strategia per le parole chiave

Come ogni pagina progettata per la SEO, la ricerca per parole chiave è il fondamento dell'ottimizzazione della pagina del prodotto. Esistono miliardi di prodotti là fuori, quindi è importante utilizzare argomenti incentrati sul prodotto che gli utenti cercano quando cercano il tuo prodotto. Un errore comune nella ricerca di parole chiave per i prodotti è dare la priorità al volume di ricerca. Tuttavia, l'attenzione dovrebbe essere focalizzata sulla pertinenza per il prodotto e su ciò che effettivamente convertirà. (In genere le parole chiave a coda più lunga con volumi di ricerca inferiori producono tassi di conversione migliori poiché l'utente si trova più in basso nella canalizzazione). Un altro aspetto importante di questa fase è ricordare che le pagine dei prodotti hanno intenti transazionali, quindi assicurati che le tue pagine di destinazione siano ottimizzate per gli utenti pronti ad acquistare il prodotto per il quale stai ottimizzando la pagina.

2. Tag del titolo, meta descrizione e H1

Etichetta del titolo

Tag del titolo, meta descrizioni e il tuo H1 sono il pane, il burro e la marmellata dell'ottimizzazione della pagina. Google presta particolare attenzione ai tag del titolo e agli H1 per aiutarlo a comprendere una pagina Web e quindi a trasmettere queste informazioni all'utente nelle SERP. Per ottimizzare efficacemente il tag del titolo del tuo prodotto, dovresti includere dettagli come:

• Tipologia di prodotto
• Nome del prodotto
• Nome del marchio (sia del prodotto che del tuo marchio proprietario)
• Il numero del modello
• Altre informazioni importanti – come caratteristiche e descrizione

Oltre alle informazioni sul prodotto, dovresti includere anche informazioni che soddisfino l'intenzione dell'utente. Ad esempio, se si tratta di un prodotto che puoi acquistare, dovresti includere "acquista". (Ricorda solo di non superare il limite di 60 caratteri, altrimenti gli utenti potrebbero perdere alcune di queste informazioni importanti, poiché il tag del titolo verrà troncato.)

Esempio:

Compra Zanussi ZITN646K Piano cottura a induzione – Nero | Marchi elettrici

Meta Description

Sebbene la meta descrizione non sia un fattore di ranking di Google, viene visualizzata direttamente nelle SERP sugli elenchi organici e può avere una reale influenza sul fatto che un utente faccia clic o meno sulla tua pagina web. Pertanto, è ciò che chiamiamo un "fattore di ranking indiretto". Non influisce sul ranking, ma può migliorare il CTR e il coinvolgimento degli utenti (entrambi fattori di ranking ).

Con 155 caratteri, questo ti offre una reale opportunità di includere informazioni utili oltre a quelle che possono essere incluse nel tag del titolo, oltre ad aggiungere CTA e suggerimenti vitali. Poiché le pagine dei prodotti hanno intenti transazionali, si consiglia di incorporare testi con percentuali di clic (CTR) elevate nelle meta descrizioni. Le parole chiave ben note nell'e-commerce includono "gratis" e "risparmia", quindi se offri la consegna gratuita e un acquirente è disposto a risparmiare sul tuo prodotto, dovresti probabilmente urlare a riguardo.

H1

Per quanto riguarda l'H1? Come i title tag, gli H1 sono importanti per la SEO perché dicono direttamente a Google di cosa tratta la tua pagina. Per ogni prodotto, il tuo H1 dovrebbe essere unico e specifico per il prodotto. In definitiva, devi immaginare sia i robot dei motori di ricerca che i clienti che pongono la domanda "cosa sto guardando?" e "in che modo è diverso da altri prodotti?". Rispondi a queste domande tramite H1.

3. Contrassegna le pagine dei prodotti con dati strutturati

I dati strutturati (noti anche come Schema Markup) sono un modo per comunicare informazioni su una pagina Web ai motori di ricerca. Nel contesto delle pagine dei prodotti, ciò consente ai motori di ricerca di saperne di più sul tuo prodotto, in modo che possano mostrare il tuo prodotto per query pertinenti. Ciò consente loro anche di pubblicare più informazioni sul tuo prodotto per gli utenti, spesso sotto forma di risultati multimediali (a volte indicati come rich snippet), come informazioni dettagliate sul prodotto, stelle delle recensioni, frammenti di offerte e tempi di consegna. Tutto questo ti permette di occupare più "spazio" nella pagina dei risultati (cioè occupi più spazio!)

Tuttavia, i vantaggi non si fermano qui. Altri vantaggi di disporre di questi dati strutturati includono il miglioramento del tempo di scansione del bot di Google sul tuo sito, l'ottenimento di un vantaggio competitivo rispetto ai marchi che non lo implementano correttamente e la qualificazione dei tuoi prodotti per la visualizzazione nelle nuove schede gratuite di Google Shopping. I tipi più comuni e pertinenti di dati strutturati per le pagine dei prodotti sono lo schema del prodotto e lo schema delle recensioni. Avere questo markup sulla tua pagina può aiutarti a generare più impressioni e clic, oltre a migliorare il tuo CTR e aumentare le vendite.

4. Scrivi sempre descrizioni dei prodotti uniche

Abbiamo parlato di tag title, intestazioni e meta descrizioni. Ora è il momento di parlare della copia della pagina. Troppo spesso, le pagine dei prodotti sono troppo scarne sul contenuto e mancano di informazioni veramente utili che possono essere utilizzate per informare un acquisto. Quante volte hai visto i siti di e-commerce utilizzare lo stesso prodotto e la stessa meta descrizione per tutte le varianti di prodotto? La risposta è troppo spesso!

Le descrizioni dei prodotti sono una grande opportunità per spiegare di più sul tuo prodotto (cosa particolarmente importante quando vendi un prodotto premium). Offre inoltre l'opportunità di ulteriori ottimizzazioni delle parole chiave. Google vuole sempre più far emergere prodotti che siano il più pertinenti e specifici possibile per la query degli utenti. Pertanto, dimenticare di scrivere descrizioni di prodotti e meta descrizioni uniche è un'enorme opportunità persa. L'aggiunta di informazioni pertinenti e specifiche al tuo prodotto e alle meta descrizioni non solo aiuta il tuo prodotto a emergere per le query long tail corrette su Google, ma fornisce anche agli utenti le informazioni utili di cui hanno bisogno, incoraggiandoli a fare clic sulla tua scheda.

Ad esempio, se il tuo prodotto è un capo di abbigliamento, potresti voler includere alcune delle seguenti informazioni:

• Influenze progettuali
• Ispirazione stilistica
• Oggetti o collezioni gratuiti
• Provenienza dei materiali
• Misure ambientali o di sostenibilità

5. Condividi testimonianze reali e recensioni dei clienti

Inutile dire che Google è estremamente entusiasta delle recensioni dei prodotti. Ogni pochi mesi Google sembra lanciare un nuovo aggiornamento della recensione del prodotto per mettere a punto i suoi algoritmi per aiutare gli utenti a trovare recensioni utili, autorevoli e legittime per informare l'acquisto del loro prodotto.

Secondo una ricerca, le pagine dei prodotti con recensioni dei clienti convertono in media il 52,2% in più rispetto a quelle senza recensioni. Pertanto, includere le recensioni dei prodotti ti offre un grande vantaggio rispetto ai concorrenti senza recensioni. Le recensioni autentiche dei clienti non solo aiutano i consumatori a capire se acquistare o meno un prodotto e creare fiducia. Forniscono inoltre a Google i contenuti nuovi e unici che desidera, aiutando la pagina del prodotto a soddisfare i parametri di pertinenza e recency, poiché Google desidera sempre presentare i risultati più pertinenti e utili e scansiona le pagine preferenzialmente in base alla frequenza di aggiornamento dei contenuti.

Dichiarazione di non responsabilità: se stai pensando di aggiungere recensioni di prodotti alle tue pagine Web, probabilmente vorrai aggiungere un certo grado di moderazione, soprattutto se ti affidi a un plug-in. I contenuti generati dagli utenti non agiscono sempre a favore del prodotto o del rivenditore. Oh, e non dimenticare di usare lo schema di revisione!

6. Aggiungi FAQ chiare e utili

La maggior parte delle pagine dei prodotti online sono leggere sulla copia ottimizzata e non includono i dati strutturati delle FAQ. Tuttavia, gli utenti spesso hanno domande sui prodotti e non vogliono parlare con un chatbot o contattare il brand. Avere una sezione FAQ con le risposte alle domande più frequenti può fornire agli utenti le informazioni di cui hanno bisogno per effettuare un acquisto, contribuendo a migliorare l'affidabilità del prodotto. La cosa da ricordare è che se stai aggiungendo dati FAQ alle tue pagine web, devi aggiungere lo schema FAQ per prestazioni ottimali.

7. Perfeziona il design della tua pagina di destinazione e i CTA

Il design della pagina di destinazione influenza pesantemente l'esperienza di un utente sul tuo sito. Anche se può sembrare banale, micro modifiche come la posizione dei pulsanti di invito all'azione e le dimensioni del testo possono avere un grande impatto sull'aumento delle conversioni. Con strumenti come Optimizely, VWO e AB Tasty, puoi testare anche le minime variazioni all'interno delle pagine dei prodotti per aiutarti a trovare la configurazione e il layout ideali per incoraggiare le conversioni.

In Semetrical, utilizziamo una gamma di tecnologie leader del settore per assicurarci di formulare raccomandazioni informate per le esperienze che stiamo cercando di migliorare. Oltre ai rapporti di analisi di base, utilizziamo dati che vanno dalla mappatura del calore e dagli strumenti di registrazione fino alle previsioni di tracciamento oculare guidate dall'intelligenza artificiale.

8. Usa video e immagini di alta qualità

Come dice il famoso tropo "un'immagine dice più di mille parole". La SEO delle immagini è un argomento caldo all'interno dell'e-commerce e i rivenditori dovrebbero desiderare che le loro immagini e i loro video catturino il pubblico più vasto. Pertanto, l'aggiunta di testo alternativo, comprese le didascalie dei video e la creazione di descrizioni per i non vedenti sono tutte azioni che i rivenditori dovrebbero implementare, insieme ad altre ottimizzazioni.

Le immagini di scarsa qualità scoraggiano i consumatori, in particolare quando devono ancora vedere un prodotto nella vita reale. Google è molto attento all'elevata qualità delle immagini e consiglia ai rivenditori di utilizzare le immagini della massima qualità per ottenere le migliori prestazioni. Google offre numerosi suggerimenti sulle immagini per i prodotti, inclusi angoli, risoluzioni, dimensioni dei file e altro ancora. Assicurati di controllare le tue immagini rispetto alle loro linee guida per prestazioni ottimali nella ricerca, in particolare su Google Shopping.

L'avvertimento? L'utilizzo di immagini ad alta risoluzione sulle pagine dei prodotti può influire sulla velocità della pagina, che a sua volta influisce negativamente sull'esperienza dell'utente. Pertanto, assicurati di ottimizzare le tue immagini in un modo che non influisca sul tempo di caricamento della pagina, sia che si tratti di comprimere l'immagine, utilizzando formati come webp o altro.

9. Ridurre al minimo i tempi di caricamento della pagina

Sei mai atterrato su una pagina web che impiega anni a caricarsi? È fastidioso e di solito ti farà uscire dalla pagina e trovare ciò di cui hai bisogno su un altro sito (che si carica più velocemente). La velocità della pagina è un fattore di ranking confermato e in un mercato competitivo in rapida evoluzione in cui numerosi rivenditori spesso competono per vendere lo stesso prodotto, è necessario disporre di pagine Web a caricamento rapido. Avere pagine Web a caricamento rapido porterà i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico di destinazione rispetto ai concorrenti con pagine Web a caricamento lento. Fornirà quindi anche una migliore esperienza utente.

10. Controlla le pagine dei tuoi prodotti per problemi tecnici

Sebbene i tempi di caricamento delle pagine siano importanti, non sono l'unico fattore SEO tecnico che influisce sulle prestazioni delle pagine dei prodotti. La verità è che ci sono numerosi problemi tecnici che possono affliggere una pagina prodotto e influenzarne le prestazioni nella ricerca. Alcuni esempi includono collegamenti interrotti, contenuti sottili, tag title duplicati, dati strutturati mancanti e reindirizzamenti temporanei. Il modo migliore per evitare questi problemi è controllare le tue pagine web per problemi tecnici. Ci sono numerosi strumenti SEO disponibili per aiutarti a farlo. Ad esempio, in Semetrical utilizziamo lumar per rilevare problemi tecnici che potrebbero interessare le pagine dei nostri clienti di e-commerce.

11. Utilizzare le variazioni del prodotto

Spesso i prodotti sono dotati di varianti. Tuttavia, troppo spesso i rivenditori non capitalizzano abbastanza su questo fatto in un modo utile, chiaro e vantaggioso per gli utenti nella fase di scoperta dell'acquisto. Naturalmente, offrire prodotti in diverse dimensioni, colori o con funzionalità aggiuntive offre più scelte ai consumatori che desiderano acquistare. Tuttavia, il processo di scelta tra le opzioni dovrebbe essere semplificato.

Il modo più semplice per comunicare i cambiamenti estetici (in termini di dimensioni, colore, ecc.) è attraverso immagini di alta qualità. Tuttavia, troppo spesso i rivenditori abbinano le immagini dei prodotti alle varianti dei prodotti, rendendo difficile per i consumatori capire quale variante stanno visualizzando in qualsiasi momento. A volte, i consumatori sono composti da nomi di varianti di prodotto contorti, ad esempio se il colore che stai guardando è "porpora solare" o "malva diurno".

Questo è il motivo per cui collegare le immagini alle varianti del prodotto è così importante e può contribuire ad aumentare le conversioni sulle pagine dei prodotti:

12. Struttura dell'URL

Un bug comune con le varianti di prodotto è la loro capacità di emergere nelle SERP. Il modo in cui strutturi gli URL quando un prodotto è disponibile in più dimensioni o colori ha un grande impatto sulla rilevabilità del prodotto. Ad esempio, se scegli di includere più varianti di prodotto in una singola pagina (il che significa che le varianti condividono lo stesso URL), potresti non essere idoneo per i risultati multimediali del prodotto nei risultati di ricerca. Questo perché l'esperienza è supportata solo per le pagine che contengono un singolo prodotto. Allo stesso modo, esperienze come Google Shopping non saranno in grado di portare un utente a una variante specifica di un prodotto, il che potrebbe portare a un'esperienza utente scadente (soprattutto se l'acquirente ha già selezionato la variante desiderata in Google Shopping).

Pertanto, se i tuoi clienti indicano preferenze per varianti specifiche, come il colore, nelle loro ricerche, allora potresti voler utilizzare URL distinti per variante, tramite segmento di percorso, come /vestito/nero o parametro di ricerca, come /vestito?colore = nero.

Avvolgendo

E il gioco è fatto. Se desideri ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti per la ricerca organica nel 2023, inizia a implementare alcune delle best practice che abbiamo descritto in questo articolo. Nella maggior parte dei casi, le pagine dei prodotti ricevono inevitabilmente molto traffico organico dai visitatori che sono pronti a effettuare un acquisto, quindi non ottimizzandole al meglio, stai letteralmente lasciando dei soldi sul tavolo. Non lasciare che accada!

Se stai cercando di ottimizzare le pagine dei tuoi prodotti, dai un'occhiata ai nostri servizi SEO per l'e-commerce o contatta il nostro team per ulteriori informazioni.