12 najważniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji stron produktów w 2023 r

Optymalizacja strony produktu to jeden z najbardziej gorących tematów w branży e-commerce. Na szybko zmieniającym się rynku internetowym i stale rosnącej konkurencji sprzedawcy internetowi i firmy muszą sprawić, by ich produkty można było znaleźć w wyszukiwarce. Z roku na rok coraz więcej konsumentów dokonuje zakupów po odkryciu produktu w organicznych wynikach wyszukiwania. Jednak szybki rozwój algorytmów Google sprawia, że ​​dobrze zoptymalizowana strona produktu wygląda inaczej niż kilka lat temu. Tylko w 2022 roku pojawiły się dwie aktualizacje recenzji produktów, dwie aktualizacje podstawowych algorytmów i pomocna aktualizacja recenzji treści. Całe to dostrajanie algorytmów Google może pozostawić marketerów bez pojęcia, jeśli chodzi o optymalizację strony produktu. Jak więc najlepiej zoptymalizować strony produktów pod kątem wartości SEO i zaangażowania klientów? W tym przewodniku omawiamy nasze 12 najważniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji strony produktu w 2023 roku.

Co to jest zoptymalizowana strona produktu?

Zoptymalizowana strona produktu to zasadniczo strona zawierająca produkt, który ma zostać znaleziony w wyszukiwarkach i przekonwertować przeglądarek na kupujących. Jesteś zainteresowany tym, jak to robisz? Czytaj.

12 najważniejszych wskazówek dotyczących optymalizacji stron produktów w 2023 r

1. Zdefiniuj strategię dotyczącą słów kluczowych
2. Tag tytułu, metaopis i H1
3. Oznacz strony produktów danymi strukturalnymi
4. Zawsze pisz unikalne opisy produktów i meta
5. Udostępniaj prawdziwe referencje i recenzje klientów
6. Dodaj jasne i pomocne często zadawane pytania
7. Przetestuj strony docelowe, aby znaleźć najlepsze
8. Korzystaj z wysokiej jakości wideo i zdjęć
9. Zminimalizuj czas ładowania strony
10. Audyt stron produktów pod kątem problemów technicznych
11. Korzystaj z wariantów produktów
12. Struktura adresu URL

1. Zdefiniuj strategię dotyczącą słów kluczowych

Jak każda strona zaprojektowana pod kątem SEO, badanie słów kluczowych jest podstawą optymalizacji strony produktu. Istnieją miliardy produktów, dlatego ważne jest, aby używać tematów skoncentrowanych na produktach, których szukają użytkownicy, szukając Twojego produktu. Częstym błędem przy przeprowadzaniu badań słów kluczowych dla produktów jest ustalanie priorytetów liczby wyszukiwań. Należy jednak skupić się na trafności produktu i na tym, co faktycznie spowoduje konwersję. (Zazwyczaj słowa kluczowe z dłuższym ogonem i mniejszą liczbą wyszukiwań dają lepsze współczynniki konwersji, gdy użytkownik znajduje się dalej na ścieżce). Innym ważnym aspektem na tym etapie jest pamiętanie, że strony produktów mają cel transakcyjny, więc chcesz się upewnić, że strony docelowe są zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek gotowych kupić produkt, dla którego optymalizujesz stronę.

2. Tag tytułu, metaopis i H1

Znacznik tytułu

Tagi tytułowe, metaopisy i Twój H1 to chleb, masło i marmolada optymalizacji strony. Google zwraca szczególną uwagę na tagi tytułu i H1, pomagając zrozumieć stronę internetową, a następnie przekazując te informacje użytkownikowi w SERP. Aby skutecznie zoptymalizować tag tytułu produktu, należy uwzględnić takie szczegóły, jak:

• Rodzaj produktu
• Nazwa produktu
• Nazwa marki (zarówno produktu, jak i Twojej zastrzeżonej marki)
• Numer modelu
• Inne ważne informacje – takie jak cechy i opis

Oprócz informacji o produkcie należy również zawrzeć informacje zgodne z intencjami użytkownika. Na przykład, jeśli jest to produkt, który można kupić – należy wpisać „kup”. (Pamiętaj tylko, aby nie przekroczyć limitu 60 znaków, w przeciwnym razie osoby wyszukujące mogą przegapić niektóre z tych ważnych informacji, ponieważ tag tytułu zostanie obcięty).

Przykład:

Kup płytę indukcyjną Zanussi ZITN646K – czarna | Znaki elektryczne

Metaopis

Chociaż metaopis nie jest czynnikiem rankingowym Google, jest wyświetlany bezpośrednio w wynikach wyszukiwania w wynikach organicznych i może mieć realny wpływ na to, czy użytkownik kliknie na Twoją stronę internetową. Dlatego nazywamy to „pośrednim czynnikiem rankingowym”. Nie wpływa to na rankingi, ale może poprawić CTR i zaangażowanie użytkowników (oba czynniki są czynnikami rankingowymi ).

Dzięki 155 znakom daje to realną możliwość zamieszczenia przydatnych informacji wykraczających poza to, co można zawrzeć w tagu tytułowym, a także dodania ważnych wezwań do działania i sugestii. Ponieważ strony produktów mają charakter transakcyjny, zaleca się włączenie tekstu o wysokim współczynniku klikalności (CTR) do metaopisów. Dobrze znane słowa wyzwalające w e-commerce to „za darmo” i „zaoszczędź”, więc jeśli oferujesz bezpłatną dostawę, a kupujący chce zaoszczędzić na twoim produkcie, prawdopodobnie powinieneś o tym krzyczeć.

H1

A co z H1? Podobnie jak tagi tytułu, H1 są ważne dla SEO, ponieważ bezpośrednio informują Google, o czym jest Twoja strona. Dla każdego produktu Twój H1 powinien być unikalny i specyficzny dla produktu. Ostatecznie musisz wyobrazić sobie zarówno roboty wyszukiwarek, jak i klientów zadających pytanie „na co patrzę?” oraz „czym różni się to od innych produktów?”. Odpowiedz na te pytania za pomocą H1.

3. Oznacz strony produktów danymi strukturalnymi

Dane strukturalne (znane również jako znaczniki schematu) to sposób przekazywania informacji o stronie internetowej wyszukiwarkom. W kontekście stron produktów pozwala to wyszukiwarkom dowiedzieć się więcej o Twoim produkcie, dzięki czemu mogą wyświetlać Twój produkt w celu uzyskania odpowiednich zapytań. Umożliwia im to również publikowanie użytkownikom większej ilości informacji o Twoim produkcie, często w postaci wyników z elementami rozszerzonymi (czasami określanych jako fragmenty rozszerzone), takich jak szczegółowe informacje o produkcie, gwiazdki w recenzjach, fragmenty ofert i czas dostawy. To wszystko pozwala Ci zająć więcej miejsca na stronie wyników (tj. zajmujesz więcej miejsca!)

Jednak korzyści na tym się nie kończą. Inne korzyści wynikające z posiadania tych danych strukturalnych obejmują skrócenie czasu indeksowania witryny przez roboty Google, uzyskanie przewagi konkurencyjnej nad markami, które nie stosują tych danych prawidłowo, oraz zakwalifikowanie produktów do wyświetlania w nowych bezpłatnych wykazach w Zakupach Google. Najpopularniejszymi i najbardziej odpowiednimi typami uporządkowanych danych na stronach produktów są schematy produktów i schematy recenzji. Umieszczenie tego znacznika na stronie może pomóc zwiększyć liczbę wyświetleń i kliknięć, a także poprawić CTR i zwiększyć sprzedaż.

4. Zawsze pisz unikalne opisy produktów

Mówiliśmy o tagach tytułu, nagłówkach i opisach meta. Czas porozmawiać o kopiowaniu strony. Zbyt często strony produktów są zbyt ubogie w treść i brakuje w nich naprawdę pomocnych informacji, które można wykorzystać przy zakupie. Ile razy widziałeś, jak witryny e-commerce używają tego samego produktu i metaopisu dla wszystkich wariantów produktu? Odpowiedź brzmi: zbyt często!

Opisy produktów to świetna okazja, aby wyjaśnić więcej o swoim produkcie (co jest szczególnie ważne przy sprzedaży produktu premium). Zapewnia również możliwość dodatkowej optymalizacji słów kluczowych. Google coraz bardziej chce wyświetlać produkty, które są jak najbardziej trafne i specyficzne dla zapytania wyszukiwarek. Dlatego zapominanie o napisaniu unikalnych opisów produktów i meta opisów to ogromna stracona szansa. Dodanie odpowiednich i konkretnych informacji do Twojego produktu i metaopisów nie tylko pomaga wyświetlać Twój produkt w przypadku prawidłowych zapytań z długim ogonem w Google, ale także zapewnia użytkownikom przydatne informacje, których potrzebują, zachęcając ich do kliknięcia Twojego wpisu.

Na przykład, jeśli Twoim produktem jest element garderoby, możesz podać niektóre z następujących informacji:

• Wpływy projektowe
• Inspiracje stylizacyjne
• Bezpłatne przedmioty lub kolekcje
• Pochodzenie materiałów
• Środki ochrony środowiska lub zrównoważonego rozwoju

5. Udostępniaj prawdziwe referencje i recenzje klientów

Jest rzeczą oczywistą, że Google bardzo zależy na recenzjach produktów. Wydaje się, że co kilka miesięcy Google wydaje nową aktualizację recenzji produktów, aby dostroić swoje algorytmy, aby pomóc użytkownikom znaleźć pomocne, autorytatywne i uzasadnione recenzje, które pomogą im w zakupie produktu.

Według badań strony produktów z recenzjami klientów konwertują średnio o 52,2% więcej niż strony bez recenzji. Dlatego uwzględnienie recenzji produktów daje dużą przewagę nad konkurencją bez recenzji. Autentyczne recenzje klientów nie tylko pomagają konsumentom zdecydować, czy kupić produkt, czy też nie, i budują zaufanie. Zapewniają również Google świeżą, unikalną treść, której potrzebuje – pomagając stronie produktu spełnić parametry trafności i aktualności, ponieważ Google zawsze chce prezentować najbardziej trafne, przydatne wyniki i preferencyjnie indeksuje strony na podstawie szybkości aktualizacji treści.

Zastrzeżenie – jeśli myślisz o dodaniu recenzji produktów do swoich stron internetowych, prawdopodobnie chcesz dodać pewien stopień moderacji, zwłaszcza jeśli polegasz na wtyczce. Treści generowane przez użytkowników nie zawsze działają na korzyść produktu lub sprzedawcy. Aha, i nie zapomnij użyć schematu recenzji!

6. Dodaj jasne i pomocne często zadawane pytania

Większość stron produktów online jest mało zoptymalizowana i nie zawiera danych strukturalnych FAQ. Jednak użytkownicy często mają pytania dotyczące produktów i nie chcą rozmawiać z chatbotem ani kontaktować się z marką. Posiadanie sekcji FAQ z odpowiedziami na najczęściej zadawane pytania może zapewnić użytkownikom informacje potrzebne do dokonania zakupu, pomagając poprawić niezawodność produktu. Należy pamiętać, że jeśli dodajesz dane FAQ do swoich stron internetowych, musisz dodać schemat FAQ, aby uzyskać optymalną wydajność.

7. Dopracuj projekt strony docelowej i wezwania do działania

Projekt strony docelowej ma duży wpływ na wrażenia użytkownika w Twojej witrynie. Choć może się to wydawać trywialne, mikrozmiany, takie jak lokalizacja przycisków wezwania do działania i rozmiar tekstu, mogą mieć duży wpływ na konwersje. Dzięki narzędziom takim jak Optimizely, VWO i AB Tasty możesz przetestować nawet najmniejsze różnice na stronach produktów, aby znaleźć idealną konfigurację i układ zachęcający do konwersji.

W Semetrical korzystamy z szeregu wiodących w branży technologii, aby mieć pewność, że formułujemy przemyślane rekomendacje dotyczące doświadczeń, które chcemy ulepszyć. Oprócz podstawowych raportów analitycznych wykorzystujemy różne dane, od mapowania ciepła i narzędzi rejestrujących aż po prognozy śledzenia wzroku oparte na sztucznej inteligencji.

8. Używaj wysokiej jakości wideo i obrazów

Jak mówi popularny trop, „obraz mówi więcej niż tysiąc słów”. Image SEO to gorący temat w e-commerce, a sprzedawcy detaliczni powinni chcieć, aby ich zdjęcia i filmy przyciągnęły jak najszerszą publiczność. Dlatego dodawanie tekstu alternatywnego, w tym napisów wideo i tworzenie opisów dla osób niedowidzących to wszystkie działania, które sprzedawcy powinni wdrożyć wraz z innymi optymalizacjami.

Słabej jakości zdjęcia zniechęcają konsumentów, zwłaszcza gdy jeszcze nie widzieli produktu w rzeczywistości. Google bardzo zależy na wysokiej jakości obrazu i zaleca sprzedawcom korzystanie z obrazów najwyższej jakości w celu uzyskania najlepszych wyników. Google ma wiele wskazówek dotyczących obrazów produktów, w tym kątów, rozdzielczości, rozmiaru pliku i nie tylko. Pamiętaj, aby sprawdzić swoje zdjęcia pod kątem ich wytycznych, aby uzyskać optymalną wydajność w wyszukiwaniu, zwłaszcza w Zakupach Google.

Zastrzeżenie? Używanie obrazów o wysokiej rozdzielczości na stronach produktów może wpływać na szybkość strony, co z kolei negatywnie wpływa na wrażenia użytkownika. Dlatego upewnij się, że optymalizujesz obrazy w sposób, który nie wpływa na czas ładowania strony, niezależnie od tego, czy jest to kompresja obrazu, użycie formatów takich jak webp czy innych.

9. Zminimalizuj czas ładowania strony

Czy kiedykolwiek trafiłeś na stronę internetową, której ładowanie trwa wieki? Jest to irytujące i zwykle kończy się kliknięciem poza stroną i znalezieniem potrzebnych informacji w innej (szybciej ładującej się) witrynie. Szybkość strony jest potwierdzonym czynnikiem rankingowym, a na szybko zmieniającym się konkurencyjnym rynku, na którym wielu sprzedawców często konkuruje o sprzedaż tego samego produktu, potrzebujesz szybko ładujących się stron internetowych. Posiadanie szybko ładujących się stron internetowych sprawi, że Twoje treści będą prezentowane docelowym odbiorcom w porównaniu z konkurencją z wolno ładującymi się stronami internetowymi. Zapewni to również lepsze wrażenia użytkownika.

10. Audyt stron produktów pod kątem problemów technicznych

Chociaż czasy ładowania strony są ważne, nie są one jedynym technicznym czynnikiem SEO wpływającym na wydajność strony produktu. Prawda jest taka, że ​​istnieje wiele problemów technicznych, które mogą nękać stronę produktu i wpływać na jej wyniki w wyszukiwaniu. Niektóre przykłady obejmują uszkodzone linki, cienką treść, zduplikowane tagi tytułu, brakujące dane strukturalne i tymczasowe przekierowania. Najlepszym sposobem na uniknięcie tych problemów jest sprawdzenie stron internetowych pod kątem problemów technicznych. Dostępnych jest wiele narzędzi SEO, które mogą Ci w tym pomóc. Na przykład w Semetrical używamy lumar do wykrywania problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na strony naszych klientów e-commerce.

11. Korzystaj z wariantów produktów

Często produkty mają różne warianty. Jednak zbyt często sprzedawcy detaliczni nie wykorzystują tego faktu w sposób, który jest pomocny, jasny i korzystny dla użytkowników na etapie odkrywania zakupu. Oczywiście oferowanie produktów w różnych rozmiarach, kolorach lub z dodatkowymi funkcjami zapewnia konsumentom większy wybór. Należy jednak usprawnić proces dokonywania wyboru pomiędzy opcjami.

Najłatwiejszym sposobem przekazania zmian estetycznych (pod względem rozmiaru, koloru itp.) są obrazy wysokiej jakości. Jednak zbyt często sprzedawcy detaliczni łączą zdjęcia produktów z wariantami produktu, co utrudnia konsumentom ustalenie, który wariant przeglądają w dowolnym momencie. Czasami konsumenci są uzależnieni od zawiłych nazw wariantów produktów – np. czy kolor, na który patrzysz, to „słoneczny fiolet” czy „fioletowy dzienny”.

Dlatego tak ważne jest powiązanie zdjęć z wariantami produktu, które może pomóc w zwiększeniu liczby konwersji na stronach produktów:

12. Struktura adresów URL

Częstym błędem związanym z wariantami produktów jest ich zdolność do pojawiania się w SERP. Sposób struktury adresów URL, gdy produkt jest dostępny w wielu rozmiarach lub kolorach, ma duży wpływ na wykrywalność produktu. Jeśli na przykład zdecydujesz się umieścić wiele wariantów produktu na jednej stronie (co oznacza, że ​​warianty mają ten sam adres URL), możesz nie kwalifikować się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi o produkty w wynikach wyszukiwania. Wynika to z faktu, że doświadczenie jest obsługiwane tylko w przypadku stron zawierających jeden produkt. Podobnie doświadczenia takie jak Zakupy Google nie będą w stanie skierować użytkownika do określonej wersji produktu, co może prowadzić do złego doświadczenia użytkownika (zwłaszcza jeśli kupujący wybrał już wariant, którego chciał w Zakupach Google).

Dlatego jeśli Twoi klienci wskazują preferencje dotyczące konkretnych wariantów, takich jak kolor, w swoich wyszukiwaniach, możesz użyć odrębnych adresów URL dla każdego wariantu, albo za pomocą segmentu ścieżki, takiego jak /dress/black, albo parametru zapytania, takiego jak /dress?color =czarny.

Podsumowanie

I masz to. Jeśli chcesz zoptymalizować strony produktów pod kątem wyszukiwania organicznego w 2023 r., zacznij wdrażać niektóre z najlepszych praktyk, które opisaliśmy w tym artykule. W większości przypadków strony produktów nieuchronnie generują duży ruch organiczny od odwiedzających, którzy są gotowi dokonać zakupu, więc nie optymalizując ich z najlepszym skutkiem, dosłownie zostawiasz pieniądze na stole. Nie dopuść do tego!

Jeśli chcesz zoptymalizować strony produktów, sprawdź nasze usługi SEO w zakresie e-commerce lub skontaktuj się z naszym zespołem, aby uzyskać więcej informacji.