2023 年に製品ページを最適化するための 12 のヒント

商品ページの最適化は、e コマース業界で最も注目されているトピックの 1 つです。 競争が激化する急速に変化するオンライン市場では、オンライン小売業者や企業は自社の製品を検索で発見できるようにする必要があります。 毎年、オーガニック検索で商品を見つけて購入する消費者がますます増えています。 ただし、Google アルゴリズムの急速な発展により、適切に最適化された製品ページは、数年前とは異なって見えることを意味します。 2022 年だけでも、2 つの製品レビューの更新、2 つのコア アルゴリズムの更新、および役立つコンテンツ レビューの更新がありました。 このような Google のアルゴリズムの微調整により、マーケティング担当者は製品ページの最適化に関して無知のままになる可能性があります。 では、SEO の価値と顧客エンゲージメントのために製品ページを最適化するにはどうすればよいでしょうか? このガイドでは、2023 年に製品ページを最適化するためのトップ 12 のヒントについて説明します。

最適化された商品ページとは?

最適化された製品ページとは、本質的に、検索エンジンで発見され、閲覧者を購入者に変えるように設計された製品を含むページです。 これを行う方法に興味がありますか? 読む。

2023 年に製品ページを最適化するための 12 のヒント

1. キーワード戦略を定義する
2. タイトルタグ、メタディスクリプション、H1
3. 構造化データで商品ページをマークアップする
4. 常に独自の製品とメタディスクリプションを書く
5. 実際の証言と顧客レビューを共有する
6. 明確で役立つ FAQ を追加する
7. ランディング ページをテストして最適なものを見つける
8. 高品質のビデオと画像を使用する
9. ページの読み込み時間を最小限に抑える
10. 技術的な問題について製品ページを監査する
11. 商品バリエーションを活かす
12. URL 構造

1. キーワード戦略を定義する

SEO 用に設計された他のページと同様に、キーワード調査は製品ページ最適化の基礎です。 何十億もの製品が世の中にあるため、製品を探すときに、ユーザーが検索している製品に焦点を当てたトピックを使用することが重要です。 製品のキーワード調査を行う際のよくある間違いは、検索ボリュームを優先することです。 ただし、製品との関連性と実際に変換されるものに焦点を当てる必要があります。 (通常、検索ボリュームが少なく、テールの長いキーワードは、ユーザーが目標到達プロセスのさらに下にいるほど、コンバージョン率が高くなります)。 この段階のもう 1 つの重要な側面は、製品ページにはトランザクションの意図があることを覚えておくことです。そのため、ページを最適化している製品を購入する準備ができている検索者向けにランディング ページが最適化されていることを確認する必要があります。

2. タイトルタグ、メタディスクリプション、H1

タイトルタグ

タイトル タグ、メタ ディスクリプション、および H1 は、ページ最適化のパン、バター、マーマレードです。 Google は、ウェブページを理解しやすくするためにタイトル タグと H1 に特に注意を払い、この情報を SERP でユーザーに伝えます。 商品のタイトル タグを効果的に最適化するには、次のような詳細を含める必要があります。

• 製品の種類
• 商品名
• ブランド名 (製品と独自のブランドの両方)
• 型番
• その他の重要な情報 – 機能や説明など

製品情報だけでなく、ユーザーの意図を満たす情報も含める必要があります。 たとえば、購入できる商品の場合は、'buy' を含める必要があります。 (ただし、60 文字の制限を超えないように注意してください。そうしないと、タイトル タグが切り捨てられて、検索者が重要な情報の一部を見逃す可能性があります。)

例：

Zanussi ZITN646K IH コンロ – ブラックを購入する | マーク 電気

メタ記述

メタ ディスクリプションは Google のランキング要素ではありませんが、オーガニック リスティングの SERP に直接表示され、ユーザーが Web ページをクリックするかどうかに大きな影響を与える可能性があります。 したがって、これは「間接的なランキング要因」と呼ばれるものです。 ランキングには影響しませんが、クリック率とユーザー エンゲージメントを向上させることができます (どちらもランキング要素です)。

155 文字なので、タイトル タグに含めることができる以上の有用な情報を含めることができるほか、重要な CTA やナッジを追加することもできます。 商品ページにはトランザクションの意図があるため、クリック率 (CTR) の高いコピーをメタ ディスクリプションに組み込むことをお勧めします。 電子商取引でよく知られているトリガー ワードには「無料」や「節約」などがあります。そのため、無料配送を提供し、購入者が製品を節約する立場にある場合は、おそらくそれについて叫ぶ必要があります。

H1

H1は？ タイトル タグと同様に、H1 はページの内容を Google に直接伝えるため、SEO にとって重要です。 製品ごとに、H1 は一意で製品固有のものである必要があります。 最終的には、検索エンジン ボットと顧客の両方が「私は何を見ているのか?」という質問を投げかけることを想像する必要があります。 「これは他の製品とどう違うのですか？」 H1 を介してこれらの質問に回答します。

3. 構造化データで商品ページをマークアップする

構造化データ (スキーマ マークアップとも呼ばれます) は、Web ページに関する情報を検索エンジンに伝える方法です。 製品ページのコンテキストでは、これにより検索エンジンが製品についてより多くのことを知ることができるため、関連するクエリに対して製品を表示できます. これにより、多くの場合、詳細な製品情報、星の評価、オファー スニペット、納期などのリッチ リザルト (リッチ スニペットと呼ばれることもあります) の形式で、製品に関するより多くの情報をユーザーに公開できます。 これにより、結果ページでより多くの「不動産」を占めることができます (つまり、より多くのスペースを占有します!)

ただし、メリットはそれだけではありません。 この構造化データを持つことのその他の利点には、サイトでの Google ボットのクロール時間の短縮、これを正しく実装していないブランドに対する競争上の優位性の獲得、および新しい無料の Google ショッピング リストに商品が掲載される資格を得ることが含まれます。 商品ページの最も一般的で関連性のある構造化データは、商品スキーマとレビュー スキーマです。 このマークアップをページに配置すると、インプレッションとクリック数が増えるだけでなく、CTR が向上し、売上が増加します。

4. 常に独自の商品説明を書く

タイトル タグ、ヘッダー、メタ ディスクリプションについて説明しました。 今度はページコピーについて話します。 多くの場合、製品ページは内容が薄すぎて、購入を知らせるために使用できる本当に役立つ情報が不足しています. e コマース Web サイトで、すべての製品バリエーションに同じ製品説明とメタ説明が使用されているのを何回見たことがありますか? 答えはあまりにも頻繁です！

製品の説明は、製品について詳しく説明する絶好の機会です (これは、プレミアム製品を販売する場合に特に重要です)。 また、追加のキーワード最適化の機会も提供します。 Google は、検索クエリに可能な限り関連性があり、具体的な商品を表示したいとますます望んでいます。 したがって、独自の製品やメタディスクリプションを書くのを忘れると、大きな機会損失になります。 関連性のある特定の情報を製品とメタ ディスクリプションに追加すると、Google の正しいロングテール クエリに対して製品が表示されるようになるだけでなく、ユーザーが必要とする有益な情報が提供され、リスティングをクリックするよう促されます。

たとえば、商品が衣料品の場合、次の情報を含めることができます。

• デザインの影響
• スタイリングのインスピレーション
• 無料のアイテムまたはコレクション
• 素材の来歴
• 環境または持続可能性対策

5. 本当の声とカスタマー レビューを共有する

言うまでもなく、Google は製品レビューに非常に熱心です。 数か月ごとに、Google は新しい製品レビューの更新を開始してアルゴリズムを微調整し、ユーザーが製品の購入に役立つ、信頼できる正当なレビューを見つけられるようにしています。

調査によると、カスタマー レビューのある製品ページは、レビューのない製品ページよりも平均で 52.2% 多く変換されます。 したがって、製品レビューを含めることで、レビューのない競合他社よりも大きなアドバンテージを得ることができます. 本物の顧客レビューは、消費者が製品を購入するかどうかを判断し、信頼を築くのに役立つだけではありません。 また、Google が切望する新鮮でユニークなコンテンツを提供します。Google は常に最も関連性が高く有用な結果を表示したいと考えており、コンテンツの更新率に基づいてページを優先的にクロールするため、製品ページが関連性と最新性のパラメーターを満たすのに役立ちます。

免責事項 – Web ページに製品レビューを追加することを考えている場合、特にプラグインに依存している場合は、ある程度のモデレーションを追加することをお勧めします. ユーザー生成コンテンツは、常に製品や小売業者に有利に働くとは限りません。 おっと、レビュー スキーマを使用することを忘れないでください。

6. 明確で役立つ FAQ を追加する

オンラインの製品ページの大部分は、最適化されたコピーが少なく、FAQ 構造化データが含まれていません。 ただし、ユーザーは製品について質問することが多く、チャットボットと話したり、ブランドに連絡したりしたくありません. よくある質問への回答を記載した FAQ セクションを設けることで、購入に必要な情報をユーザーに提供し、製品の信頼性を向上させることができます。 覚えておくべきことは、Web ページに FAQ データを追加する場合、最適なパフォーマンスのために FAQ スキーマを追加する必要があるということです。

7.ランディングページのデザインとCTAを完成させる

ランディング ページのデザインは、サイトでのユーザー エクスペリエンスに大きく影響します。 些細なことのように思えるかもしれませんが、行動を促すフレーズのボタンの位置やコピーのサイズなどの小さな変更は、コンバージョンの促進に大きな影響を与える可能性があります。 Optimizely、VWO、AB Tasty などのツールを使用すると、製品ページ内のわずかなバリエーションでもテストして、コンバージョンを促進するための理想的な構成とレイアウトを見つけることができます。

Semetrical では、業界をリードするさまざまなテクノロジを使用して、改善しようとしているエクスペリエンスについて十分な情報に基づいた推奨事項を作成できるようにしています。 コア分析レポートに加えて、ヒート マッピングおよび記録ツールから AI 駆動のアイ トラッキング予測まで、さまざまなデータを使用します。

8. 高品質のビデオと画像を使用する

よく言われるように、「絵は千の言葉を語る」。 画像 SEO は e コマースで注目されているトピックであり、小売業者は画像や動画で幅広いオーディエンスを獲得する必要があります。 したがって、ビデオ キャプションを含む代替テキストを追加し、視覚障害者向けの説明を作成することは、小売業者が他の最適化とともに実装する必要があるすべてのアクションです。

低品質の画像は、特にまだ実際の製品を目にしていない場合、消費者を先延ばしにします。 Google は高画質を重視しており、小売業者が最高のパフォーマンスを得るために最高品質の画像を使用することを推奨しています。 Google には、角度、解像度、ファイル サイズなど、商品の画像に関するヒントが数多くあります。 検索、特に Google ショッピングで最適なパフォーマンスを得るには、ガイドラインに照らして画像を確認してください。

警告？ 製品ページで高解像度の画像を使用すると、ページの速度に影響を与える可能性があり、ユーザー エクスペリエンスに悪影響を及ぼす可能性があります。 したがって、webp などの形式を使用して画像を圧縮するかどうかにかかわらず、ページの読み込み時間に影響を与えない方法で画像を最適化していることを確認してください。

9. ページの読み込み時間を最小限に抑える

読み込みに時間がかかる Web ページにアクセスしたことがありますか? これは煩わしく、通常はページをクリックして別の (読み込みの速い) サイトで必要なものを見つけることになります。 ページ速度は確認済みのランキング要因であり、多くの小売業者が同じ製品を販売するためにしばしば競争する動きの速い競争市場では、高速読み込みの Web ページが必要です。 読み込みの速い Web ページを使用すると、読み込みの遅い Web ページを使用している競合他社よりも、ターゲット ユーザーの前にコンテンツを表示できます。 したがって、ユーザーエクスペリエンスも向上します。

10. 技術的な問題について製品ページを監査する

ページの読み込み時間は重要ですが、製品ページのパフォーマンスに影響を与える技術的な SEO 要因はそれだけではありません。 真実は、製品ページを悩ませ、検索でのパフォーマンスに影響を与える可能性のある技術的な問題が数多くあるということです. いくつかの例には、壊れたリンク、内容の薄いコンテンツ、タイトル タグの重複、構造化データの欠落、一時的なリダイレクトなどがあります。 これらの問題を回避する最善の方法は、技術的な問題について Web ページを監査することです。 これを行うのに役立つ多数の SEO ツールが用意されています。 たとえば、Semetrical では lumar を使用して、e コマース クライアントのページに影響を与える可能性のある技術的な問題を検出しています。

11.商品バリエーションを活かす

多くの場合、製品にはバリエーションがあります。 しかし、多くの場合、小売業者はこの事実を十分に活用して、購入の発見段階でユーザーに役立つ、明確で有益な方法を提供していません。 当然のことながら、さまざまなサイズ、色、または追加機能を備えた製品を提供することで、購入を検討している消費者により多くの選択肢が提供されます。 ただし、オプションを選択するプロセスは合理化する必要があります。

美的変化 (サイズ、色など) を伝える最も簡単な方法は、高品質の画像を使用することです。 ただし、小売業者が製品の画像を製品のバリエーションと結び付けることが多すぎるため、消費者がいつどのバリエーションを見ているのかを理解することが難しくなっています。 時々、消費者は複雑な製品バリエーション名によって複雑になります。たとえば、見ている色が「サンシャイン パープル」か「デイタイム モーブ」かなどです。

これが、画像を製品バリエーションにリンクすることが非常に重要であり、製品ページでのコンバージョンを増やすのに役立つ理由です。

12. URL 構造

製品のバリエーションに関する一般的なバグ ベアは、SERP に表示される能力です。 商品のサイズや色が複数ある場合の URL の構成方法は、商品の見つけやすさに大きな影響を与えます。 たとえば、1 つのページに複数の商品バリエーションを含めることを選択した場合 (つまり、バリエーションが同じ URL を共有する場合)、検索結果で商品のリッチリザルトを表示できない可能性があります。 これは、エクスペリエンスが 1 つの製品を保持するページでのみサポートされているためです。 同様に、Google ショッピングなどのエクスペリエンスでは、ユーザーを製品の特定のバリエーションに誘導することができず、ユーザー エクスペリエンスが低下する可能性があります (特に、買い物客が Google ショッピングで希望するバリエーションを既に選択している場合)。

したがって、顧客が検索で色などの特定のバリエーションの好みを示している場合は、/dress/black などのパス セグメントまたは /dress?color などのクエリ パラメーターを介して、バリエーションごとに異なる URL を使用することをお勧めします。 =黒。

まとめ

そして、あなたはそれを持っています。 2023 年にオーガニック検索用に商品ページを最適化したい場合は、この記事で説明したベスト プラクティスのいくつかを実装してください。 ほとんどの場合、製品ページは必然的に購入の準備ができている訪問者から大量のオーガニック トラフィックを獲得します。 そんなことにならないように！

製品ページの最適化を検討している場合は、当社のe コマース SEO サービスを確認するか、詳細について当社のチームにお問い合わせください。