行业排名因素：旅游网站自然搜索成功之路

这是一年中“最后一分钟”一词的搜索量达到顶峰的时候，许多时区的旅行者都将其称为“夏天”。 ” 但是对于旅游业的网站管理员来说，现在不是前往沙滩的时候。 优化您的网站并提高您的 Google 排名永远不会太晚。 我们最新的行业特定白皮书是您了解旅行相关关键字的排名因素与其他行业的排名因素有何不同的指南。 在本文中，我们将更深入地研究——即使是在旅游业中——网站如何根据特定的用户意图表现出不同的行为。 不是每个游客都想在阳光下玩得开心，也不是每个用户都在寻找相同的内容。

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旅游业的排名因素

虽然通用排名因素可以作为评估网站页内和页外优化的基准，但特定行业的分析要精确得多。 以下是我们信息图表的摘录，显示了旅游业中最重要的排名因素，并与通用排名因素的基准进行了比较。

你会相信狗会飞

与大多数假期计划一样，我们的分析从考虑可能的目的地开始。 缩小选择范围不仅仅是价格、天气和热带疾病的问题。 有孩子的人想要适合家庭的地方，单身人士可能想要没有孩子的地方。 这项在线研究通常涉及多次信息搜索，以快速了解去哪里和避免去哪里。

让我们以某人和一个最好的朋友去度假为例，看看搜索词“和狗一起飞”的结果。

排名靠前的页面，在直接回答框中，根本不是来自经典的旅游页面，而是来自 nolo.com 的法律百科全书。 显然，虽然许多与旅行相关的搜索都通过图像很好地服务，但没有人搜索“与狗一起飞行”想要狗的照片。 他们想要关于法律、限制、挑战和解决方案的明确信息。 对 nolo.com 页面的分析表明，这正是它所提供的。

超过 2.000 字，有足够的细节来回答与犬类同伴一起飞行的大多数问题。 使用四个项目符号列表使内容易于提取，而 85%* 的内容分数表明该文本具有高度相关性，而不是为了增加字数而简单地写任何旧文本。

如果你要去旧金山……

沙发冲浪和合租可能改变了住宿市场，但大多数度假者仍然选择酒店。 例如，Google.com 上每月有 31,897 次搜索“hotel san francisco”。 这是下一步，一旦有人决定了他或她想在哪里度过假期——带或不带狗。

“hotel san francisco”的最高搜索结果来自hotels.com。 不出所料，输入此关键字的用户还不是在寻找特定的酒店，而是想要有关不同住宿选择的信息。 这意味着单个酒店或连锁店很难在此类一般查询的 SERP 顶部排名。

让我们看看hotel.com 的页面。

任何人都可以看到，此页面与 nolo.com 的带狗飞行页面明显不同。 第一个元素是旧金山湾大图前面的酒店搜索工具。 这将为所有知道旅行日期并正在寻找可用住宿地点的用户提供服务。

此后，我们找到了 15 家酒店的长长（无序）列表，每家酒店都有一张图片和一些关键信息。 涵盖交通、酒店类型等的其他选项也被结构化为列表。 在页面的下方（屏幕截图之外），有一个 600 字的文本，标题为“在旧金山做什么”。

Hotels.com 页面的健康字数为 2,074，内容得分为 86%*，即使有几张酒店图片，加载时间也为 11.6 秒，仅比谷歌旅游页面前 10 名的平均速度慢一秒. 这表明该网站符合行业标准，同时专门针对寻找旧金山酒店的搜索意图。

在纽约要做的事情......当你在度假时

一旦你知道你要去哪里以及如何到达那里，你可能想要弄清楚你将要做什么。 如果这不是由您的目的地决定的（在巴巴多斯滑雪的人并不多），您将需要进行“在 X 中要做的事情”搜索，尽管它很长，但往往是高容量的关键字。

“纽约要做的事情”排名第一的页面排名来自 Airbnb，如下所示：

这个页面的惊人之处在于它将几乎一半的可见空间用于地图。 首屏页面的其余部分充满了鼓舞人心的纽约形象和 H1“纽约必做之事”。 向下滚动，该页面包含有关大苹果公司必须提供的 30 项活动的信息，所有活动都带有指向更多信息的链接。 再加上交互式地图，这是一项广泛的、用户友好的服务，供人们计划在逗留期间做什么。

总体而言，该页面的字数为 4,185，远高于我们查看的前两个 URL，也高于前 10 名旅游页面的平均字数 2,572。 寻找“要做的事情”的人希望有很多内容足够丰富的选项，以便为他们的旅行提供信息和灵感。 同时，内容不仅长，而且相关，内容得分为 87%*。

所有这些内容都不是没有代价的。 该站点需要 18.5 秒才能完全加载（使用 Gtmetrix 测试）。 即使在加载时间趋于缓慢的行业中，这个 Airbnb 网站也落后了，这表明谷歌优先考虑其他因素而不是网站速度，至少在桌面上，至少在用户搜索此类综合信息时。

托盘桌已收起，准备起飞

这个简短的分析表明，对于希望在旅游行业关键字中获得高排名的页面有一些通用标准，特别是字数、内容相关性和结构良好的内容。 该表总结了每个页面的一些指标。

因此，请查看我们的白皮书，了解更多见解、数据和建议，让您的旅游网站脱颖而出。 有了这个，以及对您所服务的精确用户意图的认识，您应该在正确的轨道上扩展谷歌搜索结果的令人眼花缭乱的高度，并为您的访问者提供一种用户体验来告诉他们的孙子孙女。

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*内容分数是 Searchmetrics 在 Searchmetrics 内容体验中计算的适当指标。 基于对排名靠前的竞争对手 URL 的分析，它以百分比形式表示内容解决搜索关键字周围主题的程度。