Facteurs de classement de l'industrie : la voie vers le succès de la recherche organique pour les sites Web de voyage

C'est cette période de l'année où le volume de recherche pour le terme "dernière minute " atteint son maximum, connu des voyageurs dans de nombreux fuseaux horaires sous le nom de "été". » Mais pour les webmasters de l'industrie du voyage, ce n'est pas le moment de se diriger vers les plages de sable. Il n'est jamais trop tard pour optimiser votre site Web et améliorer votre classement Google. Notre dernier livre blanc spécifique à l'industrie est votre guide sur la façon dont les facteurs de classement pour les mots clés liés aux voyages diffèrent de ceux des autres secteurs. Dans cet article, nous examinons plus en détail comment , même dans l'industrie du voyage, les sites doivent se comporter différemment en fonction de l'intention spécifique de l'utilisateur. Tous les touristes ne veulent pas s'amuser au soleil et tous les utilisateurs ne recherchent pas le même contenu.

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Facteurs de classement pour l'industrie du voyage

Alors que les facteurs de classement universels peuvent servir de référence pour évaluer l'optimisation sur et hors page des sites Web, les analyses spécifiques à l'industrie sont beaucoup plus précises. Ce qui suit est un extrait de notre infographie qui montre les facteurs de classement les plus importants dans l'industrie du voyage, par rapport à la référence des facteurs de classement universels.

Tu croiras qu'un chien peut voler

Notre analyse commence, comme pour la plupart des projets de vacances, par une réflexion sur les destinations possibles. Limiter les options n'est pas seulement une question de prix, de conditions météorologiques et de maladies tropicales. Les gens avec des enfants veulent un endroit familial, les célibataires veulent probablement un endroit sans enfants. Cette recherche en ligne implique généralement plusieurs recherches d'informations pour savoir où aller et où éviter.

Prenons l'exemple d'une personne partant en vacances avec un meilleur ami et examinons les résultats pour le terme de recherche "voler avec un chien".

La page la mieux classée, dans une boîte de réponse directe, ne provient pas du tout d'une page de voyage classique, mais provient de l'encyclopédie juridique de nolo.com. De toute évidence, alors que de nombreuses recherches liées aux voyages sont bien servies par des images, personne ne recherche "voler avec un chien" ne veut des photos de chiens. Ils veulent des informations claires sur les lois, les restrictions, les défis et les solutions. Une analyse de la page de nolo.com montre que c'est exactement ce qu'elle propose.

Avec plus de 2 000 mots, il y a suffisamment de détails pour répondre à la plupart des questions liées au vol avec un compagnon canin. L'utilisation de quatre listes à puces rend le contenu facile à ingérer, tandis que le score de contenu de 85 % * indique que le texte est très pertinent et qu'il ne s'agit pas simplement d'écrire n'importe quel texte ancien dans le but d'augmenter le nombre de mots.

Si vous allez à San Francisco…

Le couch-surfing et la colocation ont peut-être transformé le marché de l'hébergement, mais la majorité des vacanciers opte toujours pour l'hôtel. Par exemple, il y a 31 897 recherches chaque mois sur Google.com pour « hôtel san francisco ». C'est la prochaine étape, une fois que quelqu'un a décidé où il veut passer ses vacances - avec ou sans chien.

Le meilleur résultat de recherche pour « hôtel san francisco » provient de hotels.com. Sans surprise, les utilisateurs entrant ce mot-clé ne recherchent pas encore un hôtel spécifique, mais veulent des informations sur les différentes options d'hébergement. Cela signifie qu'il sera difficile pour les hôtels individuels ou les chaînes de se classer tout en haut du SERP pour ce type de requête générale.

Regardons la page de hotel.com.

Tout le monde peut voir que cette page diffère clairement de la page de nolo.com sur les vols avec des chiens. Le premier élément est un outil de recherche d'hôtel devant une grande image de la baie de San Francisco. Cela servira tous les utilisateurs qui connaissent leurs dates de voyage et recherchent des logements disponibles.

Par la suite, on retrouve une longue liste (non ordonnée) de 15 hôtels, chacun avec une image et quelques informations clés. D'autres options couvrant le transport, les types d'hôtels, etc. sont également structurées en listes. Plus bas sur la page (à côté de la capture d'écran), il y a un texte de 600 mots intitulé "Que faire à San Francisco".

La page de Hotels.com a un bon nombre de mots de 2 074, un score de contenu de 86 %* et, même avec plusieurs images d'hôtels, un temps de chargement de 11,6 s, ce qui n'est qu'une seconde plus lent que la moyenne du Top 10 de Google pour les pages de voyage. . Cela montre que le site correspond aux normes de l'industrie, tout en ciblant spécifiquement l'intention des recherches d'hôtels à San Francisco.

Choses à faire à New York… Quand vous êtes en vacances

Une fois que vous savez où vous allez et comment vous y arrivez, vous voudrez peut-être déterminer ce que vous allez faire. Si cela n'est pas déterminé par votre destination (peu de gens vont skier à la Barbade), vous voudrez effectuer une recherche "choses à faire en X", qui, malgré leur longueur, ont tendance à être des mots-clés à volume élevé.

Le classement de la page en première position pour "choses à faire à new york" provient d'Airbnb, et ressemble à ceci :

La chose frappante à propos de cette page est qu'elle consacre près de la moitié de l'espace visible à une carte. Le reste de la zone de page au-dessus du pli est rempli d'une image inspirante de New York et du H1 "Choses à faire à New York". En défilant vers le bas, la page contient des informations sur 30 activités que la Big Apple a à offrir, toutes avec des liens vers plus d'informations. Couplé à la carte interactive, il s'agit d'un service complet et convivial pour les personnes qui planifient quoi faire pendant leur séjour.

Dans l'ensemble, la page compte 4 185 mots, bien au-dessus de celle des deux premières URL que nous avons examinées, et au-dessus de la moyenne déjà élevée des 10 meilleures pages de voyage, qui est de 2 572. Les personnes à la recherche de «choses à faire» veulent de nombreuses options avec suffisamment de contenu pour être à la fois informées et inspirées pour leur voyage. Dans le même temps, le contenu est non seulement long, mais pertinent, enregistrant un Content Score de 87%*.

Tout ce contenu a un prix. Le site prend 18,5 secondes pour se charger complètement (testé avec Gtmetrix). Même dans un secteur où les temps de chargement ont tendance à être lents, ce site Airbnb est à la traîne, ce qui montre que Google donne la priorité à d'autres facteurs par rapport à la vitesse du site, du moins sur les ordinateurs de bureau et au moins lorsque les utilisateurs recherchent ce type d'informations complètes.

Tables à plateaux rangées, prêtes à décoller

Cette brève analyse a montré qu'il existe certaines normes générales pour les pages qui cherchent à se classer très bien pour les mots-clés de l'industrie du voyage, en particulier le nombre de mots, la pertinence du contenu et un contenu bien structuré. Le tableau résume quelques métriques pour chaque page.

Alors jetez un œil à notre livre blanc pour plus d'informations, de données et de recommandations pour faire ressortir votre site Web de voyage. Avec cela, et une prise de conscience de l'intention précise de l'utilisateur que vous servez, vous devriez être sur la bonne voie pour escalader les hauteurs vertigineuses des résultats de recherche de Google et offrir à vos visiteurs une expérience utilisateur à raconter à leurs petits-enfants.

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* Le score de contenu est une mesure de propriété calculée par Searchmetrics dans le cadre de Searchmetrics Content Experience . Il exprime en pourcentage dans quelle mesure le contenu aborde le sujet entourant le mot-clé recherché, sur la base d'une analyse des URL des concurrents de haut rang.