ปัจจัยการจัดอันดับอุตสาหกรรม: ถนนสู่ความสำเร็จในการค้นหาทั่วไปสำหรับเว็บไซต์ท่องเที่ยว

ถึงเวลา นั้น ของปีเมื่อปริมาณการค้นหาคำว่า "นาทีสุดท้าย " พุ่งสูงสุด ซึ่งผู้เดินทางในหลายเขตเวลารู้จักว่า "ฤดูร้อน ” แต่สำหรับเว็บมาสเตอร์ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ตอนนี้ไม่ใช่ เวลาไปหาดทราย ไม่ เคยสายเกินไปที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับ Google ของคุณ เอกสารไวท์เปเปอร์เฉพาะอุตสาหกรรมล่าสุดของเราเป็นคำแนะนำของคุณว่าปัจจัยการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับการเดินทางแตกต่างจากในภาคอื่นๆ อย่างไร ในบทความนี้ เราจะเจาะลึกถึงวิธีที่ เว็บไซต์ต่างๆ จะต้องปฏิบัติตนแตกต่างกันไปตามเจตนาของผู้ใช้โดยเฉพาะ แม้แต่ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว ไม่ใช่นักท่องเที่ยวทุกคนที่ต้องการความสนุกสนานท่ามกลางแสงแดด และไม่ใช่ว่าผู้ใช้ทุกคนที่กำลังมองหาเนื้อหาเดียวกัน

ดาวน์โหลดเอกสารการเดินทาง!

ปัจจัยการจัดอันดับสำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

แม้ว่าปัจจัยการจัดอันดับสากลสามารถใช้เป็นเกณฑ์มาตรฐานในการประเมินการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ทั้งในและนอกหน้า แต่การวิเคราะห์เฉพาะอุตสาหกรรมนั้นแม่นยำกว่ามาก ต่อไปนี้เป็นข้อความที่ตัดตอนมาจากอินโฟกราฟิกของเราซึ่งแสดงปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุดในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว เปรียบเทียบกับเกณฑ์มาตรฐานของปัจจัยการจัดอันดับสากล

คุณจะเชื่อว่าสุนัขบินได้

การวิเคราะห์ของเราเริ่มต้น เช่นเดียวกับแผนวันหยุดส่วนใหญ่ โดยคิดถึงจุดหมายปลายทางที่เป็นไปได้ การจำกัดตัวเลือกให้แคบลงไม่ได้เป็นเพียงคำถามเกี่ยวกับราคา สภาพอากาศ และโรคเขตร้อน คนที่มีเด็กต้องการสถานที่ที่เหมาะสำหรับครอบครัว คนโสดอาจต้องการที่ที่ไม่มีลูก การวิจัยออนไลน์นี้มักเกี่ยวข้องกับการค้นหาข้อมูลหลายอย่างเพื่อให้ทราบได้อย่างรวดเร็วว่าควรไปที่ใดและควรหลีกเลี่ยงที่ไหน

ลองมาดูตัวอย่างของใครบางคนที่ไปเที่ยวพักผ่อนกับเพื่อนสนิท และดูผลลัพธ์ของข้อความค้นหา "flying with dog"

หน้าที่ติดอันดับสูงสุดในกล่องคำตอบโดยตรง ไม่ได้มาจากหน้าการเดินทางแบบคลาสสิกเลย แต่มาจากสารานุกรมทางกฎหมายของ nolo.com เห็นได้ชัดว่าในขณะที่การค้นหาเกี่ยวกับการเดินทางจำนวนมากได้รับบริการอย่างดีจากรูปภาพ แต่ก็ไม่มีใครค้นหาคำว่า "บินไปกับสุนัข" ที่ต้องการรูปภาพสุนัข พวกเขาต้องการข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับกฎหมาย ข้อจำกัด ความท้าทาย และแนวทางแก้ไข การวิเคราะห์หน้าของ nolo.com แสดงให้เห็นว่านี่คือสิ่งที่นำเสนอ

ด้วยจำนวนคำมากกว่า 2,000 คำ มีรายละเอียดเพียงพอที่จะตอบคำถามส่วนใหญ่ที่เกี่ยวข้องกับการบินกับเพื่อนสุนัข การใช้รายการหัวข้อย่อยสี่รายการทำให้นำเข้าเนื้อหาได้ง่าย ในขณะที่คะแนนเนื้อหา 85%* บ่งชี้ว่าข้อความมีความเกี่ยวข้องสูง ไม่ใช่แค่การเขียนข้อความเก่าเพื่อเพิ่มจำนวนคำ

หากคุณกำลังจะไปซานฟรานซิสโก…

การเล่นกระดานโต้คลื่นและการแชร์แฟลตอาจเปลี่ยนตลาดที่พัก แต่ผู้เดินทางท่องเที่ยวส่วนใหญ่ยังคงเลือกโรงแรม ตัวอย่างเช่น มีการค้นหา "hotel san francisco" บน Google.com ในแต่ละเดือน 31,897 ครั้ง นี่คือขั้นตอนต่อไป เมื่อมีคนตัดสินใจว่าเขาหรือเธอต้องการจะใช้เวลาช่วงวันหยุดนี้ ไม่ว่าจะมีหรือไม่มีสุนัขก็ตาม

ผลการค้นหายอดนิยมสำหรับ "hotel san francisco" มาจาก Hotels.com ไม่น่าแปลกใจเลยที่ผู้ใช้ที่ป้อนคำสำคัญนี้ยังไม่ได้มองหาโรงแรมเฉพาะ แต่ต้องการข้อมูลเกี่ยวกับตัวเลือกที่พักต่างๆ ซึ่งหมายความว่าจะเป็นเรื่องยากสำหรับโรงแรมหรือเครือแต่ละแห่งในการจัดอันดับที่ด้านบนสุดของ SERP สำหรับคำถามทั่วไปประเภทนี้

มาดูหน้า Hotel.com กันครับ

ทุกคนสามารถเห็นว่าหน้านี้แตกต่างอย่างชัดเจนจากหน้า nolo.com เกี่ยวกับการบินกับสุนัข องค์ประกอบแรกคือเครื่องมือค้นหาโรงแรมที่อยู่ด้านหน้ารูปภาพขนาดใหญ่ของอ่าวซานฟรานซิสโก ซึ่งจะให้บริการผู้ใช้ทุกคนที่ทราบวันเดินทางและกำลังมองหาที่พักว่าง

หลังจากนั้น เราพบรายชื่อโรงแรม 15 แห่ง (แบบไม่เรียงลำดับ) ยาวเหยียด โดยแต่ละแห่งมีรูปภาพและข้อมูลสำคัญบางส่วน ตัวเลือกอื่นๆ ที่ครอบคลุมการเดินทาง ประเภทโรงแรม ฯลฯ ก็มีโครงสร้างเป็นรายการเช่นกัน ด้านล่างของหน้า (นอกภาพหน้าจอ) มีข้อความ 600 คำที่ชื่อว่า “สิ่งที่ต้องทำในซานฟรานซิสโก”

หน้าของ Hotels.com มีการนับจำนวนคำที่ดี 2,074 คะแนนเนื้อหาที่ 86%* และถึงแม้จะมีรูปภาพโรงแรมหลายรูป ความเร็วในการโหลดอยู่ที่ 11.6 วินาที ซึ่งช้ากว่าค่าเฉลี่ยเพียง 1 วินาทีใน 10 อันดับแรกสำหรับหน้าการเดินทางของ Google . ข้อมูลนี้แสดงให้เห็นว่าไซต์ดังกล่าวสอดคล้องกับมาตรฐานอุตสาหกรรม ในขณะที่กำหนดเป้าหมายไปที่การค้นหาโรงแรมในซานฟรานซิสโกโดยเฉพาะ

สิ่งที่ต้องทำในนิวยอร์ก…เมื่อคุณอยู่ในช่วงวันหยุด

เมื่อคุณรู้ว่าคุณกำลังจะไปที่ไหนและไปที่นั่นอย่างไร คุณอาจต้องการคิดให้ออกว่าคุณกำลังจะทำอะไร หากจุดหมายของคุณไม่ได้กำหนดไว้ (มีคนไม่มากนักที่เล่นสกีในบาร์เบโดส) คุณจะต้องทำการค้นหา "สิ่งที่ต้องทำใน X" ซึ่งแม้จะใช้เวลานาน แต่ก็มักจะเป็นคีย์เวิร์ดที่มีปริมาณการเข้าชมสูง

การจัดอันดับเพจในอันดับแรกสำหรับ “กิจกรรมน่าสนใจในนิวยอร์ก” มาจาก Airbnb และมีลักษณะดังนี้:

สิ่งที่โดดเด่นเกี่ยวกับหน้านี้คือการอุทิศพื้นที่เกือบครึ่งหนึ่งที่มองเห็นได้ลงในแผนที่ พื้นที่หน้าครึ่งหน้าบนที่เหลือเต็มไปด้วยภาพที่สร้างแรงบันดาลใจของนิวยอร์กและ H1 “สิ่งที่ต้องทำในนิวยอร์ก” เมื่อเลื่อนลงมา หน้าจะมีข้อมูลเกี่ยวกับ 30 กิจกรรมที่ Big Apple นำเสนอ ทั้งหมดมีลิงก์ไปยังข้อมูลเพิ่มเติม ควบคู่ไปกับแผนที่แบบอินเทอร์แอคทีฟ นี่คือบริการที่ครอบคลุมและใช้งานง่ายสำหรับผู้ที่วางแผนจะทำอะไรระหว่างการเข้าพัก

โดยรวมแล้ว หน้าเว็บมีจำนวนคำอยู่ที่ 4,185 สูงกว่า URL สองรายการแรกที่เราดู และสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่สูงอยู่แล้วสำหรับหน้าท่องเที่ยว 10 อันดับแรก ซึ่งก็คือ 2,572 ผู้ที่มองหา “สิ่งที่ต้องทำ” ต้องการตัวเลือกมากมายที่มีเนื้อหาเพียงพอเพื่อให้ทราบข้อมูลและเป็นแรงบันดาลใจสำหรับการเดินทางของพวกเขา ในขณะเดียวกัน เนื้อหาไม่ได้มีความยาวเพียงอย่างเดียว แต่มีความเกี่ยวข้อง โดยมีคะแนนเนื้อหาอยู่ที่ 87%*

เนื้อหาทั้งหมดนี้ไม่ได้มาโดยไม่มีราคา เว็บไซต์ใช้เวลาในการโหลด 18.5 วินาที (ทดสอบกับ Gtmetrix) แม้แต่ในอุตสาหกรรมที่เวลาในการโหลดมักจะช้า เว็บไซต์ Airbnb นี้ก็ยังล้าหลัง แสดงให้เห็นว่า Google ให้ความสำคัญกับปัจจัยอื่นๆ มากกว่าความเร็วของเว็บไซต์ อย่างน้อยก็บนเดสก์ท็อป และอย่างน้อยก็เมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลที่ครอบคลุมประเภทนี้

โต๊ะวางถาดพร้อมขึ้นเครื่อง

การวิเคราะห์โดยย่อนี้แสดงให้เห็นว่ามีมาตรฐานทั่วไปบางประการสำหรับหน้าเว็บที่ต้องการให้มีอันดับสูงสำหรับคำหลักของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว โดยเฉพาะอย่างยิ่ง จำนวนคำ ความเกี่ยวข้องของเนื้อหา และเนื้อหาที่มีโครงสร้างที่ดี ตารางจะสรุปเมตริกสองสามรายการสำหรับแต่ละหน้า

ให้ดูที่เอกสารทางเทคนิคของเราสำหรับข้อมูลเชิงลึก ข้อมูล และคำแนะนำเพิ่มเติมเพื่อทำให้เว็บไซต์การเดินทางของคุณโดดเด่น ด้วยสิ่งนี้ และการรับรู้ถึงเจตนาของผู้ใช้อย่างแม่นยำที่คุณให้บริการ คุณควรมาถูกทางในการปรับขนาดความสูงของผลการค้นหาของ Google และเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมของคุณได้รับประสบการณ์ผู้ใช้เพื่อบอกหลาน ๆ ของพวกเขา

ดาวน์โหลดเอกสารการเดินทาง!

* คะแนนเนื้อหาเป็นเมตริกที่เหมาะสมซึ่งคำนวณโดย Searchmetrics ภายใน Searchmetrics Content Experience โดยแสดงเป็นเปอร์เซ็นต์ว่าเนื้อหากล่าวถึงหัวข้อที่อยู่รอบคำหลักที่ค้นหาได้ดีเพียงใด โดยพิจารณาจากการวิเคราะห์ URL ของคู่แข่งที่อยู่ในระดับสูง