Factori de clasare în industrie: Drumul către succesul în căutarea organică pentru site-uri web de călătorie

Este acea perioadă a anului în care volumul de căutare pentru termenul „ultimul minut ”, cunoscut de călătorii din multe fusuri orare sub numele de „vară”. ” Dar pentru webmasterii din industria turismului, acum nu este momentul să se îndrepte spre țărmurile nisipoase. Nu este niciodată prea târziu să vă optimizați site-ul și să vă îmbunătățiți clasamentul pe Google. Cea mai recentă carte albă specifică industriei este ghidul dvs. despre modul în care factorii de clasare pentru cuvintele cheie legate de călătorii diferă de cei din alte sectoare. În acest articol, aruncăm o privire mai profundă asupra modului în care – chiar și în cadrul industriei de turism – site-urile trebuie să se comporte diferit, în funcție de intenția specifică a utilizatorului. Nu orice turist își dorește distracție la soare și nu toți utilizatorii caută același conținut.

Descărcați Cartea albă de călătorie!

Factori de clasare pentru industria de turism

În timp ce factorii de clasare universali pot servi drept etalon pentru evaluarea optimizării pe și în afara paginii site-urilor web, analizele specifice industriei sunt mult mai precise. Următorul este un extras din infograficul nostru care prezintă cei mai importanți factori de clasare din industria turismului, în comparație cu reperul factorilor de clasare universali.

Veți crede că un câine poate zbura

Analiza noastră începe, ca și în cazul majorității planurilor de vacanță, prin a ne gândi la posibile destinații. Restrângerea opțiunilor nu este doar o chestiune de preț, vreme și boli tropicale. Oamenii cu copii vor un loc prietenos cu familia, cei singuri probabil vor un loc fără copii. Această cercetare online implică de obicei mai multe căutări de informații pentru a fi la curent cu unde să mergi și unde să eviți.

Să luăm exemplul unei persoane care pleacă în vacanță cu cel mai bun prieten și să ne uităm la rezultatele pentru termenul de căutare „zburând cu un câine”.

Pagina de top, într-o casetă cu răspuns direct, nu este deloc dintr-o pagină clasică de călătorie, ci provine din enciclopedia legală a nolo.com. În mod clar, în timp ce multe căutări legate de călătorii sunt bine deservite de imagini, nimeni care caută „zboară cu câine” nu vrea poze cu câini. Vor informații clare despre legi, restricții, provocări și soluții. O analiză a paginii nolo.com arată că acesta este exact ceea ce oferă.

Înregistrând peste 2.000 de cuvinte, există suficiente detalii pentru a răspunde la majoritatea întrebărilor legate de zborul cu un însoțitor canin. Utilizarea a patru liste cu marcatori face conținutul ușor de ingerat, în timp ce Scorul de conținut de 85%* indică faptul că textul este foarte relevant și nu pur și simplu scrierea unui text vechi de dragul de a crește numărul de cuvinte.

Dacă mergi la San Francisco...

Couch-surfing-ul și apartamentul în comun poate să fi transformat piața de cazare, dar majoritatea vacanțelor optează în continuare pentru un hotel. De exemplu, există 31.897 de căutări în fiecare lună pe Google.com pentru „hotel san francisco”. Acesta este următorul pas, odată ce cineva a decis unde dorește să petreacă vacanța – cu sau fără câine.

Cel mai bun rezultat al căutării pentru „hotel san francisco” este de la hotels.com. Deloc surprinzător, utilizatorii care introduc acest cuvânt cheie nu caută încă un anumit hotel, dar doresc informații despre diferite opțiuni de cazare. Aceasta înseamnă că va fi dificil pentru hoteluri sau lanțuri individuale să se claseze chiar în partea de sus a SERP pentru acest tip de interogare generală.

Să ne uităm la pagina hotel.com.

Oricine poate vedea că această pagină diferă clar de pagina nolo.com despre zborul cu câini. Primul element este un instrument de căutare a hotelului în fața unei imagini mari a Golfului San Francisco. Acest lucru va servi tuturor utilizatorilor care își cunosc datele călătoriei și caută locuri disponibile pentru a se caza.

După aceea, găsim o listă lungă (neordonată) de 15 hoteluri, fiecare cu o imagine și câteva informații cheie. Alte opțiuni care acoperă transportul, tipurile de hoteluri etc. sunt, de asemenea, structurate în liste. Mai jos pe pagină (în afara capturii de ecran), există un text de 600 de cuvinte intitulat „Ce să faci în San Francisco”.

Pagina Hotels.com are un număr sănătos de cuvinte de 2.074, un scor de conținut de 86%* și, chiar și cu mai multe imagini de hotel, un timp de încărcare de 11,6 secunde, care este cu doar o secundă mai lent decât media în Top 10 Google pentru pagini de călătorie. . Acest lucru arată că site-ul se potrivește cu standardele industriei, în timp ce vizează în mod specific intenția căutărilor care caută hoteluri în San Francisco.

Lucruri de făcut în New York... Când ești în vacanță

Odată ce știi unde mergi și cum ajungi acolo, s-ar putea să vrei să știi ce vei face. Dacă acest lucru nu este determinat de destinația dvs. (nu mulți oameni merg la schi în Barbados), veți dori să efectuați o căutare „lucruri de făcut în X”, care, în ciuda lungimii, tind să fie cuvinte cheie cu volum mare.

Clasamentul paginii pe prima poziție pentru „lucruri de făcut în New York” este de la Airbnb și arată astfel:

Lucrul izbitor la această pagină este că dedică aproape jumătate din spațiul vizibil unei hărți. Restul zonei paginii de deasupra paginii este plină cu o imagine inspirată a New York-ului și a H1 „Lucruri de făcut în New York”. Derulând în jos, pagina conține informații despre 30 de activități pe care le oferă Marele Apple, toate cu link-uri către mai multe informații. Împreună cu harta interactivă, acesta este un serviciu extins și ușor de utilizat pentru persoanele care planifică ce să facă în timpul șederii lor.

În general, pagina are un număr de cuvinte de 4.185, mult peste cel al primelor două adrese URL pe care le-am analizat și peste media deja ridicată pentru Top 10 pagini de călătorie, care este 2.572. Oamenii care caută „lucruri de făcut” doresc o mulțime de opțiuni cu suficient conținut pentru a fi atât informați, cât și inspirați pentru călătoria lor. În același timp, conținutul nu este doar lung, ci și relevant, înregistrând un Scor de Conținut de 87%*.

Tot acest conținut nu vine fără un preț. Site-ul durează 18,5 secunde pentru a se încărca complet (testat cu Gtmetrix). Chiar și într-o industrie în care timpii de încărcare tind să fie lent, acest site Airbnb rămâne în urmă, arătând că Google acordă prioritate altor factori față de viteza site-ului, cel puțin pe desktop și cel puțin atunci când utilizatorii caută acest tip de informații cuprinzătoare.

Mese cu tăvi depozitate, gata de decolare

Această analiză scurtă a arătat că există câteva standarde generale pentru paginile care doresc să se claseze foarte bine pentru cuvintele cheie din industria călătoriilor, în special numărul de cuvinte, relevanța conținutului și conținutul bine structurat. Tabelul rezumă câteva valori pentru fiecare pagină.

Așadar, aruncați o privire la cartea noastră albă pentru mai multe informații, date și recomandări pentru ca site-ul dvs. de călătorie să iasă în evidență. Având acest lucru și conștientizarea intenției precise ale utilizatorului pe care o deserviți, ar trebui să fiți pe drumul cel bun pentru a scala înălțimile amețitoare ale rezultatelor căutării Google și pentru a oferi vizitatorilor o experiență de utilizator despre care să le spuneți nepoților lor.

Descărcați Cartea albă de călătorie!

* Scorul de conținut este o valoare a proprietății calculată de Searchmetrics în cadrul experienței de conținut Searchmetrics . Exprimă ca procent cât de bine abordează conținutul subiectului din jurul cuvântului cheie căutat, pe baza unei analize a adreselor URL ale concurenților de rang înalt.