業界ランキング要因：旅行ウェブサイトのオーガニック検索の成功への道

「直前」という用語の検索ボリュームがピークに達するのはその時期であり、多くのタイムゾーンの旅行者に「夏」として知られています。 「しかし、旅行業界のウェブマスターにとって、今は砂浜に向かう時ではありません。 ウェブサイトを最適化し、Googleのランキングを向上させるのに遅すぎることはありません。 最新の業界固有のホワイトペーパーは、旅行関連のキーワードのランキング係数が他のセクターのものとどのように異なるかについてのガイドです。 この記事では、旅行業界内であっても、特定のユーザーの意図に応じてサイトがどのように異なる動作をする必要があるかについて詳しく見ていきます。 すべての観光客が太陽の下で楽しみたいと思っているわけではなく、すべてのユーザーが同じコンテンツを探しているわけでもありません。

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旅行業界のランキング要素

ユニバーサルランキングファクターは、Webサイトのページ上の最適化とページ外の最適化を評価するためのベンチマークとして機能しますが、業界固有の分析ははるかに正確です。 以下は、ユニバーサルランキングファクターのベンチマークと比較した、旅行業界で最も重要なランキングファクターを示すインフォグラフィックからの抜粋です。

あなたは犬が飛ぶことができると信じるでしょう

私たちの分析は、ほとんどの休暇計画と同様に、可能な目的地について考えることから始まります。 オプションの絞り込みは、価格、天候、熱帯病だけの問題ではありません。 子供がいる人は家族向けの場所を望んでおり、独身者はおそらく子供がいない場所を望んでいます。 このオンライン調査には通常、どこに行き、どこを避けるべきかを把握するためのいくつかの情報検索が含まれます。

親友と一緒に休暇を過ごす人の例を見て、「犬と一緒に飛ぶ」という検索語の結果を見てみましょう。

ダイレクトアンサーボックスのトップランクのページは、従来の旅行ページからのものではなく、nolo.comの法定百科事典からのものです。 明らかに、旅行関連の検索の多くは画像によって十分に提供されていますが、「犬と一緒に飛ぶ」を検索する人は誰も犬の写真を望んでいません。 彼らは、法律、制限、課題、および解決策に関する明確な情報を求めています。 nolo.comのページを分析すると、これがまさにそれが提供するものであることがわかります。

2.000語以上で時間を計って、犬の仲間と一緒に飛ぶことに関連するほとんどの質問に答えるのに十分な詳細があります。 4つの箇条書きリストを使用すると、コンテンツを簡単に取り込むことができます。一方、コンテンツスコア85％*は、テキストの関連性が高く、単語数を増やすために古いテキストを書き込むだけではないことを示します。

サンフランシスコに行くなら…

カウチサーフィンとフラットシェアリングは宿泊市場を一変させたかもしれませんが、休暇を過ごす人の大多数は依然としてホテルを選びます。 たとえば、Google.comでは毎月31,897件の「hotelsanfrancisco」の検索があります。 これは次のステップです。誰かが休暇をどこで過ごしたいかを決めたら、犬の有無にかかわらず。

「hotelsanfrancisco」の上位の検索結果は、hotels.comからのものです。 当然のことながら、このキーワードを入力するユーザーはまだ特定のホテルを探していませんが、さまざまな宿泊施設のオプションに関する情報を求めています。 これは、個々のホテルやチェーンがこの種の一般的なクエリでSERPの最上位にランク付けするのが難しいことを意味します。

hotel.comのページを見てみましょう。

このページは、犬と一緒に飛ぶことに関するnolo.comのページとは明らかに異なることがわかります。 最初の要素は、サンフランシスコ湾の大きな写真の前にあるホテル検索ツールです。 これは、旅行日を知っていて、滞在可能な場所を探しているすべてのユーザーに役立ちます。

その後、15のホテルの長い（順序付けられていない）リストが見つかります。各ホテルには、画像といくつかの重要な情報が含まれています。 交通機関、ホテルの種類などをカバーする他のオプションもリストに構造化されています。 ページのさらに下（スクリーンショットの外）には、「サンフランシスコで何をすべきか」というタイトルの600語のテキストがあります。

Hotels.comのページの単語数は2,074、コンテンツスコアは86％*で、ホテルの画像がいくつかある場合でも、読み込み時間は11.6秒で、Googleの旅行ページのトップ10の平均よりもわずか1秒遅くなっています。 。 これは、サンフランシスコでホテルを探す検索の目的を具体的にターゲットにしながら、サイトが業界標準に一致していることを示しています。

ニューヨークでやるべきこと…休暇中

どこに行き、どのようにそこにたどり着くのかがわかったら、何をしようとしているのかを理解したいと思うかもしれません。 これが目的地によって決定されない場合（バルバドスでスキーに行く人はあまりいない）、「Xでやるべきこと」検索を実行することをお勧めします。これは、長さにもかかわらず、大量のキーワードになる傾向があります。

「ニューヨークでやるべきこと」の1位のページランキングはAirbnbのもので、次のようになっています。

このページの驚くべき点は、表示されるスペースのほぼ半分を地図に割り当てていることです。 上記のページ領域の残りの部分は、ニューヨークとH1「ニューヨークでやるべきこと」の感動的なイメージで埋め尽くされています。 下にスクロールすると、このページには、Big Appleが提供しなければならない30のアクティビティに関する情報が含まれており、すべてに詳細情報へのリンクが含まれています。 インタラクティブマップと相まって、これは滞在中に何をすべきかを計画している人々のための広範囲でユーザーフレンドリーなサービスです。

全体として、このページの単語数は4,185で、最初の2つのURLの単語数をはるかに上回り、トップ10の旅行ページの平均である2,572を上回っています。 「やること」を探している人々は、旅行のために情報を与えられ、刺激を受けるのに十分なコンテンツを備えた多くのオプションを望んでいます。 同時に、コンテンツは長いだけでなく関連性があり、87％*のコンテンツスコアを記録しています。

このすべてのコンテンツは、価格なしでは実現できません。 サイトが完全に読み込まれるまでに18.5秒かかります（Gtmetrixでテスト済み）。 読み込み時間が遅くなる傾向がある業界でも、このAirbnbサイトは遅れをとっており、少なくともデスクトップでは、少なくともユーザーがこの種の包括的な情報を検索しているときは、サイトの速度よりも他の要素を優先していることを示しています。

トレイテーブルが収納され、離陸の準備ができています

この簡単な分析は、旅行業界のキーワードで上位にランク付けされるページ、特に単語数、コンテンツの関連性、および適切に構造化されたコンテンツにいくつかの一般的な基準があることを示しています。 この表は、各ページのいくつかのメトリックをまとめたものです。

それで、あなたの旅行ウェブサイトを目立たせるためのより多くの洞察、データと推薦のために私たちのホワイトペーパーを見てください。 これと、あなたが提供している正確なユーザーの意図を認識しているので、Googleの検索結果の目まぐるしい高さをスケーリングし、訪問者に孫に伝えるためのユーザーエクスペリエンスを提供するための正しい軌道に乗る必要があります。

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*コンテンツスコアは、Searchmetricsコンテンツエクスペリエンス内のSearchmetricsによって計算された適切なメトリックです。 上位の競合他社のURLの分析に基づいて、コンテンツが検索されたキーワードを取り巻くトピックにどの程度対応しているかをパーセンテージで表します。