Fattori di ranking del settore: la strada verso il successo della ricerca organica per i siti web di viaggi

E ' quel periodo dell'anno in cui il volume di ricerca per il termine “last minute ” raggiunge il picco, noto ai viaggiatori in molti fusi orari come “estate. Ma per i webmaster dell'industria dei viaggi, ora non è il momento di dirigersi verso le spiagge sabbiose. Non è mai troppo tardi per ottimizzare il tuo sito web e migliorare il tuo posizionamento su Google. Il nostro ultimo whitepaper specifico del settore è la tua guida su come i fattori di ranking per le parole chiave relative ai viaggi differiscono da quelli di altri settori. In questo articolo, diamo uno sguardo più approfondito a come , anche all'interno del settore dei viaggi, i siti devono comportarsi in modo diverso a seconda dell'intento specifico dell'utente. Non tutti i turisti vogliono divertirsi al sole e non tutti gli utenti cercano lo stesso contenuto.

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Fattori di classifica per l'industria dei viaggi

Mentre i fattori di ranking universali possono fungere da benchmark per valutare l'ottimizzazione on-page e off-page dei siti Web, le analisi specifiche del settore sono molto più precise. Quello che segue è un estratto dalla nostra infografica che mostra i fattori di ranking più importanti nel settore dei viaggi, confrontati con il benchmark dei fattori di ranking universali.

Crederai che un cane può volare

La nostra analisi inizia, come per la maggior parte dei programmi di vacanza, pensando a possibili destinazioni. Restringere le opzioni non è solo una questione di prezzo, condizioni meteorologiche e malattie tropicali. Le persone con figli vogliono un posto adatto alle famiglie, i single probabilmente vogliono un posto senza figli. Questa ricerca online di solito comporta diverse ricerche informative per aggiornarsi su dove andare e dove evitare.

Prendiamo l'esempio di qualcuno che va in vacanza con un migliore amico e osserviamo i risultati per il termine di ricerca "volare con il cane".

La pagina in cima alla classifica, in una casella di risposta diretta, non proviene affatto da una classica pagina di viaggio, ma proviene dall'enciclopedia legale di nolo.com. Chiaramente, mentre molte ricerche relative ai viaggi sono ben servite da immagini, nessuno che cerca "volare con il cane" vuole immagini di cani. Vogliono informazioni chiare su leggi, restrizioni, sfide e soluzioni. Un'analisi della pagina di nolo.com mostra che questo è esattamente ciò che fornisce.

Con oltre 2.000 parole, ci sono abbastanza dettagli per rispondere alla maggior parte delle domande relative al volo con un compagno canino. L'uso di quattro elenchi puntati rende il contenuto facile da ingerire, mentre il punteggio del contenuto dell'85%* indica che il testo è altamente rilevante e non si limita a scrivere un vecchio testo per aumentare il conteggio delle parole.

Se vai a San Francisco...

Il surf sul divano e la condivisione di appartamenti possono aver trasformato il mercato degli alloggi, ma la maggior parte dei vacanzieri sceglie ancora un hotel. Ad esempio, ci sono 31.897 ricerche al mese su Google.com per "hotel san francisco". Questo è il passo successivo, una volta che qualcuno ha deciso dove vuole trascorrere le vacanze, con o senza cane.

Il primo risultato di ricerca per "hotel san francisco" proviene da hotels.com. Non sorprende che gli utenti che immettono questa parola chiave non stiano ancora cercando un hotel specifico, ma desiderino informazioni su diverse opzioni di alloggio. Ciò significa che sarà difficile per i singoli hotel o catene posizionarsi in cima alla SERP per questo tipo di query di carattere generale.

Diamo un'occhiata alla pagina di hotel.com.

Chiunque può vedere che questa pagina è chiaramente diversa dalla pagina di nolo.com sul volo con i cani. Il primo elemento è uno strumento di ricerca di hotel di fronte a una grande immagine della baia di San Francisco. Questo servirà a tutti gli utenti che conoscono le date del loro viaggio e cercano posti disponibili in cui soggiornare.

Successivamente, troviamo un lungo elenco (non ordinato) di 15 hotel, ciascuno con un'immagine e alcune informazioni chiave. Anche altre opzioni riguardanti il ​​trasporto, i tipi di hotel ecc. sono strutturate in elenchi. Più in basso nella pagina (fuori dallo screenshot), c'è un testo di 600 parole intitolato "Cosa fare a San Francisco".

La pagina di Hotels.com ha un buon numero di parole di 2.074, un punteggio di contenuto dell'86%* e, anche con diverse immagini di hotel, un tempo di caricamento di 11,6 secondi, che è solo un secondo più lento della media nella Top 10 di Google per le pagine di viaggio . Ciò dimostra che il sito è conforme agli standard del settore, mirando in modo specifico all'intento delle ricerche alla ricerca di hotel a San Francisco.

Cose da fare a New York... Quando sei in vacanza

Una volta che sai dove stai andando e come ci arrivi, potresti voler capire cosa fare. Se questo non è determinato dalla tua destinazione (non molte persone vanno a sciare alle Barbados), ti consigliamo di condurre una ricerca "cose ​​da fare in X", che, nonostante la lunghezza, tendono ad essere parole chiave ad alto volume.

La classifica della pagina in prima posizione per "cose ​​da fare a New York" è di Airbnb e si presenta così:

La cosa sorprendente di questa pagina è che dedica quasi la metà dello spazio visibile a una mappa. Il resto dell'area della pagina above-the-fold è piena di un'immagine stimolante di New York e delle "Cose da fare a New York" di H1. Scorrendo verso il basso, la pagina contiene informazioni su 30 attività che la Grande Mela ha da offrire, tutte con link a maggiori informazioni. Insieme alla mappa interattiva, questo è un servizio completo e intuitivo per le persone che pianificano cosa fare durante il loro soggiorno.

Complessivamente, la pagina ha un conteggio delle parole di 4.185, ben al di sopra di quello dei primi due URL che abbiamo esaminato e al di sopra della media già alta per le prime 10 pagine di viaggi, che è 2.572. Le persone che cercano "cose ​​da fare" vogliono molte opzioni con contenuti sufficienti per essere sia informate che ispirate per il loro viaggio. Allo stesso tempo, il contenuto non è solo lungo, ma rilevante, registrando un punteggio di contenuto dell'87%*.

Tutto questo contenuto non ha un prezzo. Il sito impiega 18,5 secondi per caricarsi completamente (testato con Gtmetrix). Anche in un settore in cui i tempi di caricamento tendono a essere lenti, questo sito di Airbnb è in ritardo, a dimostrazione del fatto che Google dà la priorità ad altri fattori rispetto alla velocità del sito, almeno su desktop e almeno quando gli utenti cercano questo tipo di informazioni complete.

Tavoli a vassoio stivati, pronti per il decollo

Questa breve analisi ha mostrato che esistono alcuni standard generali per le pagine che cercano un posizionamento elevato per le parole chiave del settore dei viaggi, in particolare il conteggio delle parole, la pertinenza del contenuto e il contenuto ben strutturato. La tabella riassume alcune metriche per ogni pagina.

Quindi dai un'occhiata al nostro whitepaper per ulteriori approfondimenti, dati e consigli per far risaltare il tuo sito web di viaggi. Con questo, e la consapevolezza dell'esatta intenzione dell'utente che stai servendo, dovresti essere sulla strada giusta per scalare le vertiginose altezze dei risultati di ricerca di Google e per offrire ai tuoi visitatori un'esperienza utente da raccontare ai loro nipoti.

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* Il punteggio del contenuto è una metrica di proprietà calcolata da Searchmetrics all'interno dell'esperienza del contenuto di Searchmetrics . Esprime in percentuale quanto bene i contenuti affrontano l'argomento che circonda la parola chiave cercata, sulla base di un'analisi degli URL della concorrenza di alto livello.