Fatores de classificação do setor: o caminho para o sucesso da pesquisa orgânica para sites de viagens

É aquela época do ano em que o volume de buscas pelo termo “último minuto ” atinge o pico, conhecido pelos viajantes em muitos fusos horários como “verão”. ” Mas para os webmasters da indústria de viagens, agora não é hora de ir para as praias arenosas. Nunca é tarde para otimizar seu site e melhorar sua classificação no Google. Nosso último whitepaper específico do setor é o seu guia sobre como os fatores de classificação para palavras-chave relacionadas a viagens diferem daqueles de outros setores. Neste artigo, analisamos mais detalhadamente como – mesmo no setor de viagens – os sites precisam se comportar de maneira diferente, dependendo da intenção específica do usuário. Nem todo turista quer diversão ao sol e nem todo usuário procura o mesmo conteúdo.

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Fatores de classificação para a indústria de viagens

Embora os fatores de classificação universais possam servir como referência para avaliar a otimização de sites dentro e fora da página, as análises específicas do setor são muito mais precisas. A seguir, um trecho do nosso infográfico que mostra os fatores de classificação mais importantes do setor de viagens, em comparação com o benchmark dos fatores de classificação universais.

Você vai acreditar que um cachorro pode voar

Nossa análise começa, como na maioria dos planos de férias, pensando nos destinos possíveis. Limitar as opções não é apenas uma questão de preço, clima e doenças tropicais. Pessoas com filhos querem um lugar familiar, os solteiros provavelmente querem um lugar sem filhos. Essa pesquisa on-line geralmente envolve várias pesquisas informativas para se atualizar sobre onde ir e onde evitar.

Vamos pegar o exemplo de alguém saindo de férias com um melhor amigo e observar os resultados do termo de pesquisa “voar com cachorro”.

A página mais bem classificada, em uma caixa de resposta direta, não é de uma página de viagem clássica, mas vem da enciclopédia legal do nolo.com. Claramente, embora muitas pesquisas relacionadas a viagens sejam bem servidas por imagens, ninguém pesquisando por “voar com cachorro” quer fotos de cachorros. Eles querem informações claras sobre leis, restrições, desafios e soluções. Uma análise da página do nolo.com mostra que isso é exatamente o que ele oferece.

Com mais de 2.000 palavras, há detalhes suficientes para responder à maioria das perguntas relacionadas a voar com um companheiro canino. O uso de quatro listas de marcadores facilita a ingestão do conteúdo, enquanto a pontuação de conteúdo de 85%* indica que o texto é altamente relevante e não simplesmente escrever qualquer texto antigo para aumentar a contagem de palavras.

Se você estiver indo para São Francisco…

Couch-surfing e flat-sharing podem ter transformado o mercado de hospedagem, mas a maioria dos turistas ainda opta por um hotel. Por exemplo, há 31.897 pesquisas por mês no Google.com por “hotel san francisco”. Este é o próximo passo, uma vez que alguém tenha decidido onde quer passar as férias – com ou sem cachorro.

O principal resultado de pesquisa para “hotel são francisco” é de hotels.com. Sem surpresa, os usuários que digitam essa palavra-chave ainda não estão procurando um hotel específico, mas desejam informações sobre diferentes opções de acomodação. Isso significa que será difícil para hotéis ou cadeias individuais se classificarem bem no topo da SERP para esse tipo de consulta geral.

Vejamos a página do hotel.com.

Qualquer um pode ver que esta página difere claramente da página do nolo.com sobre voar com cães. O primeiro elemento é uma ferramenta de busca de hotéis em frente a uma grande imagem da Baía de São Francisco. Isso atenderá a todos os usuários que conhecem suas datas de viagem e estão procurando lugares disponíveis para se hospedar.

A partir daí, encontramos uma longa (não ordenada) lista de 15 hotéis, cada um com uma imagem e algumas informações importantes. Outras opções que abrangem transporte, tipos de hotel etc. também são estruturadas em listas. Mais abaixo na página (fora da captura de tela), há um texto de 600 palavras intitulado “O que fazer em São Francisco”.

A página da Hotels.com tem uma contagem de palavras saudável de 2.074, uma pontuação de conteúdo de 86%* e, mesmo com várias imagens de hotéis, um tempo de carregamento de 11,6s, que é apenas um segundo mais lento do que a média no Top 10 do Google para páginas de viagens . Isso mostra que o site está de acordo com os padrões do setor, enquanto segmenta especificamente a intenção de pesquisas que procuram hotéis em São Francisco.

O que fazer em Nova York… Quando você está de férias

Uma vez que você sabe para onde está indo e como está chegando lá, você pode querer descobrir o que vai fazer. Se isso não for determinado pelo seu destino (poucas pessoas vão esquiar em Barbados), você vai querer realizar uma pesquisa de “coisas para fazer em X”, que, apesar do tamanho, tendem a ser palavras-chave de alto volume.

O ranking da página na primeira posição para “coisas para fazer em nova york” é do Airbnb, e se parece com isso:

O que chama a atenção nessa página é que ela dedica quase metade do espaço visível a um mapa. O restante da área da página acima da dobra é preenchida com uma imagem inspiradora de Nova York e o H1 “Coisas para fazer em Nova York”. Rolando para baixo, a página contém informações sobre 30 atividades que a Big Apple tem a oferecer, todas com links para mais informações. Juntamente com o mapa interativo, este é um serviço amplo e fácil de usar para pessoas que planejam o que fazer durante a estadia.

No geral, a página tem uma contagem de palavras de 4.185, bem acima dos dois primeiros URLs que analisamos e acima da média já alta das 10 principais páginas de viagens, que é de 2.572. As pessoas que procuram “coisas para fazer” querem muitas opções com conteúdo suficiente para serem informadas e inspiradas para sua viagem. Ao mesmo tempo, o conteúdo não é apenas longo, mas relevante, registrando uma pontuação de conteúdo de 87%*.

Todo esse conteúdo não vem sem um preço. O site leva 18,5s para carregar totalmente (testado com Gtmetrix). Mesmo em um setor onde os tempos de carregamento tendem a ser lentos, este site do Airbnb está ficando para trás, mostrando que o Google prioriza outros fatores sobre a velocidade do site, pelo menos no desktop e pelo menos quando os usuários estão procurando esse tipo de informação abrangente.

Mesas de bandeja arrumadas, prontas para decolagem

Esta breve análise mostrou que existem alguns padrões gerais para páginas que buscam uma classificação alta para palavras-chave do setor de viagens, em particular contagem de palavras, relevância de conteúdo e conteúdo bem estruturado. A tabela resume algumas métricas para cada página.

Portanto, dê uma olhada em nosso whitepaper para obter mais informações, dados e recomendações para destacar seu site de viagens. Com isso, e uma consciência da intenção precisa do usuário que você está servindo, você deve estar no caminho certo para escalar as alturas vertiginosas dos resultados de pesquisa do Google e dar aos seus visitantes uma experiência de usuário para contar a seus netos.

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* A pontuação de conteúdo é uma métrica de propriedade calculada pela Searchmetrics dentro da Searchmetrics Content Experience . Ele expressa em porcentagem o quão bem o conteúdo aborda o tópico em torno da palavra-chave pesquisada, com base em uma análise de URLs de concorrentes de alto nível.