Factores de clasificación de la industria: el camino hacia el éxito de la búsqueda orgánica para sitios web de viajes

Es esa época del año cuando el volumen de búsqueda del término "último minuto " alcanza su punto máximo, conocido por los viajeros en muchas zonas horarias como "verano". ” Pero para los webmasters de la industria de viajes, ahora no es el momento de dirigirse a las costas arenosas. Nunca es demasiado tarde para optimizar su sitio web y mejorar su clasificación en Google. Nuestro último documento técnico específico de la industria es su guía sobre cómo los factores de clasificación para palabras clave relacionadas con viajes difieren de los de otros sectores. En este artículo, profundizamos en cómo , incluso dentro de la industria de viajes , los sitios deben comportarse de manera diferente según la intención específica del usuario. No todos los turistas quieren divertirse bajo el sol y no todos los usuarios buscan el mismo contenido.

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Factores de clasificación para la industria de viajes

Si bien los factores de clasificación universales pueden servir como punto de referencia para evaluar la optimización dentro y fuera de la página de los sitios web, los análisis específicos de la industria son mucho más precisos. El siguiente es un extracto de nuestra infografía que muestra los factores de clasificación más importantes en la industria de viajes, en comparación con el punto de referencia de los factores de clasificación universales.

Creerás que un perro puede volar

Nuestro análisis comienza, como ocurre con la mayoría de los planes de vacaciones, pensando en posibles destinos. Reducir las opciones no es solo una cuestión de precio, clima y enfermedades tropicales. Las personas con niños quieren un lugar familiar, los solteros probablemente quieran un lugar sin niños. Esta investigación en línea generalmente implica varias búsquedas de información para ponerse al día sobre dónde ir y dónde evitar.

Tomemos el ejemplo de alguien que se va de vacaciones con su mejor amigo y miremos los resultados del término de búsqueda "volar con perro".

La página mejor clasificada, en un cuadro de respuesta directa, no es de una página de viajes clásica, sino que proviene de la enciclopedia legal de nolo.com. Claramente, aunque muchas búsquedas relacionadas con viajes están bien atendidas por imágenes, nadie que busque "volar con perro" quiere fotos de perros. Quieren información clara sobre leyes, restricciones, desafíos y soluciones. Un análisis de la página de nolo.com muestra que esto es exactamente lo que ofrece.

Con más de 2.000 palabras, hay suficientes detalles para responder a la mayoría de las preguntas relacionadas con volar con un compañero canino. El uso de cuatro listas de viñetas hace que el contenido sea fácil de ingerir, mientras que la puntuación de contenido del 85 %* indica que el texto es muy relevante y que no se trata simplemente de escribir un texto antiguo para aumentar el número de palabras.

Si vas a San Francisco...

Puede que el sofá-surf y los pisos compartidos hayan transformado el mercado del alojamiento, pero la mayoría de los turistas siguen optando por un hotel. Por ejemplo, hay 31,897 búsquedas cada mes en Google.com para "hotel san francisco". Este es el siguiente paso, una vez que alguien ha decidido dónde quiere pasar las vacaciones, con o sin perro.

El primer resultado de búsqueda para “hotel san francisco” es de hotels.com. Como era de esperar, los usuarios que ingresan esta palabra clave aún no están buscando un hotel específico, sino que desean información sobre diferentes opciones de alojamiento. Esto significa que será difícil para hoteles o cadenas individuales clasificarse en la parte superior de la SERP para este tipo de consulta general.

Miremos la página de hotel.com.

Cualquiera puede ver que esta página difiere claramente de la página de nolo.com sobre volar con perros. El primer elemento es una herramienta de búsqueda de hoteles frente a una imagen grande de la Bahía de San Francisco. Esto servirá a todos los usuarios que conocen sus fechas de viaje y están buscando lugares disponibles para quedarse.

A partir de entonces, encontramos una larga lista (desordenada) de 15 hoteles, cada uno con una imagen y algunos datos clave. Otras opciones que cubren transporte, tipos de hoteles, etc. también están estructuradas en listas. Más abajo en la página (fuera de la captura de pantalla), hay un texto de 600 palabras titulado "Qué hacer en San Francisco".

La página de Hotels.com tiene un buen número de palabras de 2074, una puntuación de contenido del 86 %* e, incluso con varias imágenes de hoteles, un tiempo de carga de 11,6 s, que es solo un segundo más lento que el promedio de las 10 principales páginas de viajes de Google. . Esto demuestra que el sitio está a la altura de los estándares de la industria, al mismo tiempo que apunta específicamente a la intención de las búsquedas de hoteles en San Francisco.

Cosas que hacer en Nueva York... cuando estás de vacaciones

Una vez que sepa adónde va y cómo va a llegar allí, es posible que desee determinar qué es lo que va a hacer. Si esto no está determinado por su destino (no mucha gente va a esquiar en Barbados), querrá realizar una búsqueda de "cosas para hacer en X", que, a pesar de la longitud, tienden a ser palabras clave de gran volumen.

La clasificación de la página en la primera posición para "cosas que hacer en Nueva York" es de Airbnb y se ve así:

Lo llamativo de esta página es que dedica casi la mitad del espacio visible a un mapa. El resto del área de la página superior está llena de una imagen inspiradora de Nueva York y el H1 "Cosas que hacer en Nueva York". Desplazándose hacia abajo, la página contiene información sobre 30 actividades que la Gran Manzana tiene para ofrecer, todas con enlaces a más información. Junto con el mapa interactivo, este es un servicio extenso y fácil de usar para las personas que planean qué hacer durante su estadía.

En general, la página tiene un recuento de palabras de 4185, muy por encima de las dos primeras URL que analizamos, y por encima del promedio ya alto de las 10 páginas de viajes principales, que es de 2572. Las personas que buscan "cosas para hacer" quieren muchas opciones con suficiente contenido para estar informados e inspirados para su viaje. Al mismo tiempo, el contenido no solo es largo, sino relevante, registrando un puntaje de contenido del 87%*.

Todo este contenido no viene sin un precio. El sitio tarda 18,5 s en cargarse por completo (probado con Gtmetrix). Incluso en una industria donde los tiempos de carga tienden a ser lentos, este sitio de Airbnb se está quedando atrás, lo que demuestra que Google prioriza otros factores sobre la velocidad del sitio, al menos en el escritorio y al menos cuando los usuarios buscan este tipo de información completa.

Mesas de bandeja guardadas, listas para despegar

Este breve análisis ha demostrado que existen algunos estándares generales para las páginas que buscan una clasificación alta para las palabras clave de la industria de viajes, en particular, el recuento de palabras, la relevancia del contenido y el contenido bien estructurado. La tabla resume algunas métricas para cada página.

Así que eche un vistazo a nuestro documento técnico para obtener más información, datos y recomendaciones para que su sitio web de viajes se destaque. Con esto, y una conciencia de la intención precisa del usuario que está sirviendo, debería estar en el camino correcto para escalar las vertiginosas alturas de los resultados de búsqueda de Google y brindar a sus visitantes una experiencia de usuario para contarles a sus nietos.

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* El puntaje de contenido es una métrica propia calculada por Searchmetrics dentro de la experiencia de contenido de Searchmetrics . Expresa como un porcentaje qué tan bien el contenido aborda el tema que rodea a la palabra clave buscada, según un análisis de las URL de los competidores de alto rango.