行業排名因素：旅遊網站自然搜索成功之路

這是一年中“最後一分鐘”一詞的搜索量達到頂峰的時候，許多時區的旅行者都將其稱為“夏天”。 ” 但是對於旅遊業的網站管理員來說，現在不是前往沙灘的時候。 優化您的網站並提高您的 Google 排名永遠不會太晚。 我們最新的行業特定白皮書是您了解旅行相關關鍵字的排名因素與其他行業的排名因素有何不同的指南。 在本文中，我們將更深入地研究——即使是在旅遊業中——網站如何根據特定的用戶意圖表現出不同的行為。 不是每個遊客都想在陽光下玩得開心，也不是每個用戶都在尋找相同的內容。

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旅遊業的排名因素

雖然通用排名因素可以作為評估網站頁內和頁外優化的基準，但特定行業的分析要精確得多。 以下是我們信息圖表的摘錄，顯示了旅遊業中最重要的排名因素，並與通用排名因素的基准進行了比較。

你會相信狗會飛

與大多數假期計劃一樣，我們的分析從考慮可能的目的地開始。 縮小選擇範圍不僅僅是價格、天氣和熱帶疾病的問題。 有孩子的人想要適合家庭的地方，單身人士可能想要沒有孩子的地方。 這項在線研究通常涉及多次信息搜索，以快速了解去哪里和避免去哪裡。

讓我們以某人和一個最好的朋友去度假為例，看看搜索詞“和狗一起飛”的結果。

排名靠前的頁面，在直接回答框中，根本不是來自經典的旅遊頁面，而是來自 nolo.com 的法律百科全書。 顯然，雖然許多與旅行相關的搜索都通過圖像很好地服務，但沒有人搜索“與狗一起飛行”想要狗的照片。 他們想要關於法律、限制、挑戰和解決方案的明確信息。 對 nolo.com 頁面的分析表明，這正是它所提供的。

超過 2.000 字，有足夠的細節來回答與犬類同伴一起飛行的大多數問題。 使用四個項目符號列表使內容易於獲取，而 85%* 的內容分數表明該文本具有高度相關性，而不是為了增加字數而簡單地編寫任何舊文本。

如果你要去舊金山……

沙發衝浪和合租可能改變了住宿市場，但大多數度假者仍然選擇酒店。 例如，Google.com 上每月有 31,897 次搜索“hotel san francisco”。 這是下一步，一旦有人決定了他或她想在哪裡度過假期——帶或不帶狗。

“hotel san francisco”的最高搜索結果來自hotels.com。 不出所料，輸入此關鍵字的用戶還不是在尋找特定的酒店，而是想要有關不同住宿選擇的信息。 這意味著單個酒店或連鎖店很難在此類一般查詢的 SERP 頂部排名。

讓我們看看hotel.com 的頁面。

任何人都可以看到，此頁面與 nolo.com 的帶狗飛行頁面明顯不同。 第一個元素是舊金山灣大圖前面的酒店搜索工具。 這將為所有知道旅行日期並正在尋找可用住宿地點的用戶提供服務。

此後，我們找到了 15 家酒店的長長（無序）列表，每家酒店都有一張圖片和一些關鍵信息。 涵蓋交通、酒店類型等的其他選項也被結構化為列表。 在頁面的下方（屏幕截圖之外），有一個 600 字的文本，標題為“在舊金山做什麼”。

Hotels.com 的頁面有 2,074 個健康的字數，內容得分為 86%*，即使有幾張酒店圖片，加載時間也為 11.6 秒，僅比谷歌旅遊頁面前 10 名的平均速度慢一秒. 這表明該網站符合行業標準，同時專門針對尋找舊金山酒店的搜索意圖。

在紐約要做的事情......當你在度假時

一旦你知道你要去哪里以及如何到達那裡，你可能想要弄清楚你將要做什麼。 如果這不是由您的目的地決定的（在巴巴多斯滑雪的人並不多），您將需要進行“在 X 中要做的事情”搜索，儘管它很長，但往往是高容量關鍵字。

“紐約要做的事情”排名第一的頁面排名來自 Airbnb，如下所示：

這個頁面的驚人之處在於它將幾乎一半的可見空間用於地圖。 首屏頁面的其餘部分充滿了鼓舞人心的紐約形象和 H1“紐約必做之事”。 向下滾動，該頁麵包含有關大蘋果公司必須提供的 30 項活動的信息，所有活動都帶有指向更多信息的鏈接。 再加上交互式地圖，這是一項廣泛的、用戶友好的服務，供人們計劃在逗留期間做什麼。

總體而言，該頁面的字數為 4,185，遠高於我們查看的前兩個 URL，也高於前 10 名旅遊頁面的平均字數 2,572。 尋找“要做的事情”的人希望有很多內容足夠豐富的選項，以便為他們的旅行提供信息和靈感。 同時，內容不僅長，而且相關，內容得分為 87%*。

所有這些內容都不是沒有代價的。 該站點需要 18.5 秒才能完全加載（使用 Gtmetrix 測試）。 即使在加載時間趨於緩慢的行業中，這個 Airbnb 網站也落後了，這表明谷歌優先考慮其他因素而不是網站速度，至少在桌面上，至少在用戶搜索此類綜合信息時。

托盤桌已收起，準備起飛

這個簡短的分析表明，對於希望在旅遊行業關鍵詞中獲得高排名的頁面有一些通用標準，特別是字數、內容相關性和結構良好的內容。 該表總結了每個頁面的一些指標。

因此，請查看我們的白皮書，了解更多見解、數據和建議，讓您的旅遊網站脫穎而出。 有了這個，以及對您所服務的精確用戶意圖的認識，您應該在正確的軌道上擴展谷歌搜索結果的令人眼花繚亂的高度，並為您的訪問者提供一種用戶體驗來告訴他們的孫子孫女。

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*內容分數是 Searchmetrics 在 Searchmetrics 內容體驗中計算的適當指標。 基於對排名靠前的競爭對手 URL 的分析，它以百分比形式表示內容解決搜索關鍵字周圍主題的程度。