Факторы отраслевого рейтинга: путь к успеху органического поиска для туристических сайтов

Это то время года, когда объем поиска по термину «в последнюю минуту » достигает пика, известного путешественникам во многих часовых поясах как «лето». «Но для веб-мастеров индустрии туризма сейчас не время отправляться на песчаные берега. Никогда не поздно оптимизировать свой сайт и повысить рейтинг в Google. Наш последний отраслевой технический документ — это ваш путеводитель по тому, как факторы ранжирования для ключевых слов, связанных с путешествиями, отличаются от факторов ранжирования в других секторах. В этой статье мы более подробно рассмотрим, как — даже в индустрии туризма — сайты должны вести себя по-разному в зависимости от конкретных намерений пользователя. Не каждый турист хочет веселиться на солнце, и не каждый пользователь ищет один и тот же контент.

Загрузите информационный документ о путешествиях!

Факторы ранжирования туристической индустрии

В то время как универсальные факторы ранжирования могут служить эталоном для оценки внутренней и внешней оптимизации веб-сайтов, отраслевые анализы гораздо более точны. Ниже приведен отрывок из нашей инфографики, показывающий наиболее важные факторы ранжирования в индустрии туризма по сравнению с эталоном универсальных факторов ранжирования.

Вы поверите, что собака может летать

Наш анализ начинается, как и в большинстве планов на отпуск, с размышлений о возможных направлениях. Сужение вариантов — это не только вопрос цены, погоды и тропических болезней. Людям с детьми нужно место для семейного отдыха, одиночкам, вероятно, нужно место без детей. Это онлайн-исследование обычно включает в себя несколько информационных поисков, чтобы понять, куда идти, а чего избегать.

Давайте возьмем в качестве примера кого-то, кто отправляется в отпуск с лучшим другом, и посмотрим на результаты поиска по запросу «полет с собакой».

Страница с самым высоким рейтингом в поле прямого ответа вовсе не из классической страницы о путешествиях, а из юридической энциклопедии nolo.com. Очевидно, что хотя многие поисковые запросы, связанные с путешествиями, хорошо обслуживаются изображениями, никто из тех, кто ищет «полет с собакой», не хочет получать изображения собак. Им нужна четкая информация о законах, ограничениях, проблемах и решениях. Анализ страницы nolo.com показывает, что это именно то, что она предоставляет.

Насчитывая более 2000 слов, достаточно подробностей, чтобы ответить на большинство вопросов, связанных с полетами с собакой-компаньоном. Использование четырех маркированных списков облегчает восприятие контента, в то время как оценка содержания 85%* указывает на то, что текст очень актуален, а не просто написан какой-то старый текст ради увеличения количества слов.

Если вы собираетесь в Сан-Франциско…

Каучсерфинг и совместное проживание, возможно, изменили рынок жилья, но большинство отдыхающих по-прежнему выбирают отель. Например, каждый месяц на Google.com выполняется 31 897 поисковых запросов по запросу «отель в Сан-Франциско». Это следующий шаг, как только кто-то решил, где он или она хочет провести отпуск — с собакой или без нее.

Лучшие результаты поиска по запросу «hotel san francisco» находятся на сайте hotels.com. Неудивительно, что пользователи, вводящие это ключевое слово, пока не ищут конкретный отель, а хотят получить информацию о различных вариантах размещения. Это означает, что отдельным отелям или сетям будет сложно занять первое место в поисковой выдаче по такому общему запросу.

Давайте посмотрим на страницу hotel.com.

Любой может заметить, что эта страница явно отличается от страницы nolo.com, посвященной полетам с собаками. Первый элемент — это инструмент поиска отелей перед большой картиной залива Сан-Франциско. Это будет полезно всем пользователям, которые знают даты своего путешествия и ищут свободные места для проживания.

После этого мы находим длинный (неупорядоченный) список из 15 отелей, каждый с изображением и несколькими фрагментами ключевой информации. Другие варианты, касающиеся транспорта, типов отелей и т. д., также структурированы в виде списков. Дальше по странице (за пределами скриншота) есть текст из 600 слов под названием «Что делать в Сан-Франциско».

На странице Hotels.com содержится 2074 слова, а показатель содержания составляет 86%*, и даже с несколькими изображениями отелей время загрузки составляет 11,6 с, что всего на одну секунду медленнее, чем в среднем по десятке лучших страниц о путешествиях Google. . Это свидетельствует о том, что сайт соответствует отраслевым стандартам и в то же время ориентирован на цели поиска отелей в Сан-Франциско.

Чем заняться в Нью-Йорке… Когда вы в отпуске

Как только вы узнаете, куда вы идете и как вы туда доберетесь, вы, возможно, захотите решить, что вы собираетесь делать. Если это не определяется вашим пунктом назначения (немногие люди катаются на лыжах на Барбадосе), вам следует выполнить поиск «чем заняться в X», который, несмотря на длину, обычно является ключевым словом с большим объемом.

Страница, занимающая первое место в разделе «чем заняться в Нью-Йорке», принадлежит Airbnb и выглядит следующим образом:

Самое поразительное в этой странице то, что она отводит почти половину видимого пространства карте. Остальная часть верхней части страницы заполнена вдохновляющим изображением Нью-Йорка и H1 «Чем заняться в Нью-Йорке». Прокрутив страницу вниз, вы увидите информацию о 30 мероприятиях, которые может предложить Большое Яблоко, со ссылками на дополнительную информацию. В сочетании с интерактивной картой это обширный и удобный сервис для людей, планирующих, чем заняться во время своего пребывания.

В целом, на странице содержится 4185 слов, что намного выше, чем у первых двух URL-адресов, которые мы рассмотрели, и выше и без того высокого среднего значения для Топ-10 страниц о путешествиях, которое составляет 2572. Людям, которые ищут «чем заняться», нужно множество вариантов с достаточным содержанием, чтобы быть информированными и вдохновленными для своего путешествия. В то же время контент не просто длинный, но и релевантный, с показателем Content Score 87%*.

Все это содержание не приходит без цены. Полная загрузка сайта занимает 18,5 с (проверено с помощью Gtmetrix). Даже в отрасли, где время загрузки, как правило, медленное, этот сайт Airbnb отстает, показывая, что Google отдает предпочтение другим факторам, а не скорости сайта, по крайней мере, на настольных компьютерах и, по крайней мере, когда пользователи ищут такого рода исчерпывающую информацию.

Столы-лотки убраны, готовы к взлету

Этот краткий анализ показал, что существуют некоторые общие стандарты для страниц, стремящихся получить высокий рейтинг по ключевым словам индустрии туризма, в частности, количество слов, релевантность контента и хорошо структурированный контент. В таблице приведены несколько показателей для каждой страницы.

Поэтому взгляните на наш технический документ, чтобы получить больше информации, данных и рекомендаций, чтобы сделать ваш веб-сайт о путешествиях выдающимся. С этим, а также с пониманием точного намерения пользователя, которого вы обслуживаете, вы должны быть на правильном пути к масштабированию головокружительных высот результатов поиска Google и предоставить своим посетителям пользовательский опыт, о котором они смогут рассказать своим внукам.

Загрузите информационный документ о путешествиях!

* Оценка содержания – это метрика корректности, рассчитываемая Searchmetrics в рамках Searchmetrics Content Experience . Он выражает в процентах, насколько хорошо контент соответствует теме, связанной с искомым ключевым словом, на основе анализа URL-адресов высокопоставленных конкурентов.