Branchen-Ranking-Faktoren: Der Weg zum Erfolg bei der organischen Suche für Reise-Websites

Es ist die Zeit des Jahres, in der das Suchvolumen nach dem Begriff „Last Minute “ am höchsten ist, den Reisenden in vielen Zeitzonen als „Sommer“ bekannt ist. ” Aber für die Webmaster der Reisebranche ist jetzt nicht die Zeit, sich an die Sandstrände zu begeben. Es ist nie zu spät, Ihre Website zu optimieren und Ihr Google-Ranking zu verbessern. Unser neuestes branchenspezifisches Whitepaper ist Ihr Leitfaden dafür, wie sich Ranking-Faktoren für reisebezogene Keywords von denen in anderen Branchen unterscheiden. In diesem Artikel werfen wir einen tieferen Blick darauf, wie sich Websites – auch innerhalb der Reisebranche – je nach bestimmter Benutzerabsicht unterschiedlich verhalten müssen. Nicht jeder Tourist will Spaß in der Sonne und nicht jeder User sucht die gleichen Inhalte.

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Rankingfaktoren für die Reisebranche

Während universelle Rankingfaktoren als Maßstab für die Bewertung der On- und Offpage-Optimierung von Websites dienen können, sind branchenspezifische Analysen wesentlich präziser. Nachfolgend ein Auszug aus unserer Infografik, die die wichtigsten Ranking-Faktoren der Reisebranche im Vergleich zum Benchmark der universellen Ranking-Faktoren zeigt.

Sie werden glauben, dass ein Hund fliegen kann

Unsere Analyse beginnt, wie bei den meisten Urlaubsplänen, mit dem Nachdenken über mögliche Reiseziele. Die Eingrenzung ist nicht nur eine Frage des Preises, des Wetters und der Tropenkrankheiten. Menschen mit Kindern wollen wo es familienfreundlich ist, Singles womöglich wo ohne Kinder. Diese Online-Recherche beinhaltet in der Regel mehrere Informationssuchen, um sich darüber zu informieren, wohin man gehen und was man vermeiden sollte.

Nehmen wir als Beispiel jemanden, der mit der besten Freundin in den Urlaub fährt, und schauen uns die Ergebnisse für den Suchbegriff „Fliegen mit Hund“ an.

Die topplatzierte Seite, in einem direkten Antwortfeld, stammt gar nicht von einer klassischen Reiseseite, sondern stammt aus dem Rechtslexikon von nolo.com. Während viele reisebezogene Suchanfragen mit Bildern gut bedient werden, will natürlich niemand, der nach „Fliegen mit Hund“ sucht, Bilder von Hunden. Sie wollen klare Informationen zu Gesetzen, Beschränkungen, Herausforderungen und Lösungen. Eine Analyse der Seite von nolo.com zeigt, dass sie genau das bietet.

Mit über 2.000 Wörtern gibt es genug Details, um die meisten Fragen zum Fliegen mit einem Hundebegleiter zu beantworten. Die Verwendung von vier Aufzählungspunkten erleichtert die Aufnahme des Inhalts, während der Content Score von 85 %* anzeigt, dass der Text von hoher Relevanz ist und nicht einfach irgendeinen alten Text schreibt, um die Wortzahl zu erhöhen.

Wenn du nach San Francisco gehst …

Couchsurfing und WG haben zwar den Übernachtungsmarkt verändert, aber die Mehrheit der Urlauber entscheidet sich immer noch für ein Hotel. Beispielsweise gibt es jeden Monat 31.897 Suchanfragen auf Google.com nach „hotel san francisco“. Das ist der nächste Schritt, wenn sich jemand entschieden hat, wo er oder sie den Urlaub verbringen möchte – mit oder ohne Hund.

Das beste Suchergebnis für „hotel san francisco“ stammt von hotels.com. Es überrascht nicht, dass Nutzer, die dieses Stichwort eingeben, noch nicht nach einem bestimmten Hotel suchen, sondern Informationen zu verschiedenen Unterkunftsmöglichkeiten wünschen. Das bedeutet, dass es für einzelne Hotels oder Ketten schwierig sein wird, bei dieser Art von allgemeinen Suchanfragen ganz oben in den SERPs zu ranken.

Schauen wir uns die Seite von hotel.com an.

Jeder kann sehen, dass sich diese Seite deutlich von der Seite von nolo.com zum Fliegen mit Hunden unterscheidet. Das erste Element ist eine Hotelsuche vor einem großen Bild der Bucht von San Francisco. Dies dient allen Benutzern, die ihre Reisedaten kennen und nach verfügbaren Übernachtungsmöglichkeiten suchen.

Danach finden wir eine lange (ungeordnete) Liste von 15 Hotels, jedes mit einem Bild und einigen Schlüsselinformationen. Andere Optionen für Transport, Hoteltyp usw. sind ebenfalls in Listen strukturiert. Weiter unten auf der Seite (abseits des Screenshots) befindet sich ein Text mit 600 Wörtern mit dem Titel „What to do in San Francisco“.

Die Seite von Hotels.com hat eine gesunde Wortzahl von 2.074, einen Content Score von 86 %* und selbst mit mehreren Hotelbildern eine Ladezeit von 11,6 Sekunden, was nur eine Sekunde langsamer ist als der Durchschnitt in Googles Top 10 für Reiseseiten . Dies zeigt, dass die Website den Industriestandards entspricht, während sie speziell auf die Absicht von Suchanfragen abzielt, die nach Hotels in San Francisco suchen.

Unternehmungen in New York … wenn Sie im Urlaub sind

Sobald Sie wissen, wohin Sie gehen und wie Sie dorthin gelangen, möchten Sie vielleicht herausfinden, was Sie tun werden. Wenn dies nicht von Ihrem Reiseziel bestimmt wird (nicht viele Leute gehen auf Barbados Ski fahren), sollten Sie eine Suche nach „Sehenswürdigkeiten in X“ durchführen, die trotz ihrer Länge häufig Keywords mit hohem Volumen sind.

Das Seitenranking an erster Stelle für „Sehenswürdigkeiten in New York“ stammt von Airbnb und sieht so aus:

Das Auffällige an dieser Seite ist, dass sie fast die Hälfte des sichtbaren Platzes einer Karte widmet. Der Rest des Seitenbereichs "above the fold" ist mit einem inspirierenden Bild von New York und den H1 "Things to do in New York" gefüllt. Wenn Sie nach unten scrollen, enthält die Seite Informationen zu 30 Aktivitäten, die der Big Apple zu bieten hat, alle mit Links zu weiteren Informationen. In Verbindung mit der interaktiven Karte ist dies ein umfangreicher, benutzerfreundlicher Service für Personen, die während ihres Aufenthalts planen, was sie tun möchten.

Insgesamt hat die Seite eine Wortzahl von 4.185, weit über der der ersten beiden URLs, die wir uns angesehen haben, und über dem bereits hohen Durchschnitt für die Top-10-Reiseseiten, der 2.572 beträgt. Menschen, die nach Aktivitäten suchen, möchten viele Optionen mit genügend Inhalt, um für ihre Reise sowohl informiert als auch inspiriert zu sein. Gleichzeitig ist der Inhalt nicht nur lang, sondern relevant und verzeichnet einen Content Score von 87 %*.

All diese Inhalte sind nicht ohne Preis. Die Seite braucht 18,5 Sekunden zum vollständigen Laden (getestet mit Gtmetrix). Selbst in einer Branche, in der die Ladezeiten tendenziell langsam sind, hinkt diese Airbnb-Website hinterher, was zeigt, dass Google anderen Faktoren Vorrang vor der Geschwindigkeit der Website einräumt, zumindest auf dem Desktop und zumindest, wenn Benutzer nach dieser Art umfassender Informationen suchen.

Tabletttische verstaut, startbereit

Diese kurze Analyse hat gezeigt, dass es einige allgemeine Standards für Seiten gibt, die bei Schlüsselwörtern der Reisebranche einen hohen Rang einnehmen möchten, insbesondere Wortzahl, Inhaltsrelevanz und gut strukturierter Inhalt. Die Tabelle fasst einige Metriken für jede Seite zusammen.

Werfen Sie also einen Blick auf unser Whitepaper, um weitere Einblicke, Daten und Empfehlungen zu erhalten, mit denen Sie Ihre Reise-Website hervorheben können. Damit und mit einem Bewusstsein für die genaue Benutzerabsicht, die Sie bedienen, sollten Sie auf dem richtigen Weg sein, die schwindelerregenden Höhen der Google-Suchergebnisse zu erklimmen und Ihren Besuchern ein Benutzererlebnis zu bieten, von dem sie ihren Enkelkindern erzählen können.

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* Der Content Score ist eine Proprietary-Metrik, die von Searchmetrics im Rahmen der Searchmetrics Content Experience berechnet wird . Sie drückt in Prozent aus, wie gut Inhalte das Thema rund um das gesuchte Keyword aufgreifen, basierend auf einer Analyse hochrangiger Mitbewerber-URLs.