Faktor Peringkat Industri: Jalan Menuju Sukses Pencarian Organik untuk Situs Web Perjalanan

Saat itulah volume pencarian untuk istilah “menit terakhir ” memuncak, yang dikenal oleh wisatawan di banyak zona waktu sebagai “musim panas. Tapi untuk webmaster industri perjalanan, sekarang bukan waktunya untuk pergi ke pantai berpasir. Tidak ada kata terlambat untuk mengoptimalkan situs web Anda dan meningkatkan peringkat Google Anda. Buku putih khusus industri terbaru kami adalah panduan Anda tentang bagaimana Faktor Peringkat untuk kata kunci terkait perjalanan berbeda dari yang ada di sektor lain. Dalam artikel ini, kami melihat lebih dalam tentang bagaimana – bahkan dalam industri perjalanan – situs harus berperilaku berbeda tergantung pada niat pengguna tertentu. Tidak setiap turis ingin bersenang-senang di bawah sinar matahari dan tidak setiap pengguna mencari konten yang sama.

Unduh Buku Putih Perjalanan!

Faktor Peringkat untuk Industri Perjalanan

Sementara faktor peringkat universal dapat berfungsi sebagai tolok ukur untuk mengevaluasi pengoptimalan situs web di dalam dan di luar halaman, analisis khusus industri jauh lebih tepat. Berikut adalah kutipan dari infografis kami yang menunjukkan faktor peringkat terpenting dalam industri perjalanan, dibandingkan dengan tolok ukur faktor peringkat universal.

Anda akan percaya seekor anjing bisa terbang

Analisis kami dimulai, seperti kebanyakan rencana liburan, dengan memikirkan kemungkinan tujuan. Mempersempit pilihan bukan hanya soal harga, cuaca, dan penyakit tropis. Orang dengan anak-anak menginginkan tempat yang ramah keluarga, para lajang mungkin menginginkan tempat tanpa anak. Riset online ini biasanya melibatkan beberapa pencarian informasi untuk mengetahui ke mana harus pergi dan ke mana harus dihindari.

Mari kita ambil contoh seseorang yang pergi berlibur dengan sahabatnya, dan lihat hasil pencarian untuk istilah “terbang dengan anjing”.

Halaman peringkat teratas, dalam kotak jawaban langsung, sama sekali bukan dari halaman perjalanan klasik, tetapi berasal dari ensiklopedia hukum nolo.com. Jelas, sementara banyak pencarian terkait perjalanan dilayani dengan baik oleh gambar, tidak ada yang mencari "terbang dengan anjing" menginginkan gambar anjing. Mereka menginginkan informasi yang jelas tentang undang-undang, pembatasan, tantangan, dan solusi. Analisis halaman nolo.com menunjukkan bahwa inilah yang disediakannya.

Mencatat lebih dari 2.000 kata, ada cukup detail untuk menjawab sebagian besar pertanyaan terkait terbang dengan pendamping anjing. Penggunaan empat daftar poin-poin membuat konten mudah dicerna, sementara Skor Konten 85%* menunjukkan bahwa teks tersebut sangat relevan dan tidak sekadar menulis teks lama apa pun demi meningkatkan jumlah kata.

Jika Anda pergi ke San Francisco…

Berselancar di sofa dan berbagi flat mungkin telah mengubah pasar akomodasi, tetapi sebagian besar wisatawan masih memilih hotel. Misalnya, ada 31.897 penelusuran setiap bulan di Google.com untuk "hotel san francisco". Ini adalah langkah selanjutnya, setelah seseorang memutuskan di mana dia ingin menghabiskan liburan – dengan atau tanpa anjing.

Hasil pencarian teratas untuk "hotel san francisco" adalah dari hotels.com. Tidak mengherankan, pengguna yang memasukkan kata kunci ini belum mencari hotel tertentu, tetapi menginginkan informasi tentang pilihan akomodasi yang berbeda. Ini berarti akan sulit bagi masing-masing hotel atau jaringan untuk mendapatkan peringkat tepat di bagian atas SERP untuk jenis kueri umum ini.

Mari kita lihat halaman hotel.com.

Siapapun dapat melihat bahwa halaman ini jelas berbeda dari halaman nolo.com tentang terbang dengan anjing. Elemen pertama adalah alat pencarian hotel di depan gambar besar Teluk San Francisco. Ini akan melayani semua pengguna yang mengetahui tanggal perjalanan mereka dan mencari tempat menginap yang tersedia.

Setelah itu, kami menemukan daftar 15 hotel yang panjang (tidak berurutan), masing-masing dengan gambar dan beberapa informasi penting. Pilihan lain yang mencakup transportasi, jenis hotel, dll. juga disusun ke dalam daftar. Lebih jauh ke bawah halaman (dari tangkapan layar), ada teks 600 kata berjudul "Apa yang harus dilakukan di San Francisco."

Laman Hotels.com memiliki jumlah kata sehat 2.074 dengan Skor Konten 86%*, dan, bahkan dengan beberapa gambar hotel, waktu muat 11,6 detik, yang hanya satu detik lebih lambat dari rata-rata di 10 Teratas Google untuk laman perjalanan . Ini menunjukkan bahwa situs tersebut sesuai dengan standar industri, sementara secara khusus menargetkan maksud pencarian untuk mencari hotel di San Francisco.

Hal yang Dapat Dilakukan di New York…Saat Anda Berlibur

Setelah Anda tahu ke mana Anda akan pergi dan bagaimana Anda menuju ke sana, Anda mungkin ingin memikirkan apa yang akan Anda lakukan. Jika ini tidak ditentukan oleh tujuan Anda (tidak banyak orang yang bermain ski di Barbados), Anda mungkin ingin melakukan pencarian "hal yang dapat dilakukan di X", yang, meskipun panjang, cenderung menjadi kata kunci bervolume tinggi.

Peringkat halaman di posisi pertama untuk "hal yang dapat dilakukan di new york" berasal dari Airbnb, dan terlihat seperti ini:

Hal yang mencolok dari halaman ini adalah halaman ini mendedikasikan hampir setengah dari ruang yang terlihat untuk sebuah peta. Sisa area halaman paruh atas diisi dengan gambar New York yang menginspirasi dan H1 “Hal-hal yang harus dilakukan di New York.” Menggulir ke bawah, halaman tersebut berisi informasi tentang 30 aktivitas yang ditawarkan Big Apple, semuanya dengan tautan ke informasi lebih lanjut. Ditambah dengan peta interaktif, ini adalah layanan yang luas dan ramah pengguna untuk orang-orang yang merencanakan apa yang harus dilakukan selama mereka tinggal.

Secara keseluruhan, halaman tersebut memiliki jumlah kata 4.185, jauh di atas dua URL pertama yang kami lihat, dan di atas rata-rata yang sudah tinggi untuk 10 halaman perjalanan Teratas, yaitu 2.572. Orang yang mencari "hal yang harus dilakukan" menginginkan banyak pilihan dengan konten yang cukup untuk mendapatkan informasi dan inspirasi untuk perjalanan mereka. Pada saat yang sama, konten tidak hanya panjang, tetapi juga relevan, mencatat Skor Konten sebesar 87%*.

Semua konten ini tidak datang tanpa harga. Situs membutuhkan waktu 18,5 detik untuk memuat sepenuhnya (diuji dengan Gtmetrix). Bahkan dalam industri di mana waktu muat cenderung lambat, situs Airbnb ini tertinggal, menunjukkan bahwa Google memprioritaskan faktor lain daripada kecepatan situs, setidaknya di desktop dan setidaknya ketika pengguna mencari informasi komprehensif semacam ini.

Meja baki disimpan, siap lepas landas

Analisis singkat ini menunjukkan bahwa ada beberapa standar umum untuk halaman yang ingin mendapat peringkat tinggi untuk kata kunci industri perjalanan, khususnya jumlah kata, relevansi konten, dan konten yang terstruktur dengan baik. Tabel merangkum beberapa metrik untuk setiap halaman.

Jadi, lihat buku putih kami untuk mendapatkan lebih banyak wawasan, data, dan rekomendasi agar situs web perjalanan Anda menonjol. Dengan ini, dan kesadaran akan maksud pengguna yang tepat yang Anda layani, Anda harus berada di jalur yang benar untuk menskalakan hasil penelusuran Google yang memusingkan, dan memberi pengunjung Anda pengalaman pengguna untuk diceritakan kepada cucu-cucu mereka.

Unduh Buku Putih Perjalanan!

* Skor Konten adalah metrik kepatutan yang dihitung oleh Searchmetrics dalam Searchmetrics Content Experience . Ini dinyatakan sebagai persentase seberapa baik konten membahas topik seputar kata kunci yang dicari, berdasarkan analisis URL pesaing berperingkat tinggi.