考虑内容营销投资时的重要步骤

已发表: 2022-05-04

多年来，内容营销一直被认为是最有效的营销策略之一。

内容产生品牌知名度、建立消费者兴趣和推动业务目标的能力，除其他外，不应掉以轻心。

内容在营销领域具有很大的影响力，但前提是必须相应地使用。这意味着您创建和发布的内容必须是高质量的并且与您的受众高度相关。

此外，您的内容必须具有信息性、教育性和娱乐性，以便您的目标受众可以从中获得价值。今天，许多公司从事内容营销只是发现这种策略并不像他们想象的那样对他们有用。

事实是，今天的消费者期望公司和品牌提供新鲜和原创的内容。

如果你不能为你的观众提供这样的内容，他们就不会对它感兴趣，委婉地说。这就是为什么在实际投资内容营销之前修改策略很重要的原因。

这样，您就可以确定您的内容将继续传递您的信息并对您的受众产生预期的影响。

考虑到这一点，在考虑内容营销投资时，需要采取以下几个重要步骤。

1.考虑研究你的听众

创建和发布任何内容对您没有任何好处。在投资内容创作之前，您必须确定目标受众喜欢、想要和期望什么。实现这一目标的最佳方法是研究您的目标受众。

研究您的受众类似于创建买家角色，只是这一次，您是在研究您的受众喜欢哪种类型的内容，而不是研究他们的购买习惯。

毕竟，您是在为您的观众而不是为您自己创建内容。因此，在研究目标受众时，需要注意以下几点。

您的目标受众喜欢什么类型的内容？
他们是否经常消费内容？
您的目标受众面临的常见痛点是什么？
他们通常会问什么问题？
他们的人口统计是怎样的？
您的内容能否为受众的常见问题提供解决方案？

尽可能多地了解目标受众的偏好和需求至关重要。这样，您就会知道要创建什么样的内容来吸引他们的兴趣并提高他们的参与度。

如果您投资内容营销，您必须确定您的策略将产生可行的结果并为您的公司提供投资回报率。

照片由Kaleidico在Unsplash上拍摄

2.考虑你自己的目标

许多公司在内容营销方面失败的主要原因之一是他们不明白为什么他们首先要创建内容。那么，您想通过内容营销来完成什么？

您是否需要发展业务、提高销售额、与客户建立关系等等？此外，您可以向观众提供什么来帮助您实现自己的目标作为回报？这就是为什么每个内容营销策略都需要有一个明确的目的。

例如，您将为您的听众提供有关如何发展他们的初创公司的提示和建议的内容。作为回报，他们将使用您的项目管理软件，这将促进您的销售。

每个内容营销策略的本质是你必须付出一些才能得到回报。这就是为什么内容必须有价值并与您的受众相关。

最好的方法是为您的内容营销策略创建一个使命宣言。这是一个例子。

您的目标受众- 初创公司所有者、企业家、公司所有者等。
您将向您的听众提供建议、见解、技巧、资源、有价值的信息和灵感。
您的观众将获得- 进一步组织、发展和发展业务的新方法。
您的结果将是- 扩大您的受众，提高品牌知名度，增加曝光率。

3.考虑一些家务

许多公司将他们创建的大部分内容存储在其网站或博客上。这个策略的目的是鼓励观众来找你。

在您的网站或博客上消费内容意味着您可以通过自定义优惠和促销来定位它们，从而增加转化的机会。

但是，在您决定在您的网站或博客上创建专门的内容页面之前，您应该考虑先做一些整理工作。因此，您的网站或博客是否经过精心设计和优化以托管内容和处理入站流量？

一旦他们登陆您的页面，您的目标受众会获得无缝体验吗？如果没有，那么你应该在投资内容营销之前投资补救。

毕竟，如果您的访问者由于页面加载时间缓慢或糟糕的设计而不断反弹，那么在您的网站或博客上拥有精彩内容的目的是什么？

如果您的网站或博客有任何问题，最好找当地的专业人士来帮助您解决所有问题。

例如，如果您在加利福尼亚经营，您应该考虑咨询洛杉矶的网站设计公司。一旦你相应地整理了你的网站或博客，你可以考虑在那里托管你的内容并邀请你的观众停下来参观。

4.考虑内容类型

创建内容并不像人们想象的那么容易。您应该在内容营销上投入多少取决于您计划创建和发布的内容类型。这将带您回到目标受众的喜好。

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此外，您还必须考虑什么对您的观众更方便。例如，如果您的受众不喜欢阅读长篇内容，那么您应该避免投资创建白皮书和冗长的文章或博客文章。

但是，事实上，如果您计划详细阐述您的受众感兴趣的特定主题，您可以忽略该规则。但是您可能会考虑结合不同的内容格式，如图像、信息图表、图表和文本来制作文章更有吸引力和更愉快。

此外，您可以完全利用完全不同的内容格式，例如播客。这一切都归结为让您的内容更容易呈现给您的观众。事实上，不同的内容类型的制作成本不同。

与播客节目或高质量的演示视频相比，制作一系列博客文章和文章要便宜得多。这就是为什么重要的是要考虑您的受众喜欢消费哪些内容类型，以便您可以为内容营销策略准备预算。

5.考虑你的竞争对手在做什么

竞争分析始终是每个营销策略的关键部分。内容营销也是如此。在决定投资内容营销之前，您可能需要考虑您的竞争对手正在使用他们的内容做什么。

如前所述，在线消费者期待新鲜和原创的内容。您要做的最后一件事是向您的观众展示您的竞争对手已经发布的内容。

竞争分析的主要目的不是复制竞争对手的策略，而是找出可以利用的差距，从而获得优势。

这就是小公司如何与成熟且资金充足的品牌竞争的方式。关键不是在竞争对手最强的地方竞争，而是在他们最弱的地方负责。因此，在进行竞争分析时，需要注意以下几点。

他们表现最好和表现不佳的内容是什么？
有没有竞争对手没有涵盖的主题？
您的竞争对手的受众对他们发布的内容有何反应？
竞争对手最常使用什么类型的内容？
他们也利用博客吗？

任何你能找到的能给你带来优势的东西都值得进一步探索。您想投资一种内容营销策略，该策略将为您带来理想的结果，而不是让您落后于其他人一步。

哈尔·盖特伍德在Unsplash上的照片

6.考虑平台

在考虑投资内容营销之前，最重要的步骤之一是确定您将在哪些平台上发布您的内容。主要原因是您希望在任何给定时间覆盖尽可能多的受众成员。

此外，您希望为您的内容带来更多曝光率，以期吸引更广泛的受众。发布内容的明显平台是您的网站和博客。但是，您必须吸引您的观众并确保他们会来找您，以便他们可以消费该内容。

下一个合乎逻辑的步骤是应对社交媒体平台。当然，并非所有社交媒体网络都非常适合内容营销。例如，Twitter 不支持文章和博客文章，但您可以在那里为您的内容创建反向链接。

此外，Facebook 是人口最多的社交媒体平台，也是您在合适的时间向合适的人推广内容的最佳机会。但如果您的内容是面向 B2B 的，那么 LinkedIn 将是一个更好的选择。

此外，如果您计划主要制作视频内容，您可以考虑创建一个 YouTube 频道。

深思熟虑

每个平台都有其独特的优势和劣势。关键是找到合适的平衡点，将您的内容营销提升到一个新的水平。

投资内容营销需要仔细规划和大量研究。简单地制作内容不会对您的公司产生太大影响。

您需要制作高度相关并针对特定受众的内容，以便您的策略能够产生最佳结果。