Étapes importantes lors de l'examen d'un investissement dans le marketing de contenu

Depuis des années, le marketing de contenu est considéré comme l'une des stratégies marketing les plus efficaces.

La capacité du contenu à générer la notoriété de la marque, à susciter l'intérêt des consommateurs et à atteindre les objectifs commerciaux, entre autres, n'est pas quelque chose qui doit être pris à la légère.

Le contenu a beaucoup de pouvoir dans le monde du marketing, mais seulement s'il est utilisé en conséquence. Cela signifie que le contenu que vous créez et publiez doit être de haute qualité et très pertinent pour votre public.

De plus, votre contenu doit être informatif, éducatif et divertissant afin que votre public cible puisse en tirer profit. Aujourd'hui, de nombreuses entreprises s'engagent dans le marketing de contenu pour découvrir que cette stratégie ne fonctionne pas pour elles comme elles le pensaient.

Le fait est que les consommateurs attendent aujourd'hui un contenu frais et original de la part des entreprises et des marques.

Si vous n'êtes pas en mesure de fournir à votre public un tel contenu, il ne s'y intéressera pas, c'est un euphémisme. C'est pourquoi il est important de revoir votre stratégie avant d'investir réellement dans le marketing de contenu.

De cette façon, vous pouvez être certain que votre contenu portera votre message et aura l'impact souhaité sur votre public.

Dans cet esprit, voici quelques étapes importantes à suivre lorsque vous envisagez d'investir dans le marketing de contenu.

1. Envisagez de faire des recherches sur votre public

Créer et publier n'importe quel contenu ne vous fera aucun bien. Vous devez déterminer ce que votre public cible aime, veut et attend avant d'investir dans la création de contenu. La meilleure façon d'y parvenir est de rechercher votre public cible.

La recherche de votre public est similaire à la création de personnalités d'acheteurs, mais cette fois, vous recherchez le type de contenu que votre public préfère au lieu de rechercher ses habitudes d'achat.

Après tout, vous créez du contenu pour votre public, pas pour vous-même. Par conséquent, voici quelques éléments sur lesquels vous devez vous concentrer lors de la recherche de votre public cible.

• Quel type de contenu votre public cible préfère-t-il ?
• Consomment-ils fréquemment du contenu ?
• Quels sont les points douloureux courants auxquels votre public cible est confronté ?
• Quelles sont les questions qu'ils posent couramment ?
• À quoi ressemble leur démographie ?
• Votre contenu peut-il apporter une solution aux problèmes courants de votre public ?

Il est essentiel d'en apprendre le plus possible sur les préférences et les besoins de votre public cible. De cette façon, vous saurez quel type de contenu créer pour capter leur intérêt et stimuler leur engagement.

Si vous investissez dans le marketing de contenu, vous devez être certain que vos stratégies produiront des résultats viables et fourniront à votre entreprise un retour sur investissement.

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2. Tenez compte de vos propres objectifs

L'une des principales raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises échouent dans le marketing de contenu est qu'elles ne comprennent pas pourquoi elles créent du contenu en premier lieu. Alors, que voulez-vous accomplir avec le marketing de contenu ?

Avez-vous besoin de développer votre entreprise, d'améliorer vos ventes, d'établir une relation avec vos clients, etc. ? De plus, que pouvez-vous offrir au public qui vous aidera à atteindre vos propres objectifs en retour ? C'est pourquoi chaque stratégie de marketing de contenu doit avoir un objectif clair.

Par exemple, vous fournirez à votre public un contenu rempli d'astuces et de conseils sur la façon de développer leurs startups. En retour, ils utiliseront votre logiciel de gestion de projet, ce qui boostera vos ventes.

L'essence de toute stratégie de marketing de contenu est que vous devez donner quelque chose pour obtenir quelque chose en retour. C'est pourquoi le contenu doit être précieux et pertinent pour votre public.

La meilleure approche serait de créer un énoncé de mission pour votre stratégie de marketing de contenu. Voici un exemple.

1. Votre public cible - Propriétaires de startups, entrepreneurs, propriétaires d'entreprises, etc.
2. Vous offrirez à votre public - Des conseils, des idées, des astuces, des ressources, des informations précieuses et de l'inspiration.
3. Votre public obtiendra - De nouvelles façons d'organiser, de développer et de développer davantage leurs activités.
4. Votre résultat sera - Augmenter votre audience, améliorer la notoriété de la marque, générer de l'exposition.

3. Envisagez un peu de ménage

De nombreuses entreprises stockent la plupart du contenu qu'elles créent sur leurs sites Web ou leurs blogs. Le but de cette stratégie est d'inciter le public à venir vers vous.

Consommer du contenu sur votre site Web ou votre blog signifie que vous pouvez les cibler avec des offres et des promotions personnalisées, augmentant ainsi les chances de conversions.

Cependant, avant de décider de créer des pages de contenu dédiées sur votre site Web ou votre blog, vous devriez d'abord envisager de faire un peu de ménage. Par conséquent, votre site Web ou votre blog est-il bien conçu et optimisé pour héberger du contenu et gérer le trafic entrant ?

Votre public cible aura-t-il une expérience fluide une fois qu'il aura atterri sur vos pages ? Si ce n'est pas le cas, vous devriez investir pour y remédier avant d'investir dans le marketing de contenu.

Après tout, quel est le but d'avoir un excellent contenu sur votre site Web ou votre blog si vos visiteurs continueront à rebondir en raison du temps de chargement lent des pages ou d'une conception déplorable ?

Si vous rencontrez des problèmes avec votre site Web ou votre blog, il est préférable que vous trouviez des professionnels locaux pour vous aider à tout régler.

Par exemple, si vous opérez en Californie, vous devriez envisager de consulter une société de conception de sites Web de Los Angeles , par exemple. Une fois que vous avez rangé votre site Web ou votre blog en conséquence, vous pouvez envisager d'y héberger votre contenu et d'inviter votre public à s'arrêter pour une visite.

4. Considérez le type de contenu

Créer du contenu n'est pas aussi simple qu'on pourrait le croire. Le montant que vous devriez investir dans le marketing de contenu dépend du type de contenu que vous prévoyez de créer et de publier. Cela vous ramène à ce que votre public cible préfère.

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De plus, vous devez également considérer ce qui est le plus pratique pour votre public. Par exemple, si votre public n'aime pas lire du contenu long, vous devez éviter d'investir dans la création de livres blancs et d'articles prolongés ou d'articles de blog.

Cependant, vous pouvez, en fait, ignorer cette règle si vous prévoyez d'élaborer en détail sur un sujet spécifique qui intéresse votre public. Mais vous pourriez alors envisager de combiner différents formats de contenu comme des images, des infographies, des graphiques et du texte pour rendre l'article plus attrayant et plus agréable.

De plus, vous pouvez exploiter un format de contenu complètement différent, comme un podcast, par exemple. Tout se résume à rendre votre contenu plus présentable à votre public. Le fait est que différents types de contenu coûtent différemment à produire.

Une série de billets de blog et d'articles est beaucoup moins chère à produire qu'une émission de podcast ou une vidéo de démonstration de haute qualité. C'est pourquoi il est important de prendre en compte les types de contenu que votre public préfère consommer afin de pouvoir préparer un budget pour votre stratégie de marketing de contenu.

5. Réfléchissez à ce que font vos concurrents

Une analyse concurrentielle est toujours un élément clé de toute stratégie marketing. Il en va de même pour le marketing de contenu. Avant de décider d'investir dans le marketing de contenu, vous voudrez peut-être réfléchir à ce que font vos concurrents avec leur contenu.

Comme mentionné précédemment, les consommateurs en ligne attendent un contenu frais et original. La dernière chose que vous voulez faire est de présenter à votre public du contenu qui a déjà été publié par vos concurrents.

L'objectif principal d'une analyse concurrentielle n'est pas de copier les stratégies de votre concurrent mais d'identifier les lacunes que vous pouvez exploiter afin d'obtenir un avantage.

C'est ainsi que les petites entreprises parviennent à rivaliser avec des marques bien établies et mieux financées. La clé n'est pas de rivaliser là où vos concurrents sont les plus forts, mais plutôt de prendre en charge là où ils sont les plus faibles. Par conséquent, voici quelques points sur lesquels se concentrer lors de la réalisation d'une analyse concurrentielle.

• Quels sont leurs contenus les plus performants et les moins performants ?
• Y a-t-il des sujets que les concurrents ne couvrent pas ?
• Quelle est la réponse de l'audience de vos concurrents au contenu qu'ils publient ?
• Quel type de contenu les concurrents utilisent-ils le plus souvent ?
• Exploitent-ils également les blogs ?

Tout ce que vous pouvez trouver qui vous donnera un avantage mérite d'être exploré plus avant. Vous souhaitez investir dans une stratégie de marketing de contenu qui vous permettra d'obtenir le résultat souhaité et ne vous laissera pas derrière tout le monde.

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6. Pensez aux plateformes

L'une des étapes les plus importantes à suivre avant d'envisager d'investir dans le marketing de contenu consiste à déterminer sur quelles plateformes vous publierez votre contenu. La raison principale est que vous souhaitez atteindre autant de membres du public que possible à un moment donné.

De plus, vous souhaitez générer plus de visibilité pour votre contenu dans l'espoir d'attirer un public plus large. Les plates-formes évidentes sur lesquelles publier votre contenu sont votre site Web et votre blog. Cependant, vous devez attirer votre public et vous assurer qu'il viendra à vous pour qu'il puisse consommer ce contenu.

La prochaine étape logique serait de s'attaquer aux plateformes de médias sociaux. Bien sûr, tous les réseaux de médias sociaux ne sont pas parfaitement adaptés au marketing de contenu. Par exemple, Twitter ne prend pas en charge les articles et les articles de blog, mais vous pouvez y créer des backlinks pour votre contenu.

De plus, Facebook est la plate-forme de médias sociaux la plus peuplée et votre meilleure chance de promouvoir le contenu auprès des bonnes personnes au bon moment. Mais si votre contenu est orienté B2B, alors LinkedIn serait un meilleur choix.

De plus, si vous envisagez de produire principalement du contenu vidéo, vous pouvez envisager de créer une chaîne YouTube.

Nourriture pour la pensée

Chaque plate-forme a ses propres avantages et inconvénients. La clé est de trouver le bon équilibre qui fera passer votre marketing de contenu au niveau supérieur.

Investir dans le marketing de contenu nécessite une planification minutieuse et de nombreuses recherches. La simple production de contenu ne fera pas grand-chose pour votre entreprise.

Vous devez produire un contenu hautement pertinent et viser un public spécifique afin que vos stratégies produisent les meilleurs résultats possibles.