Важные шаги при рассмотрении вопроса об инвестициях в контент-маркетинг

Уже много лет контент-маркетинг считается одной из самых эффективных маркетинговых стратегий.

Среди прочего, способность контента повышать узнаваемость бренда, вызывать интерес у потребителей и достигать бизнес-целей — это не то, к чему следует относиться легкомысленно.

Контент имеет большую силу в мире маркетинга, но только если используется соответствующим образом. Это означает, что контент, который вы создаете и публикуете, должен быть качественным и актуальным для вашей аудитории.

Кроме того, ваш контент должен быть информативным, образовательным и развлекательным, чтобы ваша целевая аудитория могла извлечь из него пользу. Многие компании сегодня занимаются контент-маркетингом только для того, чтобы обнаружить, что эта стратегия не работает для них так, как они думали.

Дело в том, что потребители сегодня ждут свежего и оригинального контента от компаний и брендов.

Если вы не сможете предоставить своей аудитории такой контент, он будет, мягко говоря, им не интересен. Вот почему важно пересмотреть свою стратегию, прежде чем вкладывать средства в контент-маркетинг.

Таким образом, вы можете быть уверены, что ваш контент донесет ваше сообщение и окажет желаемое влияние на вашу аудиторию.

Имея это в виду, вот несколько важных шагов, которые необходимо предпринять при рассмотрении вопроса об инвестициях в контент-маркетинг.

1. Подумайте об исследовании своей аудитории

Создание и публикация любого контента не принесет вам никакой пользы. Вы должны определить, что нравится, чего хочет и ожидает ваша целевая аудитория, прежде чем инвестировать в создание контента. Лучший способ добиться этого — изучить свою целевую аудиторию.

Исследование вашей аудитории похоже на создание портретов покупателей, только на этот раз вы изучаете, какой тип контента предпочитает ваша аудитория, а не исследуете их покупательские привычки.

В конце концов, вы создаете контент для своей аудитории, а не для себя. Поэтому, вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при исследовании вашей целевой аудитории.

• Какой тип контента предпочитает ваша целевая аудитория?
• Часто ли они потребляют контент?
• Каковы общие болевые точки, с которыми сталкивается ваша целевая аудитория?
• Какие вопросы они обычно задают?
• Какова их демография?
• Может ли ваш контент решить типичные проблемы вашей аудитории?

Очень важно узнать как можно больше о предпочтениях и потребностях вашей целевой аудитории. Таким образом, вы будете знать, какой тип контента создать, чтобы привлечь их интерес и повысить их вовлеченность.

Если вы инвестируете в контент-маркетинг, вы должны быть уверены, что ваши стратегии принесут жизнеспособные результаты и обеспечат рентабельность инвестиций вашей компании.

Фото Калейдико на Unsplash

2. Подумайте о своих целях

Одна из основных причин, по которой многие компании терпят неудачу в контент-маркетинге, заключается в том, что они не понимают, зачем они вообще создают контент. Итак, чего вы хотите достичь с помощью контент-маркетинга?

Вам нужно развивать свой бизнес, улучшать продажи, налаживать отношения с клиентами и так далее? Кроме того, что вы можете предложить аудитории, что взамен поможет вам в достижении ваших собственных целей? Вот почему каждая стратегия контент-маркетинга должна иметь четкую цель.

Например, вы предоставите своей аудитории контент, наполненный советами и советами о том, как развивать свои стартапы. В свою очередь, они будут использовать ваше программное обеспечение для управления проектами, что увеличит ваши продажи.

Суть любой стратегии контент-маркетинга в том, что вы должны что-то отдать, чтобы получить что-то взамен. Вот почему контент должен быть ценным и актуальным для вашей аудитории.

Лучшим подходом было бы создание заявления о миссии вашей стратегии контент-маркетинга. Вот пример.

1. Ваша целевая аудитория - владельцы стартапов, предприниматели, владельцы компаний и т.д.
2. Вы предоставите своей аудитории советы, идеи, подсказки, ресурсы, ценную информацию и вдохновение.
3. Ваша аудитория получит - Новые способы организации, развития и дальнейшего роста своего бизнеса.
4. Результатом будет : увеличение аудитории, повышение узнаваемости бренда, повышение узнаваемости.

3. Подумайте о ведении домашнего хозяйства

Многие компании хранят большую часть контента, который они создают, на своих веб-сайтах или в блогах. Цель этой стратегии — побудить аудиторию прийти к вам.

Потребление контента на вашем веб-сайте или в блоге означает, что вы можете ориентировать их на специальные предложения и рекламные акции, тем самым увеличивая шансы на конверсию.

Однако, прежде чем вы решите создать специальные страницы с контентом на своем веб-сайте или в блоге, вы должны сначала подумать о том, чтобы немного поработать. Таким образом, ваш веб-сайт или блог спроектирован и оптимизирован для размещения контента и обработки входящего трафика?

Будет ли ваша целевая аудитория иметь беспроблемный опыт, когда они попадут на ваши страницы? Если нет, то вам следует инвестировать в исправление этого, прежде чем инвестировать в контент-маркетинг.

В конце концов, какой смысл иметь отличный контент на вашем веб-сайте или в блоге, если ваши посетители будут продолжать уходить из-за медленной загрузки страницы или ужасного дизайна?

Если у вас возникли проблемы с вашим веб-сайтом или блогом, лучше всего найти местных специалистов, которые помогут вам во всем разобраться.

Например, если вы работаете в Калифорнии, вам следует подумать о консультации с компанией по разработке веб -сайтов , например, из Лос-Анджелеса. После того, как вы соответствующим образом наведете свой веб-сайт или блог в порядок, вы можете рассмотреть возможность размещения там своего контента и пригласить свою аудиторию зайти для посещения.

4. Учитывайте тип контента

Создание контента не так просто, как может показаться. Сколько вы должны инвестировать в контент-маркетинг, зависит от того, какой тип контента вы планируете создавать и публиковать. Это возвращает вас к тому, что предпочитает ваша целевая аудитория.

https://pixabay.com/illustrations/content-marketing-website-web-seo-3679757/

Кроме того, вы также должны учитывать, что более удобно для вашей аудитории. Например, если ваша аудитория не любит читать объемный контент, вам следует избегать вложений в создание технических документов и длинных статей или сообщений в блогах.

Однако на самом деле вы можете проигнорировать это правило, если планируете подробно остановиться на конкретной теме, интересующей вашу аудиторию. привлекательнее и приятнее.

Кроме того, вы можете использовать совершенно другой формат контента, например, подкаст. Все сводится к тому, чтобы сделать ваш контент более презентабельным для вашей аудитории. Дело в том, что разные типы контента стоят по-разному.

Производство серии постов и статей в блогах намного дешевле, чем подкаст-шоу или демонстрационное видео высокого качества. Вот почему важно учитывать, какие типы контента предпочитает потреблять ваша аудитория, чтобы вы могли подготовить бюджет для своей стратегии контент-маркетинга.

5. Подумайте, что делают ваши конкуренты

Конкурентный анализ всегда является ключевой частью любой маркетинговой стратегии. То же самое касается контент-маркетинга. Прежде чем принять решение инвестировать в контент-маркетинг, вы можете подумать, что ваши конкуренты делают со своим контентом.

Как упоминалось ранее, онлайн-потребители ожидают свежего и оригинального контента. Последнее, что вы хотите сделать, — это представить своей аудитории контент, который уже был опубликован вашими конкурентами.

Основная цель конкурентного анализа состоит не в том, чтобы скопировать стратегии ваших конкурентов, а в том, чтобы выявить пробелы, которые вы можете использовать, чтобы получить преимущество.

Именно так небольшим компаниям удается конкурировать с хорошо зарекомендовавшими себя и лучше финансируемыми брендами. Суть не в том, чтобы конкурировать там, где ваши конкуренты самые сильные, а в том, чтобы взять на себя ответственность там, где они самые слабые. Поэтому, вот несколько вещей, на которые следует обратить внимание при проведении конкурентного анализа.

• Каков их наиболее эффективный и низкоэффективный контент?
• Есть ли темы, которые конкуренты не освещают?
• Как аудитория ваших конкурентов реагирует на публикуемый ими контент?
• Какой тип контента чаще всего используют конкуренты?
• Они также используют блоги?

Все, что вы можете найти, что даст вам преимущество, заслуживает дальнейшего изучения. Вы хотите инвестировать в стратегию контент-маркетинга, которая даст вам желаемый результат и не будет отставать на шаг от всех остальных.

Фото Хэла Гейтвуда на Unsplash

6. Рассмотрите платформы

Один из самых важных шагов, которые необходимо предпринять, прежде чем рассматривать возможность инвестирования в контент-маркетинг, — определить, на каких платформах вы будете публиковать свой контент. Основная причина в том, что вы хотите охватить как можно больше зрителей в любой момент времени.

Кроме того, вы хотите привлечь больше внимания к своему контенту в надежде привлечь более широкую аудиторию. Очевидными платформами для публикации вашего контента являются ваш веб-сайт и блог. Однако вы должны привлечь свою аудиторию и убедиться, что они придут к вам, чтобы они могли потреблять этот контент.

Следующим логическим шагом было бы заняться платформами социальных сетей. Конечно, не все социальные сети идеально подходят для контент-маркетинга. Например, Twitter не поддерживает статьи и сообщения в блогах, но вы можете создавать там обратные ссылки для своего контента.

Более того, Facebook — это самая популярная платформа социальных сетей, и у вас есть лучший шанс продвигать контент нужным людям в нужное время. Но если ваш контент ориентирован на B2B, тогда LinkedIn будет лучшим выбором.

Кроме того, если вы планируете в основном производить видеоконтент, вы можете подумать о создании канала на YouTube.

Пища для размышлений

Каждая платформа имеет свои уникальные преимущества и недостатки. Ключ в том, чтобы найти правильный баланс, который выведет ваш контент-маркетинг на новый уровень.

Инвестирование в контент-маркетинг требует тщательного планирования и большого количества исследований. Простое создание контента мало что даст вашей компании.

Вам нужно создавать очень актуальный контент и ориентироваться на конкретную аудиторию, чтобы ваши стратегии приносили наилучшие возможные результаты.