Ważne kroki przy rozważaniu inwestycji w content marketing

Marketing treści od lat uważany jest za jedną z najskuteczniejszych strategii marketingowych.

Zdolność treści do generowania świadomości marki, budowania zainteresowania konsumentów i realizowania celów biznesowych nie jest czymś, co należy lekceważyć.

Treść ma dużą moc w świecie marketingu, ale tylko wtedy, gdy jest odpowiednio używana. Oznacza to, że treści, które tworzysz i publikujesz, muszą być wysokiej jakości i bardzo trafne dla odbiorców.

Co więcej, Twoje treści muszą mieć charakter informacyjny, edukacyjny i rozrywkowy, aby Twoi docelowi odbiorcy mogli czerpać z nich wartość. Wiele firm angażuje się dziś w content marketing tylko po to, by odkryć, że ta strategia nie działa w ich przypadku tak, jak sądziły.

Faktem jest, że konsumenci oczekują dziś od firm i marek świeżych i oryginalnych treści.

Jeśli nie jesteś w stanie dostarczyć swoim odbiorcom takich treści, nie będą nimi, delikatnie mówiąc, zainteresowani. Dlatego ważne jest, aby zrewidować swoją strategię, zanim faktycznie zainwestujesz w content marketing.

W ten sposób możesz mieć pewność, że Twoje treści będą kontynuowały przekaz i będą miały pożądany wpływ na odbiorców.

Mając to na uwadze, oto kilka ważnych kroków, które należy podjąć, rozważając inwestycje w content marketing.

1. Rozważ zbadanie swoich odbiorców

Tworzenie i publikowanie dowolnych treści nic Ci nie da. Zanim zainwestujesz w tworzenie treści, musisz określić, co lubi, chce i czego oczekuje Twoja grupa docelowa. Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zbadanie grupy docelowej.

Badanie odbiorców jest podobne do tworzenia person kupujących, tyle że tym razem sprawdzasz, jaki rodzaj treści preferują Twoi odbiorcy, zamiast badać ich nawyki zakupowe.

W końcu tworzysz treści dla swoich odbiorców, a nie dla siebie. Dlatego oto kilka rzeczy, na których należy się skupić podczas badania grupy docelowej.

• Jaki rodzaj treści preferuje Twoja grupa docelowa?
• Czy często konsumują treści?
• Jakie są najczęstsze problemy, z którymi borykają się Twoi docelowi odbiorcy?
• Jakie pytania często zadają?
• Jaka jest ich grupa demograficzna?
• Czy Twoje treści mogą stanowić rozwiązanie typowych problemów Twoich odbiorców?

Bardzo ważne jest, aby dowiedzieć się jak najwięcej o preferencjach i potrzebach grupy docelowej. W ten sposób będziesz wiedział, jakie treści tworzyć, które przyciągną ich zainteresowanie i zwiększą ich zaangażowanie.

Jeśli inwestujesz w content marketing, musisz mieć pewność, że Twoje strategie przyniosą realne rezultaty i zapewnią Twojej firmie zwrot z inwestycji.

Zdjęcie autorstwa Kaleidico na Unsplash

2. Zastanów się nad własnymi celami

Jednym z głównych powodów, dla których wiele firm nie radzi sobie z content marketingiem, jest to, że nie rozumieją, dlaczego w ogóle tworzą treści. Co więc chcesz osiągnąć dzięki content marketingowi?

Potrzebujesz rozwijać swoją firmę, poprawiać sprzedaż, nawiązywać relacje z klientami itd.? Co więcej, co możesz zaoferować odbiorcom, co pomoże Ci w zamian realizować własne cele? Dlatego każda strategia content marketingu musi mieć jasny cel.

Na przykład dostarczysz swoim odbiorcom treści pełne wskazówek i porad, jak rozwijać swoje startupy. W zamian skorzystają z Twojego oprogramowania do zarządzania projektami, co zwiększy Twoją sprzedaż.

Istotą każdej strategii content marketingowej jest to, że musisz coś dać, aby coś odzyskać. Dlatego treści muszą być wartościowe i odpowiednie dla Twoich odbiorców.

Najlepszym podejściem byłoby stworzenie deklaracji misji dla Twojej strategii content marketingu. Oto przykład.

1. Twoja grupa docelowa - Właściciele startupów, przedsiębiorcy, właściciele firm itp.
2. Dostarczysz swoim odbiorcom porady, spostrzeżenia, wskazówki, zasoby, cenne informacje i inspiracje.
3. Twoi odbiorcy otrzymają — nowe sposoby organizowania, rozwijania i dalszego rozwijania swojej działalności.
4. Twoim rezultatem będzie - Poszerzenie grona odbiorców, poprawa świadomości marki, generowanie ekspozycji.

3. Rozważ trochę sprzątania

Wiele firm przechowuje większość treści, które tworzą na swoich stronach internetowych lub blogach. Celem tej strategii jest zachęcenie odbiorców do przyjścia do Ciebie.

Konsumowanie treści na swojej stronie lub blogu oznacza, że ​​możesz kierować na nie niestandardowe oferty i promocje, zwiększając w ten sposób szanse na konwersje.

Zanim jednak zdecydujesz się utworzyć dedykowane strony z treścią w swojej witrynie lub blogu, powinieneś najpierw rozważyć trochę sprzątania. W związku z tym, czy Twoja witryna lub blog jest dobrze zaprojektowana i zoptymalizowana pod kątem hostowania treści i obsługi ruchu przychodzącego?

Czy Twoi docelowi odbiorcy będą mieli bezproblemowe wrażenia, gdy trafią na Twoje strony? Jeśli nie, to powinieneś zainwestować w naprawienie tego, zanim zainwestujesz w content marketing.

W końcu, jaki jest cel posiadania świetnych treści w Twojej witrynie lub blogu, jeśli Twoi użytkownicy będą się odbijać z powodu wolnego czasu ładowania strony lub fatalnego projektu?

Jeśli masz jakiekolwiek problemy ze swoją witryną lub blogiem, najlepiej znajdź lokalnych specjalistów, którzy pomogą Ci wszystko uporządkować.

Na przykład, jeśli prowadzisz działalność w Kalifornii, powinieneś rozważyć konsultację na przykład z firmą projektującą strony internetowe z Los Angeles . Po odpowiednim uporządkowaniu witryny lub bloga możesz rozważyć umieszczenie tam swoich treści i zaproszenie odbiorców do odwiedzin.

4. Rozważ rodzaj treści

Tworzenie treści nie jest tak łatwe, jak mogłoby się wydawać. To, ile powinieneś zainwestować w content marketing, zależy od tego, jakie treści planujesz tworzyć i publikować. To zatacza pełne koło do tego, co preferuje Twoja grupa docelowa.

https://pixabay.com/illustrations/content-marketing-website-web-seo-3679757/

Co więcej, musisz również zastanowić się, co jest wygodniejsze dla Twoich odbiorców. Na przykład, jeśli Twoi odbiorcy nie lubią czytać długich treści, powinieneś unikać inwestowania w tworzenie oficjalnych dokumentów i długich artykułów lub postów na blogu.

Możesz jednak zignorować tę zasadę, jeśli planujesz szczegółowo omówić konkretny temat, który interesuje Twoich odbiorców. Ale wtedy możesz rozważyć połączenie różnych formatów treści, takich jak obrazy, infografiki, wykresy i tekst, aby stworzyć artykuł bardziej atrakcyjne i przyjemniejsze.

Co więcej, możesz wykorzystać zupełnie inny format treści, na przykład podcast. Wszystko sprowadza się do tego, aby Twoje treści były bardziej prezentowane odbiorcom. Faktem jest, że różne rodzaje treści kosztują inaczej.

Produkcja serii wpisów na blogu i artykułów jest znacznie tańsza niż produkcja podcastu lub wysokiej jakości wideo demonstracyjnego. Dlatego ważne jest, aby zastanowić się, jakie rodzaje treści preferują Twoi odbiorcy, aby przygotować budżet na strategię content marketingu.

5. Zastanów się, co robią Twoi konkurenci

Analiza konkurencji jest zawsze kluczowym elementem każdej strategii marketingowej. To samo dotyczy content marketingu. Zanim zdecydujesz się zainwestować w content marketing, warto zastanowić się, co konkurenci robią ze swoimi treściami.

Jak wspomniano wcześniej, konsumenci online oczekują świeżych i oryginalnych treści. Ostatnią rzeczą, jaką chcesz zrobić, jest prezentowanie odbiorcom treści, które zostały już opublikowane przez konkurencję.

Głównym celem analizy konkurencji nie jest kopiowanie strategii konkurenta, ale identyfikacja luk, które możesz wykorzystać, aby uzyskać przewagę.

W ten sposób mniejszym firmom udaje się konkurować z markami o ugruntowanej pozycji i lepiej finansowanymi. Kluczem do sukcesu nie jest konkurowanie tam, gdzie konkurenci są najsilniejsi, ale przejęcie kontroli tam, gdzie są najsłabsi. Dlatego oto kilka rzeczy, na których należy się skupić podczas przeprowadzania analizy konkurencyjnej.

• Jakie są ich najskuteczniejsze i najsłabsze treści?
• Czy są jakieś tematy, których konkurenci nie poruszają?
• Jaka jest reakcja odbiorców Twojej konkurencji na publikowane przez nich treści?
• Jakiego rodzaju treści najczęściej używają konkurenci?
• Czy wykorzystują również blogi?

Wszystko, co znajdziesz, co da ci przewagę, jest warte dalszego zbadania. Chcesz zainwestować w strategię content marketingową, która przyniesie Ci pożądany rezultat, a nie pozostanie o krok za wszystkimi innymi.

Zdjęcie Hala Gatewooda na Unsplash

6. Rozważ platformy

Jednym z najważniejszych kroków, jakie należy podjąć przed rozważeniem inwestycji w content marketing, jest określenie, na których platformach będziesz publikować swoje treści. Głównym powodem jest to, że chcesz dotrzeć do jak największej liczby odbiorców w danym momencie.

Ponadto chcesz generować większą ekspozycję swoich treści w nadziei na przyciągnięcie szerszej publiczności. Oczywiste platformy do publikowania treści to Twoja witryna i blog. Musisz jednak przyciągnąć swoich odbiorców i upewnić się, że przyjdą do Ciebie, aby mogli konsumować te treści.

Następnym logicznym krokiem byłoby zajęcie się platformami mediów społecznościowych. Oczywiście nie wszystkie sieci społecznościowe nadają się idealnie do content marketingu. Na przykład Twitter nie obsługuje artykułów i postów na blogu, ale możesz tam tworzyć linki zwrotne do swoich treści.

Co więcej, Facebook jest najbardziej zaludnioną platformą mediów społecznościowych i najlepszą szansą na promowanie treści właściwym osobom we właściwym czasie. Ale jeśli Twoje treści są zorientowane na B2B, LinkedIn będzie lepszym wyborem.

Ponadto, jeśli planujesz produkować głównie treści wideo, możesz rozważyć utworzenie kanału na YouTube.

Pokarm dla myśli

Każda platforma ma swoje unikalne zalety i wady. Kluczem jest znalezienie odpowiedniej równowagi, która przeniesie Twój content marketing na wyższy poziom.

Inwestowanie w content marketing wymaga starannego planowania i wielu badań. Samo tworzenie treści niewiele zrobi dla Twojej firmy.

Musisz tworzyć treści, które są bardzo trafne i skierowane do określonych odbiorców, aby Twoje strategie przyniosły najlepsze możliwe wyniki.