考慮內容營銷投資時的重要步驟

已發表: 2022-05-04

多年來，內容營銷一直被認為是最有效的營銷策略之一。

內容產生品牌知名度、建立消費者興趣和推動業務目標的能力，除其他外，不應掉以輕心。

內容在營銷領域具有很大的影響力，但前提是必須相應地使用。這意味著您創建和發布的內容必須是高質量的並且與您的受眾高度相關。

此外，您的內容必須具有信息性、教育性和娛樂性，以便您的目標受眾可以從中獲得價值。今天，許多公司從事內容營銷只是發現這種策略並不像他們想像的那樣對他們有用。

事實是，今天的消費者期望公司和品牌提供新鮮和原創的內容。

如果你不能為你的觀眾提供這樣的內容，他們就不會對它感興趣，委婉地說。這就是為什麼在實際投資內容營銷之前修改策略很重要的原因。

這樣，您就可以確定您的內容將繼續傳遞您的信息並對您的受眾產生預期的影響。

考慮到這一點，在考慮內容營銷投資時，需要採取以下幾個重要步驟。

1.考慮研究你的聽眾

創建和發布任何內容對您沒有任何好處。在投資內容創作之前，您必須確定目標受眾喜歡、想要和期望什麼。實現這一目標的最佳方法是研究您的目標受眾。

研究您的受眾類似於創建買家角色，只是這一次，您是在研究您的受眾喜歡哪種類型的內容，而不是研究他們的購買習慣。

畢竟，您是在為您的觀眾而不是為您自己創建內容。因此，在研究目標受眾時，需要注意以下幾點。

您的目標受眾喜歡什麼類型的內容？
他們是否經常消費內容？
您的目標受眾面臨的常見痛點是什麼？
他們通常會問什麼問題？
他們的人口統計是怎樣的？
您的內容能否為受眾的常見問題提供解決方案？

盡可能多地了解目標受眾的偏好和需求至關重要。這樣，您就會知道要創建什麼樣的內容來吸引他們的興趣並提高他們的參與度。

如果您投資內容營銷，您必須確定您的策略將產生可行的結果並為您的公司提供投資回報率。

照片由Kaleidico在Unsplash上拍攝

2.考慮你自己的目標

許多公司在內容營銷方面失敗的主要原因之一是他們不明白為什麼他們首先要創建內容。那麼，您想通過內容營銷來完成什麼？

您是否需要發展業務、提高銷售額、與客戶建立關係等等？此外，您可以向觀眾提供什麼來幫助您實現自己的目標作為回報？這就是為什麼每個內容營銷策略都需要有一個明確的目的。

例如，您將為您的聽眾提供有關如何發展他們的初創公司的提示和建議的內容。作為回報，他們將使用您的項目管理軟件，這將促進您的銷售。

每個內容營銷策略的本質是你必須付出一些才能得到回報。這就是為什麼內容必須有價值並與您的受眾相關。

最好的方法是為您的內容營銷策略創建一個使命宣言。這是一個例子。

您的目標受眾- 初創公司所有者、企業家、公司所有者等。
您將向您的聽眾提供建議、見解、技巧、資源、有價值的信息和靈感。
您的觀眾將獲得- 進一步組織、發展和發展業務的新方法。
您的結果將是- 擴大您的受眾，提高品牌知名度，增加曝光率。

3.考慮一些家務

許多公司將他們創建的大部分內容存儲在其網站或博客上。這個策略的目的是鼓勵觀眾來找你。

在您的網站或博客上消費內容意味著您可以通過自定義優惠和促銷來定位它們，從而增加轉化的機會。

但是，在您決定在您的網站或博客上創建專門的內容頁面之前，您應該考慮先做一些整理工作。因此，您的網站或博客是否經過精心設計和優化以託管內容和處理入站流量？

一旦他們登陸您的頁面，您的目標受眾會獲得無縫體驗嗎？如果沒有，那麼你應該在投資內容營銷之前投資補救。

畢竟，如果您的訪問者由於頁面加載時間緩慢或糟糕的設計而不斷反彈，那麼在您的網站或博客上擁有精彩內容的目的是什麼？

如果您的網站或博客有任何問題，最好找當地的專業人士來幫助您解決所有問題。

例如，如果您在加利福尼亞經營，您應該考慮諮詢洛杉磯的網站設計公司。一旦你相應地整理了你的網站或博客，你可以考慮在那里托管你的內容並邀請你的觀眾停下來參觀。

4.考慮內容類型

創建內容並不像人們想像的那麼容易。您應該在內容營銷上投入多少取決於您計劃創建和發布的內容類型。這將帶您回到目標受眾的喜好。

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此外，您還必須考慮什麼對您的觀眾更方便。例如，如果您的受眾不喜歡閱讀長篇內容，那麼您應該避免投資創建白皮書和冗長的文章或博客文章。

但是，事實上，如果您計劃詳細闡述您的受眾感興趣的特定主題，您可以忽略該規則。但是您可能會考慮結合不同的內容格式，如圖像、信息圖表、圖表和文本來製作文章更有吸引力和更愉快。

此外，您可以完全利用完全不同的內容格式，例如播客。這一切都歸結為讓您的內容更容易呈現給您的觀眾。事實上，不同的內容類型的製作成本不同。

與播客節目或高質量的演示視頻相比，製作一系列博客文章和文章要便宜得多。這就是為什麼重要的是要考慮您的受眾喜歡消費哪些內容類型，以便您可以為內容營銷策略準備預算。

5.考慮你的競爭對手在做什麼

競爭分析始終是每個營銷策略的關鍵部分。內容營銷也是如此。在決定投資內容營銷之前，您可能需要考慮您的競爭對手正在使用他們的內容做什麼。

如前所述，在線消費者期待新鮮和原創的內容。您要做的最後一件事是向您的觀眾展示您的競爭對手已經發布的內容。

競爭分析的主要目的不是複制競爭對手的策略，而是找出可以利用的差距，從而獲得優勢。

這就是小公司如何與成熟且資金充足的品牌競爭的方式。關鍵不是在競爭對手最強的地方競爭，而是在他們最弱的地方負責。因此，在進行競爭分析時，需要注意以下幾點。

他們表現最好和表現不佳的內容是什麼？
有沒有競爭對手沒有涵蓋的主題？
您的競爭對手的受眾對他們發布的內容有何反應？
競爭對手最常使用什麼類型的內容？
他們也利用博客嗎？

任何你能找到的能給你帶來優勢的東西都值得進一步探索。您想投資一種內容營銷策略，該策略將為您帶來理想的結果，而不是讓您落後於其他人一步。

哈爾·蓋特伍德在Unsplash上的照片

6.考慮平台

在考慮投資內容營銷之前，最重要的步驟之一是確定您將在哪些平台上發布您的內容。主要原因是您希望在任何給定時間覆蓋盡可能多的受眾成員。

此外，您希望為您的內容帶來更多曝光率，以期吸引更廣泛的受眾。發佈內容的明顯平台是您的網站和博客。但是，您必須吸引您的觀眾並確保他們會來找您，以便他們可以消費該內容。

下一個合乎邏輯的步驟是應對社交媒體平台。當然，並非所有社交媒體網絡都非常適合內容營銷。例如，Twitter 不支持文章和博客文章，但您可以在那里為您的內容創建反向鏈接。

此外，Facebook 是人口最多的社交媒體平台，也是您在合適的時間向合適的人推廣內容的最佳機會。但如果您的內容是面向 B2B 的，那麼 LinkedIn 將是一個更好的選擇。

此外，如果您計劃主要製作視頻內容，您可以考慮創建一個 YouTube 頻道。

深思熟慮

每個平台都有其獨特的優勢和劣勢。關鍵是找到合適的平衡點，將您的內容營銷提升到一個新的水平。

投資內容營銷需要仔細規劃和大量研究。簡單地製作內容不會對您的公司產生太大影響。

您需要製作高度相關並針對特定受眾的內容，以便您的策略能夠產生最佳結果。