コンテンツマーケティングへの投資を検討する際の重要なステップ

公開: 2022-05-04

何年もの間、コンテンツマーケティングは、最も効率的なマーケティング戦略の1つと見なされてきました。

とりわけ、ブランド認知度を高め、消費者の関心を高め、ビジネス目標を推進するコンテンツの能力は、軽視されるべきものではありません。

コンテンツはマーケティングの世界で大きな力を持っていますが、それに応じて使用された場合に限ります。つまり、作成および公開するコンテンツは、高品質で、視聴者との関連性が高い必要があります。

さらに、ターゲットオーディエンスがコンテンツから価値を得ることができるように、コンテンツは有益で、教育的で、面白いものでなければなりません。今日の多くの企業は、この戦略が彼らが思っていたように機能していないことを発見するためだけにコンテンツマーケティングに従事しています。

問題の事実は、今日の消費者は企業やブランドからの新鮮で独創的なコンテンツを期待しているということです。

あなたがそのようなコンテンツをあなたの聴衆に提供することができないならば、彼らはそれを穏やかに言えば、それに興味がないでしょう。そのため、実際にコンテンツマーケティングに投資する前に、戦略を修正することが重要です。

そうすれば、あなたのコンテンツがあなたのメッセージを引き継ぎ、あなたの聴衆に望ましい影響を与えることを確信することができます。

それを念頭に置いて、コンテンツマーケティングへの投資を検討する際に取るべきいくつかの重要なステップがあります。

1.オーディエンスの調査を検討する

コンテンツを作成して公開するだけでは、何の役にも立ちません。コンテンツの作成に投資する前に、ターゲットオーディエンスが何を好み、何を望んで、何を期待しているかを判断する必要があります。それを達成するための最良の方法は、ターゲットオーディエンスを調査することです。

オーディエンスの調査は、購入者のペルソナの作成に似ていますが、今回は、購入の習慣を調査するのではなく、オーディエンスが好むコンテンツのタイプを調査します。

結局のところ、あなたはあなた自身のためではなく、あなたの聴衆のためにコンテンツを作成しているのです。したがって、ターゲットオーディエンスを調査する際に焦点を当てるべきことがいくつかあります。

ターゲットオーディエンスはどのような種類のコンテンツを好みますか？
彼らは頻繁にコンテンツを消費しますか？
ターゲットオーディエンスが直面する一般的な問題点は何ですか？
彼らがよく尋ねる質問は何ですか？
彼らの人口統計はどのようなものですか？
あなたのコンテンツは、視聴者の一般的な問題に対する解決策を提供できますか？

ターゲットオーディエンスの好みやニーズについてできるだけ多くを学ぶことが不可欠です。そうすることで、彼らの興味を引き付け、エンゲージメントを高めるために作成するコンテンツの種類を知ることができます。

コンテンツマーケティングに投資する場合は、戦略が実行可能な結果を生み出し、会社にROIを提供することを確認する必要があります。

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2.自分の目標を検討する

多くの企業がコンテンツマーケティングに失敗する主な理由の1つは、そもそもなぜコンテンツを作成しているのか理解していないためです。それで、あなたがコンテンツマーケティングで達成したいことは何ですか？

あなたはあなたのビジネスを成長させ、売上を改善し、あなたの顧客との関係を確立するなどする必要がありますか？さらに、あなたはあなたが見返りにあなた自身の目標を推進するのを助けるであろう聴衆に何を提供することができますか？そのため、すべてのコンテンツマーケティング戦略には明確な目的が必要です。

たとえば、スタートアップを開発するためのヒントやアドバイスが満載のコンテンツを視聴者に提供します。その見返りに、彼らはあなたのプロジェクト管理ソフトウェアを使用し、それはあなたの売り上げを押し上げるでしょう。

すべてのコンテンツマーケティング戦略の本質は、何かを取り戻すために何かを与えなければならないということです。そのため、コンテンツは価値があり、視聴者に関連している必要があります。

最善のアプローチは、コンテンツマーケティング戦略のミッションステートメントを作成することです。これが例です。

あなたのターゲットオーディエンス-スタートアップの所有者、起業家、会社の所有者など。
あなたはあなたの聴衆に届けます-アドバイス、洞察、ヒント、リソース、貴重な情報とインスピレーション。
あなたの聴衆は得るでしょう-彼らのビジネスをさらに組織し、発展させそして成長させる新しい方法。
結果は次のようになります-オーディエンスを増やし、ブランド認知度を向上させ、露出を生み出します。

3.ハウスキーピングを検討する

多くの企業は、作成したコンテンツのほとんどを自社のWebサイトやブログに保存しています。この戦略の目的は、聴衆があなたのところに来るように促すことです。

ウェブサイトやブログのコンテンツを消費するということは、カスタムオファーやプロモーションでそれらをターゲットにできることを意味します。これにより、コンバージョンの可能性が高まります。

ただし、Webサイトまたはブログに専用のコンテンツページを作成することを決定する前に、最初に少しハウスキーピングを行うことを検討する必要があります。したがって、あなたのWebサイトまたはブログは、コンテンツをホストし、インバウンドトラフィックを処理するように設計および最適化されていますか？

ターゲットオーディエンスがページにアクセスすると、シームレスなエクスペリエンスが得られますか？そうでない場合は、コンテンツマーケティングに投資する前に、その改善に投資する必要があります。

結局のところ、ページの読み込み時間が遅い、またはデザインがひどいために訪問者がバウンドし続ける場合、Webサイトやブログに優れたコンテンツを掲載する目的は何ですか？

ウェブサイトやブログで問題が発生した場合は、すべてを整理するのに役立つ地元の専門家を見つけるのが最善です。

たとえば、カリフォルニアで事業を行っている場合は、たとえばロサンゼルスのWebサイトデザイン会社に相談することを検討する必要があります。それに応じてウェブサイトやブログを整理したら、そこでコンテンツをホストし、視聴者を招待して訪問することを検討できます。

4.コンテンツタイプを検討します

コンテンツの作成は、人々が信じているほど簡単ではありません。コンテンツマーケティングにいくら投資するかは、作成および公開する予定のコンテンツの種類によって異なります。これにより、ターゲットオーディエンスが好むものに完全に戻ることができます。

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さらに、聴衆にとって何がより便利かについても考慮する必要があります。たとえば、視聴者が長い形式のコンテンツを読みたくない場合は、ホワイトペーパーや長い記事やブログ投稿の作成に投資することは避けてください。

ただし、実際には、視聴者が関心を持っている特定のトピックについて詳細に説明する場合は、そのルールを無視できます。ただし、画像、インフォグラフィック、グラフ、テキストなどのさまざまなコンテンツ形式を組み合わせて記事を作成することを検討してください。より魅力的で楽しい。

さらに、たとえばポッドキャストなど、まったく異なるコンテンツ形式をまったく活用することもできます。それはすべて、あなたのコンテンツをあなたの聴衆にとってより見やすくすることに帰着します。問題の事実は、コンテンツの種類が異なれば、制作コストも異なるということです。

一連のブログ投稿や記事は、ポッドキャストショーや高品質のデモビデオよりもはるかに安価に作成できます。そのため、コンテンツマーケティング戦略の予算を立てるために、視聴者がどのコンテンツタイプを消費することを好むかを検討することが重要です。

5.競合他社が何をしているかを検討します

競争力のある分析は、常にすべてのマーケティング戦略の重要な部分です。同じことがコンテンツマーケティングにも当てはまります。コンテンツマーケティングへの投資を決定する前に、競合他社がコンテンツで何をしているのかを検討することをお勧めします。

前述のように、オンライン消費者は新鮮で独創的なコンテンツを期待しています。あなたがしたい最後のことは、あなたの聴衆にあなたの競争相手によってすでに公開されているコンテンツを提示することです。

競合分析の主な目的は、競合他社の戦略をコピーすることではなく、優位に立つために利用できるギャップを特定することです。

これは、中小企業が確立された資金の豊富なブランドと競争する方法です。重要なのは、競合他社が最も強い場所で競争するのではなく、最も弱い場所で責任を負うことです。したがって、競合分析を行う際に焦点を当てるべきことがいくつかあります。

彼らの最高のパフォーマンスと低いパフォーマンスのコンテンツは何ですか？
競合他社がカバーしていないトピックはありますか？
公開するコンテンツに対する競合他社の視聴者の反応はどうですか？
競合他社が最も一般的に使用しているコンテンツの種類は何ですか？
彼らはブログも活用していますか？

あなたがあなたに利点を与えるあなたが見つけることができるものは何でもさらに探求する価値があります。あなたはあなたに望ましい結果をもたらし、あなたを他の誰よりも一歩遅れさせないコンテンツマーケティング戦略に投資したいと思っています。

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6.プラットフォームを検討する

コンテンツマーケティングへの投資を検討する前に取るべき最も重要なステップの1つは、コンテンツを公開するプラットフォームを決定することです。主な理由は、いつでもできるだけ多くのオーディエンスメンバーにリーチしたいということです。

さらに、より多くの視聴者を引き付けることを期待して、コンテンツの露出を増やしたいと考えています。あなたのコンテンツを公開するための明白なプラットフォームはあなたのウェブサイトとブログです。ただし、視聴者を引き付け、視聴者がそのコンテンツを消費できるように、視聴者が確実にあなたのところに来るようにする必要があります。

次の論理的なステップは、ソーシャルメディアプラットフォームに取り組むことです。もちろん、すべてのソーシャルメディアネットワークがコンテンツマーケティングに理想的に適しているわけではありません。たとえば、Twitterは記事やブログ投稿をサポートしていませんが、そこでコンテンツのバックリンクを作成できます。

さらに、Facebookは最も人口の多いソーシャルメディアプラットフォームであり、適切な人に適切なタイミングでコンテンツを宣伝する最高のチャンスです。ただし、コンテンツがB2B指向の場合は、LinkedInの方が適しています。

さらに、主にビデオコンテンツの制作を計画している場合は、YouTubeチャンネルの作成を検討することをお勧めします。

思考の糧

すべてのプラットフォームには、独自の長所と短所があります。重要なのは、コンテンツマーケティングを次のレベルに引き上げる適切なバランスを見つけることです。

コンテンツマーケティングに投資するには、慎重な計画と多くの調査が必要です。コンテンツを作成するだけでは、会社にとってはあまり効果がありません。

戦略が可能な限り最高の結果を生み出すように、関連性が高く、特定の視聴者を対象としたコンテンツを作成する必要があります。