Pași importanți atunci când luați în considerare investițiile în marketingul de conținut

De ani de zile, marketingul de conținut este considerat una dintre cele mai eficiente strategii de marketing.

Capacitatea conținutului de a genera conștientizarea mărcii, de a dezvolta interesul consumatorilor și de a conduce obiective de afaceri, printre altele, nu este ceva care ar trebui luat cu ușurință.

Conținutul are multă putere în lumea marketingului, dar numai dacă este utilizat în consecință. Aceasta înseamnă că conținutul pe care îl creați și îl publicați trebuie să fie de înaltă calitate și extrem de relevant pentru publicul dvs.

În plus, conținutul tău trebuie să fie informativ, educațional și distractiv, astfel încât publicul țintă să poată câștiga valoare din el. Multe companii de astăzi se angajează în marketingul de conținut doar pentru a descoperi că această strategie nu funcționează pentru ei așa cum credeau ei.

Adevărul este că consumatorii de astăzi se așteaptă la conținut proaspăt și original de la companii și mărci.

Dacă nu sunteți în măsură să oferiți publicului dvs. un astfel de conținut, acesta nu va fi interesat de el, ca să spunem ușor. De aceea este important să vă revizuiți strategia înainte de a investi efectiv în marketingul de conținut.

Astfel, poți fi sigur că conținutul tău va continua mesajul tău și va avea impactul dorit asupra audienței tale.

Având în vedere acest lucru, iată câțiva pași importanți pe care trebuie să îi luați atunci când luați în considerare investiția în marketingul de conținut.

1. Luați în considerare cercetarea publicului dvs

Crearea și publicarea oricărui conținut nu vă va ajuta la nimic. Trebuie să determinați ce îi place, dorește și așteaptă publicul țintă înainte de a investi în crearea de conținut. Cel mai bun mod de a realiza acest lucru este să-ți cercetezi publicul țintă.

Cercetarea audienței dvs. este similară cu crearea de persoane de cumpărător, doar că de această dată, cercetați ce tip de conținut preferă publicul dvs. în loc să cercetați obiceiurile lor de cumpărare.

La urma urmei, creezi conținut pentru publicul tău, nu pentru tine. Prin urmare, iată câteva lucruri pe care să vă concentrați atunci când vă cercetați publicul țintă.

• Ce tip de conținut preferă publicul țintă?
• Consumă conținut frecvent?
• Care sunt punctele dureroase comune cu care se confruntă publicul țintă?
• Care sunt întrebările pe care le pun de obicei?
• Care este demografia lor?
• Poate conținutul dvs. să ofere o soluție la problemele comune ale publicului dvs.?

Este esențial să aflați cât mai multe despre preferințele și nevoile publicului țintă. În acest fel, veți ști ce tip de conținut să creați care le va capta interesul și le va stimula implicarea.

Dacă investești în marketing de conținut, trebuie să fii sigur că strategiile tale vor produce rezultate viabile și vor oferi companiei tale rentabilitatea investiției.

Fotografie de Kaleidico pe Unsplash

2. Luați în considerare propriile obiective

Unul dintre principalele motive pentru care multe companii eșuează la marketingul de conținut este că nu înțeleg de ce creează conținut în primul rând. Deci, ce doriți să realizați cu marketingul de conținut?

Aveți nevoie să vă dezvoltați afacerea, să îmbunătățiți vânzările, să stabiliți o relație cu clienții dvs. și așa mai departe? În plus, ce poți oferi audienței care te va ajuta să-ți atingi propriile obiective în schimb? De aceea, fiecare strategie de marketing de conținut trebuie să aibă un scop clar.

De exemplu, veți oferi audienței dvs. conținut plin de sfaturi și sfaturi despre cum să-și dezvolte startup-urile. În schimb, vor folosi software-ul dvs. de management de proiect, care vă va crește vânzările.

Esența fiecărei strategii de marketing de conținut este că trebuie să dai ceva pentru a primi ceva înapoi. De aceea, conținutul trebuie să fie valoros și relevant pentru publicul tău.

Cea mai bună abordare ar fi să creați o declarație de misiune pentru strategia dvs. de marketing de conținut. Iată un exemplu.

1. Publicul dumneavoastră țintă - proprietari de startup-uri, antreprenori, proprietari de companii etc.
2. Veți oferi audienței dvs .: sfaturi, perspective, sfaturi, resurse, informații valoroase și inspirație.
3. Publicul dvs. va primi - Noi moduri de organizare, dezvoltare și dezvoltare în continuare a afacerilor.
4. Rezultatul dvs. va fi - Creșterea audienței, îmbunătățirea gradului de cunoaștere a mărcii, generarea de expunere.

3. Luați în considerare niște menaj

Multe companii stochează majoritatea conținutului pe care îl creează pe site-urile sau blogurile lor. Scopul acestei strategii este de a încuraja publicul să vină la tine.

Consumul de conținut pe site-ul sau blogul tău înseamnă că îi poți viza cu oferte și promoții personalizate, crescând astfel șansele de conversie.

Cu toate acestea, înainte de a vă decide să creați pagini de conținut dedicate pe site-ul sau blogul dvs., ar trebui să vă gândiți mai întâi să faceți un pic de întreținere. Prin urmare, site-ul sau blogul dvs. este proiectat și optimizat bine pentru a găzdui conținut și a gestiona traficul de intrare?

Publicul tău țintă va avea o experiență perfectă odată ce aterizează pe paginile tale? Dacă nu, atunci ar trebui să investești în remedierea asta înainte de a investi în marketing de conținut.

La urma urmei, care este scopul de a avea un conținut grozav pe site-ul sau blogul tău dacă vizitatorii tăi vor continua să sară din cauza timpului lent de încărcare a paginii sau a designului teribil?

Dacă întâmpinați probleme cu site-ul sau blogul dvs., cel mai bine este să găsiți profesioniști locali care să vă ajute să rezolvați totul.

De exemplu, dacă lucrați în California, ar trebui să luați în considerare consultarea cu o companie de design de site-uri web din Los Angeles , de exemplu. Odată ce vă aranjați site-ul sau blogul în consecință, vă puteți gândi să găzduiți conținutul acolo și să vă invitați publicul să treacă pentru o vizită.

4. Luați în considerare tipul de conținut

Crearea de conținut nu este atât de ușoară pe cât ar putea crede oamenii. Cât de mult ar trebui să investiți în marketingul de conținut depinde de tipul de conținut pe care intenționați să îl creați și să îl publicați. Asta te duce înapoi la ceea ce preferă publicul țintă.

https://pixabay.com/illustrations/content-marketing-website-web-seo-3679757/

Mai mult, trebuie să luați în considerare și ceea ce este mai convenabil pentru publicul dvs. De exemplu, dacă publicului dvs. nu le place să citească conținut de lungă durată, atunci ar trebui să evitați să investiți în crearea de documente albe și articole prelungite sau postări pe blog.

Cu toate acestea, de fapt, puteți ignora această regulă dacă intenționați să elaborați în detaliu un subiect specific de care este interesat publicul dvs. Dar atunci ați putea lua în considerare combinarea diferitelor formate de conținut, cum ar fi imagini, infografice, diagrame și text pentru a crea articolul. mai atrăgătoare și mai plăcută.

În plus, puteți folosi un format de conținut complet diferit, cum ar fi un podcast, de exemplu. Totul se rezumă la a vă face conținutul mai prezentabil pentru publicul dvs. Faptul este că diferite tipuri de conținut costă diferit pentru a fi produse.

O serie de postări și articole pe blog este mult mai ieftin de produs decât un podcast sau un videoclip demonstrativ de înaltă calitate. De aceea, este important să iei în considerare ce tipuri de conținut preferă să consume publicul tău, astfel încât să poți pregăti un buget pentru strategia ta de marketing de conținut.

5. Luați în considerare ce fac concurenții dvs

O analiză competitivă este întotdeauna o parte cheie a oricărei strategii de marketing. Același lucru este valabil și pentru marketingul de conținut. Înainte de a decide să investești în marketingul de conținut, ar putea dori să iei în considerare ce fac concurenții tăi cu conținutul lor.

După cum am menționat anterior, consumatorii online se așteaptă la conținut proaspăt și original. Ultimul lucru pe care vrei să-l faci este să prezinți publicului tău conținut care a fost deja publicat de concurenții tăi.

Scopul principal al unei analize competitive nu este acela de a copia strategiile concurenței, ci de a identifica lacunele pe care le puteți exploata astfel încât să obțineți un avantaj.

Așa reușesc companiile mai mici să concureze cu mărci bine stabilite și mai bine finanțate. Cheia nu este să concurezi acolo unde concurenții tăi sunt cei mai puternici, ci să preiei controlul acolo unde ei sunt cei mai slabi. Prin urmare, iată câteva lucruri pe care să vă concentrați în timp ce efectuați o analiză competitivă.

• Care sunt conținutul lor cu cele mai bune performanțe și cele mai slabe performanțe?
• Există subiecte pe care concurenții nu le acoperă?
• Care este răspunsul audienței concurenților tăi la conținutul pe care îl publică?
• Ce tip de conținut folosesc cel mai frecvent concurenții?
• De asemenea, folosesc bloguri?

Orice puteți găsi care vă va oferi un avantaj merită explorat în continuare. Vrei să investești într-o strategie de marketing de conținut care să-ți aducă rezultatul dorit și să nu te țină cu un pas în spatele celorlalți.

Fotografie de Hal Gatewood pe Unsplash

6. Luați în considerare platformele

Unul dintre cei mai importanți pași pe care trebuie să îi luați înainte de a lua în considerare investiția în marketing de conținut este să determinați pe ce platforme vă veți publica conținutul. Motivul principal este că doriți să ajungeți la cât mai mulți membri ai publicului în orice moment.

În plus, doriți să generați mai multă expunere pentru conținutul dvs. în speranța de a atrage un public mai larg. Platformele evidente pe care să vă publicați conținutul sunt site-ul și blogul dvs. Cu toate acestea, trebuie să-ți atragi publicul și să te asiguri că vor veni la tine, astfel încât să poată consuma acel conținut.

Următorul pas logic ar fi abordarea platformelor de social media. Desigur, nu toate rețelele de social media sunt potrivite ideal pentru marketingul de conținut. De exemplu, Twitter nu acceptă articole și postări de blog, dar puteți crea backlink-uri pentru conținutul dvs. acolo.

În plus, Facebook este cea mai populată platformă de socializare și cea mai bună șansă de a promova conținut către oamenii potriviți la momentul potrivit. Dar dacă conținutul tău este orientat B2B, atunci LinkedIn ar fi o alegere mai bună.

În plus, dacă intenționați să produceți în principal conținut video, ați putea lua în considerare crearea unui canal YouTube.

Hrana pentru minte

Fiecare platformă are propriile sale avantaje și dezavantaje unice. Cheia este găsirea echilibrului potrivit care vă va duce marketingul de conținut la următorul nivel.

Investiția în marketingul de conținut necesită o planificare atentă și multă cercetare. Pur și simplu producerea de conținut nu va face mare lucru pentru compania ta.

Trebuie să produceți conținut extrem de relevant și să vizați un anumit public, astfel încât strategiile dvs. să producă cele mai bune rezultate posibile.