Passaggi importanti quando si considera l'investimento nel marketing dei contenuti

Pubblicato: 2022-05-04

Da anni ormai, il content marketing è considerato una delle strategie di marketing più efficaci.

La capacità dei contenuti di generare consapevolezza del marchio, aumentare l'interesse dei consumatori e guidare gli obiettivi di business, tra le altre cose, non è qualcosa da prendere alla leggera.

I contenuti hanno molto potere nel mondo del marketing, ma solo se usati di conseguenza. Ciò significa che i contenuti che crei e pubblichi devono essere di alta qualità e altamente pertinenti per il tuo pubblico.

Inoltre, i tuoi contenuti devono essere informativi, educativi e divertenti in modo che il tuo pubblico di destinazione possa trarne valore. Molte aziende oggi si impegnano nel marketing dei contenuti solo per scoprire che questa strategia non funziona per loro come pensavano.

Il fatto è che oggi i consumatori si aspettano contenuti freschi e originali da aziende e marchi.

Se non sei in grado di fornire al tuo pubblico tali contenuti, non ne saranno interessati, per usare un eufemismo. Ecco perché è importante rivedere la tua strategia prima di investire effettivamente nel marketing dei contenuti.

In questo modo, puoi essere certo che i tuoi contenuti porteranno avanti il tuo messaggio e avranno l'impatto desiderato sul tuo pubblico.

Con questo in mente, ecco alcuni passi importanti da compiere quando si considera l'investimento nel marketing dei contenuti.

1. Prendi in considerazione la ricerca del tuo pubblico

Creare e pubblicare qualsiasi contenuto non ti farà bene. Devi determinare cosa piace, vuole e si aspetta il tuo pubblico di destinazione prima di investire nella creazione di contenuti. Il modo migliore per farlo è ricercare il tuo pubblico di destinazione.

La ricerca del tuo pubblico è simile alla creazione di persone acquirente, solo che questa volta stai ricercando quale tipo di contenuto preferisce il tuo pubblico invece di ricercare le loro abitudini di acquisto.

Dopotutto, stai creando contenuti per il tuo pubblico, non per te stesso. Pertanto, qui ci sono alcune cose su cui concentrarsi quando si ricerca il proprio pubblico di destinazione.

Che tipo di contenuto preferisce il tuo pubblico di destinazione?
Consumano contenuti frequentemente?
Quali sono i punti deboli comuni che il tuo pubblico di destinazione deve affrontare?
Quali sono le domande che fanno comunemente?
Com'è la loro fascia demografica?
I tuoi contenuti possono fornire una soluzione ai problemi comuni del tuo pubblico?

È essenziale imparare il più possibile sulle preferenze e le esigenze del tuo pubblico di destinazione. In questo modo, saprai che tipo di contenuto creare che catturerà il loro interesse e aumenterà il loro coinvolgimento.

Se investi nel content marketing, devi essere certo che le tue strategie produrranno risultati realizzabili e forniranno alla tua azienda un ROI.

Foto di Kaleidico su Unsplash

2. Considera i tuoi obiettivi

Uno dei motivi principali per cui molte aziende falliscono nel marketing dei contenuti è perché in primo luogo non capiscono perché stanno creando contenuti. Quindi, cosa vuoi ottenere con il content marketing?

Hai bisogno di far crescere la tua attività, migliorare le vendite, stabilire una relazione con i tuoi clienti e così via? Inoltre, cosa puoi offrire al pubblico che ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi in cambio? Ecco perché ogni strategia di content marketing deve avere uno scopo chiaro.

Ad esempio, fornirai al tuo pubblico contenuti pieni di suggerimenti e consigli su come sviluppare le loro startup. In cambio, utilizzeranno il tuo software di gestione dei progetti, che aumenterà le tue vendite.

L'essenza di ogni strategia di content marketing è che devi dare qualcosa per ottenere qualcosa in cambio. Ecco perché i contenuti devono essere preziosi e pertinenti per il tuo pubblico.

L'approccio migliore sarebbe quello di creare una dichiarazione di intenti per la tua strategia di content marketing. Ecco un esempio.

Il tuo pubblico di destinazione : proprietari di startup, imprenditori, proprietari di aziende, ecc.
Fornirai al tuo pubblico : consigli, approfondimenti, suggerimenti, risorse, informazioni preziose e ispirazione.
Il tuo pubblico riceverà - Nuovi modi di organizzare, sviluppare e far crescere ulteriormente le proprie attività.
Il tuo risultato sarà : far crescere il tuo pubblico, migliorare la consapevolezza del marchio, generare esposizione.

3. Considera un po' di pulizie

Molte aziende archiviano la maggior parte dei contenuti che creano sui propri siti Web o blog. Lo scopo di questa strategia è incoraggiare il pubblico a venire da te.

Consumare contenuti sul tuo sito web o blog significa che puoi indirizzarli con offerte e promozioni personalizzate, aumentando così le possibilità di conversione.

Tuttavia, prima di decidere di creare pagine di contenuto dedicate sul tuo sito Web o blog, dovresti considerare di fare prima un po' di pulizie. Pertanto, il tuo sito Web o blog è progettato e ottimizzato bene per ospitare contenuti e gestire il traffico in entrata?

Il tuo pubblico di destinazione avrà un'esperienza senza interruzioni una volta che atterrerà sulle tue pagine? In caso contrario, dovresti investire per rimediare prima di investire nel marketing dei contenuti.

Dopotutto, qual è lo scopo di avere ottimi contenuti sul tuo sito Web o blog se i tuoi visitatori continueranno a rimbalzare a causa del tempo di caricamento della pagina lento o del design terribile?

Se riscontri problemi con il tuo sito Web o blog, è meglio che trovi professionisti locali che ti aiutino a sistemare tutto.

Ad esempio, se operi in California, dovresti considerare di consultare una società di progettazione di siti Web di Los Angeles , ad esempio. Dopo aver riordinato il tuo sito Web o blog di conseguenza, puoi considerare di ospitare i tuoi contenuti lì e invitare il tuo pubblico a fermarsi per una visita.

4. Considera il tipo di contenuto

Creare contenuti non è così facile come la gente potrebbe credere. Quanto dovresti investire nel marketing dei contenuti dipende dal tipo di contenuto che intendi creare e pubblicare. Questo ti riporta al punto di partenza su ciò che il tuo pubblico di destinazione preferisce.

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Inoltre, devi anche considerare cosa è più conveniente per il tuo pubblico. Ad esempio, se al tuo pubblico non piace leggere contenuti di lunga durata, dovresti evitare di investire nella creazione di whitepaper e articoli prolungati o post di blog.

Tuttavia, puoi, in effetti, ignorare questa regola se hai intenzione di elaborare in dettaglio un argomento specifico a cui il tuo pubblico è interessato. Ma allora potresti considerare di combinare diversi formati di contenuto come immagini, infografiche, grafici e testo per creare l'articolo più accattivante e più divertente.

Inoltre, puoi sfruttare un formato di contenuto completamente diverso, come ad esempio un podcast. Tutto si riduce a rendere i tuoi contenuti più presentabili al tuo pubblico. Il fatto è che diversi tipi di contenuto costano in modo diverso da produrre.

Una serie di post e articoli sul blog è molto più economica da produrre rispetto a un podcast oa un video dimostrativo di alta qualità. Ecco perché è importante considerare quali tipi di contenuti il tuo pubblico preferisce consumare in modo da poter preparare un budget per la tua strategia di content marketing.

5. Considera cosa stanno facendo i tuoi concorrenti

Un'analisi competitiva è sempre una parte fondamentale di ogni strategia di marketing. Lo stesso vale per il content marketing. Prima di decidere di investire nel marketing dei contenuti, potresti voler considerare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti con i loro contenuti.

Come accennato in precedenza, i consumatori online si aspettano contenuti freschi e originali. L'ultima cosa che vuoi fare è presentare al tuo pubblico contenuti che sono già stati pubblicati dai tuoi concorrenti.

Lo scopo principale di un'analisi competitiva non è copiare le strategie della concorrenza, ma identificare le lacune che puoi sfruttare per ottenere un vantaggio.

È così che le aziende più piccole riescono a competere con marchi affermati e meglio finanziati. La chiave non è competere dove i tuoi concorrenti sono i più forti, ma prendere il comando dove sono i più deboli. Pertanto, qui ci sono alcune cose su cui concentrarsi durante lo svolgimento di un'analisi competitiva.

Quali sono i loro contenuti più performanti e meno performanti?
Ci sono argomenti che i concorrenti non trattano?
Qual è la risposta del pubblico dei tuoi concorrenti ai contenuti che pubblicano?
Che tipo di contenuto utilizzano più comunemente i concorrenti?
Sfruttano anche i blog?

Tutto ciò che puoi trovare che ti darà un vantaggio vale la pena esplorare ulteriormente. Vuoi investire in una strategia di content marketing che ti porti il risultato desiderato e non ti tenga un passo indietro rispetto a tutti gli altri.

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6. Considera le piattaforme

Uno dei passaggi più importanti da compiere prima di considerare di investire nel marketing dei contenuti è determinare su quali piattaforme pubblicherai i tuoi contenuti. Il motivo principale è che vuoi raggiungere il maggior numero possibile di membri del pubblico in un dato momento.

Inoltre, desideri generare più visibilità per i tuoi contenuti nella speranza di attirare un pubblico più ampio. Le piattaforme più ovvie su cui pubblicare i tuoi contenuti sono il tuo sito web e il tuo blog. Tuttavia, devi attirare il tuo pubblico e assicurarti che vengano da te in modo che possano consumare quel contenuto.

Il prossimo passo logico sarebbe quello di affrontare le piattaforme dei social media. Naturalmente, non tutti i social network sono ideali per il content marketing. Ad esempio, Twitter non supporta articoli e post di blog, ma puoi creare link a ritroso per i tuoi contenuti lì.

Inoltre, Facebook è la piattaforma di social media più popolata e la tua migliore possibilità di promuovere i contenuti alle persone giuste al momento giusto. Ma se i tuoi contenuti sono orientati al B2B, LinkedIn sarebbe una scelta migliore.

Inoltre, se prevedi di produrre principalmente contenuti video, potresti prendere in considerazione la creazione di un canale YouTube.

Cibo per la mente

Ogni piattaforma ha i suoi vantaggi e svantaggi unici. La chiave è trovare il giusto equilibrio che porterà il tuo content marketing al livello successivo.

Investire nel content marketing richiede un'attenta pianificazione e molte ricerche. La semplice produzione di contenuti non farà molto per la tua azienda.

Devi produrre contenuti altamente pertinenti e mirare a un pubblico specifico in modo che le tue strategie producano i migliori risultati possibili.