Langkah Penting Saat Mempertimbangkan Investasi Pemasaran Konten

Selama bertahun-tahun sekarang, pemasaran konten telah dianggap sebagai salah satu strategi pemasaran yang paling efisien.

Kemampuan konten untuk membangkitkan kesadaran merek, membangun minat konsumen, dan mendorong tujuan bisnis, antara lain, bukanlah sesuatu yang bisa dianggap enteng.

Konten memiliki banyak kekuatan di dunia pemasaran tetapi hanya jika digunakan dengan tepat. Artinya, konten yang Anda buat dan publikasikan harus berkualitas tinggi dan sangat relevan dengan audiens Anda.

Selain itu, konten Anda harus informatif, mendidik, dan menghibur sehingga audiens target Anda dapat memperoleh nilai darinya. Banyak perusahaan saat ini terlibat dalam pemasaran konten hanya untuk menemukan bahwa strategi ini tidak bekerja untuk mereka seperti yang mereka kira.

Faktanya adalah bahwa konsumen saat ini mengharapkan konten segar dan asli dari perusahaan dan merek.

Jika Anda tidak dapat memberikan konten seperti itu kepada audiens Anda, mereka tidak akan tertarik, secara halus. Itulah mengapa penting untuk merevisi strategi Anda sebelum Anda benar-benar berinvestasi dalam pemasaran konten.

Dengan begitu, Anda dapat yakin bahwa konten Anda akan meneruskan pesan Anda dan memiliki dampak yang diinginkan pada audiens Anda.

Dengan mengingat hal itu, berikut adalah beberapa langkah penting yang harus diambil ketika mempertimbangkan investasi pemasaran konten.

1. Pertimbangkan untuk meneliti audiens Anda

Membuat dan memublikasikan sembarang konten tidak akan ada gunanya bagi Anda. Anda harus menentukan apa yang disukai, diinginkan, dan diharapkan audiens target Anda sebelum berinvestasi dalam pembuatan konten. Cara terbaik untuk mencapainya adalah dengan meneliti audiens target Anda.

Meneliti audiens Anda mirip dengan membuat persona pembeli, hanya saja kali ini, Anda meneliti jenis konten yang disukai audiens Anda daripada meneliti kebiasaan pembelian mereka.

Lagi pula, Anda membuat konten untuk audiens Anda, bukan untuk diri Anda sendiri. Oleh karena itu, berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan saat meneliti audiens target Anda.

• Jenis konten apa yang disukai audiens target Anda?
• Apakah mereka sering mengonsumsi konten?
• Apa masalah umum yang dihadapi audiens target Anda?
• Apa pertanyaan yang biasa mereka tanyakan?
• Seperti apa demografi mereka?
• Bisakah konten Anda memberikan solusi untuk masalah umum audiens Anda?

Sangat penting untuk belajar sebanyak mungkin tentang preferensi dan kebutuhan audiens target Anda. Dengan begitu, Anda akan tahu jenis konten apa yang harus dibuat yang akan menarik minat mereka dan meningkatkan keterlibatan mereka.

Jika Anda berinvestasi dalam pemasaran konten, Anda harus yakin bahwa strategi Anda akan menghasilkan hasil yang layak dan memberi perusahaan Anda ROI.

Foto oleh Kaleidico di Unsplash

2. Pertimbangkan tujuan Anda sendiri

Salah satu alasan utama mengapa banyak perusahaan gagal dalam pemasaran konten adalah karena mereka tidak mengerti mengapa mereka membuat konten sejak awal. Jadi, apa yang ingin Anda capai dengan pemasaran konten?

Apakah Anda perlu mengembangkan bisnis Anda, meningkatkan penjualan, menjalin hubungan dengan pelanggan Anda, dan sebagainya? Selanjutnya, apa yang dapat Anda tawarkan kepada audiens yang akan membantu Anda mendorong tujuan Anda sendiri sebagai balasannya? Itu sebabnya setiap strategi pemasaran konten perlu memiliki tujuan yang jelas.

Misalnya, Anda akan memberi audiens Anda konten yang berisi tips dan saran tentang cara mengembangkan startup mereka. Sebagai imbalannya, mereka akan menggunakan perangkat lunak manajemen proyek Anda, yang akan meningkatkan penjualan Anda.

Inti dari setiap strategi pemasaran konten adalah Anda harus memberikan sesuatu untuk mendapatkan sesuatu kembali. Itu sebabnya konten harus berharga dan relevan dengan audiens Anda.

Pendekatan terbaik adalah membuat pernyataan misi untuk strategi pemasaran konten Anda. Berikut ini contoh.

1. Audiens target Anda - Pemilik startup, pengusaha, pemilik perusahaan, dll.
2. Anda akan menyampaikan kepada audiens Anda - Saran, wawasan, kiat, sumber daya, informasi berharga, dan inspirasi.
3. Audiens Anda akan mendapatkan - Cara baru untuk mengatur, mengembangkan, dan mengembangkan bisnis mereka lebih jauh.
4. Hasil Anda akan - Menumbuhkan audiens Anda, meningkatkan kesadaran merek, menghasilkan eksposur.

3. Pertimbangkan beberapa tata graha

Banyak perusahaan menyimpan sebagian besar konten yang mereka buat di situs web atau blog mereka. Tujuan dari strategi ini adalah untuk mendorong audiens untuk datang kepada Anda.

Mengkonsumsi konten di situs web atau blog Anda berarti Anda dapat menargetkan mereka dengan penawaran dan promosi khusus, sehingga meningkatkan peluang konversi.

Namun, sebelum Anda memutuskan untuk membuat halaman konten khusus di situs web atau blog Anda, Anda harus mempertimbangkan untuk melakukan sedikit pembersihan terlebih dahulu. Oleh karena itu, apakah situs web atau blog Anda dirancang dan dioptimalkan dengan baik untuk menampung konten dan menangani lalu lintas masuk?

Akankah audiens target Anda memiliki pengalaman yang mulus begitu mereka mendarat di halaman Anda? Jika tidak, maka Anda harus berinvestasi dalam memperbaikinya sebelum Anda berinvestasi dalam pemasaran konten.

Lagi pula, apa gunanya memiliki konten hebat di situs web atau blog Anda jika pengunjung Anda terus terpental karena waktu pemuatan halaman yang lambat atau desain yang buruk?

Jika Anda mengalami masalah dengan situs web atau blog Anda, sebaiknya Anda mencari profesional lokal untuk membantu Anda menyelesaikan semuanya.

Misalnya, jika Anda beroperasi di California, Anda harus mempertimbangkan untuk berkonsultasi dengan perusahaan desain situs web dari Los Angeles , misalnya. Setelah Anda merapikan situs web atau blog Anda, Anda dapat mempertimbangkan untuk menghosting konten Anda di sana dan mengundang audiens Anda untuk mampir untuk berkunjung.

4. Pertimbangkan jenis kontennya

Membuat konten tidak semudah yang orang percaya. Berapa banyak Anda harus berinvestasi dalam pemasaran konten tergantung pada jenis konten yang Anda rencanakan untuk dibuat dan diterbitkan. Itu membawa Anda kembali ke lingkaran penuh ke apa yang lebih disukai audiens target Anda.

https://pixabay.com/illustrations/content-marketing-website-web-seo-3679757/

Selain itu, Anda juga harus mempertimbangkan apa yang lebih nyaman bagi audiens Anda. Misalnya, jika audiens Anda tidak suka membaca konten berdurasi panjang, maka Anda harus menghindari berinvestasi dalam pembuatan whitepaper dan artikel atau posting blog yang berkepanjangan.

Namun, Anda sebenarnya dapat mengabaikan aturan itu jika Anda berencana untuk menjelaskan secara rinci tentang topik tertentu yang menarik minat audiens Anda. Namun, Anda dapat mempertimbangkan untuk menggabungkan berbagai format konten seperti gambar, infografis, bagan, dan teks untuk membuat artikel. lebih menarik dan menyenangkan.

Selain itu, Anda dapat memanfaatkan format konten yang sama sekali berbeda, seperti podcast, misalnya. Semuanya bermuara pada membuat konten Anda lebih rapi untuk audiens Anda. Faktanya adalah bahwa jenis konten yang berbeda membutuhkan biaya yang berbeda untuk diproduksi.

Serangkaian posting blog dan artikel jauh lebih murah untuk diproduksi daripada acara podcast atau video demo berkualitas tinggi. Itulah mengapa penting untuk mempertimbangkan jenis konten mana yang lebih disukai audiens Anda untuk dikonsumsi sehingga Anda dapat menyiapkan anggaran untuk strategi pemasaran konten Anda.

5. Pertimbangkan apa yang dilakukan pesaing Anda

Analisis kompetitif selalu menjadi bagian penting dari setiap strategi pemasaran. Hal yang sama berlaku untuk pemasaran konten. Sebelum memutuskan untuk berinvestasi dalam pemasaran konten, Anda mungkin ingin mempertimbangkan apa yang dilakukan pesaing Anda dengan konten mereka.

Seperti disebutkan sebelumnya, konsumen online mengharapkan konten segar dan asli. Hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah menyajikan konten kepada audiens Anda yang sudah diterbitkan oleh pesaing Anda.

Tujuan utama dari analisis kompetitif bukanlah untuk menyalin strategi pesaing Anda, tetapi untuk mengidentifikasi celah yang dapat Anda manfaatkan sehingga Anda mendapatkan keuntungan.

Beginilah cara perusahaan kecil berhasil bersaing dengan merek yang mapan dan didanai lebih baik. Kuncinya adalah tidak bersaing di mana pesaing Anda adalah yang terkuat tetapi alih-alih mengambil alih di mana mereka terlemah. Oleh karena itu, berikut adalah beberapa hal yang perlu diperhatikan saat melakukan analisis persaingan.

• Apa saja konten mereka yang berkinerja terbaik dan berkinerja rendah?
• Apakah ada topik yang tidak dibahas oleh pesaing?
• Apa tanggapan audiens pesaing Anda terhadap konten yang mereka terbitkan?
• Jenis konten apa yang paling sering digunakan pesaing?
• Apakah mereka juga memanfaatkan blog?

Apa pun yang dapat Anda temukan yang akan memberi Anda keuntungan perlu ditelusuri lebih lanjut. Anda ingin berinvestasi dalam strategi pemasaran konten yang akan memberi Anda hasil yang diinginkan dan tidak membuat Anda selangkah di belakang orang lain.

Foto oleh Hal Gatewood di Unsplash

6. Pertimbangkan platformnya

Salah satu langkah terpenting yang harus diambil sebelum mempertimbangkan untuk berinvestasi dalam pemasaran konten adalah menentukan platform tempat Anda akan mempublikasikan konten Anda. Alasan utamanya adalah Anda ingin menjangkau audiens sebanyak mungkin pada waktu tertentu.

Selain itu, Anda ingin menghasilkan lebih banyak eksposur untuk konten Anda dengan harapan dapat menarik audiens yang lebih luas. Platform yang jelas untuk mempublikasikan konten Anda adalah situs web dan blog Anda. Namun, Anda harus menarik audiens Anda dan memastikan mereka akan datang kepada Anda sehingga mereka dapat mengkonsumsi konten tersebut.

Langkah logis berikutnya adalah menangani platform media sosial. Tentu saja, tidak semua jaringan media sosial cocok untuk pemasaran konten. Misalnya, Twitter tidak mendukung artikel dan posting blog, tetapi Anda dapat membuat tautan balik untuk konten Anda di sana.

Selain itu, Facebook adalah platform media sosial terpadat dan peluang terbaik Anda untuk mempromosikan konten kepada orang yang tepat pada waktu yang tepat. Tetapi jika konten Anda berorientasi B2B, maka LinkedIn akan menjadi pilihan yang lebih baik.

Selain itu, jika Anda berencana untuk memproduksi sebagian besar konten video, Anda dapat mempertimbangkan untuk membuat saluran YouTube.

Inspirasi

Setiap platform memiliki kelebihan dan kekurangan yang unik. Kuncinya adalah menemukan keseimbangan yang tepat yang akan membawa pemasaran konten Anda ke tingkat berikutnya.

Berinvestasi dalam pemasaran konten membutuhkan perencanaan yang matang dan banyak penelitian. Hanya memproduksi konten tidak akan banyak membantu perusahaan Anda.

Anda perlu menghasilkan konten yang sangat relevan dan ditujukan pada audiens tertentu sehingga strategi Anda akan menghasilkan hasil terbaik.