Wichtige Schritte bei der Erwägung von Investitionen in Content Marketing

Content Marketing gilt seit Jahren als eine der effizientesten Marketingstrategien.

Die Fähigkeit von Inhalten, unter anderem Markenbekanntheit zu erzeugen, Verbraucherinteresse zu wecken und Geschäftsziele voranzutreiben, sollte nicht auf die leichte Schulter genommen werden.

Inhalte haben in der Marketingwelt viel Macht, aber nur, wenn sie entsprechend eingesetzt werden. Das bedeutet, dass die von Ihnen erstellten und veröffentlichten Inhalte von hoher Qualität und von hoher Relevanz für Ihr Publikum sein müssen.

Darüber hinaus müssen Ihre Inhalte informativ, lehrreich und unterhaltsam sein, damit Ihre Zielgruppe davon profitieren kann. Viele Unternehmen beschäftigen sich heute mit Content-Marketing, nur um festzustellen, dass diese Strategie für sie nicht so funktioniert, wie sie es sich vorgestellt hatten.

Tatsache ist, dass Verbraucher heute von Unternehmen und Marken frische und originelle Inhalte erwarten.

Wenn Sie Ihrem Publikum solche Inhalte nicht bieten können, werden sie sich nicht dafür interessieren, um es milde auszudrücken. Deshalb ist es wichtig, Ihre Strategie zu überarbeiten, bevor Sie tatsächlich in Content Marketing investieren.

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Ihre Inhalte Ihre Botschaft weitertragen und die gewünschte Wirkung auf Ihr Publikum haben.

Vor diesem Hintergrund sind hier ein paar wichtige Schritte, die Sie unternehmen sollten, wenn Sie Investitionen in Content-Marketing in Betracht ziehen.

1. Erwägen Sie, Ihr Publikum zu recherchieren

Das Erstellen und Veröffentlichen beliebiger Inhalte bringt Ihnen nichts. Sie müssen bestimmen, was Ihre Zielgruppe mag, will und erwartet, bevor Sie in die Erstellung von Inhalten investieren. Der beste Weg, dies zu erreichen, besteht darin, Ihre Zielgruppe zu recherchieren.

Die Erforschung Ihrer Zielgruppe ähnelt der Erstellung von Käuferpersönlichkeiten, nur dass Sie dieses Mal recherchieren, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe bevorzugt, anstatt ihre Kaufgewohnheiten zu recherchieren.

Schließlich erstellen Sie Inhalte für Ihr Publikum, nicht für sich selbst. Deshalb hier ein paar Dinge, auf die Sie sich bei der Recherche Ihrer Zielgruppe konzentrieren sollten.

• Welche Art von Inhalten bevorzugt Ihre Zielgruppe?
• Konsumieren sie häufig Inhalte?
• Was sind die häufigsten Schmerzpunkte, mit denen Ihre Zielgruppe konfrontiert ist?
• Was sind die Fragen, die sie häufig stellen?
• Wie ist ihre demografische Struktur?
• Können Ihre Inhalte eine Lösung für die häufigsten Probleme Ihres Publikums bieten?

Es ist wichtig, so viel wie möglich über die Vorlieben und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu erfahren. Auf diese Weise wissen Sie, welche Art von Inhalten Sie erstellen müssen, um ihr Interesse zu wecken und ihr Engagement zu steigern.

Wenn Sie in Content Marketing investieren, müssen Sie sicher sein, dass Ihre Strategien zu tragfähigen Ergebnissen führen und Ihrem Unternehmen einen ROI verschaffen.

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2. Betrachten Sie Ihre eigenen Ziele

Einer der Hauptgründe, warum viele Unternehmen beim Content-Marketing scheitern, ist, dass sie nicht verstehen, warum sie überhaupt Inhalte erstellen. Was willst du also mit Content Marketing erreichen?

Müssen Sie Ihr Geschäft ausbauen, den Umsatz steigern, eine Beziehung zu Ihren Kunden aufbauen und so weiter? Was können Sie dem Publikum außerdem anbieten, das Ihnen hilft, im Gegenzug Ihre eigenen Ziele zu erreichen? Deshalb muss jede Content-Marketing-Strategie einen klaren Zweck haben.

Beispielsweise stellen Sie Ihrem Publikum Inhalte mit Tipps und Ratschlägen zur Entwicklung ihrer Startups zur Verfügung. Im Gegenzug nutzen sie Ihre Projektmanagement-Software, was Ihren Umsatz ankurbeln wird.

Die Essenz jeder Content-Marketing-Strategie ist, dass man etwas geben muss, um etwas zurückzubekommen. Deshalb müssen Inhalte für Ihr Publikum wertvoll und relevant sein.

Der beste Ansatz wäre, ein Leitbild für Ihre Content-Marketing-Strategie zu erstellen. Hier ist ein Beispiel.

1. Ihre Zielgruppe - Startup-Inhaber, Unternehmer, Firmeninhaber etc.
2. Sie liefern Ihrem Publikum - Ratschläge, Einblicke, Tipps, Ressourcen, wertvolle Informationen und Inspiration.
3. Ihr Publikum wird - Neue Wege zur Organisation, Entwicklung und Weiterentwicklung ihrer Unternehmen erhalten.
4. Ihr Ergebnis wird sein : Ihr Publikum vergrößern, die Markenbekanntheit verbessern, Bekanntheit generieren.

3. Betrachten Sie einige Haushaltsführung

Viele Unternehmen speichern die meisten der von ihnen erstellten Inhalte auf ihren Websites oder Blogs. Der Zweck dieser Strategie besteht darin, das Publikum zu ermutigen, zu Ihnen zu kommen.

Wenn Sie Inhalte auf Ihrer Website oder Ihrem Blog konsumieren, können Sie sie mit benutzerdefinierten Angeboten und Werbeaktionen ansprechen und so die Chancen auf Conversions erhöhen.

Bevor Sie sich jedoch dazu entschließen, dedizierte Inhaltsseiten auf Ihrer Website oder Ihrem Blog zu erstellen, sollten Sie zunächst ein wenig Ordnung schaffen. Ist Ihre Website oder Ihr Blog daher so konzipiert und optimiert, dass sie Inhalte hosten und eingehenden Datenverkehr verarbeiten kann?

Wird Ihre Zielgruppe ein nahtloses Erlebnis haben, sobald sie auf Ihren Seiten gelandet ist? Wenn nicht, dann sollten Sie in die Behebung dieses Problems investieren, bevor Sie in Content Marketing investieren.

Was ist schließlich der Zweck großartiger Inhalte auf Ihrer Website oder Ihrem Blog, wenn Ihre Besucher aufgrund langsamer Seitenladezeiten oder schrecklichem Design immer wieder abspringen?

Wenn Sie Probleme mit Ihrer Website oder Ihrem Blog haben, suchen Sie am besten Fachleute vor Ort, die Ihnen helfen, alles in Ordnung zu bringen.

Wenn Sie beispielsweise in Kalifornien tätig sind, sollten Sie sich beispielsweise an eine Website-Designfirma aus Los Angeles wenden. Sobald Sie Ihre Website oder Ihren Blog entsprechend aufgeräumt haben, können Sie erwägen, Ihre Inhalte dort zu hosten und Ihr Publikum zu einem Besuch einzuladen.

4. Berücksichtigen Sie den Inhaltstyp

Das Erstellen von Inhalten ist nicht so einfach, wie die Leute vielleicht glauben. Wie viel Sie in Content Marketing investieren sollten, hängt davon ab, welche Art von Inhalten Sie erstellen und veröffentlichen möchten. Damit schließt sich der Kreis wieder zu den Vorlieben Ihrer Zielgruppe.

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Darüber hinaus müssen Sie auch überlegen, was für Ihr Publikum bequemer ist. Wenn Ihr Publikum beispielsweise keine langen Inhalte liest, sollten Sie es vermeiden, in die Erstellung von Whitepapers und längeren Artikeln oder Blog-Posts zu investieren.

Sie können diese Regel jedoch ignorieren, wenn Sie vorhaben, ein bestimmtes Thema, an dem Ihr Publikum interessiert ist, ausführlich zu erläutern. Dann könnten Sie jedoch in Betracht ziehen, verschiedene Inhaltsformate wie Bilder, Infografiken, Diagramme und Text zu kombinieren, um den Artikel zu erstellen attraktiver und angenehmer.

Darüber hinaus können Sie ein völlig anderes Inhaltsformat nutzen, z. B. einen Podcast. Es kommt darauf an, Ihre Inhalte für Ihr Publikum präsentabler zu machen. Tatsache ist, dass die Herstellung verschiedener Inhaltstypen unterschiedliche Kosten verursacht.

Eine Reihe von Blog-Beiträgen und Artikeln ist viel billiger zu produzieren als eine Podcast-Show oder ein hochwertiges Demo-Video. Aus diesem Grund ist es wichtig zu überlegen, welche Arten von Inhalten Ihr Publikum bevorzugt konsumiert, damit Sie ein Budget für Ihre Content-Marketing-Strategie erstellen können.

5. Überlegen Sie, was Ihre Konkurrenten tun

Eine Wettbewerbsanalyse ist immer ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie. Gleiches gilt für das Content-Marketing. Bevor Sie sich entscheiden, in Content-Marketing zu investieren, sollten Sie sich überlegen, was Ihre Konkurrenten mit ihren Inhalten machen.

Wie bereits erwähnt, erwarten Online-Konsumenten frische und originelle Inhalte. Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, Ihrem Publikum Inhalte zu präsentieren, die bereits von Ihren Konkurrenten veröffentlicht wurden.

Der Hauptzweck einer Wettbewerbsanalyse besteht nicht darin, die Strategien Ihres Konkurrenten zu kopieren, sondern darin, Lücken zu identifizieren, die Sie ausnutzen können, um sich einen Vorteil zu verschaffen.

So schaffen es kleinere Unternehmen, gegen etablierte und besser finanzierte Marken anzutreten. Der Schlüssel liegt darin, nicht dort anzutreten, wo Ihre Konkurrenten am stärksten sind, sondern dort die Führung zu übernehmen, wo sie am schwächsten sind. Daher sind hier einige Dinge, auf die Sie sich bei der Durchführung einer Wettbewerbsanalyse konzentrieren sollten.

• Was sind ihre leistungsstärksten und leistungsschwächsten Inhalte?
• Gibt es Themen, die die Wettbewerber nicht abdecken?
• Wie reagiert das Publikum Ihrer Konkurrenten auf die von ihnen veröffentlichten Inhalte?
• Welche Art von Inhalten verwenden Wettbewerber am häufigsten?
• Nutzen sie auch Blogs?

Alles, was Sie finden können, um Ihnen einen Vorteil zu verschaffen, ist es wert, weiter untersucht zu werden. Sie möchten in eine Content-Marketing-Strategie investieren, die Ihnen das gewünschte Ergebnis bringt und Sie nicht einen Schritt hinter allen anderen zurücklässt.

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6. Betrachten Sie die Plattformen

Einer der wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen müssen, bevor Sie in Betracht ziehen, in Content-Marketing zu investieren, besteht darin, festzulegen, auf welchen Plattformen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen werden. Der Hauptgrund ist, dass Sie so viele Zuschauer wie möglich zu einem bestimmten Zeitpunkt erreichen möchten.

Darüber hinaus möchten Sie mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte generieren, in der Hoffnung, ein breiteres Publikum anzusprechen. Die offensichtlichen Plattformen, auf denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können, sind Ihre Website und Ihr Blog. Sie müssen jedoch Ihr Publikum anziehen und sicherstellen, dass es zu Ihnen kommt, damit es diese Inhalte konsumieren kann.

Der nächste logische Schritt wäre, Social-Media-Plattformen anzugehen. Natürlich sind nicht alle Social Media Netzwerke optimal für Content Marketing geeignet. Twitter unterstützt beispielsweise keine Artikel und Blogbeiträge, aber Sie können dort Backlinks für Ihre Inhalte erstellen.

Darüber hinaus ist Facebook die am dichtesten besiedelte Social-Media-Plattform und Ihre beste Chance, Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Leute zu bringen. Wenn Ihre Inhalte jedoch B2B-orientiert sind, ist LinkedIn die bessere Wahl.

Wenn Sie hauptsächlich Videoinhalte produzieren möchten, sollten Sie außerdem die Erstellung eines YouTube-Kanals in Betracht ziehen.

Stoff zum Nachdenken

Jede Plattform hat ihre eigenen einzigartigen Vor- und Nachteile. Der Schlüssel liegt darin, die richtige Balance zu finden, die Ihr Content-Marketing auf die nächste Stufe bringt.

Investitionen in Content Marketing erfordern sorgfältige Planung und viel Recherche. Das reine Produzieren von Inhalten wird Ihrem Unternehmen nicht viel bringen.

Sie müssen hochrelevante Inhalte erstellen, die sich an ein bestimmtes Publikum richten, damit Ihre Strategien die bestmöglichen Ergebnisse erzielen.