Cara Menggunakan Cuplikan Kaya Google untuk Memaksimalkan Pendapatan eCommerce

Apakah toko online lebih buruk atau lebih baik daripada pengecer bata-dan-mortir dalam hal mengamankan pelanggan baru? Dalam ekonomi digital saat ini, toko eCommerce menjadi yang teratas. Karena sementara kepadatan informasi produk berbasis web terus berlipat ganda, begitu juga alat yang diarahkan untuk membantu pembeli memilah-milah semuanya.

Kita berbicara tentang cuplikan kaya. Begitulah cara pengecer eCommerce dapat meningkatkan keterlibatan dengan produk mereka, semuanya sebelum calon pelanggan tiba di halaman produk mereka.

Tapi bagaimana cara kerjanya? Apa yang dimaksud dengan hasil penelusuran yang disempurnakan dan cuplikan kaya? Kami akan memperkenalkan Anda berdua.

Apa Itu Cuplikan Kaya dan Hasil Pencarian yang Disempurnakan?

Cara terbaik untuk memulai adalah dengan menjelaskan apa itu cuplikan kaya (juga disebut sebagai hasil penelusuran unggulan atau yang disempurnakan).

Untuk melihat seperti apa hasil pencarian ini, buka browser Anda dan cari barang konsumen dengan cepat. Misalnya, mari kita cari AirPods. Anda akan melihat bahwa daftar pertama yang muncul menyertakan iklan dan tautan ke toko online tempat Anda dapat membeli produk ini.

Di sisi lain, beberapa hasil memiliki data terstruktur yang dapat Anda baca dengan cepat, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah. Hasil ini jauh lebih berwawasan dari yang sebelumnya, setuju? Itu terlihat dan menarik perhatian Anda, dan itulah yang dilakukan cuplikan kaya.

Hal-hal yang membuat cuplikan hasil pencarian kaya menjadi hebat adalah dapat menyertakan dan dengan mudah menampilkan informasi produk penting, seperti:

• apakah barang tersebut dalam persediaan;
• harga produk;
• peringkat keseluruhan dalam bentuk bintang;
• deskripsi singkat tentang barang tersebut.

Format seperti itu membawa nilai lebih bagi pengguna. Dan itu juga menarik perhatian mereka. Faktanya, berdasarkan studi terbaru , cuplikan unggulan dapat memiliki pangsa rasio klik-tayang yang terlihat. Kita berbicara tentang lebih dari 35%.

Ini adalah kabar baik untuk toko eCommerce, karena lebih banyak lalu lintas organik dapat memberi Anda konversi tambahan dan peringkat halaman yang lebih tinggi. Jadi, Anda dapat berupaya meningkatkan toko online Anda dalam persyaratan ini bersama upaya SEO Anda yang lain, seperti pengoptimalan Core Web Vitals. Pembaruan Google 2021 telah menempatkan kegunaan situs web yang tinggi pada alasnya. Ini adalah salah satu alasan mengapa banyak toko online mulai mengambil langkah menuju arsitektur perdagangan tanpa kepala dan mengembangkan kembali etalase mereka sebagai aplikasi web progresif. Anda dapat menelusuri contoh- contoh PWA Magento 2 ini untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang seperti apa mereka.

Bagaimana Cuplikan Terbentuk?

Mesin pencari menarik data ini dari HTML dan Javascript halaman. Oleh karena itu, informasi produk tersebut harus terstruktur dengan benar sebagai skema dengan microdata untuk dilihat mesin.

Yang mengatakan, Anda menginformasikan mesin pencari tentang produk Anda dengan menggunakan skema produk. Ini kemudian dapat digunakan untuk mendefinisikan microdata (terlihat oleh pengguna) atau JSON+LD (tidak terlihat). Ini harus memberikan gambaran yang jelas ke mesin pencari.

Khususnya, platform eCommerce paling populer sudah mendukung skema produk untuk cuplikan kaya secara default, termasuk Magento, Shopify, dan BigCommerce.

Anda selalu dapat menjalankan pengujian menggunakan beberapa alat Google untuk memastikan bahwa data laman Anda terstruktur dengan benar dan mampu mendukung cuplikan kaya .

1. Informasi Produk: Metadata

Mulailah optimasi Anda dengan tweak SEO on-page. Berapa banyak informasi yang dapat Anda masukkan ke dalam metadata Anda? Nah, jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan dapat memasukkan dasar-dasar yang dicari orang, seperti spesifikasi utama item tersebut.

Biarkan saya mengingatkan Anda bahwa deskripsi meta rata-rata hanya 160 karakter. Jadi, lakukan yang terbaik untuk menyorot data yang paling menonjol.

Jika pengguna mencari speaker JBL, Anda harus menyertakan hal-hal seperti nama merek dan keunggulan utama produk. Jika Anda berhasil menyesuaikan kata kunci target Anda , bagus!

Namun, Anda juga dapat memasukkan informasi yang cukup di sini untuk membuat orang tertarik dengan produk dan membuat mereka mengklik ke situs web Anda dan melihatnya secara lebih mendalam.

Selama ada beberapa informasi yang menjelaskan bahwa Anda tahu sedikit tentang produk dan bahwa Anda menjualnya (ini adalah poin paling kritis), semuanya akan baik-baik saja. Anda dapat menambahkan detail tambahan pada halaman produk tertentu di situs web Anda.

Selain itu, pastikan deskripsi singkat ini ditulis dengan baik karena orang akan menilai sesuatu berdasarkan itu juga. Kesalahan ketik dan masalah lainnya membuat terlalu banyak orang menjadi bingung, jadi fokuslah pada strategi pemasaran eCommerce berbasis data.

2. Jaga Reputasi Toko Anda: Ulasan

Reputasi online Anda dan bagaimana pelanggan Anda mengevaluasi apa yang Anda jual sangat berarti. Mengapa? Orang-orang cenderung tertarik pada toko yang dapat mereka percayai. Memiliki ulasan yang layak adalah cara terbaik untuk menunjukkan bahwa mereka memang dapat mempercayai Anda.

Plus, peringkat Anda akan muncul di hasil pencarian kaya. Semakin banyak ulasan positif yang Anda miliki lengkap dengan peringkat bintang, semakin baik.

Tentu saja, mengendalikan reputasi online Anda membutuhkan usaha. Tapi Anda bisa mulai dengan memberikan layanan pelanggan yang baik dan produk berkualitas sambil mendorong orang untuk meninggalkan ulasan dalam bentuk apa pun.

Namun, jangan menawarkan apa pun kepada pelanggan Anda sebagai imbalan atas ulasan positif, karena hal itu dapat menyebabkan masalah. Plus, itu tidak etis, jika tidak ilegal.

Dengan itu, pastikan halaman produk Anda memiliki bagian peringkat dan ulasan yang layak. Misalnya, ini adalah cara Reebok menampilkan umpan balik pelanggan di halaman produk.

Kami melihat bagian yang mengumpulkan semua ulasan, serta peringkat bintang kecil di area ikhtisar produk utama di sebelah kanan.

Apakah kita harus mengemukakan bahwa ini adalah data mengenai peringkat item yang akan ditarik oleh mesin pencari ke dalam cuplikan hasil produk? Lihatlah tangkapan layar di bawah ini. Di sana, kami memilikinya. Sepatu Nano X memiliki ulasan 2018 dan peringkat 4,6.

3. Harga & Ketersediaan

Harga dan ketersediaan juga muncul di hasil pencarian kaya. Informasi ini perlu dicantumkan dengan jelas di halaman produk situs web eCommerce Anda, atau informasi ini tidak akan muncul di tempat yang diperlukan.

Mengapa harga item harus disertakan dalam hasil penelusuran kaya Anda? Mudah. Karena orang suka berbelanja untuk mendapatkan harga terbaik sebelum mereka memutuskan untuk membeli sesuatu. Semakin jelas harga Anda, semakin baik, terutama jika itu jelas merupakan jumlah terendah di luar sana. Jika Anda dapat mengalahkan pesaing Anda di sini, Anda akan menerima bisnis.

Atribut ketersediaan juga mudah dipahami. Apakah barang tersedia untuk dibeli? Apakah itu dalam stok? Jika ya, maka ini perlu ditampilkan dalam hasil pencarian kaya bersama dengan harganya.

Ini adalah sesuatu yang Anda tidak harus berbohong tentang. Jika Anda tidak memiliki stok atau jika dipesan kembali, maka jelaskan. Pada dasarnya, jika Anda memiliki banyak stok barang itu, sertakan detail ini. Anda akan menemukan bahwa banyak pelanggan hanya akan menuju ke tempat pertama di mana mereka dapat memesannya, jika mereka tidak ingin berbelanja.

Saya telah memasukkan "sarung bantal satin" dalam pencarian. Berikut adalah hasil sebelum saya. Secara pribadi, saya menemukan hasil potongan pertama lebih lengkap dan memuaskan daripada yang kedua karena menyatakan harga dan ketersediaan.

4. Detail Produk Tambahan

Apakah Anda memiliki hal lain untuk disoroti tentang produk yang Anda jual? Berikan lebih banyak detail. Cuplikan kaya produk dapat menampilkan informasi tambahan tentang item tersebut.

Dimensi, berat, bahan, dan bahkan skenario penggunaan terbaik — apa pun yang penting bagi pelanggan Anda untuk produk spesifik Anda. Bagian hasil ini dapat memberikan jawaban atas pertanyaan yang mungkin, membantu pengguna membandingkan dan membuktikan bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk memasukkan sedetail mungkin.

Lihat detail produk papan tulis mana yang muncul di cuplikan. Pembeli langsung bisa mengambil kesimpulan apakah produk ini sesuai dengan kebutuhannya. Kami melihat ukuran papan, warna bingkai dan penggunaan yang disarankan.

Pikiran Akhir

Cuplikan kaya pasti merupakan cara untuk meningkatkan RKT toko eCommerce Anda dan kemungkinan konversi Anda. Cuplikan dapat membantu halaman Anda menjadi lebih terlihat di antara hasil pencarian lainnya dan akan memberi pembeli banyak informasi penting tentang produk.

Namun, Anda harus memahami bahwa meskipun Anda telah melakukan semuanya dengan benar, masih ada kemungkinan mesin telusur tidak menampilkan cuplikan Anda di dalam SERP. Tapi tidak ada salahnya untuk memikirkan kembali halaman produk Anda. Optimalkan mereka dalam hal SEO eCommerce , tingkatkan dengan bagian ulasan yang rapi dan umumnya bertujuan untuk meningkatkan kinerja toko.