Jak wykorzystać fragmenty rozszerzone Google do maksymalizacji przychodów z handlu elektronicznego?

Czy sklepy internetowe mają gorzej czy lepiej niż tradycyjne sklepy detaliczne, jeśli chodzi o pozyskiwanie nowych klientów? W dzisiejszej gospodarce cyfrowej sklepy eCommerce są na szczycie. Ponieważ ilość informacji o produktach dostępnych w sieci wciąż rośnie, podobnie jak narzędzia, które pomagają kupującym je przejrzeć.

Mówimy o opisach rozszerzonych. W ten sposób sprzedawcy eCommerce mogą zwiększyć zaangażowanie w swoje produkty, zanim potencjalny klient trafi na stronę produktu.

Ale jak to działa? Co to są rozszerzone wyniki wyszukiwania i fragmenty rozszerzone? Przedstawimy wam oba.

Czym są fragmenty rozszerzone i ulepszone wyniki wyszukiwania?

Najlepszym sposobem na rozpoczęcie jest wyjaśnienie, czym są fragmenty rozszerzone (nazywane również polecanymi lub rozszerzonymi wynikami wyszukiwania).

Aby zobaczyć, jak wyglądają te wyniki wyszukiwania, otwórz przeglądarkę i szybko wyszukaj towar konsumpcyjny. Na przykład poszukajmy AirPods. Zauważysz, że pierwsze wyskakujące oferty zawierają reklamy i linki do sklepów internetowych, w których możesz kupić ten produkt.

Z drugiej strony niektóre wyniki zawierają uporządkowane dane, które można szybko przejrzeć, jak pokazano na zrzucie ekranu poniżej. Ten wynik jest znacznie bardziej wnikliwy niż poprzedni, zgadza się? Jest widoczny i przyciąga Twoją uwagę, a właśnie to robią fragmenty rozszerzone.

To, co sprawia, że ​​fragment rozszerzonych wyników wyszukiwania jest świetny, to fakt, że może on zawierać i wygodnie wyświetlać kluczowe informacje o produkcie, takie jak:

• czy towar jest w magazynie;
• cena produktu;
• ogólna ocena w postaci gwiazdek;
• krótki opis przedmiotu.

Taki format niesie ze sobą znacznie większą wartość dla użytkownika. I to też przyciąga ich uwagę. W rzeczywistości, jak wynika z niedawnego badania , fragmenty z polecanymi informacjami mogą mieć widoczny udział we współczynniku klikalności. Mówimy o ponad 35%.

To dobra wiadomość dla sklepów eCommerce, ponieważ większy ruch organiczny może zapewnić dodatkowe konwersje i wyższy ranking strony. Możesz więc pracować nad ulepszeniem swojego sklepu internetowego pod tym kątem wraz z innymi działaniami SEO, takimi jak optymalizacja Core Web Vitals. Aktualizacja Google z 2021 r . postawiła użyteczność strony internetowej wysoko na piedestale. Jest to jeden z powodów, dla których wiele sklepów internetowych zaczęło podejmować kroki w kierunku architektury handlu bez głowy i przebudowywać swoje witryny sklepowe na progresywne aplikacje internetowe. Możesz przeglądać te przykłady Magento 2 PWA , aby lepiej zrozumieć, jakie one są.

Jak powstają takie fragmenty?

Wyszukiwarki pobierają te dane z kodu HTML i JavaScript strony. Dlatego takie informacje o produkcie powinny być poprawnie ustrukturyzowane jako schemat z mikrodanymi, który będzie widoczny dla wyszukiwarki.

To powiedziawszy, informujesz wyszukiwarki o swoich produktach, korzystając ze schematu produktu. Można go następnie wykorzystać do zdefiniowania mikrodanych (widocznych dla użytkownika) lub JSON+LD (niewidocznych). Powinny one dać wyraźny obraz wyszukiwarkom.

Warto zauważyć, że najpopularniejsze platformy eCommerce już domyślnie obsługują schemat produktu dla fragmentów rozszerzonych, w tym Magento, Shopify i BigCommerce.

Zawsze możesz przeprowadzić testy za pomocą kilku narzędzi Google, aby upewnić się, że dane Twojej strony mają odpowiednią strukturę i obsługują fragmenty rozszerzone .

1. Informacje o produkcie: Metadane

Rozpocznij optymalizację od poprawek SEO na stronie. Ile informacji możesz zmieścić w swoich metadanych? Cóż, jeśli zrobisz to dobrze, będziesz mógł uwzględnić podstawowe informacje, których ludzie szukają, takie jak główne specyfikacje przedmiotu.

Przypomnę, że przeciętny opis meta to zaledwie 160 znaków. Dlatego postaraj się wyróżnić najważniejsze dane.

Jeśli użytkownik szuka głośnika JBL, warto uwzględnić takie elementy, jak nazwa marki i główne mocne strony produktu. Jeśli uda Ci się zmieścić w docelowych słowach kluczowych , świetnie!

Możesz jednak podać tutaj wystarczającą ilość informacji, aby ludzie byli podekscytowani produktem i aby przeszli do Twojej witryny i przyjrzeli się jej dokładniej.

Dopóki będą jakieś informacje wyjaśniające, że wiesz dość dużo o produkcie i że go sprzedajesz (jest to najbardziej krytyczny punkt), wszystko będzie dobrze. Możesz dodać dodatkowe informacje na temat tej konkretnej strony produktu w swojej witrynie.

Co więcej, upewnij się, że ten krótki opis jest dobrze napisany, ponieważ ludzie również będą oceniać rzeczy na jego podstawie. Literówki i inne problemy zniechęcają zbyt wiele osób, więc skup się na strategii marketingowej eCommerce opartej na danych.

2. Zadbaj o reputację swojego sklepu: Recenzje

Twoja reputacja online i to, jak Twoi klienci oceniają to, co sprzedajesz, mają duże znaczenie. Czemu? Ludzie mają tendencję do skłaniania się ku sklepom, którym mogą ufać. Posiadanie przyzwoitych recenzji to najlepszy sposób na pokazanie, że naprawdę mogą ci zaufać.

Dodatkowo Twoja ocena pojawi się w rozszerzonych wynikach wyszukiwania. Im więcej pozytywnych recenzji masz wraz z ocenami w postaci gwiazdek, tym lepiej.

Oczywiście kontrolowanie swojej reputacji online wymaga wysiłku. Ale możesz zacząć od zapewnienia dobrej obsługi klienta i produktów wysokiej jakości, jednocześnie zachęcając ludzi do pozostawiania wszelkiego rodzaju recenzji.

Nie oferuj jednak swoim klientom niczego w zamian za pozytywną recenzję, ponieważ może to spowodować problemy. Poza tym jest to nieetyczne, jeśli nie nielegalne.

Mając to na uwadze, upewnij się, że strony produktów mają przyzwoitą sekcję ocen i recenzji. Na przykład w ten sposób firma Reebok wyświetla opinie klientów na stronach produktów.

Widzimy sekcję, która zbiera wszystkie recenzje, a także małą ocenę gwiazdkową w głównym obszarze przeglądu produktów po prawej stronie.

Czy musimy przypominać, że są to dane dotyczące oceny produktu, które wyszukiwarka wprowadzi do fragmentu wyników wyszukiwania produktu? Spójrz na zrzut ekranu poniżej. Mamy to. Buty Nano X mają recenzje 2018 i ocenę 4,6.

3. Ceny i dostępność

Ceny i dostępność pojawiają się również w rozszerzonych wynikach wyszukiwania. Te informacje muszą być wyraźnie widoczne na stronach produktów w witrynie handlu elektronicznego, w przeciwnym razie nie pojawią się tam, gdzie muszą.

Dlaczego cena produktu jest czymś, co musi zawierać wyniki wyszukiwania rozszerzonego? Łatwo. Ponieważ ludzie lubią rozglądać się za najlepszą ceną, zanim zdecydują się coś kupić. Im bardziej oczywista jest twoja cena, tym lepiej, zwłaszcza jeśli jest to wyraźnie najniższa kwota. Jeśli możesz pokonać swoich konkurentów tutaj, otrzymasz biznes.

Atrybut dostępności jest również łatwy do zrozumienia. Czy przedmiot jest dostępny do zakupu? Czy jest w magazynie? Jeśli tak, to musi to być pokazane w bogatych wynikach wyszukiwania wraz z ceną.

To jest coś, o czym nie powinieneś kłamać. Jeśli nie masz go w magazynie lub został zamówiony z powrotem, niech to będzie oczywiste. Zasadniczo, jeśli masz dużo tego produktu w magazynie, dołącz ten szczegół. Przekonasz się, że wielu klientów po prostu udaje się do pierwszego miejsca, z którego mogą to zamówić, jeśli nie chcą się rozejrzeć.

W wyszukiwaniu wpisałem „poszewka satynowa”. Oto wyniki przede mną. Osobiście uważam, że pierwszy fragment kodu jest bardziej kompletny i zadowalający niż drugi, ponieważ podaje cenę i dostępność.

4. Dodatkowe szczegóły produktu

Czy masz jeszcze coś do podkreślenia w sprzedawanym produkcie? Podaj więcej szczegółów. Opisy rozszerzone o produkty mogą zawierać dodatkowe informacje o produkcie.

Wymiary, waga, składniki, a nawet scenariusze najlepszego wykorzystania — wszystko, co ma znaczenie dla Twoich klientów w przypadku Twojego konkretnego produktu. Ta część wyniku może dać odpowiedzi na możliwe pytania, pomóc użytkownikowi porównać i udowodnić, że poświęciłeś czas na podanie jak największej ilości szczegółów.

Sprawdź, które szczegóły produktu dotyczące tablicy pojawiają się we fragmencie. Kupujący może od razu wyciągnąć wnioski, czy ten produkt odpowiada jego potrzebom. Widzimy rozmiar deski, kolor ramki i zalecane zastosowanie.

Końcowe przemyślenia

Fragmenty rozszerzone to z pewnością sposób na zwiększenie CTR Twojego sklepu eCommerce i prawdopodobnie Twoich konwersji. Fragmenty mogą sprawić, że Twoje strony staną się bardziej widoczne wśród innych wyników wyszukiwania i dostarczą kupującym wiele ważnych informacji o produkcie.

Musisz jednak zrozumieć, że nawet jeśli zrobiłeś wszystko dobrze, nadal istnieje szansa, że ​​wyszukiwarka może nie wyświetlić Twojego fragmentu w SERP. Ale z pewnością nie zaszkodzi przemyśleć strony produktów. Zoptymalizuj je pod kątem SEO eCommerce , ulepsz je za pomocą zgrabnej sekcji recenzji i ogólnie staraj się poprawić wydajność sklepu.