E-Ticaret Gelirini En Üst Düzeye Çıkarmak için Google Zengin Snippet'leri Nasıl Kullanılır?

Çevrimiçi mağazaların durumu, yeni müşteriler kazanma konusunda geleneksel perakendecilerden daha mı kötü yoksa daha mı iyi? Günümüzün dijital ekonomisinde, e-ticaret mağazaları ön plana çıkıyor. Çünkü web tabanlı ürün bilgilerinin yoğunluğu artmaya devam ederken, alışveriş yapanların hepsini sıralamalarına yardımcı olmaya yönelik araçlar da çoğalıyor.

Zengin snippet'lerden bahsediyoruz. E-ticaret perakendecileri, potansiyel müşteri ürün sayfalarına ulaşmadan önce ürünleriyle etkileşimi bu şekilde artırabilir.

Ama bu nasıl çalışıyor? Gelişmiş arama sonuçları ve zengin snippet'ler nelerdir? Sizi ikisiyle de tanıştıracağız.

Zengin Snippet'ler ve Gelişmiş Arama Sonuçları Nedir?

Başlamanın en iyi yolu, zengin snippet'lerin ne olduğunu açıklamaktır (ayrıca öne çıkan veya gelişmiş arama sonuçları olarak da adlandırılır).

Bu arama sonuçlarının nasıl göründüğünü görmek için tarayıcınızı açın ve hızlıca bir tüketici ürünü arayın. Örneğin, AirPod'ları arayalım. Açılan ilk listelerin reklamlar ve bu ürünü satın alabileceğiniz çevrimiçi mağazalara bağlantılar içerdiğini fark edeceksiniz.

Öte yandan, bazı sonuçlar, aşağıdaki ekran görüntüsünde gösterildiği gibi, hızlı bir şekilde gözden geçirebileceğiniz yapılandırılmış verilere sahiptir. Bu sonuç öncekinden çok daha anlayışlı, katılıyor musunuz? Görünürdür ve dikkatinizi çeker ve zengin snippet'lerin yaptığı da budur.

Zengin bir arama sonuçları snippet'ini harika yapan şeyler, aşağıdakiler gibi önemli ürün bilgilerini içerebilmesi ve uygun şekilde görüntüleyebilmesidir:

• ürünün stokta olup olmadığı;
• ürünün fiyatı;
• yıldızlar şeklinde genel bir derecelendirme;
• öğenin kısa bir açıklaması.

Böyle bir format, kullanıcıya çok daha fazla değer katar. Ve onların da dikkatini çekiyor. Aslında, yakın tarihli bir araştırmaya göre , öne çıkan snippet'lerin görünür bir tıklama oranı payı olabilir. %35'ten fazlasından bahsediyoruz.

Bu, e-ticaret mağazaları için iyi bir haber çünkü daha fazla organik trafik size ek dönüşümler ve daha yüksek bir sayfa sıralaması sağlayabilir. Bu nedenle, Core Web Vitals optimizasyonu gibi diğer SEO çabalarınızın yanı sıra çevrimiçi mağazanızı bu terimlerle geliştirmeye çalışabilirsiniz. 2021 Google güncellemesi , bir web sitesinin kullanılabilirliğini kaidenin üstüne çıkardı. Bu, birçok çevrimiçi mağazanın başıboş ticaret mimarisine doğru adımlar atmaya ve vitrinlerini ilerici web uygulamaları olarak yeniden geliştirmeye başlamasının nedenlerinden biridir. Nasıl olduklarını daha iyi anlamak için bu Magento 2 PWA örneklerine göz atabilirsiniz .

Bu tür Snippet'ler Nasıl Oluşuyor?

Arama motorları bu verileri bir sayfanın HTML ve Javascript'inden alır. Bu nedenle, bu tür ürün bilgileri, motorun görmesi için mikro veriler içeren bir şema olarak doğru yapılandırılmalıdır.

Bununla birlikte, ürün şemasını kullanarak arama motorlarını ürünleriniz hakkında bilgilendiriyorsunuz. Daha sonra mikro verileri (kullanıcı tarafından görülebilir) veya JSON+LD'yi (görünmez) tanımlamak için kullanılabilir. Bunlar arama motorlarına net bir resim vermelidir.

Özellikle, en popüler e-ticaret platformları, Magento, Shopify ve BigCommerce dahil olmak üzere varsayılan olarak zengin snippet'ler için ürün şemasını zaten desteklemektedir.

Sayfanızın verilerinin doğru şekilde yapılandırıldığından ve zengin snippet'leri destekleyebildiğinden emin olmak için her zaman birkaç Google aracını kullanarak testler çalıştırabilirsiniz .

1. Ürün Bilgileri: Meta Veriler

Optimizasyonunuza sayfa içi SEO tweaks ile başlayın. Meta verilerinize ne kadar bilgi sığdırabilirsiniz? Doğru yaparsanız, öğenin ana özellikleri gibi insanların aradığı temel bilgileri ekleyebileceksiniz.

Ortalama meta açıklamanın 160 karakter kadar kısa olduğunu hatırlatmama izin verin . Bu nedenle, en belirgin verileri vurgulamak için elinizden gelenin en iyisini yapın.

Kullanıcı bir JBL hoparlörü arıyorsa, marka adı ve ürünün güçlü yönleri gibi şeyleri eklemek isteyeceksiniz. Hedef anahtar kelimelerinize uymayı başarırsanız , harika!

Bununla birlikte, insanları ürün hakkında heyecanlandırmak ve web sitenize tıklayıp daha derinlemesine bakmalarını sağlamak için buraya yeterli bilgiyi de ekleyebilirsiniz.

Ürün hakkında biraz bilgi sahibi olduğunuzu ve sattığınızı açıklayan bazı bilgiler olduğu sürece (bu en kritik nokta), her şey yolunda gidecek. Web sitenizdeki söz konusu ürün sayfasına ek ayrıntılar ekleyebilirsiniz.

Ayrıca, bu kısa açıklamanın iyi yazıldığından emin olun, çünkü insanlar her şeyi buna göre değerlendirecektir. Yazım hataları ve diğer sorunlar çok fazla insanı rahatsız ediyor, bu nedenle veriye dayalı e-ticaret pazarlama stratejisine odaklanın.

2. Mağazanızın İtibarına Dikkat Edin: İncelemeler

Çevrimiçi itibarınız ve müşterilerinizin sattığınız ürünleri nasıl değerlendirdiği çok önemlidir. Neden? Niye? İnsanlar güvenebilecekleri mağazalara yönelme eğilimindedir. İyi incelemelere sahip olmak, size gerçekten güvenebileceklerini göstermenin en iyi yoludur.

Ayrıca, puanınız zengin arama sonuçlarında görünecektir. Yıldız derecelendirmeleriyle tamamladığınız daha olumlu yorumlar, daha iyi.

Tabii ki, çevrimiçi itibarınızı kontrol etmek çaba gerektirir. Ancak, insanları her türden inceleme bırakmaya teşvik ederken iyi müşteri hizmeti ve kaliteli ürünler sunarak başlayabilirsiniz.

Ancak, sorunlara neden olabileceğinden, müşterilerinize olumlu bir inceleme karşılığında hiçbir şey teklif etmeyin. Ayrıca, yasadışı değilse de etik değildir.

Bununla birlikte, ürün sayfalarınızın iyi bir derecelendirme ve inceleme bölümüne sahip olduğundan emin olun. Örneğin, Reebok ürün sayfalarında müşteri geri bildirimlerini bu şekilde görüntüler.

Sağdaki ana ürüne genel bakış alanında tüm incelemeleri ve küçük bir yıldız derecelendirmesini toplayan bir bölüm görüyoruz.

Bunun, arama motorunun ürün sonuçları snippet'ine çekeceği öğenin derecelendirmesiyle ilgili veriler olduğunu ortaya çıkarmalı mıyız? Aşağıdaki ekran görüntüsüne bakın. İşte bizde. Nano X Shoes 2018 incelemesine ve 4,6 puana sahiptir.

3. Fiyatlandırma ve Kullanılabilirlik

Fiyatlandırma ve bulunabilirlik de zengin arama sonuçlarında görünür. Bu bilgilerin e-Ticaret web sitenizin ürün sayfalarında belirgin bir şekilde listelenmesi gerekir, aksi takdirde olması gerektiği yerde açılmaz.

Öğenin fiyatı neden zengin arama sonuçlarınızın içermesi gereken bir şey? Kolay. Çünkü insanlar bir şey almaya karar vermeden önce en iyi fiyata alışveriş yapmayı severler. Fiyatınız ne kadar belirgin olursa o kadar iyidir, özellikle de açıkça en düşük miktar ise. Burada rakiplerinizi yenebilirseniz, işi alırsınız.

Kullanılabilirlik özelliği de anlaşılması kolaydır. Ürün satın alınabilir mi? Stokta var mı? Öyleyse, bunun fiyatla birlikte zengin arama sonuçlarında gösterilmesi gerekir.

Bu yalan söylememen gereken bir şey. Stokta yoksa veya geri sipariş verildiyse, bunu açıkça belirtin. Temel olarak, stokta o üründen bol miktarda varsa, bu ayrıntıyı ekleyin. Alışveriş yapmak istemezlerse, birçok müşterinin sipariş verebilecekleri ilk yere gideceğini göreceksiniz.

Aramaya “Saten yastık kılıfı” yazdım. İşte önümde sonuçlar. Şahsen, ilk snippet sonucunu ikincisinden daha eksiksiz ve tatmin edici buluyorum çünkü fiyatı ve kullanılabilirliği belirtiyor.

4. Ek Ürün Detayları

Sattığınız ürünle ilgili vurgulamak istediğiniz başka bir şey var mı? Daha fazla ayrıntı verin. Ürün açısından zengin snippet'ler, öğe hakkında ek bilgiler gösterebilir.

Boyutlar, ağırlık, malzemeler ve hatta en iyi kullanım senaryoları - müşterileriniz için özel ürününüz için ne önemliyse. Sonucun bu kısmı olası sorulara yanıt verebilir, kullanıcının karşılaştırma yapmasına ve mümkün olduğunca fazla ayrıntı eklemek için zaman ayırdığınızı kanıtlamasına yardımcı olabilir.

Beyaz tahtanın hangi ürün ayrıntılarının snippet'te göründüğünü kontrol edin. Müşteri, bu ürünün ihtiyaçlarına uygun olup olmadığına hemen karar verebilir. Kartın boyutunu, çerçeve rengini ve önerilen kullanımını görüyoruz.

Son düşünceler

Zengin snippet'ler, kesinlikle e-ticaret mağazanızın TO'sunu ve muhtemelen dönüşümlerinizi artırmanın bir yoludur. Snippet'ler, sayfalarınızın diğer arama sonuçları arasında daha dikkat çekici olmasına yardımcı olabilir ve alışveriş yapanlara ürün hakkında birçok önemli bilgi verir.

Ancak, her şeyi doğru yapmış olsanız bile, bir arama motorunun SERP içinde snippet'inizi göstermeme ihtimalinin hala olduğunu anlamalısınız. Ancak ürün sayfalarınızı yeniden düşünmek kesinlikle zarar vermez. Bunları e-Ticaret SEO açısından optimize edin, düzgün bir inceleme bölümü ile iyileştirin ve genellikle mağazanın performansını artırmayı hedefleyin.