Google Rich Snippet을 사용하여 전자상거래 수익을 극대화하는 방법

온라인 상점은 신규 고객 확보와 관련하여 오프라인 소매업체보다 더 나쁠까요? 오늘날의 디지털 경제에서는 전자 상거래 상점이 가장 중요합니다. 웹 기반 제품 정보의 밀도가 계속해서 증가하는 동안 쇼핑객이 모든 정보를 분류할 수 있도록 지원하는 도구도 증가하기 때문입니다.

리치 스니펫에 대해 이야기하고 있습니다. 이는 전자 상거래 소매업체가 잠재 고객이 제품 페이지에 도착하기 전에 제품에 대한 참여를 높일 수 있는 방법입니다.

그러나 이것은 어떻게 작동합니까? 향상된 검색결과 및 리치 스니펫이란 무엇입니까? 둘 다 소개해드리겠습니다.

리치 스니펫 및 향상된 검색 결과란 무엇입니까?

시작하는 가장 좋은 방법은 리치 스니펫이 무엇인지 설명하는 것입니다(추천 또는 향상된 검색 결과라고도 함).

이러한 검색 결과가 어떻게 보이는지 보려면 브라우저를 열고 빠르게 소비재를 검색하십시오. 예를 들어 AirPods를 찾아보겠습니다. 팝업되는 첫 번째 목록에는 이 제품을 구입할 수 있는 온라인 상점에 대한 링크와 광고가 포함되어 있습니다.

반면에 일부 결과에는 아래 스크린샷과 같이 빠르게 훑어볼 수 있는 구조화된 데이터가 있습니다. 이 결과는 이전 결과보다 훨씬 더 통찰력이 있습니다. 동의하십니까? 눈에 띄고 주의를 끌며 리치 스니펫이 하는 일입니다.

리치 검색 결과 스니펫을 훌륭하게 만드는 요소는 다음과 같은 중요한 제품 정보를 포함하고 편리하게 표시할 수 있다는 것입니다.

• 품목의 재고 여부;
• 제품 가격;
• 별 형태의 전체 등급;
• 항목에 대한 짧은 설명입니다.

이러한 형식은 사용자에게 훨씬 더 많은 가치를 제공합니다. 그리고 그것은 그들의 관심을 끌기도 합니다. 사실, 최근 연구 에 따르면 추천 스니펫은 눈에 띄는 클릭률 공유를 가질 수 있습니다. 우리는 35% 이상에 대해 이야기하고 있습니다.

더 많은 유기적 트래픽이 추가 전환과 더 높은 페이지 순위를 얻을 수 있으므로 이는 전자 상거래 상점에 좋은 소식입니다. 따라서 Core Web Vitals 최적화와 같은 다른 SEO 노력과 함께 이러한 용어로 온라인 상점을 개선할 수 있습니다. 2021년 Google 업데이트 는 웹사이트의 유용성을 기반으로 했습니다. 이것이 많은 온라인 상점이 헤드리스 상거래 아키텍처를 향한 단계를 시작하고 상점 전면을 프로그레시브 웹 애플리케이션으로 재개발하기 시작한 이유 중 하나입니다. 이러한 Magento 2 PWA 예제 를 탐색하여 어떤 것인지 더 잘 이해할 수 있습니다.

이러한 조각은 어떻게 형성됩니까?

검색 엔진은 페이지의 HTML 및 Javascript에서 이 데이터를 가져옵니다. 따라서 이러한 제품 정보는 엔진이 볼 수 있는 마이크로 데이터가 있는 스키마로 올바르게 구성되어야 합니다.

즉, 제품 스키마를 사용하여 검색 엔진에 제품에 대해 알립니다. 그런 다음 마이크로데이터(사용자에게 표시됨) 또는 JSON+LD(보이지 않음)를 정의하는 데 사용할 수 있습니다. 이것은 검색 엔진에 명확한 그림을 제공해야 합니다.

특히, 가장 인기 있는 전자 상거래 플랫폼은 이미 Magento, Shopify 및 BigCommerce를 포함하여 기본적으로 리치 스니펫에 대한 제품 스키마를 지원합니다.

여러 Google 도구를 사용하여 항상 테스트를 실행하여 페이지 데이터가 적절하게 구조화 되어 있고 리치 스니펫을 지원할 수 있는지 확인할 수 있습니다.

1. 제품 정보: 메타데이터

페이지 SEO 조정으로 최적화를 시작하세요. 얼마나 많은 정보를 메타데이터에 압축할 수 있습니까? 글쎄요, 제대로 하면 항목의 주요 사양과 같이 사람들이 찾고 있는 기본 사항을 포함할 수 있습니다.

평균 적인 메타 설명 은 160자에 불과 하다는 것을 상기시켜 드리겠습니다 . 따라서 가장 눈에 띄는 데이터를 강조 표시하기 위해 최선을 다하십시오.

사용자가 JBL 스피커를 검색하는 경우 브랜드 이름 및 제품의 주요 장점과 같은 항목을 포함하고 싶을 것입니다. 타겟 키워드 에 맞출 수 있다면 좋습니다!

그러나 여기에 사람들이 제품에 대해 흥미를 갖게 하고 클릭하여 귀하의 웹사이트로 이동하여 더 깊이 있게 볼 수 있도록 여기에 충분한 정보를 포함할 수도 있습니다.

당신이 그 제품에 대해 꽤 알고 있고 당신이 그것을 판매하고 있다는(이것이 가장 중요한 포인트임) 명확히 하는 정보가 있는 한, 모든 것이 괜찮을 것입니다. 웹사이트의 특정 제품 페이지에 세부 정보를 추가할 수 있습니다.

또한 이 짧은 설명을 잘 작성해야 합니다. 사람들도 이에 따라 판단하게 될 것이기 때문입니다. 오타 및 기타 문제로 인해 너무 많은 사람들이 관심을 끌 수 있으므로 데이터 기반 전자 상거래 마케팅 전략에 집중하십시오.

2. 매장 평판 관리: 리뷰

귀하의 온라인 평판과 귀하의 고객이 귀하가 판매하는 제품을 평가하는 방식 모두 매우 중요합니다. 왜요? 사람들은 믿을 수 있는 가게에 끌리는 경향이 있습니다. 괜찮은 리뷰를 갖는 것은 그들이 당신을 정말로 신뢰할 수 있다는 것을 보여주는 가장 좋은 방법입니다.

또한 귀하의 평가는 리치 검색 결과에 나타납니다. 별점으로 완료한 긍정적인 리뷰가 많을수록 좋습니다.

물론 온라인 평판을 관리하려면 노력이 필요합니다. 그러나 사람들이 모든 종류의 리뷰를 남기도록 장려하면서 좋은 고객 서비스와 고품질 제품을 제공하는 것으로 시작할 수 있습니다.

그러나 긍정적인 리뷰를 받는 대가로 고객에게 아무 것도 제공하지 마십시오. 문제가 발생할 수 있습니다. 게다가 불법은 아니더라도 비윤리적입니다.

즉, 제품 페이지에 적절한 등급 및 리뷰 섹션이 있는지 확인하십시오. 예를 들어 Reebok이 제품 페이지에 고객 피드백을 표시하는 방법은 다음과 같습니다.

모든 리뷰를 수집하는 섹션과 오른쪽의 기본 제품 개요 영역에 작은 별 등급이 표시됩니다.

이것이 검색 엔진이 제품 결과 스니펫에 가져올 항목 등급에 관한 데이터라는 것을 가져와야 합니까? 아래 스크린샷을 보십시오. 거기, 우리는 그것을 가지고 있습니다. Nano X Shoes는 2018년 리뷰와 4.6점을 받았습니다.

3. 가격 및 가용성

가격 및 가용성은 리치 검색 결과에도 나타납니다. 이 정보는 전자상거래 웹사이트의 제품 페이지에 눈에 띄게 나열되어야 합니다. 그렇지 않으면 필요한 위치에 표시되지 않습니다.

리치 검색 결과에 항목의 가격이 포함되어야 하는 이유는 무엇입니까? 쉬운. 사람들은 물건을 사기로 결정하기 전에 가장 좋은 가격으로 쇼핑하기를 원하기 때문입니다. 가격이 더 명확할수록 더 좋습니다. 특히 가격이 분명히 가장 낮은 금액인 경우에는 더욱 그렇습니다. 여기에서 경쟁자를 이길 수 있다면 비즈니스를 얻게 될 것입니다.

가용성 속성도 이해하기 쉽습니다. 구매 가능한 상품인가요? 재고가 있습니까? 그렇다면 가격과 함께 리치 검색 결과에 표시되어야 합니다.

이것은 거짓말을 해서는 안 되는 것입니다. 재고가 없거나 이월 주문된 경우 이를 분명히 하십시오. 기본적으로 해당 항목의 재고가 많으면 이 세부 정보를 포함하십시오. 많은 고객이 쇼핑을 하고 싶지 않다면 처음 주문할 수 있는 곳으로 향한다는 것을 알게 될 것입니다.

나는 검색에서 "새틴 베갯잇"을 입력했습니다. 여기 내 앞에 결과가 있습니다. 개인적으로 나는 첫 번째 스니펫 결과가 가격과 가용성을 명시하기 때문에 두 번째 스니펫보다 더 완전하고 만족스럽다고 생각합니다.

4. 추가 제품 정보

판매 중인 제품에 대해 강조할 다른 사항이 있습니까? 자세한 내용을 알려주세요. 제품이 풍부한 스니펫은 항목에 대한 추가 정보를 표시할 수 있습니다.

치수, 무게, 성분 및 최적의 사용 시나리오 등 특정 제품에 대해 고객에게 중요한 것이 무엇이든 상관없습니다. 결과의 이 부분은 가능한 질문에 대한 답변을 제공하고, 사용자가 비교하고 가능한 한 많은 세부 사항을 포함하는 데 시간을 들였다는 것을 증명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

스니펫에 표시되는 화이트보드의 제품 세부정보를 확인하세요. 쇼핑객은 이 제품이 자신의 요구 사항에 적합한지 여부를 즉시 결정할 수 있습니다. 우리는 보드의 크기, 프레임 색상 및 권장 사용을 봅니다.

마지막 생각들

리치 스니펫은 확실히 전자상거래 상점의 CTR과 전환율을 높이는 방법입니다. 스니펫은 귀하의 페이지가 다른 검색 결과에서 더 눈에 띄도록 하고 쇼핑객에게 제품에 대한 많은 중요한 정보를 제공할 수 있습니다.

그러나 모든 작업을 올바르게 수행했더라도 검색 엔진이 SERP 내에서 스니펫을 표시하지 않을 가능성이 여전히 있음을 이해해야 합니다. 그러나 제품 페이지를 다시 생각하는 것이 나쁘지 않을 것입니다. 전자 상거래 SEO 측면에서 최적화하고 깔끔한 리뷰 섹션으로 개선하며 일반적으로 매장의 성능 향상을 목표로 합니다.