Googleリッチスニペットを使用してeコマースの収益を最大化する方法

公開: 2021-10-20

新しい顧客を確保することに関して、オンラインショップは実店舗の小売業者よりも悪いですか、それとも良いですか？今日のデジタル経済では、eコマースショップがトップに立っています。 Webベースの製品情報の密度は増え続けていますが、買い物客がすべてを分類できるようにするためのツールも増え続けています。

リッチスニペットについて話しています。これらは、潜在的な顧客が製品ページにアクセスする前に、eコマース小売業者が製品とのエンゲージメントを高める方法です。

しかし、これはどのように機能しますか？強化された検索結果とリッチスニペットとは何ですか？両方をご紹介します。

リッチスニペットと拡張検索結果とは何ですか？

開始するための最良の方法は、リッチスニペットが何であるかを説明することです（注目または拡張検索結果とも呼ばれます）。

これらの検索結果がどのように表示されるかを確認するには、ブラウザを開いて消費財をすばやく検索します。たとえば、AirPodsを探しましょう。ポップアップ表示される最初のリストには、この製品を購入できるオンラインストアへの広告とリンクが含まれていることに気付くでしょう。

一方、一部の結果には、下のスクリーンショットに示すように、すばやくざっと目を通すことができる構造化データが含まれています。この結果は、前の結果よりもはるかに洞察に満ちています、同意しますか？それは目に見えてあなたの注意を引き付けます、そしてそれはリッチスニペットがすることです。

豊富な検索結果スニペットを優れたものにするのは、次のような重要な製品情報を含めて便利に表示できることです。

アイテムの在庫があるかどうか。
製品の価格;
星の形での全体的な評価。
アイテムの簡単な説明。

このようなフォーマットは、ユーザーにより多くの価値をもたらします。そしてそれも彼らの注目を集めています。実際、最近の調査に基づくと、注目のスニペットは目に見えるクリック率のシェアを持つことができます。私たちは35％以上について話している。

これはeコマースストアにとって朗報です。オーガニックトラフィックが増えると、追加のコンバージョンとページランクが上がる可能性があるためです。したがって、コアWebバイタルの最適化など、他のSEOの取り組みと並行して、これらの用語でオンラインストアの改善に取り組むことができます。 2021年のGoogleのアップデートにより、ウェブサイトの使いやすさが台座の上に高くなりました。これが、多くのオンラインストアがヘッドレスコマースアーキテクチャに向けた措置を講じ、プログレッシブWebアプリケーションとしてストアフロントを再開発し始めた理由の1つです。これらのMagento2PWAの例を参照して、それらがどのようなものかをよりよく理解することができます。

そのようなスニペットはどのように形成されますか？

検索エンジンは、ページのHTMLとJavascriptからこのデータを取得します。したがって、このような製品情報は、エンジンが認識できるようにマイクロデータを含むスキーマとして正しく構造化する必要があります。

そうは言っても、商品スキーマを使用して、商品について検索エンジンに通知します。次に、マイクロデータ（ユーザーに表示）またはJSON + LD（非表示）を定義するために使用できます。これらは検索エンジンに明確な画像を与えるはずです。

特に、最も人気のあるeコマースプラットフォームは、Magento、Shopify、BigCommerceなど、デフォルトでリッチスニペットの製品スキーマをすでにサポートしています。

いつでもいくつかのGoogleツールを使用してテストを実行し、ページのデータが適切に構造化されており、リッチスニペットをサポートできることを確認できます。

1.製品情報：メタデータ

ページ上のSEOの調整から最適化を開始します。メタデータにどのくらいの情報を詰め込むことができますか？そうですね、正しく行えば、アイテムの主な仕様など、人々が探している基本事項を含めることができます。

平均的なメタディスクリプションはわずか160文字であることを思い出してください。したがって、最も目立つデータを強調するために最善を尽くします。

ユーザーがJBLスピーカーを検索している場合は、ブランド名や製品の主な強みなどを含める必要があります。あなたがあなたのターゲットキーワードにうまく収まることができれば、素晴らしいです！

ただし、ここに十分な情報を含めることで、人々が製品に興奮し、Webサイトをクリックして、より深く見ることができるようにすることもできます。

あなたがその製品についてかなり知っていて、それを売っていることを明確にする情報がある限り（これが最も重要なポイントです）、すべてがうまくいくでしょう。 Webサイトの特定の製品ページに詳細を追加できます。

さらに、人々はそれに基づいて物事を判断するので、この短い説明がよく書かれていることを確認してください。タイプミスやその他の問題により、多くの人がオフになるため、データ主導のeコマースマーケティング戦略に焦点を当てます。

2.あなたの店の評判に気をつけてください：レビュー

あなたのオンライン評判とあなたの顧客があなたが売っているものをどのように評価するかは両方とも非常に重要です。なんで？人々は信頼できる店に引き寄せられる傾向があります。まともなレビューを持つことは、彼らが本当にあなたを信頼できることを示すための最良の方法です。

さらに、あなたの評価は豊富な検索結果に表示されます。あなたが星の評価で完了した肯定的なレビューが多いほど、より良いです。

もちろん、オンラインの評判を管理するには努力が必要です。しかし、あらゆる種類のレビューを残すように人々を促しながら、優れたカスタマーサービスと高品質の製品を提供することから始めることができます。

ただし、問題を引き起こす可能性があるため、肯定的なレビューと引き換えに顧客に何も提供しないでください。さらに、違法ではないにしても、それは非倫理的です。

そうは言っても、あなたの製品ページがまともな評価とレビューのセクションを持っていることを確認してください。たとえば、これはReebokが製品ページに顧客のフィードバックを表示する方法です。

右側のメインの製品概要領域に、すべてのレビューと小さな星の評価を収集するセクションが表示されます。

これは、検索エンジンが製品結果スニペットに取り込むアイテムの評価に関するデータであることを示す必要がありますか？下のスクリーンショットを見てください。そこにあります。 Nano Xシューズには、2018年のレビューと4.6の評価があります。

3.価格と在庫状況

価格と在庫状況も豊富な検索結果に表示されます。この情報は、eコマースWebサイトの製品ページに目立つようにリストする必要があります。そうしないと、必要な場所にポップアップ表示されません。

なぜアイテムの価格があなたの豊富な検索結果に含まれなければならないものなのですか？簡単。人々は何かを買うことを決める前に最高の価格で買い物をするのが好きだからです。あなたの価格が明白であるほど、特にそれが明らかに最低額である場合は、より良いです。あなたがここであなたの競争相手を打ち負かすことができるならば、あなたはビジネスを受け取るでしょう。

可用性属性も理解しやすいです。購入できますか？在庫はありますか？そうである場合、これは価格とともに豊富な検索結果に表示される必要があります。

これはあなたがうそをつくべきではない何かです。在庫がない場合、または入荷待ちの場合は、それを明確にしてください。基本的に、そのアイテムの在庫がたくさんある場合は、この詳細を含めてください。多くの顧客は、買い物をしたくない場合は、注文できる最初の場所に向かうだけです。

検索に「サテン枕カバー」と入力しました。これが私の前の結果です。個人的には、最初のスニペットの結果は、価格と入手可能性を示しているため、2番目のスニペットよりも完全で満足のいくものだと思います。

4.追加の製品詳細

あなたが販売している製品について他に強調すべきことはありますか？詳細を教えてください。製品が豊富なスニペットは、アイテムに関する追加情報を表示できます。

寸法、重量、成分、さらには最もよく使用されるシナリオ—特定の製品の顧客にとって重要なものは何でも。結果のこの部分は、考えられる質問への回答を提供し、ユーザーが比較して、可能な限り詳細を含めるために時間をかけたことを証明するのに役立ちます。

ホワイトボードのどの製品の詳細がスニペットに表示されるかを確認してください。買い物客はすぐに、この製品が自分のニーズに合っているかどうかを結論付けることができます。ボードのサイズ、フレームの色、推奨される使用法を確認します。

最終的な考え

リッチスニペットは確かにeコマースストアのクリック率と場合によってはコンバージョンを高める方法です。スニペットは、ページが他の検索結果の中でより目立つようにするのに役立ち、買い物客に製品に関する多くの重要な情報を提供します。

ただし、すべてを正しく行ったとしても、検索エンジンがSERP内にスニペットを表示しない可能性があることを理解する必要があります。しかし、あなたの製品ページを再考することは確かに害はありません。 eコマースSEOの観点からそれらを最適化し、きちんとしたレビューセクションでそれらを改善し、一般的にストアのパフォーマンスを向上させることを目指します。