So verwenden Sie Google Rich Snippets zur Maximierung der E-Commerce-Einnahmen

Stehen Onlineshops bei der Neukundengewinnung schlechter oder besser da als der stationäre Handel? In der heutigen digitalen Wirtschaft haben E-Commerce-Shops die Nase vorn. Denn während sich die Dichte webbasierter Produktinformationen weiter vervielfacht, vervielfachen sich auch die Tools, die darauf ausgerichtet sind, Käufern dabei zu helfen, alles zu sortieren.

Wir sprechen von Rich Snippets. Auf diese Weise können E-Commerce-Händler das Engagement für ihre Produkte steigern, bevor der potenzielle Kunde auf ihrer Produktseite landet.

Aber wie funktioniert das? Was sind erweiterte Suchergebnisse und Rich Snippets? Wir stellen Ihnen beide vor.

Was sind Rich Snippets und erweiterte Suchergebnisse?

Am besten beginnen Sie damit, zu erklären, was Rich Snippets sind (auch als hervorgehobene oder erweiterte Suchergebnisse bezeichnet).

Um zu sehen, wie diese Suchergebnisse aussehen, öffnen Sie Ihren Browser und suchen Sie schnell nach einem Konsumgut. Suchen wir zum Beispiel nach AirPods. Sie werden feststellen, dass die ersten Einträge, die angezeigt werden, Anzeigen und Links zu Online-Shops enthalten, in denen Sie dieses Produkt kaufen können.

Andererseits haben einige Ergebnisse strukturierte Daten, die Sie schnell überfliegen können, wie im folgenden Screenshot gezeigt. Dieses Ergebnis ist viel aufschlussreicher als das vorherige, stimmst du zu? Es ist sichtbar und erregt Ihre Aufmerksamkeit, und genau das bewirken Rich Snippets.

Was ein Rich Search Results Snippet großartig macht, ist, dass es wichtige Produktinformationen enthalten und bequem anzeigen kann, wie zum Beispiel:

• ob der Artikel auf Lager ist;
• der Preis des Produkts;
• eine Gesamtbewertung in Form von Sternen;
• eine kurze Artikelbeschreibung.

Ein solches Format bringt dem Benutzer viel mehr Wert. Und es zieht auch ihre Aufmerksamkeit auf sich. Laut einer kürzlich durchgeführten Studie können Featured Snippets einen sichtbaren Anteil an der Klickrate haben. Wir sprechen von mehr als 35 %.

Dies sind gute Nachrichten für E-Commerce-Shops, da mehr organischer Traffic Ihnen zusätzliche Conversions und ein höheres Seitenranking bringen kann. Sie können also parallel zu Ihren anderen SEO-Bemühungen, wie z. B. der Optimierung von Core Web Vitals, daran arbeiten, Ihren Online-Shop in dieser Hinsicht zu verbessern. Ein Google-Update für 2021 hat die Benutzerfreundlichkeit einer Website ganz oben auf das Podest gestellt. Dies ist einer der Gründe, warum viele Online-Shops begonnen haben, Schritte in Richtung Headless-Commerce-Architektur zu unternehmen und ihre Storefronts als progressive Webanwendungen neu zu entwickeln. Sie können diese Magento 2 PWA-Beispiele durchsuchen , um besser zu verstehen, wie sie sind.

Wie entstehen solche Snippets?

Suchmaschinen ziehen diese Daten aus dem HTML und Javascript einer Seite. Daher sollten solche Produktinformationen korrekt als Schema mit Mikrodaten strukturiert sein, damit die Engine sie sehen kann.

Allerdings informieren Sie die Suchmaschinen über Ihre Produkte, indem Sie das Produktschema verwenden. Es kann dann verwendet werden, um Mikrodaten (für den Benutzer sichtbar) oder JSON+LD (unsichtbar) zu definieren. Diese sollen den Suchmaschinen ein klares Bild vermitteln.

Insbesondere unterstützen die beliebtesten E-Commerce-Plattformen bereits standardmäßig Produktschemata für Rich Snippets, einschließlich Magento, Shopify und BigCommerce.

Sie können jederzeit Tests mit mehreren Google-Tools durchführen, um sicherzustellen, dass die Daten Ihrer Seite ordnungsgemäß strukturiert sind und Rich Snippets unterstützen können .

1. Produktinformationen: Metadaten

Beginnen Sie Ihre Optimierung mit On-Page-SEO-Optimierungen. Wie viele Informationen können Sie in Ihre Metadaten quetschen? Nun, wenn Sie es richtig machen, können Sie die Grundlagen angeben, nach denen die Leute suchen, wie z. B. die Hauptspezifikationen des Artikels.

Ich möchte Sie daran erinnern, dass die durchschnittliche Meta-Beschreibung nur 160 Zeichen beträgt. Geben Sie daher Ihr Bestes, um die wichtigsten Daten hervorzuheben.

Wenn der Benutzer nach einem JBL-Lautsprecher sucht, sollten Sie Dinge wie den Markennamen und die größten Stärken des Produkts angeben. Wenn Sie es schaffen, Ihre Ziel-Keywords einzufügen , großartig!

Sie können hier jedoch auch gerade genug Informationen einfügen, um die Leute für das Produkt zu begeistern und sie dazu zu bringen, auf Ihre Website zu klicken und sie sich eingehender anzusehen.

Solange es einige Informationen gibt, die verdeutlichen, dass Sie ziemlich viel über das Produkt wissen und es verkaufen (das ist der kritischste Punkt), ist alles in Ordnung. Sie können zusätzliche Details auf dieser bestimmten Produktseite auf Ihrer Website hinzufügen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass diese kurze Beschreibung gut geschrieben ist, da die Leute die Dinge auch danach beurteilen werden. Tippfehler und andere Probleme schrecken zu viele Menschen ab, also konzentrieren Sie sich auf die datengesteuerte E-Commerce-Marketingstrategie.

2. Kümmere dich um den Ruf deines Shops: Bewertungen

Ihre Online-Reputation und wie Ihre Kunden bewerten, was Sie verkaufen, zählen beide sehr. Wieso den? Menschen tendieren dazu, Geschäfte zu bevorzugen, denen sie vertrauen können. Anständige Bewertungen sind der beste Weg, um zu zeigen, dass sie Ihnen wirklich vertrauen können.

Außerdem wird Ihre Bewertung in umfangreichen Suchergebnissen angezeigt. Je mehr positive Bewertungen Sie mit Sternenbewertungen haben, desto besser.

Natürlich erfordert die Kontrolle Ihrer Online-Reputation einiges an Aufwand. Aber Sie können damit beginnen, einen guten Kundenservice und Qualitätsprodukte anzubieten und gleichzeitig die Leute dazu zu ermutigen, Bewertungen aller Art zu hinterlassen.

Bieten Sie Ihren Kunden jedoch nichts im Austausch für eine positive Bewertung an, da dies zu Problemen führen kann. Außerdem ist es unethisch, wenn nicht sogar illegal.

Stellen Sie vor diesem Hintergrund sicher, dass Ihre Produktseiten einen anständigen Abschnitt mit Bewertungen und Rezensionen haben. So zeigt Reebok beispielsweise Kundenfeedback auf Produktseiten an.

Wir sehen einen Bereich, in dem alle Bewertungen gesammelt werden, sowie eine kleine Sternebewertung im Bereich der Hauptproduktübersicht auf der rechten Seite.

Müssen wir darauf hinweisen, dass dies die Daten zur Bewertung des Artikels sind, die die Suchmaschine in das Produktergebnis-Snippet zieht? Sehen Sie sich den Screenshot unten an. Da haben wir es. Die Nano X Schuhe haben 2018 Bewertungen und eine Bewertung von 4,6.

3. Preise und Verfügbarkeit

Preise und Verfügbarkeit erscheinen auch in Rich-Suchergebnissen. Diese Informationen müssen gut sichtbar auf den Produktseiten Ihrer E-Commerce-Website aufgeführt werden, da sie sonst nicht dort angezeigt werden, wo sie benötigt werden.

Warum muss der Preis des Artikels in Ihren umfangreichen Suchergebnissen enthalten sein? Einfach. Weil die Leute gerne nach dem besten Preis suchen, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden. Je offensichtlicher Ihr Preis ist, desto besser, besonders wenn es sich eindeutig um die niedrigste Summe handelt. Wenn Sie Ihre Konkurrenten hier schlagen können, erhalten Sie den Auftrag.

Auch das Verfügbarkeitsattribut ist leicht verständlich. Ist der Artikel käuflich zu erwerben? Ist es auf Lager? Wenn dies der Fall ist, muss dies zusammen mit dem Preis in den Rich Search-Ergebnissen angezeigt werden.

Das ist etwas, worüber Sie nicht lügen sollten. Wenn Sie es nicht auf Lager haben oder es nachbestellt ist, dann machen Sie das deutlich. Wenn Sie viele Artikel auf Lager haben, geben Sie dieses Detail an. Sie werden feststellen, dass viele Kunden einfach zum ersten Ort gehen, an dem sie es bestellen können, wenn sie nicht herumstöbern möchten.

Ich habe bei der Suche „Satin-Kissenbezug“ eingegeben. Hier sind die Ergebnisse vor mir. Ich persönlich finde das erste Snippet-Ergebnis vollständiger und zufriedenstellender als das zweite, weil es den Preis und die Verfügbarkeit angibt.

4. Zusätzliche Produktdetails

Haben Sie noch etwas Besonderes an dem Produkt, das Sie verkaufen? Geben Sie mehr Details an. Produktreiche Snippets können zusätzliche Informationen zum Artikel anzeigen.

Abmessungen, Gewicht, Inhaltsstoffe und sogar Best-Use-Szenarien – was auch immer Ihren Kunden für Ihr spezifisches Produkt wichtig ist. Dieser Teil des Ergebnisses kann Antworten auf mögliche Fragen geben, dem Benutzer beim Vergleichen helfen und beweisen, dass Sie sich die Zeit genommen haben, so viele Details wie möglich aufzunehmen.

Sehen Sie sich an, welche Produktdetails eines Whiteboards im Snippet erscheinen. Ein Käufer kann sofort Rückschlüsse ziehen, ob dieses Produkt seinen Bedürfnissen entspricht. Wir sehen die Größe des Boards, die Rahmenfarbe und die empfohlene Verwendung.

Abschließende Gedanken

Rich Snippets sind sicherlich eine Möglichkeit, die CTR Ihres E-Commerce-Shops und möglicherweise Ihre Conversions zu steigern. Die Snippets können dazu beitragen, dass Ihre Seiten unter den anderen Suchergebnissen besser wahrgenommen werden, und geben Käufern viele wichtige Informationen über das Produkt.

Sie müssen jedoch verstehen, dass selbst wenn Sie alles richtig gemacht haben, immer noch die Möglichkeit besteht, dass eine Suchmaschine Ihr Snippet nicht innerhalb der SERP anzeigt. Aber es kann sicher nicht schaden, Ihre Produktseiten zu überdenken. Optimieren Sie sie in Bezug auf E- Commerce-SEO , verbessern Sie sie mit einem übersichtlichen Bewertungsbereich und zielen Sie im Allgemeinen darauf ab, die Leistung des Geschäfts zu verbessern.